而相比于雙微時代多采用轉(zhuǎn)發(fā)、直發(fā)等內(nèi)容合作形式，在短視頻平臺，達人幾乎都是通過原生內(nèi)容來覆蓋粉絲；因而能在一定程度上削弱廣告感，提升用戶對品牌、產(chǎn)品的好感和信任。那么，達人怎么才能更好地幫助品牌實現(xiàn)圈層滲透呢？在內(nèi)容平臺，“好內(nèi)容”始終是頭一位。因為，只有好的內(nèi)容才會有好的傳播，而好的傳播才能帶來多的轉(zhuǎn)化。那么，如何才能產(chǎn)出好的商業(yè)內(nèi)容呢？1. 頭一步：務(wù)必要“吃透”brief；2. 第二步：清晰目標，按需創(chuàng)作；3. 第三步：牢記5個小Tips，讓商業(yè)創(chuàng)作力起飛。短視頻營銷吸引用戶了解企業(yè)品牌產(chǎn)品和服務(wù)，然后形成交易。昆山網(wǎng)絡(luò)短視頻流程

務(wù)必要“吃透”brief。Brief一般可分為三個部分：品牌的基礎(chǔ)信息、品牌權(quán)益和其他信息。什么是品牌的基礎(chǔ)信息呢？包括：品牌名稱、項目背景、推廣產(chǎn)品以及推廣目標，通常來說，不同的品牌會有不同的偏好。如：全球型品牌會在意對用戶心理的影響，更為強調(diào)內(nèi)容調(diào)性，而本土品牌則偏重于實效的種草帶貨。與此同時，不同行業(yè)的品牌也有不同偏好。如：3C數(shù)碼產(chǎn)品更新迭代快，前期重品宣、中期重品效、后期重品銷；而美妝護膚、快消類品牌則強調(diào)種草帶貨，更為重視ROI。湖州科普短視頻營銷沒有人喜歡看廣告，卻沒有人不愛聽故事。

短視頻吸引力法則：以某短視頻平臺短視頻內(nèi)容較為重要的元素——“音樂”作為誘因為例：不同的音樂風格，會帶給用戶不同的情緒反饋，從而直接建立起相應的觀看期待。常見如：詼諧的音樂，可建立起“會好笑”的期待；煽情的音樂，可建立起“會感動”的期待；勵志的音樂，可建立起“會很燃”的期待；而附帶“反轉(zhuǎn)梗的音樂”，則可建立“會怎樣”的期待。這里要強調(diào)下：“誘因”不只是一個，可以多誘因組合出現(xiàn)，這樣才能制造更強大的觀看動機。但“動機”則要源自于創(chuàng)作者對目標用戶的真實洞察。

先前，某社交平臺也剛剛大力“復活”旗下短視頻平臺微視，通過豐厚的補貼，來獲取用戶量的較快速增長。不過，目前的短視頻市場上，某短視頻平臺仍然處在頭部地位。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年5月，某短視頻平臺與某手的活躍人數(shù)分別為1.82億與2.34億，某視只為0.07億。如此看來，某短視頻平臺營銷已成為營銷界的一大熱門話題。你還在猶豫做不做?答案是肯定的，做!大膽去做?難道等短視頻營銷商業(yè)模式成型?那紅利期早就分刮完了，還輪得到你嗎?必須搶占先機!在很多互聯(lián)網(wǎng)人的眼中，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進入下半場。

植入：將產(chǎn)品作為劇情一部分呈現(xiàn)在內(nèi)容中，與情節(jié)高度融合，產(chǎn)品可作為「關(guān)鍵道具」推動劇情發(fā)展；融合：內(nèi)容與產(chǎn)品密不可分，完美結(jié)合，產(chǎn)品利益點可以非常流暢、形象地傳達。以上，我們重點分析了某短視頻平臺上較為常見的品效廣告怎么做。對于品宣類廣告和品銷類廣告，如執(zhí)行品宣廣告，達人一定要找到自身與品牌形象的結(jié)合點來創(chuàng)意內(nèi)容，以更好地詮釋品牌精神、品牌主張。而品銷類廣告則需要讓用戶在短時間內(nèi)切換視角——從“觀看者”變?yōu)椤跋M者”，通過極具代入感的共情化內(nèi)容，才能更好地撬動用戶的購買決策。短視頻平臺的產(chǎn)品價值是增加了用戶之間的互動。常州網(wǎng)絡(luò)短視頻網(wǎng)站

在高質(zhì)量內(nèi)容環(huán)境中培養(yǎng)的用戶也更加忠誠和長久。昆山網(wǎng)絡(luò)短視頻流程

牢記5個小Tips，讓商業(yè)創(chuàng)作力起飛：1）堅持內(nèi)容創(chuàng)作的“黃金6S原則”：善于通過視頻封面、標題、音樂等抓住用戶，如設(shè)置戲劇沖擊的開頭，以建立用戶“會好看”的期待，來提升完播率等，這個前序環(huán)節(jié)我們已經(jīng)講過；2）內(nèi)容一定要原生，原生占比越高，越有利于留存和轉(zhuǎn)化；3）視頻后1/3處露出產(chǎn)品信息，這樣才能更好地提升完播，減少用戶跳出；4）盡量口語化介紹產(chǎn)品賣點，這樣用戶的接受度會更高；5）發(fā)布時間上，下午2-4點就要準備發(fā)布，4點是較好發(fā)布時間，以迎接5點過后的流量高峰。昆山網(wǎng)絡(luò)短視頻流程