IP是人類的心靈投射，它與用戶的關系更像宗教，而品牌和用戶之間更像朋友。兩者的關系維系依賴的是誠信。根據(jù)這個特點，很多品牌嘗試做IP的初衷，是希望IP賦予品牌更多的情感因子，讓用戶可以非理性地選購品牌。IP的確可以做到這點，但品牌永遠不能指望如IP一般，讓用戶無條件地迷戀。如果一個IP的衍生品出了質(zhì)量問題，遭到社會非議，IP粉絲會為IP辯護應援；但如果一個IP品牌出了質(zhì)量問題，遭到社會曝光，將沒有人為它出頭。為什么會出現(xiàn)這種反差呢？因為IP的衍生品只是用戶消費IP的附屬品，這件商品的意義在于滿足用戶的精神寄托，順便滿足生活需求；而品牌生產(chǎn)的商品，它首先要滿足用戶的剛需，其次才是填補情感缺口文化物。這種主次關系，決定了即便一個商業(yè)品牌建立了強大了IP文化，但它在用戶面前，一樣要小心翼翼、如履薄冰。IP并不能成為品牌的護身符，頂多成為品牌的精神圖騰。企業(yè)IP形象需要有符號性，符號性即顯眼的標示原型。萌系IP形象策略設計

    設計要從品牌戰(zhàn)略出發(fā)品牌設計不是簡單的選美，它必須從品牌戰(zhàn)略出發(fā)。除了品牌的理念之外，品牌設計還更多的受品牌的個性和外在表現(xiàn)特征所驅(qū)動。2.創(chuàng)意指引正式開始設計之前，仔細思考和理解現(xiàn)有的品牌視覺資產(chǎn)中，哪些好的地方需要保留，哪些不好的地方需要摒棄，而哪些缺失的要素需要增加，通過多視角的考證，做出適合當下品牌階段的創(chuàng)意設計。3.以有效的積累品牌資產(chǎn)為設計目的品牌設計不僅要表現(xiàn)獨特性，更需要在各個不同的接觸點上表現(xiàn)一致，也就是我們特別強調(diào)的統(tǒng)一性，而非一味地彰顯在各種不同載體上的個性化設計，這樣才能有效的積累品牌資產(chǎn)。另外，品牌設計還應該順應品牌的提升計劃和潮流趨勢，適時更新，以彰顯品牌對于相關利益群體的影響力。4.審視現(xiàn)在的品牌視覺元素是否在競爭環(huán)境中足夠打動人心審視在每一個接觸點上，品牌的表現(xiàn)是否一致和有感召力。不放過每一次品牌傳播機會和每一個傳播渠道，從中去考量每一個可能的品牌傳播途徑，什么才是隱藏在背后的品牌驅(qū)動的創(chuàng)意概念。企業(yè)之間的競爭是品牌的較量，而品牌的較量首先就要進行品牌形象設計。品牌形象設計通過各種形象符號來刺激潛在消費者，在消費者心智模式中建立企業(yè)鮮明的企業(yè)形象。萌系IP形象戰(zhàn)略IP 形象需要根據(jù)品牌定位或產(chǎn)品特性設計而成，通常是人格化的卡通形象。

    個人IP與企業(yè)IP融合優(yōu)劣勢分析優(yōu)勢：折中解決了品牌內(nèi)容調(diào)性過高，不接地氣，無法形成“個人魅力”吸引流量的問題；能解決品牌（企業(yè)）一部分痛點問題。劣勢：不能很好的兼顧品牌調(diào)性；無法通過一個IP解決多個企業(yè)問題。個人IP與企業(yè)IP的融合，是短視頻時代，企業(yè)達成自身訴求的一種全新途徑。用內(nèi)容支撐IP，IP與內(nèi)容的關系：內(nèi)容是承載賬號屬性的工具，由形式庫+選題庫構成。三步法定位IP：找出差異化、放大差異化、不斷重復。好的形式可以包裝內(nèi)容，形式對內(nèi)容的意義是把內(nèi)容理解為你要傳達的信息，形式則是讓受眾接受你信息的“途徑”。好的短視頻內(nèi)容形式：簡單、可重復、記憶點強。好的選題可以撬動更大的流量，合理利用工具可以幫助尋找好的選題。好選題=有趣+不知道，有趣=情緒共鳴點，不知道=好奇=干貨。選題跟著內(nèi)容走，內(nèi)容跟著人設走，同樣熱門的選題，自己獨特的風格來展示就能達到內(nèi)容、選題、人設（IP)的完美結合。短視頻內(nèi)容具有持續(xù)性和迭代性，創(chuàng)作要首先考慮用戶的需求，其次才是創(chuàng)作者的需求。好的短視頻內(nèi)容定律，好的短視頻定理：3秒定理、內(nèi)容的重復定律、內(nèi)容的二次創(chuàng)作定律、內(nèi)容的爭議性定律。爆款視頻的元素：音樂、形式、語言。

