中國傳統(tǒng)吉祥物中國較早的吉祥物典型為“四靈”，漢代形成的“四靈”體系，源遠流長，至今不衰也是對圖騰的崇拜表現(xiàn)。除此之外還有對自然的崇拜，這些崇拜表達了人們對自然的敬畏以及祈求福佑的想法，其后漸漸從宗教、儀式中擺脫出來，俗世化為吉祥物。-西方傳統(tǒng)吉祥物在現(xiàn)代西方“吉祥物”一詞出現(xiàn)之前，西方?jīng)]有統(tǒng)一的對“吉祥物”的稱謂。起源與中國吉祥物大同小異，都是來自于圖騰崇拜、宗教信仰、文學(xué)作品和民間傳說。西方傳統(tǒng)吉祥物來源更多的是以下兩種：1.神話中衍變出來的吉祥物2.宗教中的吉祥物宗教當中我們自古有東方的龍，西方的鷹。鷹不*在基督中有褒義的象征，在歐洲其他文化中也被作為神靈的象征。二傳統(tǒng)吉祥物的形象范疇吉祥“物”涵蓋的范圍很廣，可以是人物、動物、植物、器物甚至抽象之物、虛擬之物。不管是哪一種“物”，一定是代指某種文化、精神或者企業(yè)、產(chǎn)品的。傳統(tǒng)吉祥物常規(guī)形象范疇①動物，從遠古的圖騰到部落的宗教信仰，動物作為吉祥物的形象，在各民族文化中**為普遍。例如：中國的“四靈獸”、印度宗教中的“圣?！毙蜗蟆⑽鞣缴踔吝€有半人半獸的吉祥物；②人物，主要指傳說中的神仙，或民間傳說中被神話的人物。③植物。一個IP一定是能夠脫離開平臺與品牌母體可以實現(xiàn)變現(xiàn)。醫(yī)療IP形象策略設(shè)計

    吉祥物IP在推廣產(chǎn)品、塑造形象、擴大影響力方面具有不容忽視的優(yōu)勢。04吉祥物IP的傳播學(xué)一IP在品牌傳播中的價值IP形象是人創(chuàng)造出來的品牌或者產(chǎn)品的形象代言人，它兼具品牌商標形象大使、代言人、模特等多方面的功能。品牌能否成功的關(guān)鍵在于是否具有影響力，IP形象具備了塑造品牌影響力的屬性。正確認識到IP形象的作用和價值，就能夠大限度地挖掘IP帶來的潛價值。IP在品牌傳播方面具有天然的優(yōu)勢：（1）能夠讓用戶快速建立品牌聯(lián)想與品牌識別；（2）IP形象代指品牌的超級符號進行傳播，其實質(zhì)也是新時代下出現(xiàn)的虛擬的品牌代言人。二傳播中的三個主要作用01豐富品牌的傳播渠道新型的新聞媒體改變了傳統(tǒng)的信息傳播方式，信息傳播向“去中心”“多極化”轉(zhuǎn)變，人們獲取信息變得更為方便、便捷。IP形象以它強大的可延展性進行多渠道傳播，加強了與消費者之間的聯(lián)系。線上渠道：IP形象以各種方式活躍在各大網(wǎng)絡(luò)平臺，線下渠道：IP形象以其強大的可延展性被設(shè)計成表情包、動畫、游戲、影視及周邊產(chǎn)品等；02傳播品牌價值觀念I(lǐng)P在與品牌結(jié)合之后形成的“IP營銷”往往會釋放出****的影響力。而向受眾進行品牌價值輸出時，如何將品牌價值融入IP形象的設(shè)計中，會至關(guān)重要。動物IP形象戰(zhàn)略IP形象的設(shè)計與應(yīng)用，對于產(chǎn)品的推廣與營銷，都擁有著巨大的作用。

