品牌并不等于IP，兩者之間有著明顯的區(qū)別。想要打造品牌IP，運營人需要對兩者有明確的認(rèn)知。本互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展催生了一批與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的品牌，打開手機，儼然就是一個歡樂的“動物園”。不知從什么時候開始，品牌IP化被炒的風(fēng)生水起，很多企業(yè)都試圖打造自家品牌IP，讓品牌在市場上更具聲量和辨識度。品牌IP具有高辨識度，互動性和娛樂性等多種特性，同時作為一個凸顯品牌個性和社會價值的iocn，可以讓品牌具備持續(xù)的傳播力，觸達(dá)消費群體。很多時候我們并不明白什么是IP，總是把品牌和IP等同起來，或者當(dāng)作同一概念來對待。其實，品牌和IP兩者之間有著明顯的區(qū)別，運營人若想打造品牌IP，一定要對兩者有清晰的認(rèn)識。一、IP和品牌的概念品牌是人們對一個企業(yè)及其產(chǎn)品、服務(wù)、文化價值的一種評價和認(rèn)知，是一種市場信任。品牌是商品綜合品質(zhì)的體現(xiàn)，是企業(yè)長期努力經(jīng)營的結(jié)果，也是企業(yè)形象的無形載體。品牌簡單來說就是指消費者對產(chǎn)品和服務(wù)的認(rèn)知程度。IP是IntellectualProperty的縮寫，即知識產(chǎn)權(quán)，通常指智力創(chuàng)造性勞動所取得的成果，并且是由智力勞動者對成果依法享有的專有權(quán)利。IP形象是品牌的根基，所以企業(yè)必須十分重視塑造品牌形象。原創(chuàng)IP形象全案策劃

    任何人都可以依據(jù)需要任意使用而不受限制?，F(xiàn)代吉祥物作為一種藝術(shù)產(chǎn)品受到法律保護。制定了《特殊標(biāo)志管理條例》在這個條例中，我國將吉祥物作為特殊標(biāo)志，以單獨法規(guī)形式，進(jìn)行專項法律保護。經(jīng)濟特征上：傳統(tǒng)吉祥物的制作生產(chǎn)，經(jīng)濟利益不一定是具有一系列的的市場運作體系，以追求經(jīng)濟利為目標(biāo)，且市場運作方式簡單、系列化開發(fā)無規(guī)?；，F(xiàn)代吉祥物具有一系列的的市場運作體系，以追求經(jīng)濟利為目標(biāo)，且市場運作方式簡單、系列化開發(fā)無規(guī)?；?。02現(xiàn)代吉祥物的誕生及應(yīng)用一國內(nèi)外發(fā)展?fàn)顩r速覽在中國商業(yè)吉祥物的原始形態(tài)可以追溯到北宋年間。現(xiàn)代吉祥物的集中出現(xiàn)是在20世紀(jì)中期，隨著動畫電影的發(fā)展以及奧林匹克運動的風(fēng)靡，逐漸進(jìn)入大眾視野，是代指特定人群或者特定實物的，通常蘊含著明確的文化目的或商業(yè)目的。隨著經(jīng)濟的發(fā)展和對外交流的深入，中國企業(yè)對于吉祥物在商業(yè)運作中的重要性愈加重視甚至由此還引發(fā)了激烈的商業(yè)競爭，其中較為出名的莫過于“貓狗大戰(zhàn)”和“獅虎之爭”。二現(xiàn)代吉祥物常見應(yīng)用分類在吉祥物產(chǎn)業(yè)中，IP大范圍可分為兩種類型：故事IP、形象IP。它們主要的區(qū)別是：誕生土壤不同。故事IP：誕生土壤為動漫、電影、小說、游戲等各種內(nèi)容載體。原創(chuàng)IP形象全案策劃企業(yè)IP形象可以讓目標(biāo)用戶更容易產(chǎn)生共鳴，促進(jìn)用戶參與互動。

