什么是“IP”？IP本意是“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”(IntellectualProperty)，早出現(xiàn)在游戲、動(dòng)漫、文學(xué)、影視等泛娛樂(lè)領(lǐng)域。如今“IP”成了流行詞，“萬(wàn)物皆可IP”。你可能很難準(zhǔn)確定義它，但人人心里又都知道它。它可以是一個(gè)人，一個(gè)卡通，一部電視劇，甚至是一個(gè)表情包。本質(zhì)上，那些具有明確形象，能被真實(shí)感知，又可以穿越多種形態(tài)存在，都是IP。而在私域運(yùn)營(yíng)中，IP就是企業(yè)或品牌的人格化表現(xiàn)。把抽象的品牌、企業(yè)，具象化為鮮明的人格形象，就是品牌的IP化。品牌IP是商業(yè)變現(xiàn)力和人格魅力的一種載體，可以是真實(shí)的人物，也可以是虛擬形象，他們都有“人”鮮活的性格特點(diǎn)，有生活、有故事、有情感。IP化就是人格化，目的是“以人聚人”，聚合并連接品牌粉絲，在用戶(hù)腦海里創(chuàng)造記憶畫(huà)面和情緒，從而建立信任和溝通。為什么品牌需要IP化？對(duì)經(jīng)營(yíng)私域有什么好處呢？02在私域運(yùn)營(yíng)中，品牌IP化有四個(gè)重要的價(jià)值IP更親切，有人情味，容易建立信任。第二，人格化的IP名字更好記。比如老干媽、張小盒、康師傅等具有人格化屬性的名字，就比非人格化名字更容易傳播和記憶。第三，人格化的IP更容易吸引人。企業(yè)會(huì)賦予IP“人設(shè)”，放大一些特別的愛(ài)好、動(dòng)作、語(yǔ)言或其他特點(diǎn)。第四。IP 形象是可以通過(guò)品牌產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量、良好的服務(wù)意識(shí)和廣告成效取勝。動(dòng)物IP形象營(yíng)銷(xiāo)

    我們把這個(gè)東西叫品牌符號(hào)。還有一個(gè)叫標(biāo)志性話語(yǔ)、標(biāo)志性行為，也就是在品牌IP在傳播打造的過(guò)程當(dāng)中，那些具話題性、具傳播勢(shì)能的爆款事件。外邊的一個(gè)層叫做品牌IP表達(dá)層。作為互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下的超級(jí)內(nèi)容源，品牌IP需要源源不斷地輸出那些有網(wǎng)感、有質(zhì)感的內(nèi)容，需要高頻而有效地與目標(biāo)用戶(hù)進(jìn)行情感交互。同時(shí)又要搭建品牌發(fā)聲的媒體矩陣，打造立體化的分發(fā)體系。與此同時(shí)還要通過(guò)事件策劃，持續(xù)的營(yíng)造品牌熱點(diǎn)，彰顯品牌的氣質(zhì)。通過(guò)多維度的鏈接，與目標(biāo)用戶(hù)建立多維度的聯(lián)系，持續(xù)的互動(dòng)，不斷地提升關(guān)系，提升活躍度。因此在好外邊的表達(dá)層，它包含內(nèi)容媒體事件和品牌社區(qū)等主要要素。在人社的打造上，我們強(qiáng)調(diào)一是要符合品牌的內(nèi)在價(jià)值觀，精神內(nèi)核，符合品牌的個(gè)性特質(zhì)，同時(shí)三觀取向要正確。第二要符合用戶(hù)的情感傾向，能夠產(chǎn)生心靈上的自我投射，引發(fā)高度共鳴。第三，角色本身又要有趣、有料、有槽點(diǎn)、有噱頭，甚至要有一點(diǎn)點(diǎn)缺陷，這樣才能更好地產(chǎn)生親切感和話題感。其實(shí)這些符號(hào)積淀下來(lái)以后。就成為品牌IP的差異化識(shí)別。在品牌標(biāo)志性話語(yǔ)層面，我們現(xiàn)在在互聯(lián)網(wǎng)上有很多現(xiàn)象級(jí)的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件，而有一些網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件往往源于某個(gè)金句的發(fā)酵。飲料IP形象vi設(shè)計(jì)IP品牌形象是消費(fèi)者對(duì)品牌的所有聯(lián)想的總和，它反應(yīng)了品牌在消費(fèi)者記憶中的圖景。

