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更重要的是和傳統(tǒng)廣告投放媒體來比較,抖音所花費(fèi)的成本非常低,這對(duì)于缺少預(yù)算的中小品牌來說,無疑是福利。當(dāng)然,也會(huì)有人說如今抖音營銷成本也越來越高,不但需要有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)來制造內(nèi)容,更是要投入一定的費(fèi)用來引導(dǎo)流量。但是和動(dòng)輒百萬、千萬、甚至上億的電視廣告來說,抖音的成本已經(jīng)算是非常便宜的了。放眼傳統(tǒng)媒體平臺(tái)的推廣,5億的產(chǎn)品曝光量,我們需要多少人民幣可以獲得?如果要從線下調(diào)動(dòng)30萬消費(fèi)者為自己的產(chǎn)品錄制曝光視頻,又需要支付多少成本?02品牌在抖音里要做好定位據(jù)統(tǒng)計(jì),每天活躍在抖音上的用戶不只是有一二線城市的白領(lǐng),也有三四線城市的工薪階層,除了年輕群體之外,中年人群也不少。更重要的是在抖音里女性活躍用戶也多于男性。在抖音,圈層沒有被劃分,不同層級(jí)的用戶會(huì)主動(dòng)關(guān)注適合自己的內(nèi)容,這對(duì)于品牌上來說,要想將產(chǎn)品更廣的傳播出去,那么內(nèi)容很重要,接地氣的內(nèi)容很重要。并不是所有內(nèi)容都能夠在抖音上火起來。品牌商要想制造更加吸引人的內(nèi)容,定位很重要。03內(nèi)容很重要對(duì)于品牌來說,將內(nèi)容展示給什么樣的群體遠(yuǎn)比制作什么樣的內(nèi)容更重要,而在此之前,品牌首先要做的是放低門檻,讓更多的用戶參與進(jìn)來。通過IP孵化產(chǎn)品獨(dú)有的“品格”或“個(gè)性”, 讓產(chǎn)品也可以擁有人格化的行為設(shè)定和性格表達(dá)。文娛IP形象策略設(shè)計(jì)
形象IP的開發(fā)領(lǐng)域:1.衍生品授權(quán)2.外包裝授權(quán)3.禮贈(zèng)品授權(quán)4.營銷授權(quán)5.實(shí)體店授權(quán)6.主題樂園授權(quán)7.產(chǎn)品授權(quán)8.玩具授權(quán)時(shí)尚領(lǐng)域潮酷領(lǐng)域美妝領(lǐng)域藝術(shù)文化消費(fèi)品產(chǎn)品游戲動(dòng)畫互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛打造自己的IP形象、天貓的貓、京東的狗、騰訊的企鵝、小米的米兔等。每個(gè)企業(yè)都在建立自己的品牌形象體系與品牌IP價(jià)值的挖掘。眾多行業(yè)也在利用IP的商業(yè)價(jià)值進(jìn)行創(chuàng)文衍生品的開發(fā)。旅游景區(qū)+文創(chuàng)每個(gè)景區(qū)都有其獨(dú)特的文化故事、特色賣點(diǎn)、地域特點(diǎn)等,文創(chuàng)IP創(chuàng)作需要根據(jù)不同的景區(qū)文化特點(diǎn)進(jìn)行分開的文創(chuàng)衍生品開發(fā),文創(chuàng)產(chǎn)品不僅帶動(dòng)地區(qū)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì),同時(shí)更好的將本區(qū)的文化進(jìn)行對(duì)外的輸出與傳遞。景區(qū)文創(chuàng)開發(fā)的必要點(diǎn):1.設(shè)計(jì)專屬的品牌形象2.挖掘景區(qū)文化特點(diǎn)找到自己區(qū)別去其他景區(qū)的文化特點(diǎn),打造獨(dú)特的品牌IP。3.文創(chuàng)開發(fā)的時(shí)代性Z時(shí)代文化,我們不應(yīng)該再一味墨守陳規(guī),需要將傳統(tǒng)文化與新文化結(jié)合創(chuàng)作,新的靈感、新的設(shè)計(jì)、新的開發(fā)。4.顏值高可用性強(qiáng)滿足用戶的基本需求與精神需求即抓住了用戶的需求痛點(diǎn)。漫畫IP形象升級(jí)企業(yè)IP從本質(zhì)上說是一種無形財(cái)產(chǎn)權(quán),它是智力成果或知識(shí)產(chǎn)品,是創(chuàng)造性的智力勞動(dòng)所創(chuàng)造的勞動(dòng)成果。
