吉祥物IP六個**作用（1）價值豐厚，回報豐厚：衍生品市場來說明吉祥物IP的經(jīng)濟收益和價值回報；（2）用戶青睞，消費升級：個性化消費升級，二次元用戶青睞，大部分吉祥物都誕生在二次元世界中。吉祥物IP與二次元世界有著密不可分的聯(lián)系；（3）印象深刻，觸發(fā)情感：通過吉祥物IP與用戶建立某種情感聯(lián)系，用一種溫柔而不庸俗、清醒而不冰冷的方式，拉近彼此的距離，引發(fā)他們的情感鮮明的關(guān)注，激發(fā)他們的消費欲望。（4）親切無害，柔化傳播：吉祥物形象天生具有親切感，能夠讓用戶更容易接受一款產(chǎn)品、一場活動或是一個理念?！と峄癄I銷，增加信任·拉近距離，強化宣傳·加深印象，提升價值（5）可控性強，配合度高：吉祥物的形象化、表情化、擬人化都由版權(quán)方和運營方?jīng)Q定，每句臺詞、每個動作、每種性格、每個故事講述、每次媒體曝光等，理論上都受到IP版權(quán)方和運營方的完全控制。值得注意的是，由吉祥物為品牌代言，比真人代言安全很多。（6）生命無限，可供再造：吉祥物往往有著不老的容顏和無限的生命，從形象營銷學(xué)的角度來說，這種穩(wěn)定性能夠強化認知，方便代際傳承。但吉祥物相對穩(wěn)定的形象和性格還是需要IP版權(quán)方或運營方以及粉絲共同維護。一個IP一定是能夠脫離開平臺與品牌母體可以實現(xiàn)變現(xiàn)。餐飲IP形象策略設(shè)計

    它指的是企業(yè)引導(dǎo)、用戶參與、多方協(xié)商共建，推動品牌的成長。因此在品牌共建理論的前提下，我們來理解這個品牌IP化和IP化品牌。我們認為品牌的IP化，是用IP化的理念和方法去構(gòu)建和推動品牌的發(fā)展成長。這里邊的機理邏輯一定是品牌共建、構(gòu)建了他的基石。而IP化品牌則無疑是在新商業(yè)時代品牌進化、升溫而成的一個嶄新物種。品牌IP化一言以蔽之，就是以打造IP的思維和方法來開展品牌的建設(shè)和重塑。怎么來理解這句話，我從這么幾個角度來闡釋：首要叫品牌為軀，IP為魄：品牌IP化的前提當(dāng)然還是品牌。并不是要求企業(yè)天馬行空，憑空的去捏造一個IP，而是基于品牌自身的基因和土壤，基于品牌在企業(yè)營銷過程中的變化，基于品牌和產(chǎn)品所服務(wù)的用戶而進行的演繹。這樣的品牌IP不會脫離品牌，不會讓人覺得突兀不自然，不會成為無根之水、無本之木。所以不是所有的品牌都要成為IP，但IP一定是品牌進化的高階段。第二叫降低物性，挖掘人性：因為品牌在商業(yè)社會的出現(xiàn)之所以被人們所需要?；蛘哒f品牌大的用處在于降低了人們的選擇成本，它是一個特殊的契約，一個信任代理。品牌一定會千方百計的讓自己更加可信，不斷地提供一個又一個的信任狀。雖然品牌利益當(dāng)中。植物IP形象戰(zhàn)略定位IP形象應(yīng)該有高辨識度、穩(wěn)固的logo、形象、語言或故事等，受眾一眼就能辨識。