    如何打造一個(gè)成功的IP？我們說(shuō)了很多IP的好，看似品牌已經(jīng)是一件歷史古董。但如果從品牌蛻變成IP，卻不是一件容易的事，起碼不是很多人以為的那么回事。品牌如何想把自己打造成IP，打造一個(gè)超級(jí)IP總共只有三個(gè)環(huán)節(jié)：角色、故事和價(jià)值觀。聽(tīng)上去和拍一部電影、寫(xiě)一本小說(shuō)沒(méi)有區(qū)別，但如果進(jìn)入到操作層，就有了太多的技巧。1.角色——IP的真正資產(chǎn)如果非要把打造IP的三個(gè)環(huán)節(jié)排序，那么角色＞故事＞價(jià)值觀。一個(gè)IP在時(shí)間的長(zhǎng)河中，其一的沉淀物就是角色，角色才是資產(chǎn)！而衡量一個(gè)成功角色的指標(biāo)分外在和內(nèi)在兩部分：外在，指的是IP“辨識(shí)度”，也就是這個(gè)IP能否讓你一見(jiàn)鐘情；內(nèi)在，指是IP的“心靈投射”，也就是這個(gè)IP角色能否讓你一見(jiàn)如故。我們?nèi)绾卫斫獗孀R(shí)度？“是而不像”才能與眾不同，讓你一眼記住，而且這些角色雖然不像動(dòng)物，但更像“人”，所以有了更強(qiáng)烈的情感因子，他們的情感飽和度更高。我們?cè)倏纯茨菐讉€(gè)品牌的IP角色：好角色一定是讓用戶(hù)可以“一見(jiàn)鐘情”。如果IP辨識(shí)度本身都有問(wèn)題，那么IP的人格定位、故事、以及價(jià)值觀都無(wú)從談起。再來(lái)談?wù)処P角色的外在特征——心靈投射。好的IP不僅讓人讓人一見(jiàn)鐘情，更讓人一見(jiàn)如故。

    品牌與文化一直在視覺(jué)系統(tǒng)中茁壯成長(zhǎng)，但越來(lái)越同質(zhì)化的現(xiàn)象不可避免，如需更加吻合的視覺(jué)體系，品牌商需要花費(fèi)更大的代價(jià)聘請(qǐng)更加專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)為其打造視覺(jué)體系，IP超級(jí)符號(hào)的出現(xiàn)與應(yīng)用正好能夠短暫的緩解各品牌商的陣痛。IP形象能夠快速取悅于消費(fèi)者并引起注意，而并非品牌logo傳達(dá)的更加深遠(yuǎn)、嚴(yán)謹(jǐn)和理念化；IP形象大多數(shù)是以具象形式出現(xiàn)，能讓人在很短的時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生聯(lián)想并與其品牌或產(chǎn)品產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的視覺(jué)符號(hào)，它的表現(xiàn)更加活潑并附有親和力。在未來(lái)3-5年IP形象在品牌視覺(jué)中的地位依然會(huì)逐漸上升并逐漸讓人產(chǎn)生更高的需求，當(dāng)然它依然無(wú)法這正取代品牌logo、視覺(jué)體系；IP形象大多來(lái)源于具象形態(tài)卻又表現(xiàn)的不同于形態(tài)本身，這就是品牌差異化的價(jià)值所在；但也因?yàn)镮P形象過(guò)于具象他無(wú)法傳達(dá)更高層次的理念文化及使用規(guī)范，因此IP形象是作為一個(gè)品牌視覺(jué)錦上添花的符號(hào)元素。IP形象更多的是讓品牌視覺(jué)形象更加具有鮮明的個(gè)性，用一種更加直觀的方法吸人眼球，同時(shí)它又不像LOGO那么的嚴(yán)謹(jǐn)，使用方式更加靈活多變。中長(zhǎng)期來(lái)看品牌形象符號(hào)IP化是一種更加符合市場(chǎng)需求的方式，也能很好地解決品牌市場(chǎng)中的同質(zhì)化，加快建立自身的品牌屬性與品牌認(rèn)知，形成良好的意識(shí)形態(tài)鏈。IP人格化，具備社交屬性，可以為品牌帶來(lái)增量，社交屬性不局限于自身的話題度，還有多種跨界聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)手段。

