近年來(lái),傳統(tǒng)文化的推廣與傳承越來(lái)越受到國(guó)家的重視。設(shè)計(jì)出以傳統(tǒng)文化為主題的盲盒玩具,可成為推廣傳統(tǒng)文化的有效手段。盲盒玩具由于其較低的單價(jià),成功的營(yíng)銷(xiāo)模式及年輕化的審美設(shè)計(jì)而受到年輕群體的普遍追捧。文章從盲盒的這三個(gè)優(yōu)勢(shì)出發(fā),以文化結(jié)構(gòu)的四分法為基礎(chǔ),結(jié)合傳統(tǒng)文化的特點(diǎn),探討將盲盒應(yīng)用于傳統(tǒng)文化推廣的具體策略。盲盒是一種沒(méi)有任何樣式提醒的,紙盒包裝而成的精美手辦。2019年以盲盒為表示的潮流玩具已達(dá)到千億市場(chǎng)。爆款總有熱度退卻的時(shí)候,風(fēng)行一時(shí)的盲盒也難免會(huì)落入尷尬境遇。從互聯(lián)網(wǎng)傳播,消費(fèi)心理的角度分析盲盒消費(fèi)者的心理機(jī)制,解讀盲盒熱的形成與發(fā)展趨勢(shì),為未來(lái)潮玩營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略及相關(guān)IP衍生品的運(yùn)營(yíng)提供一些思考。玩偶盲盒類(lèi)型盲盒，顧名思義，就是盒子里裝著樣式多樣的可愛(ài)玩偶手辦。盲盒是一種盒子，內(nèi)容物可以是具有收藏價(jià)值的玩具。鄭州手辦盲盒主題

如今盲盒行業(yè)發(fā)展正處于欣欣向榮的爆發(fā)期。盲盒里面通常裝的是動(dòng)漫、影視作品的周邊，或者設(shè)計(jì)師單獨(dú)設(shè)計(jì)出來(lái)的玩偶。之所以叫盲盒，是因?yàn)楹凶由蠜](méi)有標(biāo)注，只有打開(kāi)才會(huì)知道自己抽到了什么。不確定的刺激會(huì)加強(qiáng)重復(fù)決策，因此一時(shí)間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點(diǎn)來(lái)看，這和買(mǎi)獎(jiǎng)券頗為相像，都有賭運(yùn)氣的成分。2019年是"盲盒元年"，盲盒概念的起源大約來(lái)自日本的福袋，至少可以追溯到上世紀(jì)80年代，甚至國(guó)內(nèi)也早有各種形式的扭蛋、盲盒等產(chǎn)品，但盲盒還是在2019年才真正火爆成一種普遍的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。盲盒產(chǎn)品的IP屬性可分為設(shè)計(jì)師原創(chuàng)IP、卡通形象IP以及衍生IP三類(lèi)，其中能夠持續(xù)識(shí)別并簽約質(zhì)量設(shè)計(jì)師原創(chuàng)IP也是盲盒企業(yè)的中心競(jìng)爭(zhēng)力之一，我國(guó)玩具行業(yè)與IP授權(quán)行業(yè)均處于高速發(fā)展階段，IP類(lèi)玩具市場(chǎng)需求不斷擴(kuò)大，目前處于快速擴(kuò)張的紅利期。遼寧手辦盲盒從哪進(jìn)貨盲盒的購(gòu)買(mǎi)方式是將玩具、手辦等玩偶用不透明盒子密封，玩家進(jìn)行隨機(jī)抽取。

盲盒是什么？盲盒（BlindBox）：就是裝著不同的手辦或玩偶的一個(gè)嚴(yán)密盒子，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)前無(wú)法通過(guò)外觀分辨盒子里面的東西，只有打開(kāi)才會(huì)知道自己買(mǎi)到了什么。盲盒較早起源于日本明治末期（1868年-1912年），當(dāng)時(shí)日本在新年期間都會(huì)銷(xiāo)售福袋，福袋中的內(nèi)容不會(huì)事先公開(kāi)，但往往會(huì)放入高于福袋標(biāo)價(jià)的商品。福袋的推出，深受用戶(hù)喜愛(ài)，的福袋生意也越做越好，久而久之就成為了新年期間常規(guī)的促銷(xiāo)手段。后來(lái)，福袋的營(yíng)銷(xiāo)思路延續(xù)到了在20世紀(jì)70、80年代的日本模型市場(chǎng)，當(dāng)時(shí)大量模型愛(ài)好者制作模型并將其商品化，有名的“扭蛋”就這樣誕生了。扭蛋與福袋兩類(lèi)商品營(yíng)銷(xiāo)思路大致相同，區(qū)別在于扭蛋可以從外觀看到里面的商品，主打“隨機(jī)性”；而福袋無(wú)法看到商品，主打“神秘感”。