    一個好的品牌IP形象一定是有故事、有情感、有溫度、有靈魂、個性鮮明的。什么樣的形象是一個好的IP形象？就像相聲一樣，能商演賣出票的相聲就是好相聲。IP形象也是如此，能獲得好的商業(yè)價值的，能被眾人接受與熟悉的形象就是好的品牌IP形象。當(dāng)然一個好的IP形象并不是短期會被人們所熟知，經(jīng)典的形象是需要長時間沉淀積累的，如日本的眾多形象，幾年、十幾年依然在人們根深蒂固的存在。但對于當(dāng)下快餐式的時代，IP內(nèi)容開發(fā)與商業(yè)營銷將成為一個爆款I(lǐng)P形象的推動力。創(chuàng)意設(shè)計如何打造一個好的IP形象？一個好的IP形象一定是有故事、有情感、有溫度、有靈魂、個性鮮明的。一個好的IP形象一定是萌系、潮酷、可愛的。一個好的IP形象在設(shè)計上要簡約的。IP形象：企業(yè)IP形象與產(chǎn)品IP形象。企業(yè)品牌IP形象：IP形象作為企業(yè)的附加值及宣傳價值。屬于企業(yè)品牌體系之中，具備品牌形象傳播等功能。產(chǎn)品IP形象：是以IP形象作為主導(dǎo)價值的企業(yè)，形象多來自于自身影視、動漫、游戲產(chǎn)品中。中國：動物IP韓國：家族型IP形象為主歐美：街頭文化IP漫威系列IP日本：游戲與動漫IP。

    或者品牌成為用戶的朋友、用戶的伴侶，因此就有這樣一個話題必須要提出來了。就是我們現(xiàn)在做品牌，如何去做？是不是通過一個抽象的定位概念，體現(xiàn)差異化的價值，通過理性的途徑，占領(lǐng)顧客的心智就可以了？還是我們必須在這樣一些理論的基礎(chǔ)之上，結(jié)合新商業(yè)文明時代的來臨，尋找到更有效地和用戶溝通、鏈接，持續(xù)擁有用戶共感的一種有效的品牌塑造路徑？于是我們就想到了品牌的IP化建設(shè)路徑，我們?nèi)绾瓮ㄟ^一個IP化的路徑，讓我們的品牌成為一種IP化的品牌。這里邊我先補充一個知識點。在營銷界、國際廣告界，奧美公司早在50年代就提出來了品牌概念。但是上世紀(jì)50年代，整個的產(chǎn)業(yè)界基本上處在差異化產(chǎn)品大量存在于市場的階段。所以在國際廣告界50年代，真正被推崇的理論并不是品牌形象理論，而是USP理論。當(dāng)USP理論越來越遇到強勁挑戰(zhàn)的時候，到了60年代，奧格威提出來了BI的理論就是品牌形象理論，就是說產(chǎn)品可能是同質(zhì)化的，但是我們可以通過傳播，通過廣告，在用戶的腦海當(dāng)中去構(gòu)建一個差異化的品牌印象、差異化的品牌個性。因此，60年代在奧美、李奧、貝納等這樣一些公司的推動和成功實踐的帶領(lǐng)下，國際廣告界進入到了形象至上的時代。到70年代，特勞特結(jié)合他們的實踐。IP形象是產(chǎn)品的代言人，對產(chǎn)品起到營銷推廣的作用。

    隨著年輕一代消費勢力的崛起，企業(yè)品牌形象也愈發(fā)變得活潑，打造個性IP形象成為眾多企業(yè)的共同選擇。作為能夠傳遞品牌價值觀的強大文化符號，IP形象在幫助企業(yè)延伸品牌內(nèi)涵的同時，也拉近了企業(yè)與消費者之間的溝通距離。一些更為親民、新奇、有趣的品牌形象樹立在了消費者面前。騰訊、阿里、京東、蘇寧這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的“企鵝”“貓”“狗”“獅子”形象已經(jīng)深入人心，賦予了這些企業(yè)更為深邃的文化價值。近年來，一向給人以“枯燥”印象的房企們也開始抓住這一品牌機遇，陸續(xù)推出自己的“代言人”與“吉祥物”。一時間，房企打造卡通IP成為熱門現(xiàn)象，卡通IP也逐漸與房地產(chǎn)行業(yè)進行融合，不斷衍生出了新的商業(yè)模式與消費趨勢。四川漢潮文化發(fā)展致力于品牌戰(zhàn)略定位、品牌設(shè)計、空間設(shè)計、包裝設(shè)計、IP形象設(shè)計等領(lǐng)域，擁有專業(yè)的設(shè)計團隊，擁有著豐富的設(shè)計經(jīng)驗。IP形象在品牌建設(shè)之中擁有著十分重要的作用。植物IP形象戰(zhàn)略定位