那就可能成為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)級(jí)的事件。P化傳播的階段,它需要也是一句話講1萬遍。但是前面的大眾化傳播是一句話,重復(fù)1萬遍。而在互聯(lián)網(wǎng)IP化傳播的新階段是一句話,1萬人用N種方式,然后講1萬遍,這就需要有持續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn),多維度的內(nèi)容生產(chǎn)和持續(xù)的內(nèi)容輸出。在第四個(gè)層面,在品牌IP化的表達(dá)層的,我們強(qiáng)調(diào)的是一個(gè)巨陣式的立體化的表達(dá)。我們認(rèn)為品牌IP化是一個(gè)持續(xù)輸出表達(dá)、不斷的與用戶互動(dòng),協(xié)商,甚至吸引大量用戶參與創(chuàng)造的過程。我們強(qiáng)調(diào)了內(nèi)容生產(chǎn)的媒介組合事件、社區(qū)互動(dòng)等這樣一些手段??傊?,在我們看來,在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,在新商業(yè)文明時(shí)代,總而言之就是在嶄新的時(shí)代,我們認(rèn)為品牌IP化是一個(gè)全新的品牌塑造方式和表達(dá)方式。它是以心靈觸達(dá)為導(dǎo)向的高效用戶鏈接,也是一種深度的用戶共鳴和溝通,更是一種更持久、更好的品牌資產(chǎn)升級(jí)的方式。我們關(guān)于IP化的探討,尤其是關(guān)于它的底層邏輯方法論,IP化品牌的成長生長邏輯,是剛剛開始。我們相信在一個(gè)嶄新的時(shí)代,面對(duì)嶄新的人群,品牌的建設(shè)也需要一個(gè)新的理論。
它們擁有明確的角色定位、故事內(nèi)涵、社會(huì)關(guān)系和性格特征。即便一個(gè)故事中誕生多個(gè)IP,這些形象也可以成為個(gè)人、企業(yè)、組織、活動(dòng)、產(chǎn)品等的代言人。但因其故事角色的出身,這些IP依然屬于故事IP的范疇。形象IP:在誕生時(shí)往往只有吉祥物的形象,主要作為個(gè)人、企業(yè)、組織、活動(dòng)、產(chǎn)品等的代言形象而生。即便后來該吉祥物被嫁接到各種載體上進(jìn)行宣傳推廣,并在此基礎(chǔ)上創(chuàng)作了一系列生動(dòng)有趣的故事,獲得了角色定位,但由于以形象為主打的出身,其仍然屬于形象IP的范疇。故事IP和形象IP在誕生、發(fā)展和運(yùn)營等各個(gè)階段中,可以根據(jù)發(fā)展側(cè)重點(diǎn)的不同而交替。吉祥物IP類型細(xì)分吉祥物IP根據(jù)類型,可細(xì)分為:社交軟件類的吉祥物、盛世類的吉祥物、公益類的吉祥物、潮流品牌吉祥物(以各種各樣的潮流人物IP所創(chuàng)作出來)、體育吉祥物(體育類吉祥物我們都知道奧運(yùn)會(huì),熊貓盼盼等等)、商業(yè)吉祥物、**吉祥物、手機(jī)廠商吉祥物、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)吉祥物、產(chǎn)品吉祥物等等。三不同類型吉祥物IP案例賞析1.商業(yè)吉祥物商業(yè)吉祥物的大的特征就是其商業(yè)性,是在企業(yè)間的商業(yè)競爭的產(chǎn)物,通常是以增加企業(yè)親和力,拉近企業(yè)與消費(fèi)者的距離為目的。餐飲行業(yè)吉祥物IP,一個(gè)讓顧客眼前一亮的吉祥物。漢潮文化發(fā)展主營業(yè)務(wù)有IP形象設(shè)計(jì),ip形象包括品名、包裝、圖案廣告設(shè)計(jì)等。
我們把這個(gè)東西叫品牌符號(hào)。還有一個(gè)叫標(biāo)志性話語、標(biāo)志性行為,也就是在品牌IP在傳播打造的過程當(dāng)中,那些具話題性、具傳播勢能的爆款事件。外邊的一個(gè)層叫做品牌IP表達(dá)層。作為互聯(lián)網(wǎng)語境下的超級(jí)內(nèi)容源,品牌IP需要源源不斷地輸出那些有網(wǎng)感、有質(zhì)感的內(nèi)容,需要高頻而有效地與目標(biāo)用戶進(jìn)行情感交互。同時(shí)又要搭建品牌發(fā)聲的媒體矩陣,打造立體化的分發(fā)體系。與此同時(shí)還要通過事件策劃,持續(xù)的營造品牌熱點(diǎn),彰顯品牌的氣質(zhì)。通過多維度的鏈接,與目標(biāo)用戶建立多維度的聯(lián)系,持續(xù)的互動(dòng),不斷地提升關(guān)系,提升活躍度。因此在好外邊的表達(dá)層,它包含內(nèi)容媒體事件和品牌社區(qū)等主要要素。在人社的打造上,我們強(qiáng)調(diào)一是要符合品牌的內(nèi)在價(jià)值觀,精神內(nèi)核,符合品牌的個(gè)性特質(zhì),同時(shí)三觀取向要正確。第二要符合用戶的情感傾向,能夠產(chǎn)生心靈上的自我投射,引發(fā)高度共鳴。第三,角色本身又要有趣、有料、有槽點(diǎn)、有噱頭,甚至要有一點(diǎn)點(diǎn)缺陷,這樣才能更好地產(chǎn)生親切感和話題感。其實(shí)這些符號(hào)積淀下來以后。就成為品牌IP的差異化識(shí)別。在品牌標(biāo)志性話語層面,我們現(xiàn)在在互聯(lián)網(wǎng)上有很多現(xiàn)象級(jí)的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件,而有一些網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件往往源于某個(gè)金句的發(fā)酵。IP形象在品牌建設(shè)之中擁有著十分重要的作用。漫畫IP形象升級(jí)
