消費者打開箱子前需先體驗一次抽獎競猜的樂趣，從內(nèi)到外都是“盲盒”驚喜。由于盲盒的收集屬性，品牌與IP打造定制款聯(lián)名產(chǎn)品，加上盲盒營銷的賦能，增強產(chǎn)品的神秘感，吊足粉絲的購買胃口。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，品牌營銷技術(shù)令人眼花，消費者群體的關(guān)注也極為匱乏，傳統(tǒng)的單盲盒游戲逐漸無法對消費者產(chǎn)生強烈的吸引力。只有找對盲盒營銷的方法，才能夠為品牌造勢，為消費者營造驚喜感受，同時實現(xiàn)品牌的傳播效果。當(dāng)然，盲盒營銷通常需要依附于強大的品牌力，否則難以產(chǎn)生足夠的用戶回響。此外，神秘感和稀缺性固然是抓住用戶心理的助燃劑，但人類具有較高級的情感，總會有理性加持，來判斷什么該做什么不該做。因此，盲盒效應(yīng)并不能作為一個品牌發(fā)展的長久之計。對于品牌來說，盲盒營銷只是錦上添花，產(chǎn)品和品牌力量才是品牌的基本底盤。盲盒抓住了人們的打賭心理，稀有的隱藏版本勾得無數(shù)人上了頭，以致于不停地重復(fù)拆同一系列的盲盒。浙江新款盲盒定制

盲盒終究有什么魔力，讓人容易失去抵抗力，一買就停不下來？盲盒之所以流行，離不開線下、線上多渠道品牌及商品曝光，快速占領(lǐng)用戶心智。同時，移動互聯(lián)網(wǎng)的繁榮也成了盲盒爆發(fā)的催化劑，盲盒商品的設(shè)計也著實讓人心動，卡通紙盒外包裝，里面放的是各種萌噠噠的玩偶，玩偶造型可愛、制作精美，激起各種少女心。盲盒營銷背后是對消費者心理的深刻洞察，利用消費者的好奇心、收集癖，讓消費者上癮。有消費者直言：“盲盒就是一種精神寄托?！卑不斩喙δ苊ず心募液萌缃衩ず行袠I(yè)發(fā)展正處于欣欣向榮的爆發(fā)期。

品牌該如何玩盲盒營銷?隨著盲盒的火爆，盲盒營銷的概念進一步應(yīng)用到品牌營銷領(lǐng)域，延展出大量新奇特的營銷玩法。不過，對于品牌來說，更多的是通過盲盒借勢，將品牌特質(zhì)與盲盒玩法相結(jié)合，從而在社交媒體上引發(fā)傳播，但是對于品牌來說，盲盒營銷對品牌的價值以及如何把盲盒真的玩好還需要更多的理性思考。那么，品牌應(yīng)該如何進行盲盒營銷并抓住用戶的思維呢？在玩法上實現(xiàn)多樣化，給予用戶新鮮感。盲盒營銷較大的吸引力就在于其“新鮮有趣”，只有新鮮感強、限量式的營銷做法，才可以帶動消費者的分享欲望，增加社交網(wǎng)絡(luò)的二次曝光。

隨著盲盒經(jīng)濟的持續(xù)火熱，各品牌都在積極推進盲盒營銷。相比一些網(wǎng)紅帶貨的轉(zhuǎn)瞬即逝，盲盒熱度至今尚未消退，甚至出現(xiàn)愈演愈烈的趨勢。其中較主要的原因，在于IP和盲盒的結(jié)合，成功延續(xù)了盲盒的熱度。盲盒只是銷售模式創(chuàng)新，中心仍是盒子里的內(nèi)容——IP。盲盒營銷需要依附于IP的強大，否則難以產(chǎn)生足夠的用戶回饋以及復(fù)購。但盲盒市場的門檻并不高。和很多盲盒一樣，驚喜娃娃的包裝是不透明的，娃娃和配飾都藏在包裝里，你不打開就不知道買到的娃娃是什么樣子。盲盒現(xiàn)在的火熱是通過饑餓營銷構(gòu)造出來的，量少、價廉是盲盒迅速吸引到消費群體的重要因素。

盲盒的由來：盲盒誕生于日本，它還有個前輩叫做扭蛋，都是ACG（動畫、漫畫、游戲）的產(chǎn)物。盲盒里面一般都裝著不同樣式的手辦、玩偶，在拆盒之前，你不能通過肉眼看到盒子裝了什么。整套系盲盒一般有6到12種基礎(chǔ)款式的玩偶，價格在39元到69元之間。也就是說，你如果想要集齊一套玩偶，少則需要花費234元，多則需要花費828元。在盲盒玩家那里，這種行為叫做“端盒”“端盒”的買法雖然簡單粗暴，但規(guī)避了單買的風(fēng)險——如果你一個一個地買，很可能抽到重復(fù)的玩偶。之所以叫盲盒，是因為盒子上沒有標(biāo)注，只有打開才會知道自己抽到了什么。杭州手辦盲盒在哪買

—個系列中大眾公認(rèn)顏值較低的盲盒款式，二級市場售價稍微低于原價。浙江新款盲盒定制

隨著時代的發(fā)展,數(shù)字傳播技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用越來越普遍,產(chǎn)品的傳播營銷途徑與方式也隨之有了更新的需求。通過研究盲盒的營銷傳播途徑與方式,分析如何能更好的在傳播中發(fā)揮產(chǎn)品優(yōu)勢與價值,激發(fā)消費者的購買欲望,是此研究的目的?，F(xiàn)如今,很多潮流玩具店都興起盲盒玩具。所謂盲盒,就是不同的玩具被放在同一個包裝內(nèi),消費者隨機購買,打開盒子時,玩具才顯現(xiàn)真面目。有時候消費者會買到中意的商品,甚至有幸買到隱藏款來大賺一番;有時見到的只是一個普通得不要再普通的玩具。浙江新款盲盒定制

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