提起品牌IP化,很多人的首要反應就是“l(fā)ogo動物化”或者“品牌擬人化”,以至于我們手機屏幕上簡直成了“動物園”,要么就是可愛的卡通形象,點擊一個APP進去都是各種親切的“小X”等以“萌”為特色的“品牌IP化”。萌寵化、動物化也無可厚非。這樣做也確實討巧,如果能成功建立起自己的IP文化,確實能事半功倍。因為IP化很適合碎片化傳播,具備高辨識度、認同感高、場景代入感強等特性,這些都是傳統(tǒng)品牌形象工作無法勝任的。可以預見,未來品牌IP化將成為更大范圍的發(fā)展趨勢。作為運營人,可以從以下四個方面進行品牌IP化思考:1.角色定位品牌IP化的角色定位很重要,它決定著品牌情感的豐富度,也影響著后續(xù)故事內容的創(chuàng)作。好的角色定位可以讓用戶一見傾心,也可以一見如故,鎖住了用戶的注意力,便有利于后續(xù)傳播。運營實踐中,角色定位的不到位,容易造成角色的情感力度不足,圈粉能力受限,影響故事持續(xù)創(chuàng)作,阻礙品牌IP化進程。2.形象塑造IP形象的塑造直接影響著品牌形象,雖然IP形象并不完全等同于品牌形象,但是企業(yè)或者品牌期望向用戶傳遞的某種個性化特征可以通過IP形象體現(xiàn)出來。好的IP 形象是具有持續(xù)性生命周期、有獨特內涵的。升級IP形象營銷
IP的人設豐滿立體,容易留下深刻印象。IP是一個人格化的角色,有自己的樣子、名字、愛好、特點、特長等。這些維度都會印到用戶的腦海里,慢慢形成對IP的畫面感和記憶點。03如何打造品牌IP呢?品牌IP化的前提還是品牌,我們不能憑空捏造,必須基于品牌的基因和特性。所以打造IP的首要步驟,就是對企業(yè)進行了解和調研。這里我要強調,IP是要品牌跟消費者溝通、對話的,所以它必須具備品牌的氣質和性格。只有這樣,IP才能在跟用戶溝通互動時傳遞與品牌一致的形象。很多企業(yè)都會忽略這一步,也是很多品牌踩過的坑。如今,無論是大企業(yè)還是小品牌,都在尋求新的流量窗口。私域流量就是較好的答案之一。品牌IP化是私域運營的首要步驟,想要做好私域流量,首先要從IP入手,然后通過IP化—連接—促活—分層—復購這五大步驟依次展開。企業(yè)IP形象設計師企業(yè)IP形象一定與企業(yè)高度相關,要高度概括企業(yè)優(yōu)勢,不能簡單的只是一成不變的造型或者裝扮。
IP形象從古代流傳至今,只是叫法不同。我們這次更多的是從品牌形象角度來剖析吉祥物IP設計。01吉祥物IP溯源與演變吉祥物IP的歷史是什么樣的呢?我們要從歷史的角度來追溯到現(xiàn)代,要看從歷史到近代到現(xiàn)代吉祥物IP演變的關系;第二我們要知道現(xiàn)在的吉祥物它是怎么樣誕生的?以及在商業(yè)環(huán)境當中它應用的特性;第三我們要知道吉祥物IP的哲學,任何一個產品、任何一個形象都有它物理層面的價值,但更有情感方面以及形而上學的哲學意義。第四我們要知道吉祥物IP在品牌傳播當中,能夠帶給我們的產品是什么樣的價值?一吉祥物的起源吉祥物的概念“當人、物體或者動物被某一集體所接受并共識,從而把它作為一種象征好運的符號形象即是吉祥物”?!谩都槲铩芳槲锏钠鹪醇槲锏漠a生可以追溯到遠古時代,原始人類為了生存下去,必然要與大自然的惡劣環(huán)境和兇殘猛獸做斗爭,從而善生了趨吉避兇、保佑生命的強烈愿望。同時,神秘莫測的宇宙萬象和諸多飛禽鳥獸、花鳥蟲魚等動植物,乃至人類自身,都引起了古人的好奇和幻想。于是,古人對祈福求安的圖形符號和具象物體有了本能的追求,而吉祥物正是這種生存愿望的實體寄托,所以隨機發(fā)源。