    IP是新舊品牌的分水嶺。智能家居行業(yè)從有線到無線，從系統(tǒng)智能到輕智能，從土豪專屬到Z世代的玩具，目前行業(yè)正處于新舊品牌思維、新舊產(chǎn)品思維、新舊商業(yè)思維、新舊用戶群體的遷移和交替期。品牌IP化的塑造意味著品牌有更多親和力和張力，會贏得更多年輕消費者的認同，在產(chǎn)品和功能同質(zhì)化越來越嚴重的現(xiàn)在，品牌IP化能很好建立人格化的品牌形象，為品牌和產(chǎn)品塑造獨特的個性形象，讓品牌擁有更持久的生命力和競爭力，如螢石通過螢寶形象和螢寶兒童陪護機器人的結(jié)合，讓年輕用戶更容易產(chǎn)生情感認同。IP讓科技品牌和產(chǎn)品更有溫度。說到智能產(chǎn)品，行業(yè)討論更多的是功能和技術(shù)，曾經(jīng)有一個產(chǎn)品設(shè)計師跟智哪兒說過，智能會過時，但設(shè)計不會。IP化不只是讓產(chǎn)品和品牌更經(jīng)典，更容易流行和流傳，也讓產(chǎn)品和品牌更有溫度。技術(shù)是冷冰冰的，但產(chǎn)品和品牌不是。IP為智能家居行業(yè)建立新的競爭門檻。智能家居行業(yè)下一階段的競爭將是IP競爭，打造IP不只是能彰顯企業(yè)的軟實力，也便于品牌形成差異化的個性和建立競爭壁壘，在IP周邊、內(nèi)容衍生等領(lǐng)域也能獲取更多產(chǎn)品之外的潛在收益，這些收益的價值有可能遠遠超過產(chǎn)品本身帶來的直接價值。

    如果我們把品牌變化解釋為用IP化的思維和方法去推動品牌建設(shè)成長，去推動老品牌的新生，重新煥發(fā)活力，我們可以進一步地說，品牌的IP化就是要依托品牌的基因，挖掘品牌的人性，通過持續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn)，持續(xù)飽和的內(nèi)容分發(fā)，持續(xù)的吸引用戶參與，進而使用戶產(chǎn)生共鳴，終讓我們的品牌自帶話題、自帶流量。所以這是我們目前想到的什么叫品牌IP化。（三）第三個問題品牌IP化的現(xiàn)實意義。有這么幾點：品牌IP化建設(shè)是中國企業(yè)在新商業(yè)、新傳播時代的必經(jīng)之路。從中國營銷的發(fā)展歷程來看，特別是快消品企業(yè)，我們原來主要還是渠道推動，當然我們講營銷模式之后，我們講品牌拉動性，品牌拉力型、渠道推動型、推拉結(jié)合型?？煜菲髽I(yè)有兩種模式，一個是品牌驅(qū)動型，一個是渠道推動型。但對于絕大多數(shù)的中小型企業(yè)來講，它的成長發(fā)展歷程基本是渠道驅(qū)動性。在中國做快銷相信沒人不知道深度分銷，甚至我們絕大多數(shù)的企業(yè)無論成功與否都嘗試過，甚至到現(xiàn)在還在做渠道競爭、深度分銷這些東西。但是深度分銷渠道。在當下的渠道數(shù)字化、傳播碎片化新階段，它的紅利已經(jīng)邊際效應(yīng)開始降低。如何去更有效的結(jié)合新商業(yè)時代的一些特點、新機會去構(gòu)建品牌、推動品牌。IP與品牌的區(qū)別，有時候并不太明顯，但根本上的區(qū)別應(yīng)該是品牌是承諾與歸屬關(guān)系，而IP不用承載這些。

    一個好的品牌IP形象一定是有故事、有情感、有溫度、有靈魂、個性鮮明的。什么樣的形象是一個好的IP形象？就像相聲一樣，能商演賣出票的相聲就是好相聲。IP形象也是如此，能獲得好的商業(yè)價值的，能被眾人接受與熟悉的形象就是好的品牌IP形象。當然一個好的IP形象并不是短期會被人們所熟知，經(jīng)典的形象是需要長時間沉淀積累的，如日本的眾多形象，幾年、十幾年依然在人們根深蒂固的存在。但對于當下快餐式的時代，IP內(nèi)容開發(fā)與商業(yè)營銷將成為一個爆款I(lǐng)P形象的推動力。創(chuàng)意設(shè)計如何打造一個好的IP形象？一個好的IP形象一定是有故事、有情感、有溫度、有靈魂、個性鮮明的。一個好的IP形象一定是萌系、潮酷、可愛的。一個好的IP形象在設(shè)計上要簡約的。IP形象：企業(yè)IP形象與產(chǎn)品IP形象。企業(yè)品牌IP形象：IP形象作為企業(yè)的附加值及宣傳價值。屬于企業(yè)品牌體系之中，具備品牌形象傳播等功能。產(chǎn)品IP形象：是以IP形象作為主導(dǎo)價值的企業(yè)，形象多來自于自身影視、動漫、游戲產(chǎn)品中。中國：動物IP韓國：家族型IP形象為主歐美：街頭文化IP漫威系列IP日本：游戲與動漫IP。企業(yè)IP從本質(zhì)上說是一種無形財產(chǎn)權(quán)，它是智力成果或知識產(chǎn)品。酒水IP形象

