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尋找話題點(diǎn)對于品牌來說也很重要,因?yàn)樗擎溄悠放坪拖M(fèi)者的橋梁,在抖音單純宣傳產(chǎn)品是不會獲得巨大流量的,需要品牌以另外一種方式向消費(fèi)者表達(dá),能夠通過視頻將產(chǎn)品賣點(diǎn)大限度的展示給用戶。甚至用系統(tǒng)的生動化的方式展現(xiàn)給用戶,這樣才能引起用戶關(guān)注并點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)。眾所周知,任何品牌的口碑和品牌價(jià)值終也是由消費(fèi)者“反哺”產(chǎn)品及服務(wù)產(chǎn)生。而傳統(tǒng)快消企業(yè)能夠真實(shí)面對消費(fèi)者的機(jī)會很少,而抖音,也是流量大、有趣、觸發(fā)率高的平臺。品牌商們可以通過有趣、正能量的內(nèi)容影響消費(fèi)者,產(chǎn)生共鳴,從而賦能其產(chǎn)品與品牌。話題本身對于短視頻用戶來說比普通沒有話題的視頻流量來的要快,有好多年輕人,非常在意自己平臺的點(diǎn)贊量,播放量等等。你的內(nèi)容參與了話題,自動會被調(diào)入話題平臺,其他參與者會觀看互粉,這無形中幫助他們增加了自己賬號的關(guān)注度。04選擇合適活動方式在抖音,上熱門的方式很多,除了品牌商原創(chuàng)內(nèi)容之外,抖音挑戰(zhàn)賽也是品牌商擅長使用的活動方式之一,相對于內(nèi)容傳播來說,抖音挑戰(zhàn)賽可以更好地與用戶互動,激發(fā)用戶傳播。抖音挑戰(zhàn)本身是以話題為主,這點(diǎn)可能和我們正常了解的“挑戰(zhàn)”不同,這是抖音平臺的游戲規(guī)則。當(dāng)這個(gè)IP形象做到足夠惹人喜愛,有超越品牌本身的強(qiáng)大個(gè)性魅力,可以反過來為品牌吸引新用戶。飲料IP形象vi設(shè)計(jì)
傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)是企業(yè)IP帶動個(gè)人IP,先有企業(yè)出名度后有創(chuàng)始人出名度;互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)是個(gè)人IP帶動企業(yè)IP,先有創(chuàng)始人出名度后有企業(yè)出名度。成功的人格形象需要立人設(shè)嗎?“人物設(shè)定”和“品牌定位”看似遵循著相同的道理,但事實(shí)上,品牌可以靠定位,但人不能靠人設(shè)。創(chuàng)始人IP打造的并不是人設(shè),而是“人格畫像”,一種擬人化的文化內(nèi)涵。人設(shè)是要靠“凹”的,是一成不變、不容質(zhì)疑的符號,但人格是豐富立體、有血有肉,能引起人心深處精神共鳴的。代言制和雙行制是兩種主要的創(chuàng)始人IP打造方向。代言制指創(chuàng)始人直接成為企業(yè)官方代言人,用代言人的方式賦能企業(yè),雙行制指創(chuàng)始人IP和企業(yè)品牌雙線并行,各有一套打法,形成差異互補(bǔ)。從網(wǎng)紅到品牌:重量感的疊加營銷圈流傳著一句話:“不說人話的品牌是沒有未來的?!睂τ谏瞄L內(nèi)容運(yùn)營,累積了龐大粉絲群的網(wǎng)紅KOL們,成立人格化IP品牌自然是順?biāo)浦鄣囊患??;ヂ?lián)網(wǎng)進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,使得這一趨勢進(jìn)一步增強(qiáng),IT、電商和新媒體行業(yè)都涌現(xiàn)了一大批完全人格化的IP品牌,這些品牌被注入了創(chuàng)始人的基因,“有人情味”的服務(wù)讓陌生的品牌更加富有溫度,更容易和用戶建立連接,讓他們產(chǎn)生共鳴。文學(xué)IP形象設(shè)計(jì)衍生品針對不同的產(chǎn)品,IP形象的打造也會有所不同,需要結(jié)合品牌理念以及企業(yè)形象、企業(yè)理念等多方面。