    實際生活中，品牌方往往是“花錢”的主兒，品牌要不斷地拉新用戶、討好用戶；而IP就像“寶藏”，通過不斷輸出內(nèi)容吸引眾多金主掏錢、合作，吸引了越來越多的粉絲。寫到這里想必你對品牌和IP的區(qū)別有了更深入的理解了。IP本質(zhì)上是通過持續(xù)不斷地輸出人格化的相關內(nèi)容，維持其傳播力和影響力。因此，內(nèi)容尤其是原創(chuàng)內(nèi)容就成為了IP的發(fā)展基石。所以，IP的強大可以支持甚至創(chuàng)建品牌，還要得益于源源不斷地內(nèi)容輸出維持了IP強大的流量效應。品牌方可以嘗試打造專屬的品牌IP或者利用出名度較高的IP為品牌服務。通過突破消費者心智，提高用戶對品牌的忠誠度，就要綜合品牌和IP的特性，做好產(chǎn)品服務的同時，利用品牌IP化賦予品牌更多的“內(nèi)容”，讓消費者更好地接受品牌和產(chǎn)品，實現(xiàn)更多的產(chǎn)品銷售。三、品牌IP化運營思考隨著越來越多企業(yè)嘗到了IP的甜頭，各種“IP化”的企業(yè)品牌也如雨后春筍，關于品牌與IP的爭議也甚囂塵上。企業(yè)打造 IP 形象逐漸成為一種趨勢，是因為成功的 IP 形象可以助力品牌，為企業(yè)發(fā)展和品牌建設帶來更多可能性。

    他們不同的形象性格傳達著不同的品牌價值理念。（3）具備人性化的特點如果把品牌理念、價值視為品牌的大腦，那IP形象則是品牌大腦的生活態(tài)度、審美情趣、情感訴求等精神象征在外邊的具體反應，它來作為品牌跟消費者溝通，可以與人產(chǎn)生直接情感交流，從而起到傳達品牌價值觀念的目的。人性化的IP形象通過平易近人、親切可愛的造型，能夠迅速地被消費者接受，并產(chǎn)生共鳴，打造自有人性化情感的品牌IP形象，是縮短與消費者之間的情感距離、降低溝通成本的一大捷徑。（4）具備內(nèi)容性IP形象是具備一定生命周期的，熱度過了，關注度也會隨之降低。因此，內(nèi)容是IP不可或缺的屬性，IP形象去跟消費者交朋友，除了品牌本身的文化理念的輸出外，也需要大量的符合品牌調(diào)性的內(nèi)容去維持消費者的喜愛和認同，持續(xù)性的內(nèi)容創(chuàng)作促使品牌價值不斷輸出，使IP形象保持活力的同時也保持了品牌的生命力。隨主角調(diào)性、甚至是季節(jié)感、時尚感、科技感等不同內(nèi)容情境來做變化，隨著消費升級，人們對商品功能層面的需求不再是首要位置，商品消費已經(jīng)從純粹的功能消費轉(zhuǎn)化為內(nèi)心需要和精神體驗。如利用微信表情包、視頻動畫、連載漫畫等形式，持續(xù)展現(xiàn)品牌。打造一個成功的IP形象。IP在每個人的眼里都有著不同的意義，一個標簽，一個圖形，一個品牌都可以是IP，有統(tǒng)一特質(zhì)就是自帶流量。醫(yī)療IP形象策略設計

一個令人喜愛的 IP 形象，無論是動物，還是其他物種，作為品牌的化身，并通過自身的獨特魅力為品牌賦能。萌系IP形象策略設計

    其實在這個模型當中也給予我們進一步思考的空間，就是在移動互聯(lián)網(wǎng)、互動型市場、消費者治權和新技術賦能的條件之下，一方面我們面臨著產(chǎn)品越來越擁擠，定位空間越來越狹窄，心智資源越來越稀缺，承載能力越來越有限。而另一方面，我們要去追求我們的品牌與用戶產(chǎn)生共鳴，讓更多的用戶感覺到我們的品牌有個性、有溫度、有態(tài)度，和他們有關系。于是問題就提出來了，今后我們在品牌構建當中，應該尋找一個什么樣的方法和路徑，才能更有效地推動我們的品牌建設？我們研究了近年來在國內(nèi)和國外的大量受到粉絲擁戴，受到用戶擁戴，讓大家有感，能夠直戳心底、引發(fā)共鳴的品牌。（二）第二個問題什么是品牌IP化和IP化品牌？關于IP這個詞，早期人們對它的理解就是知識產(chǎn)權，甚至在有些地方把它翻譯成智慧財產(chǎn)。后來又逐步地演繹到一個更為寬泛的、無形的知識產(chǎn)權領域。近年來很多業(yè)內(nèi)**對于IP也進行了前期的研究。所謂的品牌共建，原來這個詞指的是兩個或者以上的品牌，所產(chǎn)生的營銷聯(lián)盟。比如大家一塊出一個產(chǎn)品優(yōu)勢互補，開拓市場，大家聯(lián)合起來做廣告，聯(lián)合起來做活動贊助，進行渠道合作等。原來我們把這種現(xiàn)象叫做品牌共建。我們提出來的品牌共建理論不同。萌系IP形象策略設計

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