企業(yè)IP打造時，需要使其擁有人格氣質(zhì)，深入用戶情感，并留下不可磨滅的人格氣質(zhì)。醫(yī)療IP形象策略設(shè)計

    個人IP與企業(yè)IP融合優(yōu)劣勢分析優(yōu)勢：折中解決了品牌內(nèi)容調(diào)性過高，不接地氣，無法形成“個人魅力”吸引流量的問題；能解決品牌（企業(yè)）一部分痛點問題。劣勢：不能很好的兼顧品牌調(diào)性；無法通過一個IP解決多個企業(yè)問題。個人IP與企業(yè)IP的融合，是短視頻時代，企業(yè)達成自身訴求的一種全新途徑。用內(nèi)容支撐IP，IP與內(nèi)容的關(guān)系：內(nèi)容是承載賬號屬性的工具，由形式庫+選題庫構(gòu)成。三步法定位IP：找出差異化、放大差異化、不斷重復(fù)。好的形式可以包裝內(nèi)容，形式對內(nèi)容的意義是把內(nèi)容理解為你要傳達的信息，形式則是讓受眾接受你信息的“途徑”。好的短視頻內(nèi)容形式：簡單、可重復(fù)、記憶點強。好的選題可以撬動更大的流量，合理利用工具可以幫助尋找好的選題。好選題=有趣+不知道，有趣=情緒共鳴點，不知道=好奇=干貨。選題跟著內(nèi)容走，內(nèi)容跟著人設(shè)走，同樣熱門的選題，自己獨特的風格來展示就能達到內(nèi)容、選題、人設(shè)（IP)的完美結(jié)合。短視頻內(nèi)容具有持續(xù)性和迭代性，創(chuàng)作要首先考慮用戶的需求，其次才是創(chuàng)作者的需求。好的短視頻內(nèi)容定律，好的短視頻定理：3秒定理、內(nèi)容的重復(fù)定律、內(nèi)容的二次創(chuàng)作定律、內(nèi)容的爭議性定律。爆款視頻的元素：音樂、形式、語言。醫(yī)療IP形象策略設(shè)計

四川漢潮文化旅游發(fā)展有限公司坐落在蜀西路52號2座B棟1307，是一家專業(yè)的一般項目:旅游開發(fā)項目策劃咨詢；咨詢策劃服務(wù);品牌管理；廣告設(shè)計、代理;廣告發(fā)布(非廣播電臺、電視臺、報刊出版單位);廣告制作;規(guī)劃設(shè)計管理;電影攝制服務(wù);數(shù)字內(nèi)容制作服務(wù)(不含出版發(fā)行);文藝創(chuàng)作，專業(yè)設(shè)計服務(wù)，企業(yè)管理;技術(shù)服務(wù)、技術(shù)開發(fā)、技術(shù)咨詢、技術(shù)交流、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)推廣;園林綠化工程施工;教育咨詢服務(wù)(不含涉許可審批的教育培訓(xùn)活動);信息咨詢服務(wù)(不含許可類信息咨詢服務(wù));建筑材料銷售;數(shù)字文化創(chuàng)意軟件開發(fā);軟件外包服務(wù)；軟件開發(fā);個人互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)(需備案);家具銷售;衛(wèi)生潔具銷售;互聯(lián)網(wǎng)銷售(除銷售需要許可的商品);銷售代理;廣播影視設(shè)備銷售;建筑裝飾材料銷售;玩具、動漫及游藝用品銷售;游藝及娛樂用品銷售;日用口罩(非醫(yī)用)銷售;家用電器銷售;農(nóng)副產(chǎn)品銷售。公司。公司目前擁有專業(yè)的技術(shù)員工，為員工提供廣闊的發(fā)展平臺與成長空間，為客戶提供高質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)，深受員工與客戶好評。四川漢潮文化旅游發(fā)展有限公司主營業(yè)務(wù)涵蓋品牌戰(zhàn)略定位，空間設(shè)計，包裝設(shè)計，VI設(shè)計，堅持“質(zhì)量保證、良好服務(wù)、顧客滿意”的質(zhì)量方針，贏得廣大客戶的支持和信賴。公司深耕品牌戰(zhàn)略定位，空間設(shè)計，包裝設(shè)計，VI設(shè)計，正積蓄著更大的能量，向更廣闊的空間、更寬泛的領(lǐng)域拓展。