字形、圖案或其他符號至少具有三種含義：指示義含義，內(nèi)含義和背景的含義。內(nèi)含的含義比指示義含義更主觀、更有揣摩特點，是對符號——物體關(guān)系的個別的、特殊的理解。受眾接受信息時所處的背景會產(chǎn)生背景的含義。4、傳播者的主觀意圖**是廣告?zhèn)鞑サ囊粋€方面，客觀效果如何，更取決于受眾接受廣告之后的反應，這便是廣告?zhèn)鞑サ?*概念。廣告?zhèn)鞑サ?*是信息，是信源對某一觀念或思想編碼的具體結(jié)果。廣告信息都要由兩方面組成：說什么（內(nèi)容）和怎么說（方式）。媒介是將經(jīng)過編碼的信息傳達給受眾的渠道。受眾可分為個人或群體，是信息的目標。廣告活動中，一切出發(fā)點是目標受眾，即目標消費者。受眾進行信息接收的選擇性定律，受眾在接收信息時必然會根據(jù)個人的需要有所選擇、有所側(cè)重，甚至有所曲解，以便使接受的信息同自己固有的價值體系和既定的思維方式盡量地協(xié)調(diào)一致。1、選擇性接觸：又稱選擇性注意，指人們盡量地接觸與自己的觀點相吻合的信息，同時竭力避開相抵觸的信息的一種本能傾向。選擇性接觸既包括對某類信息的接觸，也包括對另廣告?zhèn)鞑ヒ活愋畔⒌牟唤佑|。2、選擇性理解：受眾總要依據(jù)自己的價值觀念及思維方式對接觸到的信息作出獨特的個人解釋。通訊衛(wèi)星的使用，又把廣告宣傳向前推進了一步。虹口區(qū)口碑好的文化藝術(shù)交流策劃品質(zhì)保障

    無論信息內(nèi)容的制作、媒體的運用和控制，還是傳播和接收信息的方式、信息的消費行為，都具有鮮明的個性，非常符合信息消費個性化的時代潮流，使人際傳播在高科技的基礎(chǔ)上重放光彩。*多媒體，超文本。Internet以超文本的形式，使文字、數(shù)據(jù)、聲音、圖像等信息均轉(zhuǎn)化為計算機語言進行傳遞，不同形式的信息可以在同一個網(wǎng)上同時傳送，使Internet綜合了各種傳播媒介（報紙、雜志、書籍、廣播、電視、電話、傳真等等）的特征和優(yōu)勢。*低成本。相對其巨大的功能來說，Internet的使用是比較便宜的。由于Internet具有以上與傳統(tǒng)的大眾媒介和其他電子媒體不同的傳播特征。如今，“網(wǎng)上公關(guān)”、“網(wǎng)上廣告”對大多數(shù)組織與公眾來講，已經(jīng)不再是一個陌生的詞語了。作為廣告策劃人員，如果不懂得如何運用Internet的強大功能來從事廣告活動的話，他就可能成為一個信息化社會的落伍者。松江區(qū)專業(yè)性文化藝術(shù)交流策劃價格便宜后來電視工業(yè)有了迅猛的發(fā)展，現(xiàn)代西方一些工業(yè)國家，電視廣告在各種廣告媒介中已占**。

    使之同受眾固有的認識相互協(xié)調(diào)而不是相互***。3、選擇性記憶：即受眾根據(jù)自己的需求，在已被接收和理解的信息中選擇出對自己有用、有利、有價值的信息儲存在大腦中。選擇性接觸和選擇性理解都是有意識的行為，而選擇性記則是無意識的行為。廣告?zhèn)鞑ヌ攸c廣告?zhèn)鞑ナ且杂麨槟康?。企業(yè)為主體的廣告主所進行的有關(guān)商品、勞務、觀念等方面的廣告信息傳播，其特點有：1．廣告?zhèn)鞑ナ怯忻鞔_目的的傳播無論盈利性廣告?zhèn)鞑セ蚍怯缘墓鎻V告?zhèn)鞑セ顒佣季哂忻鞔_的目的。例如作為盈利性企業(yè)追求的是要把企業(yè)的信息盡快地傳給潛在的目標受眾，實現(xiàn)商品銷售，提供服務，獲得盈利，維持企業(yè)生存和發(fā)展，其目的性是非常明確的。也正是為了實現(xiàn)企業(yè)的盈利目的，企業(yè)廣告主才對廣告創(chuàng)意給予高度重視，對廣告文案字斟句酌，制定周密的廣告?zhèn)鞑ビ媱?，并要求廣告制作要有效地準確的傳遞信息，要求“廣告上的每一個字，每一個圖表，符號都應該有助于你所要傳達的訊息的功效。”2．廣告?zhèn)鞑ナ强梢灾貜偷膫鞑V告信息總是力求所有的目標受眾都接受到。對于以盈利為目的的商業(yè)廣告而言，廣告主總是針對潛在消費者策劃傳播活動的。在***次刊播以后，不可能被每一個目標受眾接受。

