廣告策劃是通過周密的市場調查和系統(tǒng)的分析，利用已經掌握的知識（情報或資料）和手段，科學地合理地有效地布局營銷,廣告戰(zhàn)略與活動進程，并預先推知和判斷市場態(tài)勢和消費群體定勢的現(xiàn)在和未來的需求，以及未知狀況的結果。策劃的概念有五個要素：策劃者、策劃依據、策劃方法、策劃對象和策劃效果的策定和評估。 廣告策劃是現(xiàn)代商品經濟的必然產物，是廣告活動科學化、規(guī)范化的標志之一。美國實行廣告策劃制度，隨后許多商品經濟發(fā)達的國家都建立了以策劃為主體、以創(chuàng)意為中心的廣告計劃管理體制。1986年，中國大陸廣告界提出廣告策劃的概念。這是自1979年恢復廣告業(yè)之后對廣告理論一次觀念上的沖擊，它迫使人們重新認識廣告工作的性質及作用。廣告工作開始走上向客戶提供服務的新階段。廣告策劃是通過周密的市場調查和系統(tǒng)的分析，利用已經掌握的知識（情報或資料）和手段。湖北質量廣告策劃價格價格對比

統(tǒng)一性原則是廣告策劃的基本的原則。但是，有統(tǒng)一性還不夠，還必須具有靈活性，具有可調適的余地。以不變就萬變，這不可能在市場活動中游刃有余?？陀^事物的發(fā)展與市場環(huán)境，產品情況并不是一成不變的，廣告策劃也不可能一下子面面俱到，也總是要處于不斷的調整之中。只強調廣告策劃的統(tǒng)一性原則，忽視了調適性原則，廣告策劃必須呈現(xiàn)出僵死的狀態(tài)，必然會出現(xiàn)廣告是與實際情況不一致的現(xiàn)象。廣告策劃的統(tǒng)一性原則，也要求廣告策劃活動要處于不斷的調整之中，以保證廣告策劃活動既在整體上保持統(tǒng)一，又在統(tǒng)一性原則的約束下，具有一定的彈性。這樣，策劃活動才能與復雜多變的市場環(huán)境和現(xiàn)實情況保持同步或適應狀態(tài)。湖北質量廣告策劃價格價格對比廣告策劃的流程是相對固定的。

廣告策劃的流程是相對固定的。但不同的商品，不同的企業(yè)，其廣告策劃的具體內容和廣告策略是有所不同的。然而，許多廣告客戶卻不愿意自己的品牌形象受制于特定（針對性）的羈絆，他們希望產品能面面俱到、滿足任何人。一個品牌必須同時訴求男性和女性，也必須廣受上流社會和市井小民的喜愛。"這種貪得無厭的心理使品牌落入一個完全喪推個性的下場，欲振乏力、一事無成。在現(xiàn)在商場中，一個四不像的品牌很難立足，就好像太監(jiān)無法當皇帝一樣……同一企業(yè)的同一種產品，在產品處于不同的發(fā)展時期，也要采用不同的廣告戰(zhàn)略。只要市場情況不同，競爭情況不同，消費者情況不同，產品情況不同，廣告目標不同，那么廣告策劃的側重點和廣告戰(zhàn)略戰(zhàn)術也應該有所不同。廣告策劃的目的的是提高廣告效果。廣告策劃不講究針對性，很難提高廣告效果。用一個模式代替所有的廣告策劃活動，必須是無效的廣告策劃。

廣告策劃圍繞如何制訂廣告計劃而進行。制訂廣告計劃，必須依據于企業(yè)的營銷計劃。企業(yè)策劃營銷計劃時，要充分考慮其面臨的經營環(huán)境和競爭環(huán)境，認清自身的優(yōu)勢與不足，做好市場分析。 企業(yè)的營銷策劃，一般分兩種運動方式，一種是自上而下式，按照市場分析一營銷目標一營銷戰(zhàn)略一營銷戰(zhàn)術，分層階梯式逐次進行。這種方式是傳統(tǒng)式的，也為一般經營規(guī)模較大的企業(yè)所采用，有時在相應層次上還可以擴展。一種是自下而上式，按照營銷戰(zhàn)術一營銷戰(zhàn)略一營銷結果，顛倒正常程序來進行，首先集中全力發(fā)現(xiàn)一個獨特的戰(zhàn)術，接著發(fā)展成戰(zhàn)略，然后可能會得到一個較好的營銷結果。這種方式主要是一些小企業(yè)在競爭中獨辟蹊徑的一種做法，但往往能得到較好的效果。廣告策劃是現(xiàn)代商品經濟的必然產物，是廣告活動科學化、規(guī)范化的標志之一。

中國引入"廣告策劃"的概念，大約是在84-85年左右，當時有部分學者撰文呼吁，要把現(xiàn)代廣告策劃引入中國的廣告實踐中，樹立"以調查為先導，以策劃為基礎，以創(chuàng)意為靈魂"的現(xiàn)代廣告運作觀念。在1989年的4月，上海的唐仁承出版了大陸《廣告策劃》專著，其后，北京的楊榮剛也出版了《現(xiàn)代廣告策劃》。關于"廣告策劃"的概念，兩位作者均有明確的界定。 現(xiàn)代廣告策劃就是對廣告的整體戰(zhàn)略和策略的運籌規(guī)劃。具體是指對提出廣告決策、廣告計劃以及實施廣告決策、檢驗廣告決策的全過程作預先的考慮與設想。 廣告策劃包括兩種：單獨策劃和系統(tǒng)策劃。所謂廣告策劃，是根據廣告主的營銷計劃和廣告目標。貴州品質廣告策劃價格市場報價

要想使廣告活動按照其固有的客觀規(guī)律運行，就要求廣告策劃具有嚴格的科學性。湖北質量廣告策劃價格價格對比

隨著中國通信產品市場的飛速發(fā)展，人們的通信需求也日益多樣化，從**初較為單一的通話及短信業(yè)務發(fā)展到現(xiàn)有的上網、購物、休閑文娛等多樣化的服務。這些服務的實現(xiàn)需要龐大的基站數(shù)量和更加復雜的網絡技術來支撐，隨之而來的是運營商對通信網絡加入規(guī)模的增長。中美貿易摩擦可能導致網頁設計，紙制品加工，健身器材格局生變。而隨著美韓市場5G率先加入，愛立信、諾基亞等有望先受益。但由于全球運營商經營面臨壓力，個別地區(qū)禁購中國設備事宜仍有轉機。同時，自主可控更加緊迫，給北斗導航、天通通信、網絡安全帶來機會。普遍的全球4G連接網絡以及對5G網絡早期商業(yè)化的持續(xù)加入將在很大程度上促進現(xiàn)代企業(yè)通信解決方案的采用。對于簡化企業(yè)通信功能的需求以及BOYD趨勢的日益普及，預計將在未來幾年內持續(xù)推動主要經營范圍為（電腦圖文設計制作、工藝美術品設計、計算機配件、通信設備）領域內的“四技”服務，網頁設計、制作，企業(yè)形象策劃，市場營銷策劃，禮儀服務，會務服務，紙制品加工、銷售，服裝、鞋帽、電腦及配件、攝影器材、裝潢材料、辦公設備及用品、文體用品、汽摩配件、健身器材、工藝禮品的銷售。市場的增長。通信有限責任公司企業(yè)必須及時掌握行業(yè)的新的動態(tài)和運營商的新的要求，只有這樣才能不斷推出新服務，確保在市場競爭中保持優(yōu)先地位。湖北質量廣告策劃價格價格對比

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