    也是一個(gè)生命力體系一個(gè)基于企業(yè)長(zhǎng)期品牌建設(shè)目的下的商業(yè)吉祥物設(shè)計(jì)系統(tǒng)。吉祥物IP的判定標(biāo)準(zhǔn)：能否持續(xù)不斷地為其所表明的個(gè)人、企業(yè)、組織、活動(dòng)等創(chuàng)造價(jià)值和影響力。其衍生產(chǎn)品能帶來(lái)直接或者間接的商業(yè)收入和機(jī)會(huì)，從而形成完整且良好的“創(chuàng)造一商業(yè)”循環(huán)生態(tài)。二吉祥物IP本質(zhì)本質(zhì)上說(shuō)：吉祥物形象誕生、發(fā)展是伴隨著資本主義大工業(yè)化進(jìn)程的，這一事物所反映的是生產(chǎn)者(組織)與消費(fèi)者(社會(huì)公眾)之間的交換關(guān)系。即組織以能吸引公眾注意力的夸張形象，交換消費(fèi)者的“注意力/購(gòu)買(mǎi)力”，從而增加自身的有形/無(wú)形價(jià)值。三為什么要打造吉祥物IP設(shè)計(jì)?吉祥物IP具有較高的識(shí)別度，能給人留下深刻的印象，影響人們的情緒，觸發(fā)深層次的情感。帶有吉祥物IP的企業(yè)、產(chǎn)品、商業(yè)活動(dòng)很容易打動(dòng)用戶(hù)，給用戶(hù)以親切感，在商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)或者推廣中，吉祥物IP能夠柔化營(yíng)銷(xiāo)的生硬感，消除用戶(hù)的防范心理或厭煩情緒，給用戶(hù)留下美好的印象。吉祥物IP與生俱來(lái)的兩個(gè)獨(dú)特性：吉祥物IP的生命無(wú)限：可以不斷地調(diào)整、更新、改造，以適應(yīng)不同的市場(chǎng)，滿(mǎn)足不同用戶(hù)的需求。吉祥物IP沒(méi)有情緒、不會(huì)疲勞：在作為企業(yè)、組織或活動(dòng)代言人時(shí)，比真人的可控性強(qiáng)、配合度高，**降低了經(jīng)營(yíng)方的代言風(fēng)險(xiǎn)。IP形象的設(shè)計(jì)與應(yīng)用，對(duì)于產(chǎn)品的推廣與營(yíng)銷(xiāo)，都擁有著巨大的作用。企業(yè)IP形象logo設(shè)計(jì)

大部分IP形象都有一個(gè)自己背景豐富的故事，但是一個(gè)故事并不是一個(gè)形象成為IP的必需。動(dòng)物IP形象營(yíng)銷(xiāo)

    當(dāng)然，品牌運(yùn)營(yíng)者也要把眼界擴(kuò)展開(kāi)來(lái)，要廣義地區(qū)理解“故事”的含義，故事不一定是文章，也不一定是視頻或者動(dòng)畫(huà)，故事可以是海報(bào)、可以是話題制造者、可以是行為藝術(shù)、甚至可以是一組表情包等等。比如熊本熊就是以大量搞笑的行為藝術(shù)和表情包俘獲了很多粉絲。故事是角色的承載體，也是IP的助推器，它可以助力品牌刺破圈層。走進(jìn)大眾視野。強(qiáng)大的故事力可以為IP收割更多的流量，衍生商業(yè)行為。4.價(jià)值觀每個(gè)企業(yè)都有其要傳遞的價(jià)值觀，可以是奮斗、創(chuàng)新、誠(chéng)信、拼搏等精神內(nèi)涵。品牌IP化追求的是用戶(hù)對(duì)價(jià)值和文化認(rèn)同，提供給消費(fèi)者一種精神寄托。IP角色所傳遞的精神內(nèi)核是企業(yè)和品牌價(jià)值觀的直接體現(xiàn)，品牌通過(guò)IP價(jià)值觀的輸出可以逐漸占領(lǐng)用戶(hù)的心智，當(dāng)用戶(hù)需要什么產(chǎn)品時(shí)，會(huì)不自覺(jué)地想起某個(gè)品牌，激發(fā)用戶(hù)把購(gòu)買(mǎi)行為由需要轉(zhuǎn)變?yōu)闊釔?ài)。不管是故事還是角色形象，IP形象的輸出都要通過(guò)價(jià)值觀去用戶(hù)，品牌IP要經(jīng)營(yíng)“走心”，激發(fā)人性中的潛意識(shí)，這樣才能號(hào)召更多用戶(hù)關(guān)注。通過(guò)激發(fā)用戶(hù)的感受，從理性的功能定位轉(zhuǎn)變?yōu)榍楦屑耐?，形成共鳴才能為后續(xù)的商業(yè)行為帶來(lái)更大驅(qū)動(dòng)力。動(dòng)物IP形象營(yíng)銷(xiāo)

四川漢潮文化旅游發(fā)展有限公司專(zhuān)注技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)，發(fā)展規(guī)模團(tuán)隊(duì)不斷壯大。公司目前擁有專(zhuān)業(yè)的技術(shù)員工，為員工提供廣闊的發(fā)展平臺(tái)與成長(zhǎng)空間，為客戶(hù)提供高質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)，深受員工與客戶(hù)好評(píng)。公司以誠(chéng)信為本，業(yè)務(wù)領(lǐng)域涵蓋品牌戰(zhàn)略定位，空間設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)，VI設(shè)計(jì)，我們本著對(duì)客戶(hù)負(fù)責(zé)，對(duì)員工負(fù)責(zé)，更是對(duì)公司發(fā)展負(fù)責(zé)的態(tài)度，爭(zhēng)取做到讓每位客戶(hù)滿(mǎn)意。一直以來(lái)公司堅(jiān)持以客戶(hù)為中心、品牌戰(zhàn)略定位，空間設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)，VI設(shè)計(jì)市場(chǎng)為導(dǎo)向，重信譽(yù)，保質(zhì)量，想客戶(hù)之所想，急用戶(hù)之所急，全力以赴滿(mǎn)足客戶(hù)的一切需要。