有價值的IP我們總結(jié)成三個特點，有故事，有性格，有形式。餐飲IP形象策略設(shè)計

    IP是什么？很多人認為IP是一部小說、一部電影或一個人，但從嚴(yán)格意義上講，它們只是IP的載體。IP自帶流量，是以具象化形象為載體的感情寄托。每個國家都有各自的文化與情感，他們流行的IP角色也會不同。流行IP形象特點，創(chuàng)意故事，如果你看流行IP的特征，就會發(fā)現(xiàn)他們有一個獨特而易記的故事，這個故事和我們的日常生活并沒有什么不同，可以很容易引起共鳴。，詼諧有趣，隨著角色們被用作表情貼紙，可以傳達各種情感的充滿詼諧的IP角色正變得越來越流行。比起簡單地可愛，蠢萌而獨特更受歡迎。簡約的形狀，簡單和可愛形狀的IP角色有著很高的人氣。一個看起來很簡單的角色，不但外形可愛漂亮，還可以將它的基本形狀運用到各式各樣的產(chǎn)品中。高質(zhì)量的3D形狀和紋理，隨著3D技術(shù)的發(fā)展，具有生動紋理的3D角色也深受喜愛。即使對于成年人也具有吸引力。IP形象延展及應(yīng)用，當(dāng)一個IP形象生成之后，很多角色都會通過合作其他行業(yè)來拓展業(yè)務(wù)，或者不斷開發(fā)自身的IP價值，在原有領(lǐng)域開展不同的業(yè)務(wù)以及線下展的方式來進行IP形象延展及應(yīng)用。與時尚及彩妝等的跨界聯(lián)合，角色線下展，角色新業(yè)務(wù)，IP形象設(shè)計，盡管IP已經(jīng)是一個被人熟知而且廣為運用的概念，但是在當(dāng)下IP并沒有過氣。餐飲IP形象策略設(shè)計

四川漢潮文化旅游發(fā)展有限公司坐落在蜀西路52號2座B棟1307，是一家專業(yè)的一般項目:旅游開發(fā)項目策劃咨詢；咨詢策劃服務(wù);品牌管理；廣告設(shè)計、代理;廣告發(fā)布(非廣播電臺、電視臺、報刊出版單位);廣告制作;規(guī)劃設(shè)計管理;電影攝制服務(wù);數(shù)字內(nèi)容制作服務(wù)(不含出版發(fā)行);文藝創(chuàng)作，專業(yè)設(shè)計服務(wù)，企業(yè)管理;技術(shù)服務(wù)、技術(shù)開發(fā)、技術(shù)咨詢、技術(shù)交流、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)推廣;園林綠化工程施工;教育咨詢服務(wù)(不含涉許可審批的教育培訓(xùn)活動);信息咨詢服務(wù)(不含許可類信息咨詢服務(wù));建筑材料銷售;數(shù)字文化創(chuàng)意軟件開發(fā);軟件外包服務(wù)；軟件開發(fā);個人互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)(需備案);家具銷售;衛(wèi)生潔具銷售;互聯(lián)網(wǎng)銷售(除銷售需要許可的商品);銷售代理;廣播影視設(shè)備銷售;建筑裝飾材料銷售;玩具、動漫及游藝用品銷售;游藝及娛樂用品銷售;日用口罩(非醫(yī)用)銷售;家用電器銷售;農(nóng)副產(chǎn)品銷售。公司。公司目前擁有較多的高技術(shù)人才，以不斷增強企業(yè)重點競爭力，加快企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，實現(xiàn)穩(wěn)健生產(chǎn)經(jīng)營。公司以誠信為本，業(yè)務(wù)領(lǐng)域涵蓋品牌戰(zhàn)略定位，空間設(shè)計，包裝設(shè)計，VI設(shè)計，我們本著對客戶負責(zé)，對員工負責(zé)，更是對公司發(fā)展負責(zé)的態(tài)度，爭取做到讓每位客戶滿意。公司深耕品牌戰(zhàn)略定位，空間設(shè)計，包裝設(shè)計，VI設(shè)計，正積蓄著更大的能量，向更廣闊的空間、更寬泛的領(lǐng)域拓展。