利用“紅人資源”搭建情感紐帶。在短視頻營(yíng)銷(xiāo)的傳播方式上，一是要找對(duì)溝通方式，二是要抓準(zhǔn)渠道?！凹t人”就是短視頻營(yíng)銷(xiāo)的渠道，他們?cè)谶@個(gè)舞臺(tái)的影響力甚至遠(yuǎn)超一些明星藝人，這種交互式的、自下而上的傳播模式，更符合年輕人的認(rèn)知模式，甚至在年輕人圈子中形成一種信任傳遞。借助“紅人資源”的信任傳遞為品牌搭建與目標(biāo)受眾對(duì)話(huà)的情感紐帶是引發(fā)一次成功短視頻營(yíng)銷(xiāo)的第三個(gè)關(guān)鍵詞。在頭一步找準(zhǔn)“雙11爆款清單”這一話(huà)題后，某社交平臺(tái)針對(duì)該話(huà)題邀請(qǐng)了紅人進(jìn)行原創(chuàng)短視頻創(chuàng)作，通過(guò)趣味的場(chǎng)景化故事表達(dá)，豐富的詮釋該話(huà)題的意義，為某貓的雙十一爆款清單傳播再造話(huà)題。用視頻展示個(gè)人才藝已經(jīng)不是招聘過(guò)程的新鮮做法了。爆款短視頻劇本

“企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)+廣告曝光+話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)+達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)+電商轉(zhuǎn)化”這一套完整的營(yíng)銷(xiāo)模式。憑借這套營(yíng)銷(xiāo)模式，品牌能夠快速實(shí)現(xiàn)規(guī)模化曝光、迅速提升產(chǎn)品熱度，激發(fā)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)意愿。品牌持續(xù)產(chǎn)出精良的內(nèi)容，目的是要獲取高質(zhì)量的粉絲。由此可以說(shuō)明，用戶(hù)的價(jià)值要大于流量的價(jià)值，品牌一定要把流量思維轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩?hù)思維，這些用戶(hù)不光自身粘度很高，而且還會(huì)非常積極主動(dòng)地幫助品牌宣傳。而且，隨著時(shí)間的推移，粉絲價(jià)值就會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)的，成為品牌資產(chǎn)的重要組成部分。品牌能夠持續(xù)追蹤目標(biāo)用戶(hù)的狀態(tài)，與用戶(hù)建立長(zhǎng)久的穩(wěn)固關(guān)系。爆款短視頻劇本現(xiàn)在各種短視頻平臺(tái)的發(fā)展已經(jīng)基于成熟。

以游戲行業(yè)為例：解析達(dá)人如何才能做好商業(yè)創(chuàng)意。在前面的內(nèi)容中，我們跟大家分享了如何做創(chuàng)意、怎么做商業(yè)內(nèi)容創(chuàng)意。下面不妨以游戲行業(yè)為例，來(lái)講解達(dá)人怎么才能做好商單創(chuàng)意？在講這個(gè)內(nèi)容之前，卡思數(shù)據(jù)有必要再重申下某短視頻平臺(tái)的推薦邏輯：眾所周知，某短視頻平臺(tái)是內(nèi)容推薦平臺(tái)。為了更好的提升用戶(hù)在平臺(tái)的停留時(shí)間，對(duì)于內(nèi)容，某短視頻平臺(tái)考核的關(guān)鍵交互指標(biāo)是——用戶(hù)的觀看時(shí)長(zhǎng)。這意味著：視頻的完播率、有效觀看時(shí)長(zhǎng)要高于視頻的關(guān)注率、互動(dòng)率等數(shù)據(jù)指標(biāo)。

短視頻營(yíng)銷(xiāo)縱然火爆無(wú)疑，各大品牌也都趕在風(fēng)口上在紛紛試水，但在摸索前行中除了熱鬧之外，真正被傳承為佳話(huà)的案例卻微乎其微，那么品牌主們?cè)撊绾胃行У睦煤眠@張牌呢？下面我提煉了三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)分享給大家：短視頻營(yíng)銷(xiāo)其實(shí)是基于社交營(yíng)銷(xiāo)的一次更迭，主要是互動(dòng)型的social營(yíng)銷(xiāo)模式，那么拒絕“自說(shuō)自話(huà)”就成了首要意義。想要發(fā)起一場(chǎng)短視頻營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役，首先要找到一個(gè)能引發(fā)用戶(hù)群的“社交話(huà)題”，將為品牌推廣內(nèi)容獲得大量的種草。短視頻平臺(tái)的產(chǎn)品價(jià)值是增加了用戶(hù)之間的互動(dòng)。

通常來(lái)說(shuō)，男女消費(fèi)心理截然不同。男性的審美是線(xiàn)性的，過(guò)線(xiàn)即是“美”。因此，買(mǎi)東西相對(duì)來(lái)說(shuō)更為理性，更為注重“過(guò)程”——價(jià)格合理、性?xún)r(jià)比高、講解專(zhuān)業(yè)、妹子不錯(cuò)，都可能影響他們“過(guò)程”中的評(píng)分，從而決定是否購(gòu)買(mǎi)；而女性的審美則是個(gè)點(diǎn)，到“點(diǎn)”才叫美，這個(gè)點(diǎn)可能是便宜、實(shí)用，也可能是好看、服務(wù)、體驗(yàn)等。對(duì)于女性來(lái)說(shuō)，主播的講解只要戳中了一個(gè) “點(diǎn)”，都有可能沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)。講了這么多，落地到實(shí)操環(huán)節(jié)，即：主播究竟怎樣才能真正做好一場(chǎng)直播？新媒體驅(qū)動(dòng)的社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，不只需要廣告人有創(chuàng)意，對(duì)新平臺(tái)的了解與善用同樣重要。廣州短片視頻營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)

短視頻平臺(tái)具有深度沉浸感的豎屏視頻模式。爆款短視頻劇本

短視頻吸引力法則：以某短視頻平臺(tái)短視頻內(nèi)容較為重要的元素——“音樂(lè)”作為誘因?yàn)槔翰煌囊魳?lè)風(fēng)格，會(huì)帶給用戶(hù)不同的情緒反饋，從而直接建立起相應(yīng)的觀看期待。常見(jiàn)如：詼諧的音樂(lè)，可建立起“會(huì)好笑”的期待；煽情的音樂(lè)，可建立起“會(huì)感動(dòng)”的期待；勵(lì)志的音樂(lè)，可建立起“會(huì)很燃”的期待；而附帶“反轉(zhuǎn)梗的音樂(lè)”，則可建立“會(huì)怎樣”的期待。這里要強(qiáng)調(diào)下：“誘因”不只是一個(gè)，可以多誘因組合出現(xiàn)，這樣才能制造更強(qiáng)大的觀看動(dòng)機(jī)。但“動(dòng)機(jī)”則要源自于創(chuàng)作者對(duì)目標(biāo)用戶(hù)的真實(shí)洞察。爆款短視頻劇本

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