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蜂蜜IP形象策略設(shè)計(jì)

來(lái)源: 發(fā)布時(shí)間:2021-11-29

    IP是新舊品牌的分水嶺。智能家居行業(yè)從有線到無(wú)線,從系統(tǒng)智能到輕智能,從土豪專屬到Z世代的玩具,目前行業(yè)正處于新舊品牌思維、新舊產(chǎn)品思維、新舊商業(yè)思維、新舊用戶群體的遷移和交替期。品牌IP化的塑造意味著品牌有更多親和力和張力,會(huì)贏得更多年輕消費(fèi)者的認(rèn)同,在產(chǎn)品和功能同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重的現(xiàn)在,品牌IP化能很好建立人格化的品牌形象,為品牌和產(chǎn)品塑造獨(dú)特的個(gè)性形象,讓品牌擁有更持久的生命力和競(jìng)爭(zhēng)力,如螢石通過(guò)螢寶形象和螢寶兒童陪護(hù)機(jī)器人的結(jié)合,讓年輕用戶更容易產(chǎn)生情感認(rèn)同。IP讓科技品牌和產(chǎn)品更有溫度。說(shuō)到智能產(chǎn)品,行業(yè)討論更多的是功能和技術(shù),曾經(jīng)有一個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)師跟智哪兒說(shuō)過(guò),智能會(huì)過(guò)時(shí),但設(shè)計(jì)不會(huì)。IP化不只是讓產(chǎn)品和品牌更經(jīng)典,更容易流行和流傳,也讓產(chǎn)品和品牌更有溫度。技術(shù)是冷冰冰的,但產(chǎn)品和品牌不是。IP為智能家居行業(yè)建立新的競(jìng)爭(zhēng)門檻。智能家居行業(yè)下一階段的競(jìng)爭(zhēng)將是IP競(jìng)爭(zhēng),打造IP不只是能彰顯企業(yè)的軟實(shí)力,也便于品牌形成差異化的個(gè)性和建立競(jìng)爭(zhēng)壁壘,在IP周邊、內(nèi)容衍生等領(lǐng)域也能獲取更多產(chǎn)品之外的潛在收益,這些收益的價(jià)值有可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)產(chǎn)品本身帶來(lái)的直接價(jià)值。當(dāng)我們把焦點(diǎn)落在品牌名上,就會(huì)弱化IP角色;當(dāng)我們強(qiáng)調(diào)IP時(shí),品牌名和品牌的功能屬性就會(huì)讓位。蜂蜜IP形象策略設(shè)計(jì)

    或者品牌成為用戶的朋友、用戶的伴侶,因此就有這樣一個(gè)話題必須要提出來(lái)了。就是我們現(xiàn)在做品牌,如何去做?是不是通過(guò)一個(gè)抽象的定位概念,體現(xiàn)差異化的價(jià)值,通過(guò)理性的途徑,占領(lǐng)顧客的心智就可以了?還是我們必須在這樣一些理論的基礎(chǔ)之上,結(jié)合新商業(yè)文明時(shí)代的來(lái)臨,尋找到更有效地和用戶溝通、鏈接,持續(xù)擁有用戶共感的一種有效的品牌塑造路徑?于是我們就想到了品牌的IP化建設(shè)路徑,我們?nèi)绾瓮ㄟ^(guò)一個(gè)IP化的路徑,讓我們的品牌成為一種IP化的品牌。這里邊我先補(bǔ)充一個(gè)知識(shí)點(diǎn)。在營(yíng)銷界、國(guó)際廣告界,奧美公司早在50年代就提出來(lái)了品牌概念。但是上世紀(jì)50年代,整個(gè)的產(chǎn)業(yè)界基本上處在差異化產(chǎn)品大量存在于市場(chǎng)的階段。所以在國(guó)際廣告界50年代,真正被推崇的理論并不是品牌形象理論,而是USP理論。當(dāng)USP理論越來(lái)越遇到強(qiáng)勁挑戰(zhàn)的時(shí)候,到了60年代,奧格威提出來(lái)了BI的理論就是品牌形象理論,就是說(shuō)產(chǎn)品可能是同質(zhì)化的,但是我們可以通過(guò)傳播,通過(guò)廣告,在用戶的腦海當(dāng)中去構(gòu)建一個(gè)差異化的品牌印象、差異化的品牌個(gè)性。因此,60年代在奧美、李?yuàn)W、貝納等這樣一些公司的推動(dòng)和成功實(shí)踐的帶領(lǐng)下,國(guó)際廣告界進(jìn)入到了形象至上的時(shí)代。到70年代,特勞特結(jié)合他們的實(shí)踐。萌系IP形象戰(zhàn)略定位IP與品牌的區(qū)別,有時(shí)候并不太明顯,但根本上的區(qū)別應(yīng)該是品牌是承諾與歸屬關(guān)系,而IP不用承載這些。