在企業(yè)文化和企業(yè)品牌傳播過程中,越來越多的公司開始重視吉祥物的打造,漢潮文化發(fā)展致力于品牌戰(zhàn)略定位、品牌設計、包裝設計、空間設計、IP形象設計,其中,對于IP形象的設計,——吉祥物的設計及應用。吉祥物是一個形象,吉祥物在英文中是「Mascot」,意為幸運符。吉祥物通常有三個表現(xiàn)方向:一是動植物方向;二是虛擬形象;三是擬人形象。這些圖形化的形象被視為好運的象征,它不只是一個簡單的卡通形象或視覺符號,其更是企業(yè)連接用戶的橋梁和情感符號。在吉祥物IP化進程中,吉祥物不僅滿足情感訴求,同時還能轉化出實際的利潤,其市場地位越來越重要。西紅柿是原產異域、深受國人喜愛的蔬果,如同企業(yè)文化理論,雖源于西方,但與東方哲學相契合,也必然會成為廣大中國企業(yè)的自發(fā)選擇。 漢潮文化發(fā)展主營業(yè)務有IP形象設計,ip形象包括品名、包裝、圖案廣告設計等。
那這樣的表述就是一種互聯(lián)網式的語言。第四互聯(lián)網可以助力品牌IP的內容升華。在互聯(lián)網時代,因為這種技術賦能和分分鐘在線,就可以實現(xiàn)每一個人都是信息員,每一個人都是內容師,每一個人都是段子手,海量的內容為我們的品牌IP化就提供了豐富的素材!第五品牌IP化有利于構建品牌與用戶之間持續(xù)的高粘性、強關系。因為品牌IP化,就意味著品牌可以成為一個好的內容源,提供持續(xù)的好的內容,這樣可以引發(fā)與用戶的持續(xù)關注和互動。而IP化的品牌,就為用戶提供了精神依附、精神共鳴。當然還有一點品牌IP化可以讓品牌持續(xù)地擁有用戶、持續(xù)具備一種用戶的商業(yè)變現(xiàn)能力。比如說吸引更多的用戶,從單次購買成為鐵粉,追求價值大化,甚至成為終身用戶。還可以推動以產品為基礎,向周邊的系列衍生品的不斷演化等。(四)我把我們提出的四維結構模型我給大家介紹一下。我們通過對品牌IP化的本質和建設路徑的研究,總結歸納了品牌IP化打造的四維模型。是想通過設計去探索一些基礎性方法論層面的依據。這個模型從內到外。把品牌IP化打造分為四個層次:重要的層次,我們把它叫做價值觀。有的**沒有單提價值觀,提的是三觀。我們認為在三觀里重要的是價值觀。IP 形象需要根據品牌定位或產品特性設計而成,通常是人格化的卡通形象。餐飲IP形象策劃公司
IP與品牌的區(qū)別,有時候并不太明顯,但根本上的區(qū)別應該是品牌是承諾與歸屬關系,而IP不用承載這些。升級IP形象營銷
所以個人ip思維就是要告訴求職者,你的標簽,你對外的形象非常重要,不能連自己都是模糊混亂的,這樣面試官也就很難清晰感知你的個人ip形象,不突出不明顯,這種人才很難被快速錄用或破格重用!四、抖音打造個人ip,好內容被推薦轉發(fā),遠勝過你的業(yè)務團隊。個人ip定位做好了,下一步就是傳播,傳播就需要內容,同時需要平臺,目前抖音是非常不錯的平臺,好的內容相當于好的銷售人員,被推薦轉發(fā)、流動到很多潛在客戶面前,櫥窗就是你的店面,所以做好內容就相當于聘請了好的業(yè)務員,傳統(tǒng)的企業(yè)營銷模式必須變革了!五、自媒體人更要懂得個人ip打造!目前互聯(lián)網上的自媒體數(shù)量肯定是過億的,包括今日頭條、抖音、火山下視頻、微博、喜馬拉雅、FM蜻蜓等音頻平臺、花椒直播、騰訊企鵝號、鳳凰網鳳凰號、一點資訊、知乎等等,所以要想從如此多的自媒體中脫穎而出,可見自媒體打造個人ip是多么的重要,自媒體是風口、5g是風口、短視頻帶貨也是風口、ip打造是風口、但這背后的競爭可想而已,所以作為已經把自媒體全職在經營、或者副業(yè)經營,或者即將步入這個陣營的朋友,必須清楚自身的個人ip打造有多么重要,你的自媒體對外形象、標簽、ip就是了未來的流量和變現(xiàn)能力。升級IP形象營銷
四川漢潮文化旅游發(fā)展有限公司屬于商務服務的高新企業(yè),技術力量雄厚。是一家有限責任公司(自然)企業(yè),隨著市場的發(fā)展和生產的需求,與多家企業(yè)合作研究,在原有產品的基礎上經過不斷改進,追求新型,在強化內部管理,完善結構調整的同時,良好的質量、合理的價格、完善的服務,在業(yè)界受到寬泛好評。公司擁有專業(yè)的技術團隊,具有品牌戰(zhàn)略定位,空間設計,包裝設計,VI設計等多項業(yè)務。漢潮文化發(fā)展以創(chuàng)造***產品及服務的理念,打造高指標的服務,引導行業(yè)的發(fā)展。