IP是新舊品牌的分水嶺。智能家居行業(yè)從有線到無線,從系統(tǒng)智能到輕智能,從土豪專屬到Z世代的玩具,目前行業(yè)正處于新舊品牌思維、新舊產(chǎn)品思維、新舊商業(yè)思維、新舊用戶群體的遷移和交替期。品牌IP化的塑造意味著品牌有更多親和力和張力,會贏得更多年輕消費者的認同,在產(chǎn)品和功能同質化越來越嚴重的現(xiàn)在,品牌IP化能很好建立人格化的品牌形象,為品牌和產(chǎn)品塑造獨特的個性形象,讓品牌擁有更持久的生命力和競爭力,如螢石通過螢寶形象和螢寶兒童陪護機器人的結合,讓年輕用戶更容易產(chǎn)生情感認同。IP讓科技品牌和產(chǎn)品更有溫度。說到智能產(chǎn)品,行業(yè)討論更多的是功能和技術,曾經(jīng)有一個產(chǎn)品設計師跟智哪兒說過,智能會過時,但設計不會。IP化不只是讓產(chǎn)品和品牌更經(jīng)典,更容易流行和流傳,也讓產(chǎn)品和品牌更有溫度。技術是冷冰冰的,但產(chǎn)品和品牌不是。IP為智能家居行業(yè)建立新的競爭門檻。智能家居行業(yè)下一階段的競爭將是IP競爭,打造IP不只是能彰顯企業(yè)的軟實力,也便于品牌形成差異化的個性和建立競爭壁壘,在IP周邊、內(nèi)容衍生等領域也能獲取更多產(chǎn)品之外的潛在收益,這些收益的價值有可能遠遠超過產(chǎn)品本身帶來的直接價值。IP形象的設計與應用,對于產(chǎn)品的推廣與營銷,都擁有著巨大的作用。人物IP形象三視圖
它們擁有明確的角色定位、故事內(nèi)涵、社會關系和性格特征。即便一個故事中誕生多個IP,這些形象也可以成為個人、企業(yè)、組織、活動、產(chǎn)品等的代言人。但因其故事角色的出身,這些IP依然屬于故事IP的范疇。形象IP:在誕生時往往只有吉祥物的形象,主要作為個人、企業(yè)、組織、活動、產(chǎn)品等的代言形象而生。即便后來該吉祥物被嫁接到各種載體上進行宣傳推廣,并在此基礎上創(chuàng)作了一系列生動有趣的故事,獲得了角色定位,但由于以形象為主打的出身,其仍然屬于形象IP的范疇。故事IP和形象IP在誕生、發(fā)展和運營等各個階段中,可以根據(jù)發(fā)展側重點的不同而交替。吉祥物IP類型細分吉祥物IP根據(jù)類型,可細分為:社交軟件類的吉祥物、盛世類的吉祥物、公益類的吉祥物、潮流品牌吉祥物(以各種各樣的潮流人物IP所創(chuàng)作出來)、體育吉祥物(體育類吉祥物我們都知道奧運會,熊貓盼盼等等)、商業(yè)吉祥物、**吉祥物、手機廠商吉祥物、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)吉祥物、產(chǎn)品吉祥物等等。三不同類型吉祥物IP案例賞析1.商業(yè)吉祥物商業(yè)吉祥物的大的特征就是其商業(yè)性,是在企業(yè)間的商業(yè)競爭的產(chǎn)物,通常是以增加企業(yè)親和力,拉近企業(yè)與消費者的距離為目的。餐飲行業(yè)吉祥物IP,一個讓顧客眼前一亮的吉祥物。專屬IP形象戰(zhàn)略定位IP與品牌的區(qū)別,有時候并不太明顯,但根本上的區(qū)別應該是品牌是承諾與歸屬關系,而IP不用承載這些。
