品牌并不等于IP,兩者之間有著明顯的區(qū)別。想要打造品牌IP,運營人需要對兩者有明確的認知。本互聯網的迅速發(fā)展催生了一批與互聯網相關的品牌,打開手機,儼然就是一個歡樂的“動物園”。不知從什么時候開始,品牌IP化被炒的風生水起,很多企業(yè)都試圖打造自家品牌IP,讓品牌在市場上更具聲量和辨識度。品牌IP具有高辨識度,互動性和娛樂性等多種特性,同時作為一個凸顯品牌個性和社會價值的iocn,可以讓品牌具備持續(xù)的傳播力,觸達消費群體。很多時候我們并不明白什么是IP,總是把品牌和IP等同起來,或者當作同一概念來對待。其實,品牌和IP兩者之間有著明顯的區(qū)別,運營人若想打造品牌IP,一定要對兩者有清晰的認識。一、IP和品牌的概念品牌是人們對一個企業(yè)及其產品、服務、文化價值的一種評價和認知,是一種市場信任。品牌是商品綜合品質的體現,是企業(yè)長期努力經營的結果,也是企業(yè)形象的無形載體。品牌簡單來說就是指消費者對產品和服務的認知程度。IP是IntellectualProperty的縮寫,即知識產權,通常指智力創(chuàng)造性勞動所取得的成果,并且是由智力勞動者對成果依法享有的專有權利。IP形象是品牌的根基,所以企業(yè)必須十分重視塑造品牌形象。原創(chuàng)IP形象全案策劃
任何人都可以依據需要任意使用而不受限制。現代吉祥物作為一種藝術產品受到法律保護。制定了《特殊標志管理條例》在這個條例中,我國將吉祥物作為特殊標志,以單獨法規(guī)形式,進行專項法律保護。經濟特征上:傳統吉祥物的制作生產,經濟利益不一定是具有一系列的的市場運作體系,以追求經濟利為目標,且市場運作方式簡單、系列化開發(fā)無規(guī)?;,F代吉祥物具有一系列的的市場運作體系,以追求經濟利為目標,且市場運作方式簡單、系列化開發(fā)無規(guī)?;?2現代吉祥物的誕生及應用一國內外發(fā)展狀況速覽在中國商業(yè)吉祥物的原始形態(tài)可以追溯到北宋年間?,F代吉祥物的集中出現是在20世紀中期,隨著動畫電影的發(fā)展以及奧林匹克運動的風靡,逐漸進入大眾視野,是代指特定人群或者特定實物的,通常蘊含著明確的文化目的或商業(yè)目的。隨著經濟的發(fā)展和對外交流的深入,中國企業(yè)對于吉祥物在商業(yè)運作中的重要性愈加重視甚至由此還引發(fā)了激烈的商業(yè)競爭,其中較為出名的莫過于“貓狗大戰(zhàn)”和“獅虎之爭”。二現代吉祥物常見應用分類在吉祥物產業(yè)中,IP大范圍可分為兩種類型:故事IP、形象IP。它們主要的區(qū)別是:誕生土壤不同。故事IP:誕生土壤為動漫、電影、小說、游戲等各種內容載體。原創(chuàng)IP形象全案策劃企業(yè)IP形象可以讓目標用戶更容易產生共鳴,促進用戶參與互動。
剛剛過去的2018年里,抖音當之無愧的成為了追捧的短視頻軟件,這個日活躍量高達,在讓普通百姓一夜走紅成為可能的同時,也吸引了眾多品牌商們的關注。抖音+IP已經成為品牌營銷的新陣地。01引流:抖音和IP的共性說到抖音和IP,他們都有一個共同點,那便是引流。拿抖音來說,現如今,短視頻已經成為備受年輕消費者喜愛的社交平臺,在這里人們通過短則15秒,長達1分30秒的視頻傳播就有可能成為網紅。而對于品牌來說,抖音可以在短時間內為其帶來巨大流量。同樣對于IP,也具有較強的引流功能,和短視頻不同,IP形象植入產品本身是一個二維的動作,我們要先看到圖案,再引發(fā)聯想。這是一個需要先有認知,再二次“發(fā)酵”的過程。而抖音則是看到內容之后與用戶產生共鳴,吸引用戶評論、轉發(fā)。短視頻內容打破了IP平面形象的壁壘,對于產品來說,是一次從二維到三維的認知提升。使IP本身帶給產品的賦能給予了新的意義。在IP的加持下,不少品牌通過抖音將產品打造成為了爆品,然而如果品牌商想通過抖音提高產品的帶貨能力,那顯然是不對的,作為中國短視頻的抖音,其更大的尤其體現在宣傳和推廣。每天有超過1億人次打開抖音,平均每人每天打開2-3次,每次在抖音上花費時間長達15分鐘。
更重要的是和傳統廣告投放媒體來比較,抖音所花費的成本非常低,這對于缺少預算的中小品牌來說,無疑是福利。當然,也會有人說如今抖音營銷成本也越來越高,不但需要有專業(yè)的團隊來制造內容,更是要投入一定的費用來引導流量。但是和動輒百萬、千萬、甚至上億的電視廣告來說,抖音的成本已經算是非常便宜的了。放眼傳統媒體平臺的推廣,5億的產品曝光量,我們需要多少人民幣可以獲得?如果要從線下調動30萬消費者為自己的產品錄制曝光視頻,又需要支付多少成本?02品牌在抖音里要做好定位據統計,每天活躍在抖音上的用戶不只是有一二線城市的白領,也有三四線城市的工薪階層,除了年輕群體之外,中年人群也不少。更重要的是在抖音里女性活躍用戶也多于男性。在抖音,圈層沒有被劃分,不同層級的用戶會主動關注適合自己的內容,這對于品牌上來說,要想將產品更廣的傳播出去,那么內容很重要,接地氣的內容很重要。并不是所有內容都能夠在抖音上火起來。品牌商要想制造更加吸引人的內容,定位很重要。03內容很重要對于品牌來說,將內容展示給什么樣的群體遠比制作什么樣的內容更重要,而在此之前,品牌首先要做的是放低門檻,讓更多的用戶參與進來。企業(yè)IP從本質上說是一種無形財產權,它是智力成果或知識產品。