    隨著IP有概念泛化的趨勢(shì),現(xiàn)在很多東西都可以稱為IP,比如漫畫、小說(shuō)、動(dòng)畫,甚至某一個(gè)人、某一個(gè)角色;品牌,則是一種識(shí)別產(chǎn)品并和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手差異化的符號(hào)。品牌通常需要依附于具體產(chǎn)品的存在,需要有某一個(gè)或者某一類產(chǎn)品做載體,但是IP是基于內(nèi)容而存在,它不是簡(jiǎn)單的一種產(chǎn)品功能屬性,而是情感的傳遞。品牌與IP又是如何與用戶產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的呢?品牌要形成認(rèn)知閉環(huán)每個(gè)品牌的背后都有具體化產(chǎn)品,某運(yùn)動(dòng)品牌通過(guò)常年冠名各大體育賽事,將體育的拼搏精神與自己的品牌價(jià)值觀相捆綁,使消費(fèi)者更容易在潛移默化中接受和認(rèn)同它。而品牌真正需要做的,是將自己的使命、自己的愿景、自己的價(jià)值觀表達(dá)出來(lái),抓住具有相同認(rèn)知的消費(fèi)群體,從而把與消費(fèi)者的緊密聯(lián)系,建立在相同認(rèn)知感的基礎(chǔ)之上,形成良性認(rèn)知閉環(huán)。從一定程度上講,品牌的重要的就是產(chǎn)品,通過(guò)產(chǎn)品的價(jià)值交換去連接客戶,而IP的重點(diǎn)是內(nèi)容,是通過(guò)內(nèi)容去連接用戶的。IP要用內(nèi)容進(jìn)行支撐真正的IP是可以長(zhǎng)久存活的。品牌有它的生命周期,到了一定時(shí)間會(huì)死亡,但I(xiàn)P不會(huì)。品牌的推廣從電視、微博到短視頻、直播帶貨,再?gòu)拿餍谴缘絼?chuàng)造IP文化,不斷找尋著與消費(fèi)者的連通線,讓品牌具備與消費(fèi)者溝通的能力。

    形象IP的開發(fā)領(lǐng)域:1.衍生品授權(quán)2.外包裝授權(quán)3.禮贈(zèng)品授權(quán)4.營(yíng)銷授權(quán)5.實(shí)體店授權(quán)6.主題樂(lè)園授權(quán)7.產(chǎn)品授權(quán)8.玩具授權(quán)時(shí)尚領(lǐng)域潮酷領(lǐng)域美妝領(lǐng)域藝術(shù)文化消費(fèi)品產(chǎn)品游戲動(dòng)畫互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛打造自己的IP形象、天貓的貓、京東的狗、騰訊的企鵝、小米的米兔等。每個(gè)企業(yè)都在建立自己的品牌形象體系與品牌IP價(jià)值的挖掘。眾多行業(yè)也在利用IP的商業(yè)價(jià)值進(jìn)行創(chuàng)文衍生品的開發(fā)。旅游景區(qū)+文創(chuàng)每個(gè)景區(qū)都有其獨(dú)特的文化故事、特色賣點(diǎn)、地域特點(diǎn)等,文創(chuàng)IP創(chuàng)作需要根據(jù)不同的景區(qū)文化特點(diǎn)進(jìn)行分開的文創(chuàng)衍生品開發(fā),文創(chuàng)產(chǎn)品不僅帶動(dòng)地區(qū)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì),同時(shí)更好的將本區(qū)的文化進(jìn)行對(duì)外的輸出與傳遞。景區(qū)文創(chuàng)開發(fā)的必要點(diǎn):1.設(shè)計(jì)專屬的品牌形象2.挖掘景區(qū)文化特點(diǎn)找到自己區(qū)別去其他景區(qū)的文化特點(diǎn),打造獨(dú)特的品牌IP。3.文創(chuàng)開發(fā)的時(shí)代性Z時(shí)代文化,我們不應(yīng)該再一味墨守陳規(guī),需要將傳統(tǒng)文化與新文化結(jié)合創(chuàng)作,新的靈感、新的設(shè)計(jì)、新的開發(fā)。4.顏值高可用性強(qiáng)滿足用戶的基本需求與精神需求即抓住了用戶的需求痛點(diǎn)。IP品牌形象的有形因素包括產(chǎn)品形象、環(huán)境形象、業(yè)績(jī)形象、社會(huì)形象和員工形象等。