設計要從品牌戰(zhàn)略出發(fā)品牌設計不是簡單的選美,它必須從品牌戰(zhàn)略出發(fā)。除了品牌的理念之外,品牌設計還更多的受品牌的個性和外在表現(xiàn)特征所驅動。2.創(chuàng)意指引正式開始設計之前,仔細思考和理解現(xiàn)有的品牌視覺資產(chǎn)中,哪些好的地方需要保留,哪些不好的地方需要摒棄,而哪些缺失的要素需要增加,通過多視角的考證,做出適合當下品牌階段的創(chuàng)意設計。3.以有效的積累品牌資產(chǎn)為設計目的品牌設計不僅要表現(xiàn)獨特性,更需要在各個不同的接觸點上表現(xiàn)一致,也就是我們特別強調(diào)的統(tǒng)一性,而非一味地彰顯在各種不同載體上的個性化設計,這樣才能有效的積累品牌資產(chǎn)。另外,品牌設計還應該順應品牌的提升計劃和潮流趨勢,適時更新,以彰顯品牌對于相關利益群體的影響力。4.審視現(xiàn)在的品牌視覺元素是否在競爭環(huán)境中足夠打動人心審視在每一個接觸點上,品牌的表現(xiàn)是否一致和有感召力。不放過每一次品牌傳播機會和每一個傳播渠道,從中去考量每一個可能的品牌傳播途徑,什么才是隱藏在背后的品牌驅動的創(chuàng)意概念。企業(yè)之間的競爭是品牌的較量,而品牌的較量首先就要進行品牌形象設計。品牌形象設計通過各種形象符號來刺激潛在消費者,在消費者心智模式中建立企業(yè)鮮明的企業(yè)形象。
IP是什么?很多人認為IP是一部小說、一部電影或一個人,但從嚴格意義上講,它們只是IP的載體。IP自帶流量,是以具象化形象為載體的感情寄托。每個國家都有各自的文化與情感,他們流行的IP角色也會不同。流行IP形象特點,創(chuàng)意故事,如果你看流行IP的特征,就會發(fā)現(xiàn)他們有一個獨特而易記的故事,這個故事和我們的日常生活并沒有什么不同,可以很容易引起共鳴。,詼諧有趣,隨著角色們被用作表情貼紙,可以傳達各種情感的充滿詼諧的IP角色正變得越來越流行。比起簡單地可愛,蠢萌而獨特更受歡迎。簡約的形狀,簡單和可愛形狀的IP角色有著很高的人氣。一個看起來很簡單的角色,不但外形可愛漂亮,還可以將它的基本形狀運用到各式各樣的產(chǎn)品中。高質量的3D形狀和紋理,隨著3D技術的發(fā)展,具有生動紋理的3D角色也深受喜愛。即使對于成年人也具有吸引力。IP形象延展及應用,當一個IP形象生成之后,很多角色都會通過合作其他行業(yè)來拓展業(yè)務,或者不斷開發(fā)自身的IP價值,在原有領域開展不同的業(yè)務以及線下展的方式來進行IP形象延展及應用。與時尚及彩妝等的跨界聯(lián)合,角色線下展,角色新業(yè)務,IP形象設計,盡管IP已經(jīng)是一個被人熟知而且廣為運用的概念,但是在當下IP并沒有過氣。品牌個性不太強烈或突出的品牌反而也需要做一個IP來形象來傳遞和溝通。
剛剛過去的2018年里,抖音當之無愧的成為了追捧的短視頻軟件,這個日活躍量高達,在讓普通百姓一夜走紅成為可能的同時,也吸引了眾多品牌商們的關注。抖音+IP已經(jīng)成為品牌營銷的新陣地。01引流:抖音和IP的共性說到抖音和IP,他們都有一個共同點,那便是引流。拿抖音來說,現(xiàn)如今,短視頻已經(jīng)成為備受年輕消費者喜愛的社交平臺,在這里人們通過短則15秒,長達1分30秒的視頻傳播就有可能成為網(wǎng)紅。而對于品牌來說,抖音可以在短時間內(nèi)為其帶來巨大流量。同樣對于IP,也具有較強的引流功能,和短視頻不同,IP形象植入產(chǎn)品本身是一個二維的動作,我們要先看到圖案,再引發(fā)聯(lián)想。這是一個需要先有認知,再二次“發(fā)酵”的過程。