盲盒終究有什么魔力，讓人容易失去抵抗力，一買(mǎi)就停不下來(lái)？盲盒之所以流行，離不開(kāi)線下、線上多渠道品牌及商品曝光，快速占領(lǐng)用戶(hù)心智。同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的繁榮也成了盲盒爆發(fā)的催化劑，盲盒商品的設(shè)計(jì)也著實(shí)讓人心動(dòng)，卡通紙盒外包裝，里面放的是各種萌噠噠的玩偶，玩偶造型可愛(ài)、制作精美，激起各種少女心。盲盒營(yíng)銷(xiāo)背后是對(duì)消費(fèi)者心理的深刻洞察，利用消費(fèi)者的好奇心、收集癖，讓消費(fèi)者上癮。有消費(fèi)者直言：“盲盒就是一種精神寄托?！泵ず欣锩嬉话愣佳b著不同樣式的手辦、玩偶，在拆盒之前，你不能通過(guò)肉眼看到盒子裝了什么。盲盒正在從小眾文化進(jìn)入主流大眾市場(chǎng)IP+盲盒+裂變：隨著盲盒經(jīng)濟(jì)的持續(xù)火熱，各品牌都在積極推進(jìn)盲盒營(yíng)銷(xiāo)。盲盒現(xiàn)在的火熱也正是因?yàn)樗プ×讼M(fèi)者的心理。杭州多功能盲盒玩法

消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)是盲抽，所以更具有神秘感和驚喜感，這種未知的誘惑和獵奇心理吸引人們?nèi)L試購(gòu)買(mǎi)。當(dāng)消費(fèi)者通過(guò)一次盲抽，短暫的滿(mǎn)足好奇心理之后，進(jìn)一步盲盒成套的特殊性讓消費(fèi)者想集齊全套，滿(mǎn)足自己的收藏癖和強(qiáng)迫癥。所以，盲盒營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)上是一種游戲化的營(yíng)銷(xiāo)手段，這種游戲機(jī)制的設(shè)置讓消費(fèi)者有一種“上癮”的感覺(jué)。不管是從福袋、扭蛋機(jī)、到集卡，到如今的盲盒營(yíng)銷(xiāo)，盲抽這一玩法背后是對(duì)消費(fèi)者心理的深刻洞察，利用消費(fèi)者的好奇心、收集癖，讓消費(fèi)者上癮，從而不斷的重復(fù)購(gòu)買(mǎi)。通過(guò)不斷的推陳出新，盲盒吸引了很多新的消費(fèi)者，大量的產(chǎn)品中，總有那么幾款能夠成為經(jīng)典。杭州多功能盲盒玩法盲盒抓住了人們的打賭心理，稀有的隱藏版本勾得無(wú)數(shù)人上了頭，以致于不停地重復(fù)拆同一系列的盲盒。

大部分品牌人認(rèn)為，盲盒的重心在于IP，盲盒只是銷(xiāo)售模式創(chuàng)新，中心仍是盒子里的內(nèi)容——IP。盲盒營(yíng)銷(xiāo)需要依附于IP的強(qiáng)大，否則難以產(chǎn)生足夠的用戶(hù)回饋以及復(fù)購(gòu)。但盲盒市場(chǎng)的門(mén)檻并不高。這就是如今某廠家等紛紛進(jìn)入盲盒領(lǐng)域，“萬(wàn)物皆可盲盒”的較大原因。但也有一部分品牌人認(rèn)為，盲盒營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵在于體驗(yàn)，而不是IP。驚喜娃娃這個(gè)IP的體積小巧，風(fēng)格夸張，色彩出挑。驚喜娃娃的成功源于對(duì)市場(chǎng)的精細(xì)洞察：發(fā)現(xiàn)油管上驚喜娃娃的開(kāi)箱視頻特別火，于是就做出了一款適合展示開(kāi)箱過(guò)程和兒童體驗(yàn)的玩具，然后借助油管上的兒童網(wǎng)紅帶貨。

隨著盲盒經(jīng)濟(jì)的持續(xù)火熱，各品牌都在積極推進(jìn)盲盒營(yíng)銷(xiāo)。相比一些網(wǎng)紅帶貨的轉(zhuǎn)瞬即逝，盲盒熱度至今尚未消退，甚至出現(xiàn)愈演愈烈的趨勢(shì)。其中較主要的原因，在于IP和盲盒的結(jié)合，成功延續(xù)了盲盒的熱度。盲盒只是銷(xiāo)售模式創(chuàng)新，中心仍是盒子里的內(nèi)容——IP。盲盒營(yíng)銷(xiāo)需要依附于IP的強(qiáng)大，否則難以產(chǎn)生足夠的用戶(hù)回饋以及復(fù)購(gòu)。但盲盒市場(chǎng)的門(mén)檻并不高。和很多盲盒一樣，驚喜娃娃的包裝是不透明的，娃娃和配飾都藏在包裝里，你不打開(kāi)就不知道買(mǎi)到的娃娃是什么樣子。盲盒里面一般都裝著不同樣式的手辦、玩偶，在拆盒之前，你不能通過(guò)肉眼看到盒子裝了什么。

盲盒終究有什么魔力，讓人容易失去抵抗力，一買(mǎi)就停不下來(lái)？盲盒之所以流行，離不開(kāi)線下、線上多渠道品牌及商品曝光，快速占領(lǐng)用戶(hù)心智。同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的繁榮也成了盲盒爆發(fā)的催化劑，盲盒商品的設(shè)計(jì)也著實(shí)讓人心動(dòng)，卡通紙盒外包裝，里面放的是各種萌噠噠的玩偶，玩偶造型可愛(ài)、制作精美，激起各種少女心。盲盒營(yíng)銷(xiāo)背后是對(duì)消費(fèi)者心理的深刻洞察，利用消費(fèi)者的好奇心、收集癖，讓消費(fèi)者上癮。有消費(fèi)者直言：“盲盒就是一種精神寄托。”盲盒對(duì)經(jīng)營(yíng)者而言，切莫一味逐利而盲了心。江蘇多功能盲盒廠商

手辦啟動(dòng)資金太高，游戲道具入手就對(duì)半折，盲盒其實(shí)還是挺經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的，甚至你不玩了還可以退坑出掉。杭州多功能盲盒玩法

如今，盲盒已經(jīng)成熟應(yīng)用在各種營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，成為IP玩具禮品、線上線下互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)常用的方式之一，并深受Z世代的喜愛(ài)。此外，“盲盒營(yíng)銷(xiāo)”，也開(kāi)始承包了品牌營(yíng)銷(xiāo)的新玩法，某些傳統(tǒng)大品牌，也都是盲盒營(yíng)銷(xiāo)的常見(jiàn)玩家?！叭松拖袷且粔K巧克力，你永遠(yuǎn)不知道下一塊會(huì)是什么味道”。未知的東西往往具有誘惑力，盲盒營(yíng)銷(xiāo)正是基于這種心理。盲盒營(yíng)銷(xiāo)，就是以盲盒的未知和不確定性，拿捏住了用戶(hù)的獵奇心理，從而激發(fā)了用戶(hù)的探索欲，刺激用戶(hù)去消費(fèi)。杭州多功能盲盒玩法