IP必須是被追捧的角色。而不是一塊送到消費(fèi)者嘴邊的肉。這個(gè)特點(diǎn),決定了IP和品牌有著迥異的推廣方式。品牌推廣的思路是推銷自己,它習(xí)慣于向消費(fèi)者介紹自己是誰,我為什么好,你為什么需要我。而IP要通過制造內(nèi)容、創(chuàng)造社交貨幣,讓用戶覺得你很酷,營造一種十分想擁有你的沖動!如果你有一個(gè)好的IP,不要試圖推銷,你推銷的越賣力,IP的生命值越低。IP的推廣要造浪,制造一個(gè)個(gè)爆點(diǎn)新聞、熱門內(nèi)容,讓IP的浪潮把用戶卷入其中?!缃绲那疤崾怯薪绾芏鄧鴥?nèi)企業(yè)想用IP改造品牌,其實(shí)背后有一個(gè)很大的野心,那就是跨界生長。企業(yè)家的想法是這樣的:當(dāng)我重資打造了一個(gè)IP帝國,當(dāng)用戶因?yàn)镮P非理性地追捧我的產(chǎn)品時(shí),我就可以把觸手伸到其他領(lǐng)域,打破行業(yè)壁壘、打破企業(yè)增長瓶頸,跨界生長。用品牌授權(quán)和周邊衍生品收割I(lǐng)P的死忠粉。必須要強(qiáng)調(diào)的是:必須先有爆款內(nèi)容,以超級內(nèi)容為引擎,才有后續(xù)的三個(gè)變現(xiàn)行為。也就是我們之前提到的,IP是先有內(nèi)容,才有產(chǎn)業(yè)。在IP產(chǎn)業(yè)里,爆款內(nèi)容是1,商業(yè)變現(xiàn)是0。在內(nèi)容根基不牢的情況下,一切以內(nèi)容產(chǎn)業(yè)都將是空中樓閣?!颜x的小船仍會說翻就翻我們說過。
什么是“IP”?IP本意是“知識產(chǎn)權(quán)”(IntellectualProperty),早出現(xiàn)在游戲、動漫、文學(xué)、影視等泛娛樂領(lǐng)域。如今“IP”成了流行詞,“萬物皆可IP”。你可能很難準(zhǔn)確定義它,但人人心里又都知道它。它可以是一個(gè)人,一個(gè)卡通,一部電視劇,甚至是一個(gè)表情包。本質(zhì)上,那些具有明確形象,能被真實(shí)感知,又可以穿越多種形態(tài)存在,都是IP。而在私域運(yùn)營中,IP就是企業(yè)或品牌的人格化表現(xiàn)。把抽象的品牌、企業(yè),具象化為鮮明的人格形象,就是品牌的IP化。品牌IP是商業(yè)變現(xiàn)力和人格魅力的一種載體,可以是真實(shí)的人物,也可以是虛擬形象,他們都有“人”鮮活的性格特點(diǎn),有生活、有故事、有情感。IP化就是人格化,目的是“以人聚人”,聚合并連接品牌粉絲,在用戶腦海里創(chuàng)造記憶畫面和情緒,從而建立信任和溝通。為什么品牌需要IP化?對經(jīng)營私域有什么好處呢?02在私域運(yùn)營中,品牌IP化有四個(gè)重要的價(jià)值IP更親切,有人情味,容易建立信任。第二,人格化的IP名字更好記。比如老干媽、張小盒、康師傅等具有人格化屬性的名字,就比非人格化名字更容易傳播和記憶。第三,人格化的IP更容易吸引人。企業(yè)會賦予IP“人設(shè)”,放大一些特別的愛好、動作、語言或其他特點(diǎn)。第四。IP與品牌的區(qū)別,有時(shí)候并不太明顯,但根本上的區(qū)別應(yīng)該是品牌是承諾與歸屬關(guān)系,而IP不用承載這些。
