我們不妨再次回歸到用戶洞察上，但這一次，我們研究的不是內(nèi)容消費興趣，而是用戶的廣告互動興趣。據(jù)數(shù)據(jù)顯示：游戲玩家的4大訴求分別是：福利吸引、社交需要、場景需要和游戲可玩性。也就是說，只有將用戶這些訴求與內(nèi)容創(chuàng)作做橋接，才能更好地打動用戶。對游戲玩家強吸引類營銷信息。以較容易打動用戶下載的“福利吸引”類游戲商單創(chuàng)作為例，我們既可以把稀有的游戲道具/裝備作為廣告素材，也可以以爆率高，長期玩能拿積分換驚喜等作為廣告素材。短視頻更加吸引用戶，較大程度上提高了品牌的轉(zhuǎn)化率。寧波一站式短視頻剪輯

這里告訴大家一組數(shù)據(jù)：完播率越高的視頻，大概率視頻的播放量也會越高；而具體到數(shù)值，對于粉絲的完播，40%是爆款視頻的分水嶺，35%是相對好的數(shù)據(jù)。從以上的內(nèi)容推薦邏輯，給予我們商業(yè)內(nèi)容創(chuàng)意的啟發(fā)是：鮮明的標(biāo)簽很重要，這樣才能為你帶來更精細(xì)準(zhǔn)確的流量推薦，千萬不要讓系統(tǒng)迷惑，讓系統(tǒng)讀懂你；在商業(yè)創(chuàng)作時，務(wù)必與過往看點（包括內(nèi)容結(jié)構(gòu)、人物出鏡時間等）一致，這樣才能保證粉絲喜愛度不降低；只有讓粉絲滿意了，內(nèi)容的破圈才有可能。湖州營銷短視頻平臺短視頻平臺營銷內(nèi)容三要素：故事化、可互動、易模仿。

我們以某短視頻平臺上的游戲行業(yè)投放為例：數(shù)據(jù)顯示，粉絲量300w+達(dá)人廣告接單率在28%-29%之間，而粉絲量10-50w的達(dá)人只為1%-4%。這樣的數(shù)據(jù)，從短期來看，不利于達(dá)人成長；而從長期看，也不利于內(nèi)容生態(tài)的持續(xù)繁榮。而對于“（平臺）參與人群”的洞察，則要去認(rèn)真分析平臺上的很火的內(nèi)容（包括熱門視頻、熱門音樂等）是什么，找到他們?yōu)槭裁磿鸬脑颍瑥亩A(yù)埋能夠激發(fā)用戶互動參與的機制賦能內(nèi)容創(chuàng)作，激發(fā)更深層次的互動，真實的“洞察”，才會引發(fā)真實的互動。

據(jù)卡思數(shù)據(jù)顯示，截至2019年10月，來自7大平臺（包括某短視頻平臺、快手、西瓜、火山、B站、美拍、秒拍）粉絲量超過10萬的活躍達(dá)人（30日內(nèi)視頻更新量≥1條）數(shù)已超過20萬。其中，以某短視頻平臺達(dá)人增速較快，在一年時間里增長了1.47倍，但粉絲量超過300w的頭部達(dá)人只占比活躍達(dá)人總量的2.89%，85%的賬號粉絲量在10-100w之間。這意味著：高速成長的背后，達(dá)人生態(tài)也存在著極大的結(jié)構(gòu)性失衡。雖然當(dāng)下達(dá)人的變現(xiàn)路徑涵蓋廣告、直播、電商、知識付費等多種，但以某短視頻平臺為例，廣告仍然是達(dá)人的主要變現(xiàn)方式之一。短視頻作為消遣娛樂，越來越吸引用戶。

短視頻的價值所在：產(chǎn)品價值。以某短視頻平臺為主的短視頻來說，某短視頻平臺的產(chǎn)品價值是增加了用戶之間的互動，曾經(jīng)有一句話這樣說“你知道有一半廣告費是浪費的，但不知道是哪一半”，如今這句話終于有機會得到了顛覆，短視頻實在一定技術(shù)上監(jiān)測了用戶的瀏覽行為，用戶的互動行為，用戶的喜好點擊行為等，我們知道某短視頻平臺上的玩法很多，用戶的創(chuàng)意很多，并且某短視頻平臺具有深度沉浸感的豎屏視頻模式，更易于傳遞品牌信息。短視頻將憑借生動形象，極富渲染力，傳播力強，以及龐大的年輕化市場，短視頻營銷方式逐漸取代圖文形式廣告，短視頻營銷即將成為品牌營銷較重要的戰(zhàn)場，短視頻營銷將會成為下一個營銷的新寵，并且將會成為人們消遣娛樂的必備品。隨著短視頻平臺的快速增長，他不只受到了很多年輕人的喜歡和關(guān)注。寧波一站式短視頻剪輯

短視頻營銷方式逐漸取代圖文形式廣告。寧波一站式短視頻剪輯

拍攝視頻。在拍攝的時候一定要預(yù)防出現(xiàn)某種特定的畫面混亂，拍攝的對象不突出等等現(xiàn)象，這時候就考慮到構(gòu)圖的重要性。一次好的的構(gòu)圖應(yīng)該是作品的主體突出，主次分明，畫面簡潔明了，讓人一看就有賞心悅目的感覺。其次是視頻質(zhì)量。如怕手抖，可借助防抖器材，例如三腳架、獨腳架、防抖穩(wěn)定器等。注意拍攝的動作和姿勢，避免大幅動作。例如拍攝移動視頻時，上身動作要少，下身小碎步移動;走路時上身不動下身動;鏡頭需要旋轉(zhuǎn)時，要以整個上身為軸心，盡量不要移動雙手關(guān)節(jié)來拍攝。寧波一站式短視頻剪輯