而抖音則是看到內(nèi)容之后與用戶產(chǎn)生共鳴,吸引用戶評論、轉發(fā)。短視頻內(nèi)容打破了IP平面形象的壁壘,對于產(chǎn)品來說,是一次從二維到三維的認知提升。使IP本身帶給產(chǎn)品的賦能給予了新的意義。在IP的加持下,不少品牌通過抖音將產(chǎn)品打造成為了爆品,然而如果品牌商想通過抖音提高產(chǎn)品的帶貨能力,那顯然是不對的,作為中國短視頻的抖音,其更大的尤其體現(xiàn)在宣傳和推廣。每天有超過1億人次打開抖音,平均每人每天打開2-3次,每次在抖音上花費時間長達15分鐘。IP人格化,具備社交屬性,可以為品牌帶來增量,社交屬性不局限于自身的話題度,還有多種跨界聯(lián)名營銷手段。海洋IP形象設計
IP形象就是品牌形象與性格的具象化,它可以代品牌跟消費者溝通,去跟消費者交朋友,贏得喜愛和認同。人物IP形象三視圖
IP的人設豐滿立體,容易留下深刻印象。IP是一個人格化的角色,有自己的樣子、名字、愛好、特點、特長等。這些維度都會印到用戶的腦海里,慢慢形成對IP的畫面感和記憶點。03如何打造品牌IP呢?品牌IP化的前提還是品牌,我們不能憑空捏造,必須基于品牌的基因和特性。所以打造IP的首要步驟,就是對企業(yè)進行了解和調(diào)研。這里我要強調(diào),IP是要品牌跟消費者溝通、對話的,所以它必須具備品牌的氣質和性格。只有這樣,IP才能在跟用戶溝通互動時傳遞與品牌一致的形象。很多企業(yè)都會忽略這一步,也是很多品牌踩過的坑。如今,無論是大企業(yè)還是小品牌,都在尋求新的流量窗口。私域流量就是較好的答案之一。品牌IP化是私域運營的首要步驟,想要做好私域流量,首先要從IP入手,然后通過IP化—連接—促活—分層—復購這五大步驟依次展開。人物IP形象三視圖
四川漢潮文化旅游發(fā)展有限公司坐落在蜀西路52號2座B棟1307,是一家專業(yè)的一般項目:旅游開發(fā)項目策劃咨詢;咨詢策劃服務;品牌管理;廣告設計、代理;廣告發(fā)布(非廣播電臺、電視臺、報刊出版單位);廣告制作;規(guī)劃設計管理;電影攝制服務;數(shù)字內(nèi)容制作服務(不含出版發(fā)行);文藝創(chuàng)作,專業(yè)設計服務,企業(yè)管理;技術服務、技術開發(fā)、技術咨詢、技術交流、技術轉讓、技術推廣;園林綠化工程施工;教育咨詢服務(不含涉許可審批的教育培訓活動);信息咨詢服務(不含許可類信息咨詢服務);建筑材料銷售;數(shù)字文化創(chuàng)意軟件開發(fā);軟件外包服務;軟件開發(fā);個人互聯(lián)網(wǎng)直播服務(需備案);家具銷售;衛(wèi)生潔具銷售;互聯(lián)網(wǎng)銷售(除銷售需要許可的商品);銷售代理;廣播影視設備銷售;建筑裝飾材料銷售;玩具、動漫及游藝用品銷售;游藝及娛樂用品銷售;日用口罩(非醫(yī)用)銷售;家用電器銷售;農(nóng)副產(chǎn)品銷售。公司。公司目前擁有較多的高技術人才,以不斷增強企業(yè)重點競爭力,加快企業(yè)技術創(chuàng)新,實現(xiàn)穩(wěn)健生產(chǎn)經(jīng)營。公司以誠信為本,業(yè)務領域涵蓋品牌戰(zhàn)略定位,空間設計,包裝設計,VI設計,我們本著對客戶負責,對員工負責,更是對公司發(fā)展負責的態(tài)度,爭取做到讓每位客戶滿意。公司深耕品牌戰(zhàn)略定位,空間設計,包裝設計,VI設計,正積蓄著更大的能量,向更廣闊的空間、更寬泛的領域拓展。