剛才我強(qiáng)調(diào)了的在品牌共建基礎(chǔ)上產(chǎn)生的IP化品牌是人格化的,具有全息共感的魅力生命體。作為一種魅力生命體,這里邊不但包含了理性的部分,而且包括了感性和共鳴的部分。再進(jìn)一步說,我們是不是可以強(qiáng)調(diào),在用IP化的思維和路徑去構(gòu)建品牌的時(shí)候,在品牌定位原來所強(qiáng)調(diào)的理性路徑基礎(chǔ)之上,我們拓展了一個(gè)感性的路徑,進(jìn)而使品牌建設(shè)走向一種值得信任的路徑。第四個(gè)方面,強(qiáng)調(diào)品牌,我們說傳統(tǒng)的品牌建設(shè)是先有產(chǎn)品,后有用戶。實(shí)際從邏輯上來講,它是從產(chǎn)品到定位,從定位再到目標(biāo)用戶。找到用戶以后,再想一想怎么連接,怎么產(chǎn)生勢能,怎么獲得信任,怎么沉淀用戶等。它是產(chǎn)品在先,用戶再后的邏輯,而IP的打造則不同,它強(qiáng)調(diào)的是先有用戶、再有產(chǎn)品,以內(nèi)容來獲得信任,以信任來獲得勢能,以勢能來獲得低成本的連接,以連接獲得產(chǎn)業(yè)鏈的延伸,以強(qiáng)用戶運(yùn)營獲得流量變現(xiàn)。品牌IP化一定要贏過品牌么?不一定,因?yàn)槠放艻P化需要品牌為媒。也就意味著品牌IP的原始用戶來源于品牌的現(xiàn)有用戶或潛在用戶。并且把這些用戶作為內(nèi)容生產(chǎn)的目標(biāo)人群、原點(diǎn)人群,或者說這樣一些早期的目標(biāo)用戶、KOL他們本身就是IP化創(chuàng)建、IP化成長的建設(shè)者、參與者、內(nèi)容源頭??梢再x予IP角色真正的人格,而IP化的設(shè)定過程,增加了內(nèi)容營銷的切入點(diǎn),品牌可以圍繞IP來內(nèi)容、話題生產(chǎn)。飲料IP形象vi設(shè)計(jì)
企業(yè)IP從本質(zhì)上說是一種無形財(cái)產(chǎn)權(quán),它是智力成果或知識產(chǎn)品。飲料IP形象vi設(shè)計(jì)
品牌認(rèn)知強(qiáng)化:IP只是入口,鎖定消費(fèi)者認(rèn)知才是關(guān)鍵在近年泛IP合作的營銷環(huán)境中,品牌往往走入追求爆款I(lǐng)P而忽略品牌契合度的誤區(qū),記憶度、傳播力不足導(dǎo)致營銷效果大打折扣。在教育行業(yè),強(qiáng)IP帶來的信任背書和規(guī)模效應(yīng)能夠讓品牌快速獲得認(rèn)知度提升,因此教育企業(yè)往往都喜歡與大IP合作。但另一方面,教育企業(yè)與IP的合作仍存在諸多誤區(qū),比如,IP雖然能夠吸引孩子,但對于品牌好感度的帶動容易被忽略;一味追求爆款I(lǐng)P,容易忽略IP與品牌契合度問題。在近年泛IP合作的營銷環(huán)境中,這些誤區(qū)導(dǎo)致品牌營銷效果大打折扣。素質(zhì)教育品牌往往具有“雙用戶”特點(diǎn),即孩子為產(chǎn)品使用用戶、家長為決定性用戶。效益提升:品牌勢能高效落地建立高度契合的品牌只是第一步,企業(yè)的首要目標(biāo)仍是增長。如何增長?首先需要考慮將建立起的品牌認(rèn)知勢能轉(zhuǎn)化為實(shí)際效益。飲料IP形象vi設(shè)計(jì)
四川漢潮文化旅游發(fā)展有限公司專注技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā),發(fā)展規(guī)模團(tuán)隊(duì)不斷壯大。公司目前擁有專業(yè)的技術(shù)員工,為員工提供廣闊的發(fā)展平臺與成長空間,為客戶提供高質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù),深受員工與客戶好評。公司以誠信為本,業(yè)務(wù)領(lǐng)域涵蓋品牌戰(zhàn)略定位,空間設(shè)計(jì),包裝設(shè)計(jì),VI設(shè)計(jì),我們本著對客戶負(fù)責(zé),對員工負(fù)責(zé),更是對公司發(fā)展負(fù)責(zé)的態(tài)度,爭取做到讓每位客戶滿意。一直以來公司堅(jiān)持以客戶為中心、品牌戰(zhàn)略定位,空間設(shè)計(jì),包裝設(shè)計(jì),VI設(shè)計(jì)市場為導(dǎo)向,重信譽(yù),保質(zhì)量,想客戶之所想,急用戶之所急,全力以赴滿足客戶的一切需要。