它們擁有明確的角色定位、故事內涵、社會關系和性格特征。即便一個故事中誕生多個IP,這些形象也可以成為個人、企業(yè)、組織、活動、產品等的代言人。但因其故事角色的出身,這些IP依然屬于故事IP的范疇。形象IP:在誕生時往往只有吉祥物的形象,主要作為個人、企業(yè)、組織、活動、產品等的代言形象而生。即便后來該吉祥物被嫁接到各種載體上進行宣傳推廣,并在此基礎上創(chuàng)作了一系列生動有趣的故事,獲得了角色定位,但由于以形象為主打的出身,其仍然屬于形象IP的范疇。故事IP和形象IP在誕生、發(fā)展和運營等各個階段中,可以根據發(fā)展側重點的不同而交替。吉祥物IP類型細分吉祥物IP根據類型,可細分為:社交軟件類的吉祥物、盛世類的吉祥物、公益類的吉祥物、潮流品牌吉祥物(以各種各樣的潮流人物IP所創(chuàng)作出來)、體育吉祥物(體育類吉祥物我們都知道奧運會,熊貓盼盼等等)、商業(yè)吉祥物、**吉祥物、手機廠商吉祥物、互聯網企業(yè)吉祥物、產品吉祥物等等。三不同類型吉祥物IP案例賞析1.商業(yè)吉祥物商業(yè)吉祥物的大的特征就是其商業(yè)性,是在企業(yè)間的商業(yè)競爭的產物,通常是以增加企業(yè)親和力,拉近企業(yè)與消費者的距離為目的。餐飲行業(yè)吉祥物IP,一個讓顧客眼前一亮的吉祥物。有價值的IP我們總結成三個特點,有故事,有性格,有形式。專屬IP形象設計與制作
IP更像是一種品牌到了一定程度,需要換一種方式更好地與消費者溝通的辦法之一。原創(chuàng)IP形象全案策劃
價值觀它是品牌靈魂塑造的原點和品牌人格的統領。它就像一個人一樣,他的精神品格,行為習慣,舉止言談,在本質上都會受到自身的價值觀的影響。因此價值觀是品牌IP化的基本內核。就像我們大家都非常喜歡哪咤一樣,里邊有很獨特的人物,人物的形象,人物的故事,人物的話語風格,有很激烈的戲劇效果,眼花繚亂又很魔幻的制作。在價值觀的支配之下,品牌的人格化特質,會通過人設劇本和風格等幾個層面體現出來,我們把這個層面的人設劇本風格稱為主體層。所謂的人設就像一個演員要有自己的人設一樣,品牌也要有他的人設或者叫做品社。人設指的是對于品牌人格的活化呈現,是將品牌的靈魂具體地附著在一個有血有肉的鮮活的載體之上。與此同時,當然要設計好一些與生俱來的故事劇本,要盡可能的帶有一些戲劇效果,而且需要對品牌人設的行為、風格、氣質做出設定。所以我們在主體層這一層強調了三個要素,叫人設,風格、劇本三個要素。第三個層面叫識別層,識別層是品牌IP的一個符號化外顯層面。這個層面指的是品牌人格體。具備識別和傳播的一些典型化的標志。比如說標志性的符號,品牌的一些具體人物,擬人形象這些典型的品牌元素,能夠引發(fā)品牌IP用戶聯想的這樣一些東西。原創(chuàng)IP形象全案策劃
四川漢潮文化旅游發(fā)展有限公司是一家一般項目:旅游開發(fā)項目策劃咨詢;咨詢策劃服務;品牌管理;廣告設計、代理;廣告發(fā)布(非廣播電臺、電視臺、報刊出版單位);廣告制作;規(guī)劃設計管理;電影攝制服務;數字內容制作服務(不含出版發(fā)行);文藝創(chuàng)作,專業(yè)設計服務,企業(yè)管理;技術服務、技術開發(fā)、技術咨詢、技術交流、技術轉讓、技術推廣;園林綠化工程施工;教育咨詢服務(不含涉許可審批的教育培訓活動);信息咨詢服務(不含許可類信息咨詢服務);建筑材料銷售;數字文化創(chuàng)意軟件開發(fā);軟件外包服務;軟件開發(fā);個人互聯網直播服務(需備案);家具銷售;衛(wèi)生潔具銷售;互聯網銷售(除銷售需要許可的商品);銷售代理;廣播影視設備銷售;建筑裝飾材料銷售;玩具、動漫及游藝用品銷售;游藝及娛樂用品銷售;日用口罩(非醫(yī)用)銷售;家用電器銷售;農副產品銷售。的公司,致力于發(fā)展為創(chuàng)新務實、誠實可信的企業(yè)。漢潮文化發(fā)展深耕行業(yè)多年,始終以客戶的需求為向導,為客戶提供***的品牌戰(zhàn)略定位,空間設計,包裝設計,VI設計。漢潮文化發(fā)展不斷開拓創(chuàng)新,追求出色,以技術為先導,以產品為平臺,以應用為重點,以服務為保證,不斷為客戶創(chuàng)造更高價值,提供更優(yōu)服務。漢潮文化發(fā)展始終關注商務服務市場,以敏銳的市場洞察力,實現與客戶的成長共贏。