衢州能弘網(wǎng)絡(luò)科技有限公司2025-04-05

1、數(shù)字化營(yíng)銷的本質(zhì)仍然是營(yíng)銷 如今，數(shù)字化媒體日益成為企業(yè)營(yíng)銷的主戰(zhàn)場(chǎng)，營(yíng)銷推廣的形式也越來(lái)越豐富，從傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式到自媒體、社交群等不同的模式。 因此，企業(yè)的數(shù)字化營(yíng)銷以提高轉(zhuǎn)化率和銷售額為目的，線下加線上營(yíng)銷結(jié)合形成全渠道營(yíng)銷閉環(huán)。 可以看出，只要存在供與求的商品需求、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，就有營(yíng)銷的存在。然而，隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化，特別的數(shù)字化技術(shù)的快速提升，將營(yíng)銷方式轉(zhuǎn)變成了數(shù)字化營(yíng)銷。 2、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展改變了傳播形態(tài) 互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)是雙向、去中心化、一刀切的特點(diǎn)，改變了傳播形式。導(dǎo)致企業(yè)與消費(fèi)者之間信息的嚴(yán)重不對(duì)稱，企業(yè)占據(jù)了產(chǎn)品信息的制高點(diǎn)。 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起后，削弱了信息的不對(duì)稱。消費(fèi)者可以從多個(gè)渠道獲取產(chǎn)品信息，從中作出對(duì)比挑選出適合自己的產(chǎn)品。 因此，企業(yè)和用戶的消費(fèi)模式發(fā)生了逆轉(zhuǎn)，購(gòu)買(mǎi)的決策權(quán)掌握在消費(fèi)者手中，企業(yè)變成了劣勢(shì)的一方。 作為互聯(lián)網(wǎng)原住民的90、00后與手機(jī)等移動(dòng)終端寸步不離，并時(shí)刻保持連接數(shù)字化，不斷地進(jìn)行社交互動(dòng)。如果公司想更好地接觸到年輕化的用戶，也需要做出一些改變

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