    剛剛過去的2018年里，抖音當(dāng)之無愧的成為了追捧的短視頻軟件，這個日活躍量高達(dá)，在讓普通百姓一夜走紅成為可能的同時，也吸引了眾多品牌商們的關(guān)注。抖音+IP已經(jīng)成為品牌營銷的新陣地。01引流：抖音和IP的共性說到抖音和IP，他們都有一個共同點，那便是引流。拿抖音來說，現(xiàn)如今，短視頻已經(jīng)成為備受年輕消費者喜愛的社交平臺，在這里人們通過短則15秒，長達(dá)1分30秒的視頻傳播就有可能成為網(wǎng)紅。而對于品牌來說，抖音可以在短時間內(nèi)為其帶來巨大流量。同樣對于IP，也具有較強的引流功能，和短視頻不同，IP形象植入產(chǎn)品本身是一個二維的動作，我們要先看到圖案，再引發(fā)聯(lián)想。這是一個需要先有認(rèn)知，再二次“發(fā)酵”的過程。而抖音則是看到內(nèi)容之后與用戶產(chǎn)生共鳴，吸引用戶評論、轉(zhuǎn)發(fā)。短視頻內(nèi)容打破了IP平面形象的壁壘，對于產(chǎn)品來說，是一次從二維到三維的認(rèn)知提升。使IP本身帶給產(chǎn)品的賦能給予了新的意義。在IP的加持下，不少品牌通過抖音將產(chǎn)品打造成為了爆品，然而如果品牌商想通過抖音提高產(chǎn)品的帶貨能力，那顯然是不對的，作為中國短視頻的抖音，其更大的尤其體現(xiàn)在宣傳和推廣。每天有超過1億人次打開抖音，平均每人每天打開2-3次，每次在抖音上花費時間長達(dá)15分鐘。

    更重要的是和傳統(tǒng)廣告投放媒體來比較，抖音所花費的成本非常低，這對于缺少預(yù)算的中小品牌來說，無疑是福利。當(dāng)然，也會有人說如今抖音營銷成本也越來越高，不但需要有專業(yè)的團隊來制造內(nèi)容，更是要投入一定的費用來引導(dǎo)流量。但是和動輒百萬、千萬、甚至上億的電視廣告來說，抖音的成本已經(jīng)算是非常便宜的了。放眼傳統(tǒng)媒體平臺的推廣，5億的產(chǎn)品曝光量，我們需要多少人民幣可以獲得？如果要從線下調(diào)動30萬消費者為自己的產(chǎn)品錄制曝光視頻，又需要支付多少成本？02品牌在抖音里要做好定位據(jù)統(tǒng)計，每天活躍在抖音上的用戶不只是有一二線城市的白領(lǐng)，也有三四線城市的工薪階層，除了年輕群體之外，中年人群也不少。更重要的是在抖音里女性活躍用戶也多于男性。在抖音，圈層沒有被劃分，不同層級的用戶會主動關(guān)注適合自己的內(nèi)容，這對于品牌上來說，要想將產(chǎn)品更廣的傳播出去，那么內(nèi)容很重要，接地氣的內(nèi)容很重要。并不是所有內(nèi)容都能夠在抖音上火起來。品牌商要想制造更加吸引人的內(nèi)容，定位很重要。03內(nèi)容很重要對于品牌來說，將內(nèi)容展示給什么樣的群體遠(yuǎn)比制作什么樣的內(nèi)容更重要，而在此之前，品牌首先要做的是放低門檻，讓更多的用戶參與進(jìn)來。企業(yè)IP從本質(zhì)上說是一種無形財產(chǎn)權(quán)，它是智力成果或知識產(chǎn)品。

    它們擁有明確的角色定位、故事內(nèi)涵、社會關(guān)系和性格特征。即便一個故事中誕生多個IP，這些形象也可以成為個人、企業(yè)、組織、活動、產(chǎn)品等的代言人。但因其故事角色的出身，這些IP依然屬于故事IP的范疇。形象IP：在誕生時往往只有吉祥物的形象，主要作為個人、企業(yè)、組織、活動、產(chǎn)品等的代言形象而生。即便后來該吉祥物被嫁接到各種載體上進(jìn)行宣傳推廣，并在此基礎(chǔ)上創(chuàng)作了一系列生動有趣的故事，獲得了角色定位，但由于以形象為主打的出身，其仍然屬于形象IP的范疇。故事IP和形象IP在誕生、發(fā)展和運營等各個階段中，可以根據(jù)發(fā)展側(cè)重點的不同而交替。吉祥物IP類型細(xì)分吉祥物IP根據(jù)類型，可細(xì)分為：社交軟件類的吉祥物、盛世類的吉祥物、公益類的吉祥物、潮流品牌吉祥物（以各種各樣的潮流人物IP所創(chuàng)作出來）、體育吉祥物（體育類吉祥物我們都知道奧運會，熊貓盼盼等等）、商業(yè)吉祥物、**吉祥物、手機廠商吉祥物、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)吉祥物、產(chǎn)品吉祥物等等。三不同類型吉祥物IP案例賞析1.商業(yè)吉祥物商業(yè)吉祥物的大的特征就是其商業(yè)性，是在企業(yè)間的商業(yè)競爭的產(chǎn)物，通常是以增加企業(yè)親和力，拉近企業(yè)與消費者的距離為目的。餐飲行業(yè)吉祥物IP，一個讓顧客眼前一亮的吉祥物。有價值的IP我們總結(jié)成三個特點，有故事，有性格，有形式。專屬IP形象設(shè)計與制作

