傳播效果理論的演變告訴我們，大眾傳播媒介固然能夠改變受眾原有的觀念，但其效果不是無限的。在實(shí)際工作中，公共關(guān)系人員不能把大眾傳播媒介作為***的手段；而應(yīng)當(dāng)將它與人際傳播、組織傳播等多種方式結(jié)合起來，以便收到更好的效果。同時(shí)，受眾的被動(dòng)地位是相對的，他們對信息的注意、理解和記憶都是有選擇的。公共關(guān)系人員可以通過各種調(diào)查手段(如觀察、訪問、文獻(xiàn)分析、抽樣調(diào)查等)了解公眾對信息的接受程度，知己知彼， 百戰(zhàn)不殆。此外，在信息傳播過程中，還要重視**、學(xué)者、社會(huì)名流等"意見***"的中轉(zhuǎn)作用，設(shè)法通過他們影響公眾。市場啟動(dòng)初期，公關(guān)活動(dòng)的主要目的是縮短市場開發(fā)時(shí)間，盡快進(jìn)入成長期。吳中區(qū)品牌公關(guān)活動(dòng)咨詢熱線

D、深受新聞媒介關(guān)注展覽會(huì)屬于綜合、大型的社會(huì)活動(dòng)，是新聞媒介關(guān)注的焦點(diǎn)。因此，展覽會(huì)往往會(huì)成為傳媒采訪的熱點(diǎn)，對提高展覽組織的**度和美譽(yù)度有很大的幫助。五、公關(guān)談判公關(guān)談判指雙方或數(shù)方組織就一項(xiàng)涉及到各方利益的問題，利用協(xié)商的手段，經(jīng)反復(fù)調(diào)整各自的目標(biāo)，在滿足己方的利益下取得一致的過程。由上可見，其含義包含四個(gè)基本內(nèi)容：A、兩個(gè)或兩個(gè)以上參加者。B、各方都有自己的目標(biāo)和利益。C、主要手段是協(xié)商D、成功的前提：各方利益大部分都得到滿足。吳中區(qū)品牌公關(guān)活動(dòng)咨詢熱線創(chuàng)意新穎、內(nèi)容獨(dú)特的公關(guān)活動(dòng)才具有新聞，才有新聞報(bào)道的價(jià)值。

公關(guān)傳播在廣告費(fèi)越來越難以承受，在媒體的種類與數(shù)量越來越多，在消費(fèi)者產(chǎn)生資訊焦慮的，公關(guān)成為了企業(yè)品牌傳播的重要武器，就好像幾年前曾經(jīng)流行的“公關(guān)***，廣告第二”所講的，公關(guān)手段在很多企業(yè)的傳播手段中起著越來越重要的作用。然而，公關(guān)的手法同樣有高明與低下之分，就企業(yè)公關(guān)手段來看，不同的級別的手段都在占據(jù)著公關(guān)的舞臺。公共關(guān)系傳播，是信息交流的過程，也是社會(huì)組織開展公共關(guān)系工作的重要手段。離開了傳播，公眾無從了解組織，組織也無從了解公眾。

遵守法律法規(guī)公關(guān)活動(dòng)的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)遵守國家的法律法規(guī)，違反國家法律法規(guī)的公關(guān)活動(dòng)寸步難行。即使得到實(shí)施，也可能事與愿違，結(jié)果適得其反。遵守社會(huì)公德公關(guān)活動(dòng)的內(nèi)容應(yīng)符合社會(huì)公德，違背社會(huì)公德的公關(guān)活動(dòng)勢必會(huì)引起人們的非議，遭社會(huì)輿論的譴責(zé)，對企業(yè)形象和產(chǎn)品造成負(fù)面影響。社會(huì)文明精神文明建設(shè)是各級**都極為重視的一項(xiàng)重要工作。只要有利于社會(huì)的精神文明建設(shè)，各級**都會(huì)積極支持。公關(guān)活動(dòng)如果能得到**支持，活動(dòng)的效果常常是事半功倍。需要有現(xiàn)代的公共關(guān)系意識和科學(xué)的公關(guān)理論對公共關(guān)系活動(dòng)作指導(dǎo)。

社會(huì)上對公關(guān)活動(dòng)的認(rèn)識不同時(shí)期存在不同誤區(qū)，加之部分媒體的錯(cuò)誤引導(dǎo)，更加深了這種錯(cuò)誤認(rèn)知的蔓延。近年來，對公關(guān)的認(rèn)識又有了新的誤區(qū)，把公關(guān)活動(dòng)等同于促銷活動(dòng)。實(shí)際上兩者的目的、重心、手段不同。公關(guān)活動(dòng)的目標(biāo)是提高美譽(yù)度，提升親和力；促銷活動(dòng)的目標(biāo)是提高銷售額、市場占有率。公關(guān)活動(dòng)的重心是公眾、媒體、**，促銷活動(dòng)的重心是消費(fèi)者。企業(yè)同時(shí)需要營銷、公關(guān)兩種職能，兩種職能不能通用。公關(guān)是社會(huì)行為，營銷是經(jīng)濟(jì)行為，公關(guān)活動(dòng)關(guān)注公眾，促銷活動(dòng)關(guān)注消費(fèi)者，公關(guān)與市場區(qū)別較大，營銷的手段不適用于解決公關(guān)問題。企業(yè)經(jīng)營的目的是銷售產(chǎn)品、獲取利潤。公關(guān)活動(dòng)的目的同樣如此。吳中區(qū)品牌公關(guān)活動(dòng)咨詢熱線

公關(guān)活動(dòng)如果能得到支持，活動(dòng)的效果常常是事半功倍。吳中區(qū)品牌公關(guān)活動(dòng)咨詢熱線

只有提煉一個(gè)鮮明的賣點(diǎn)，創(chuàng)造公關(guān)活動(dòng)的“眼”并傳播，才能把有關(guān)資源整合起來，從而完成活動(dòng)目標(biāo)。這里的賣點(diǎn)是公關(guān)活動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)中**精彩、相當(dāng)有傳神的地方，活動(dòng)事隔多年，情節(jié)大多被人淡忘，但仍能讓人記起的一個(gè)情節(jié)。公關(guān)活動(dòng)策劃需要?jiǎng)?chuàng)造這樣一個(gè)非常精彩的高潮，要把這個(gè)高潮環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)得更有***性、相關(guān)性、易于傳播性。隨著公關(guān)新工具、新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，同新聞媒體、廣告媒體一樣，公關(guān)媒體也在發(fā)生著**，網(wǎng)絡(luò)等新興媒體被應(yīng)用于公關(guān)活動(dòng)。吳中區(qū)品牌公關(guān)活動(dòng)咨詢熱線

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