IP品牌形象的有形因素包括產(chǎn)品形象、環(huán)境形象、業(yè)績形象、社會(huì)形象和員工形象等。文娛IP形象策略設(shè)計(jì)
近兩年,國內(nèi)IP為主的文化產(chǎn)業(yè)風(fēng)起云涌,在這個(gè)以流量數(shù)據(jù)為主導(dǎo)的大環(huán)境中,有了IP,就有了強(qiáng)大的品牌傳播能力和品牌變現(xiàn)能力。品牌IP可以是卡通形象,但品牌IP≠卡通形象。一個(gè)單純的卡通形象并不能夠稱之為IP,對(duì)于所知的IP,它應(yīng)該是擁有巨大影響力,且持續(xù)不斷的生產(chǎn)內(nèi)容,并具有商業(yè)變現(xiàn)價(jià)值的才可以稱之為IP。IP是一種具有獨(dú)特性的文化符號(hào)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,IP從真空狀態(tài)一步步走向現(xiàn)實(shí),成為連接企業(yè)與粉絲社群關(guān)系的符號(hào),乃至于成為企業(yè)品牌的代名詞。品牌IP化是占領(lǐng)用戶心智的入口,可以在用戶心智里留下對(duì)于品牌的認(rèn)知。品牌IP化的過程就是品牌逐步用戶心智化的過程,也就是通往用戶心智的地址。IP形象的誕生也許會(huì)經(jīng)歷漫長的過程,但是基本的卡通形象設(shè)計(jì)也離不開以下三個(gè)設(shè)計(jì)流程:-形象設(shè)定階段通過手稿或者線稿的方式設(shè)計(jì)出形象基本的形態(tài)。-造型細(xì)化階段通過軟件對(duì)草稿重新設(shè)計(jì),做進(jìn)一步的造型細(xì)化。-造型拓展階段在前兩步的基礎(chǔ)上,進(jìn)行表情、造型等更多的拓展。文娛IP形象策略設(shè)計(jì)
四川漢潮文化旅游發(fā)展有限公司是一家一般項(xiàng)目:旅游開發(fā)項(xiàng)目策劃咨詢;咨詢策劃服務(wù);品牌管理;廣告設(shè)計(jì)、代理;廣告發(fā)布(非廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊出版單位);廣告制作;規(guī)劃設(shè)計(jì)管理;電影攝制服務(wù);數(shù)字內(nèi)容制作服務(wù)(不含出版發(fā)行);文藝創(chuàng)作,專業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù),企業(yè)管理;技術(shù)服務(wù)、技術(shù)開發(fā)、技術(shù)咨詢、技術(shù)交流、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)推廣;園林綠化工程施工;教育咨詢服務(wù)(不含涉許可審批的教育培訓(xùn)活動(dòng));信息咨詢服務(wù)(不含許可類信息咨詢服務(wù));建筑材料銷售;數(shù)字文化創(chuàng)意軟件開發(fā);軟件外包服務(wù);軟件開發(fā);個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)(需備案);家具銷售;衛(wèi)生潔具銷售;互聯(lián)網(wǎng)銷售(除銷售需要許可的商品);銷售代理;廣播影視設(shè)備銷售;建筑裝飾材料銷售;玩具、動(dòng)漫及游藝用品銷售;游藝及娛樂用品銷售;日用口罩(非醫(yī)用)銷售;家用電器銷售;農(nóng)副產(chǎn)品銷售。的公司,是一家集研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售為一體的專業(yè)化公司。漢潮文化發(fā)展擁有一支經(jīng)驗(yàn)豐富、技術(shù)創(chuàng)新的專業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì),以高度的專注和執(zhí)著為客戶提供品牌戰(zhàn)略定位,空間設(shè)計(jì),包裝設(shè)計(jì),VI設(shè)計(jì)。漢潮文化發(fā)展繼續(xù)堅(jiān)定不移地走高質(zhì)量發(fā)展道路,既要實(shí)現(xiàn)基本面穩(wěn)定增長,又要聚焦關(guān)鍵領(lǐng)域,實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型再突破。漢潮文化發(fā)展創(chuàng)始人溫春雷,始終關(guān)注客戶,創(chuàng)新科技,竭誠為客戶提供良好的服務(wù)。