    將廣告的圖象傳播到世界各地。選擇廣告媒介，要按各類廣告中存在的優(yōu)點和不足，結(jié)合商品的實際情況，選用一、二種或多種宣傳媒介，使廣告迅速地收到效果，并持久地鞏固下去?！懊浇椤庇址Q“媒體”，屬于典型的外來語，即英語Media。媒體為Media意譯，媒介為Media的音譯，在應用中，兩個詞基本通用不加區(qū)分。其意為：“中間的”、“手段”或“工具”等。所謂廣告媒介就是指能夠借以實現(xiàn)廣告主與廣告對象之間信息傳播的物質(zhì)工具。報紙雜志報紙、雜志通過印刷文字將大量的信息和意見傳遞給公眾屬于印刷類。廣告?zhèn)鞑スぷ魇请x不開報紙、雜志的。報紙作為一種印刷媒介、是以刊登新聞為主的面向公眾發(fā)行的定期出版物。雜志也是一種印刷媒介，它是定期或不定期成冊連續(xù)出版的印刷品。（一）報紙傳播信息的優(yōu)勢和弱點1．報紙的優(yōu)勢*傳播面廣。報紙發(fā)行量大，觸及面廣，遍及城市、鄉(xiāng)村、機關(guān)、廠礦、企業(yè)、家庭，有些報紙甚至發(fā)行至海外。*傳播迅速。報紙一般都有自己的發(fā)行網(wǎng)和發(fā)行對象，因而投遞迅速準確。*具有新聞性，閱讀率較高。報紙能較充分地處理信息資料，使報道的內(nèi)容更為深入細致。*文字表現(xiàn)力強。報紙版面由文字構(gòu)成，文字表現(xiàn)多種多樣，可大可小，可多可簡，圖文并茂。包括報紙、雜志、電視、廣播、霓虹燈、櫥窗、路牌、日歷等。

    也就是說廣告?zhèn)鞑サ男Ч瑐魇茈p方的文化狀況密切相關(guān)。廣告?zhèn)鞑タ陀^上要求傳播者與接受者有共同的文化基礎(chǔ)。文化作為潛在的支配者、誘導者時時刻刻促進或制約著廣告?zhèn)鞑ミ^程的實現(xiàn)及其效果。從文化角度來看，廣告?zhèn)鞑ナ且环N文化活動。要實現(xiàn)有效的傳播，廣告信息的制作者、傳播者與其接受者應具備共同的價值觀念，類似的行為模式以及其他文化方面的共同性。這種共同性越多，傳播的效果就越佳。它可以根據(jù)文化背景共同性的大小確定廣告?zhèn)鞑シ绞?，同時應注意廣告中文化水準要與受眾的文化水準相適應。廣告制作者應有極強的文化意識，要清醒的看到廣告?zhèn)鞑ピ诒举|(zhì)上也是一種文化交流，時時從文化的角度去觀照廣告信息接受者的情況，從文化的角度去調(diào)查廣告?zhèn)鞑コ蓴〉纳顚哟蔚脑?。廣告媒介是進行廣告宣傳的物質(zhì)手段和工具。包括報紙、雜志、電視、廣播、霓虹燈、櫥窗、路牌、日歷等。隨著經(jīng)濟科學技術(shù)的發(fā)展，廣告媒介也在不斷革新和更替。過去的相當一段時間內(nèi)，報紙在廣告媒介中居**，后來電視工業(yè)有了迅猛的發(fā)展，現(xiàn)代西方一些工業(yè)國家，電視廣告在各種廣告媒介中已占**。通訊衛(wèi)星的使用，又把廣告宣傳向前推進了一步。電視廣告可以租用通訊衛(wèi)星。所謂廣告媒介就是指能夠借以實現(xiàn)廣告主與廣告對象之間信息傳播的物質(zhì)工具。松江區(qū)專業(yè)性文化藝術(shù)交流策劃專業(yè)服務

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    百度公司或者代理公司的業(yè)務員為了提高自己的提成，競爭對手為了消耗你的廣告預算，會進行惡意點擊，這樣不好控制，存在支出過**、來電付費**近一種新的網(wǎng)絡(luò)營銷方式“來電付費”（paypercall）受到了歡迎，這種方式**早興起于國外，將消費者、中小企業(yè)商戶、中間網(wǎng)站平臺聯(lián)系在一起，消費者可以同商戶發(fā)起通話，商戶則在得到直接**的同時，向網(wǎng)站平臺付費。這種付費是根據(jù)通話次數(shù)和時長計算的，由于通話記錄都是有案可查，可以說是一種比較精細的營銷模式：***，企業(yè)可以直接與潛在的消費者通話，可以知道他是男的還是女的，年輕人還是年長者，南方人還是北方人，通過交流了解他的想法和實際情況，了解他對產(chǎn)品的看法，可謂是“一對一”的營銷。第二，相對于傳統(tǒng)媒體的高預算、高浪費，競價排名的惡意點擊，來電付費可以盡可能減少廣告預算的浪費，投資回報率更大化，更適合那些沒有實力、沒有網(wǎng)站的中小企業(yè)。技術(shù)的發(fā)展會促進廣告?zhèn)鞑シ绞降牟粩嘌葑?，筆者相信隨著技術(shù)的發(fā)展會衍生出越來越多的廣告?zhèn)鞑シ绞?，新的傳播方式必定是能夠為企業(yè)節(jié)省廣告費，給消費者帶來方便。廣告?zhèn)鞑プ饔?、廣告促進了社會對大眾傳播媒介的發(fā)現(xiàn)和利用。虹口區(qū)口碑好的文化藝術(shù)交流策劃品質(zhì)保障

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