    設(shè)計(jì)要從品牌戰(zhàn)略出發(fā)品牌設(shè)計(jì)不是簡(jiǎn)單的選美,它必須從品牌戰(zhàn)略出發(fā)。除了品牌的理念之外,品牌設(shè)計(jì)還更多的受品牌的個(gè)性和外在表現(xiàn)特征所驅(qū)動(dòng)。2.創(chuàng)意指引正式開始設(shè)計(jì)之前,仔細(xì)思考和理解現(xiàn)有的品牌視覺資產(chǎn)中,哪些好的地方需要保留,哪些不好的地方需要摒棄,而哪些缺失的要素需要增加,通過(guò)多視角的考證,做出適合當(dāng)下品牌階段的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。3.以有效的積累品牌資產(chǎn)為設(shè)計(jì)目的品牌設(shè)計(jì)不僅要表現(xiàn)獨(dú)特性,更需要在各個(gè)不同的接觸點(diǎn)上表現(xiàn)一致,也就是我們特別強(qiáng)調(diào)的統(tǒng)一性,而非一味地彰顯在各種不同載體上的個(gè)性化設(shè)計(jì),這樣才能有效的積累品牌資產(chǎn)。另外,品牌設(shè)計(jì)還應(yīng)該順應(yīng)品牌的提升計(jì)劃和潮流趨勢(shì),適時(shí)更新,以彰顯品牌對(duì)于相關(guān)利益群體的影響力。4.審視現(xiàn)在的品牌視覺元素是否在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中足夠打動(dòng)人心審視在每一個(gè)接觸點(diǎn)上,品牌的表現(xiàn)是否一致和有感召力。不放過(guò)每一次品牌傳播機(jī)會(huì)和每一個(gè)傳播渠道,從中去考量每一個(gè)可能的品牌傳播途徑,什么才是隱藏在背后的品牌驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)意概念。企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)是品牌的較量,而品牌的較量首先就要進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)。品牌形象設(shè)計(jì)通過(guò)各種形象符號(hào)來(lái)刺激潛在消費(fèi)者,在消費(fèi)者心智模式中建立企業(yè)鮮明的企業(yè)形象。好的IP 形象是具有持續(xù)性生命周期、有獨(dú)特內(nèi)涵的。人物IP形象設(shè)計(jì)包含什么內(nèi)容

IP形象在品牌建設(shè)之中擁有著十分重要的作用。蜂蜜IP形象策略設(shè)計(jì)

    也是一個(gè)生命力體系一個(gè)基于企業(yè)長(zhǎng)期品牌建設(shè)目的下的商業(yè)吉祥物設(shè)計(jì)系統(tǒng)。吉祥物IP的判定標(biāo)準(zhǔn):能否持續(xù)不斷地為其所表明的個(gè)人、企業(yè)、組織、活動(dòng)等創(chuàng)造價(jià)值和影響力。其衍生產(chǎn)品能帶來(lái)直接或者間接的商業(yè)收入和機(jī)會(huì),從而形成完整且良好的“創(chuàng)造一商業(yè)”循環(huán)生態(tài)。二吉祥物IP本質(zhì)本質(zhì)上說(shuō):吉祥物形象誕生、發(fā)展是伴隨著資本主義大工業(yè)化進(jìn)程的,這一事物所反映的是生產(chǎn)者(組織)與消費(fèi)者(社會(huì)公眾)之間的交換關(guān)系。即組織以能吸引公眾注意力的夸張形象,交換消費(fèi)者的“注意力/購(gòu)買力”,從而增加自身的有形/無(wú)形價(jià)值。三為什么要打造吉祥物IP設(shè)計(jì)?吉祥物IP具有較高的識(shí)別度,能給人留下深刻的印象,影響人們的情緒,觸發(fā)深層次的情感。帶有吉祥物IP的企業(yè)、產(chǎn)品、商業(yè)活動(dòng)很容易打動(dòng)用戶,給用戶以親切感,在商業(yè)營(yíng)銷或者推廣中,吉祥物IP能夠柔化營(yíng)銷的生硬感,消除用戶的防范心理或厭煩情緒,給用戶留下美好的印象。吉祥物IP與生俱來(lái)的兩個(gè)獨(dú)特性:吉祥物IP的生命無(wú)限:可以不斷地調(diào)整、更新、改造,以適應(yīng)不同的市場(chǎng),滿足不同用戶的需求。吉祥物IP沒有情緒、不會(huì)疲勞:在作為企業(yè)、組織或活動(dòng)代言人時(shí),比真人的可控性強(qiáng)、配合度高,**降低了經(jīng)營(yíng)方的代言風(fēng)險(xiǎn)。蜂蜜IP形象策略設(shè)計(jì)

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標(biāo)簽: 品牌 IP形象 包裝 空間