IP更像是一種品牌到了一定程度，需要換一種方式更好地與消費者溝通的辦法之一。原創(chuàng)IP形象全案策劃

    價值觀它是品牌靈魂塑造的原點和品牌人格的統(tǒng)領(lǐng)。它就像一個人一樣，他的精神品格，行為習(xí)慣，舉止言談，在本質(zhì)上都會受到自身的價值觀的影響。因此價值觀是品牌IP化的基本內(nèi)核。就像我們大家都非常喜歡哪咤一樣，里邊有很獨特的人物，人物的形象，人物的故事，人物的話語風(fēng)格，有很激烈的戲劇效果，眼花繚亂又很魔幻的制作。在價值觀的支配之下，品牌的人格化特質(zhì)，會通過人設(shè)劇本和風(fēng)格等幾個層面體現(xiàn)出來，我們把這個層面的人設(shè)劇本風(fēng)格稱為主體層。所謂的人設(shè)就像一個演員要有自己的人設(shè)一樣，品牌也要有他的人設(shè)或者叫做品社。人設(shè)指的是對于品牌人格的活化呈現(xiàn)，是將品牌的靈魂具體地附著在一個有血有肉的鮮活的載體之上。與此同時，當(dāng)然要設(shè)計好一些與生俱來的故事劇本，要盡可能的帶有一些戲劇效果，而且需要對品牌人設(shè)的行為、風(fēng)格、氣質(zhì)做出設(shè)定。所以我們在主體層這一層強調(diào)了三個要素，叫人設(shè)，風(fēng)格、劇本三個要素。第三個層面叫識別層，識別層是品牌IP的一個符號化外顯層面。這個層面指的是品牌人格體。具備識別和傳播的一些典型化的標(biāo)志。比如說標(biāo)志性的符號，品牌的一些具體人物，擬人形象這些典型的品牌元素，能夠引發(fā)品牌IP用戶聯(lián)想的這樣一些東西。原創(chuàng)IP形象全案策劃

四川漢潮文化旅游發(fā)展有限公司是一家一般項目:旅游開發(fā)項目策劃咨詢；咨詢策劃服務(wù);品牌管理；廣告設(shè)計、代理;廣告發(fā)布(非廣播電臺、電視臺、報刊出版單位);廣告制作;規(guī)劃設(shè)計管理;電影攝制服務(wù);數(shù)字內(nèi)容制作服務(wù)(不含出版發(fā)行);文藝創(chuàng)作，專業(yè)設(shè)計服務(wù)，企業(yè)管理;技術(shù)服務(wù)、技術(shù)開發(fā)、技術(shù)咨詢、技術(shù)交流、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)推廣;園林綠化工程施工;教育咨詢服務(wù)(不含涉許可審批的教育培訓(xùn)活動);信息咨詢服務(wù)(不含許可類信息咨詢服務(wù));建筑材料銷售;數(shù)字文化創(chuàng)意軟件開發(fā);軟件外包服務(wù)；軟件開發(fā);個人互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)(需備案);家具銷售;衛(wèi)生潔具銷售;互聯(lián)網(wǎng)銷售(除銷售需要許可的商品);銷售代理;廣播影視設(shè)備銷售;建筑裝飾材料銷售;玩具、動漫及游藝用品銷售;游藝及娛樂用品銷售;日用口罩(非醫(yī)用)銷售;家用電器銷售;農(nóng)副產(chǎn)品銷售。的公司，致力于發(fā)展為創(chuàng)新務(wù)實、誠實可信的企業(yè)。漢潮文化發(fā)展深耕行業(yè)多年，始終以客戶的需求為向?qū)В瑸榭蛻籼峁?**的品牌戰(zhàn)略定位，空間設(shè)計，包裝設(shè)計，VI設(shè)計。漢潮文化發(fā)展不斷開拓創(chuàng)新，追求出色，以技術(shù)為先導(dǎo)，以產(chǎn)品為平臺，以應(yīng)用為重點，以服務(wù)為保證，不斷為客戶創(chuàng)造更高價值，提供更優(yōu)服務(wù)。漢潮文化發(fā)展始終關(guān)注商務(wù)服務(wù)市場，以敏銳的市場洞察力，實現(xiàn)與客戶的成長共贏。