在盲盒營(yíng)銷(xiāo)中，IP、消費(fèi)者體驗(yàn)?zāi)酥量诒炎?，拆開(kāi)來(lái)每件都不是新事物，但如何將這些元素重新組合，適應(yīng)新的市場(chǎng)需求，值得每個(gè)品牌去探索。以往的盲盒只是抓住客戶(hù)的收集心理，如今可以通過(guò)與算法的結(jié)合，創(chuàng)造更多可能。抓娃娃機(jī)比拼的是技術(shù)，而盲盒靠的是運(yùn)氣。盲盒吸引人的地方在于你永遠(yuǎn)不知道下一次會(huì)抓出什么東西……在盲盒營(yíng)銷(xiāo)中，品牌往往通過(guò)“成套收藏”來(lái)達(dá)到事半功倍的效果，即通過(guò)推出系列玩偶來(lái)吸引消費(fèi)者重復(fù)購(gòu)買(mǎi)，直到集齊全部。但玩偶的出現(xiàn)概率，往往經(jīng)過(guò)嚴(yán)密的算法設(shè)計(jì)，收集難度很高。所以，看似隨性的盲盒營(yíng)銷(xiāo)，其實(shí)背后潛藏著算法的痕跡。隨著人工智能(AI)算法的精進(jìn)，在盲盒營(yíng)銷(xiāo)中，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始利用算法來(lái)達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)業(yè)績(jī)的較大化。盲盒里面通常裝的是動(dòng)漫、影視作品的周邊，或者設(shè)計(jì)師單獨(dú)設(shè)計(jì)出來(lái)的玩偶。

盲盒的投入：當(dāng)用戶(hù)開(kāi)始使用產(chǎn)品時(shí)，就表示這些用戶(hù)付出了時(shí)間成本，使用的時(shí)間越長(zhǎng)或者越依賴(lài)，越難以停止。盲盒較中心的“盲抽”模式，成了拉長(zhǎng)用戶(hù)時(shí)間投入的利器。與其它“即買(mǎi)即得”產(chǎn)品不同，盲盒只有購(gòu)買(mǎi)后打開(kāi)包裝時(shí)才知道買(mǎi)到了什么，導(dǎo)致沒(méi)有買(mǎi)到心儀產(chǎn)品或是買(mǎi)到重復(fù)產(chǎn)品的機(jī)率較大增加。加之盲盒推出了近百款I(lǐng)P產(chǎn)品，每款I(lǐng)P產(chǎn)品又包括多個(gè)主題系列，使得擁有獵奇心理、喜愛(ài)收集的用戶(hù)甘愿投入大量時(shí)間，而換取拆開(kāi)盲盒那一刻的興奮感覺(jué)或是將全套集齊的成就感。通過(guò)不斷的推陳出新，盲盒吸引了很多新的消費(fèi)者，大量的產(chǎn)品中，總有那么幾款能夠成為經(jīng)典。盲盒的意義并不在于里面裝了什么，而在于它越來(lái)越成為一種新興的營(yíng)銷(xiāo)模式。山東新款盲盒推薦

盲盒玩具由于其較低的單價(jià),成功的營(yíng)銷(xiāo)模式及年輕化的審美設(shè)計(jì)而受到年輕群體的普遍追捧。鄭州手辦盲盒主題

隨著盲盒經(jīng)濟(jì)的持續(xù)火熱，各品牌都在積極推進(jìn)盲盒營(yíng)銷(xiāo)。相比一些網(wǎng)紅帶貨的轉(zhuǎn)瞬即逝，盲盒熱度至今尚未消退，甚至出現(xiàn)愈演愈烈的趨勢(shì)。其中較主要的原因，在于IP和盲盒的結(jié)合，成功延續(xù)了盲盒的熱度。盲盒只是銷(xiāo)售模式創(chuàng)新，中心仍是盒子里的內(nèi)容——IP。盲盒營(yíng)銷(xiāo)需要依附于IP的強(qiáng)大，否則難以產(chǎn)生足夠的用戶(hù)回饋以及復(fù)購(gòu)。但盲盒市場(chǎng)的門(mén)檻并不高。和很多盲盒一樣，驚喜娃娃的包裝是不透明的，娃娃和配飾都藏在包裝里，你不打開(kāi)就不知道買(mǎi)到的娃娃是什么樣子。一次性購(gòu)買(mǎi)一個(gè)系列所有的盲盒款式，可以保證購(gòu)買(mǎi)的盲盒款式不重樣。鄭州手辦盲盒主題