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拍攝視頻。在拍攝的時(shí)候一定要預(yù)防出現(xiàn)某種特定的畫(huà)面混亂,拍攝的對(duì)象不突出等等現(xiàn)象,這時(shí)候就考慮到構(gòu)圖的重要性。一次好的的構(gòu)圖應(yīng)該是作品的主體突出,主次分明,畫(huà)面簡(jiǎn)潔明了,讓人一看就有賞心悅目的感覺(jué)。其次是視頻質(zhì)量。如怕手抖,可借助防抖器材,例如三腳架、獨(dú)腳架、防抖穩(wěn)定器等。注意拍攝的動(dòng)作和姿勢(shì),避免大幅動(dòng)作。例如拍攝移動(dòng)視頻時(shí),上身動(dòng)作要少,下身小碎步移動(dòng);走路時(shí)上身不動(dòng)下身動(dòng);鏡頭需要旋轉(zhuǎn)時(shí),要以整個(gè)上身為軸心,盡量不要移動(dòng)雙手關(guān)節(jié)來(lái)拍攝。新媒體驅(qū)動(dòng)的社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代,不只需要廣告人有創(chuàng)意,對(duì)新平臺(tái)的了解與善用同樣重要。浙江品牌短視頻內(nèi)容
制定選題方向:規(guī)劃視頻選題大方向,進(jìn)行選題策劃,較好是做自己有所研究的領(lǐng)域,其次是熱門(mén)領(lǐng)域,像搞笑視頻、電影視頻、美食視頻、鄉(xiāng)村題材視頻,這些都是比較受歡迎的,可以選擇其中一個(gè)去做。大方向確定好了之后,就需要進(jìn)行選題策劃,比如說(shuō)做美食,具體做哪一塊,是做甜點(diǎn)、家常菜還是做地方特色菜,將選題規(guī)劃清楚,在進(jìn)行視頻制作的才不會(huì)亂。確定文字腳本:不管是自己拍攝還是制作二次剪輯視頻都要寫(xiě)好文字腳本,視頻分幾步,每一步講什么,臺(tái)詞是什么都要一一明列清楚,有了文字腳本,在進(jìn)行視頻制作的時(shí)候才不會(huì)亂。浙江品宣短視頻傳播平臺(tái)用戶(hù)量的多少直接影響到平臺(tái)潛在的流量?jī)r(jià)值。
借力“追隨者效應(yīng)”:將視頻從爆款演變?yōu)榱餍小R陨咸岬降膬?nèi)容創(chuàng)作五法里,“模仿法”和“二次創(chuàng)作法”是創(chuàng)作者較多使用的創(chuàng)作方法。實(shí)際上,在某短視頻平臺(tái),我們經(jīng)常能看到一些由達(dá)人/素人創(chuàng)意的內(nèi)容,因音樂(lè)魔性、動(dòng)作搞笑、內(nèi)容極具跟隨性、模仿性等,吸引了大量創(chuàng)作者(含KOL/KOC/素人等)跟風(fēng)創(chuàng)作/模仿,從而演化為了一個(gè)“熱梗”在某短視頻平臺(tái)上傳開(kāi)。這其中,便存在內(nèi)容創(chuàng)作時(shí)不可忽視的“追隨者效應(yīng)”,要讓內(nèi)容成為“潮流”和“引流”,首批追隨者的作用往往比引導(dǎo)者更重要。
從日常內(nèi)容創(chuàng)作到商業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作:牢記這3步很重要。眾所周知,在算法媒體時(shí)代,對(duì)于品牌來(lái)說(shuō),存在利好的一面,也存在不利的一面。“利好”的一面是能幫助品牌快速地鎖定目標(biāo)消費(fèi)人群,進(jìn)行精細(xì)準(zhǔn)確的內(nèi)容推薦;而“不利”的一面則是用戶(hù)沉浸在個(gè)性化推薦為自己編織的“信息繭房”里,感知不到外面的世界,這便是我們說(shuō)的圈層割裂。當(dāng)商業(yè)品牌難以覆蓋各個(gè)圈層的時(shí)候,每個(gè)圈層的KOL也就成為了幫助品牌高效覆蓋目標(biāo)消費(fèi)群體的新介質(zhì),這便是我們說(shuō)的達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值所在。想要在同行中獲得更大的優(yōu)勢(shì)就要主動(dòng)出擊。
短視頻的價(jià)值所在:產(chǎn)品價(jià)值。以某短視頻平臺(tái)為主的短視頻來(lái)說(shuō),某短視頻平臺(tái)的產(chǎn)品價(jià)值是增加了用戶(hù)之間的互動(dòng),曾經(jīng)有一句話(huà)這樣說(shuō)“你知道有一半廣告費(fèi)是浪費(fèi)的,但不知道是哪一半”,如今這句話(huà)終于有機(jī)會(huì)得到了顛覆,短視頻實(shí)在一定技術(shù)上監(jiān)測(cè)了用戶(hù)的瀏覽行為,用戶(hù)的互動(dòng)行為,用戶(hù)的喜好點(diǎn)擊行為等,我們知道某短視頻平臺(tái)上的玩法很多,用戶(hù)的創(chuàng)意很多,并且某短視頻平臺(tái)具有深度沉浸感的豎屏視頻模式,更易于傳遞品牌信息。短視頻將憑借生動(dòng)形象,極富渲染力,傳播力強(qiáng),以及龐大的年輕化市場(chǎng),短視頻營(yíng)銷(xiāo)方式逐漸取代圖文形式廣告,短視頻營(yíng)銷(xiāo)即將成為品牌營(yíng)銷(xiāo)較重要的戰(zhàn)場(chǎng),短視頻營(yíng)銷(xiāo)將會(huì)成為下一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)的新寵,并且將會(huì)成為人們消遣娛樂(lè)的必備品。短視頻平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容三要素:故事化、可互動(dòng)、易模仿。浙江爆款短視頻價(jià)位
通過(guò)視頻營(yíng)銷(xiāo)把潛在用戶(hù)拉攏過(guò)來(lái),以此壯大用戶(hù)基礎(chǔ)了和擴(kuò)大品牌影響力。浙江品牌短視頻內(nèi)容
我們以某短視頻平臺(tái)上的游戲行業(yè)投放為例:數(shù)據(jù)顯示,粉絲量300w+達(dá)人廣告接單率在28%-29%之間,而粉絲量10-50w的達(dá)人只為1%-4%。這樣的數(shù)據(jù),從短期來(lái)看,不利于達(dá)人成長(zhǎng);而從長(zhǎng)期看,也不利于內(nèi)容生態(tài)的持續(xù)繁榮。而對(duì)于“(平臺(tái))參與人群”的洞察,則要去認(rèn)真分析平臺(tái)上的很火的內(nèi)容(包括熱門(mén)視頻、熱門(mén)音樂(lè)等)是什么,找到他們?yōu)槭裁磿?huì)火的原因,從而預(yù)埋能夠激發(fā)用戶(hù)互動(dòng)參與的機(jī)制賦能內(nèi)容創(chuàng)作,激發(fā)更深層次的互動(dòng),真實(shí)的“洞察”,才會(huì)引發(fā)真實(shí)的互動(dòng)。浙江品牌短視頻內(nèi)容