短視頻吸引力法則：以某短視頻平臺(tái)短視頻內(nèi)容較為重要的元素——“音樂”作為誘因?yàn)槔翰煌囊魳凤L(fēng)格，會(huì)帶給用戶不同的情緒反饋，從而直接建立起相應(yīng)的觀看期待。常見如：詼諧的音樂，可建立起“會(huì)好笑”的期待；煽情的音樂，可建立起“會(huì)感動(dòng)”的期待；勵(lì)志的音樂，可建立起“會(huì)很燃”的期待；而附帶“反轉(zhuǎn)梗的音樂”，則可建立“會(huì)怎樣”的期待。這里要強(qiáng)調(diào)下：“誘因”不只是一個(gè)，可以多誘因組合出現(xiàn)，這樣才能制造更強(qiáng)大的觀看動(dòng)機(jī)。但“動(dòng)機(jī)”則要源自于創(chuàng)作者對(duì)目標(biāo)用戶的真實(shí)洞察。用短視頻營(yíng)銷推廣是不限產(chǎn)品的，只是短視頻也不是那么好做的。爆款短視頻創(chuàng)意

務(wù)必要“吃透”brief。Brief一般可分為三個(gè)部分：品牌的基礎(chǔ)信息、品牌權(quán)益和其他信息。什么是品牌的基礎(chǔ)信息呢？包括：品牌名稱、項(xiàng)目背景、推廣產(chǎn)品以及推廣目標(biāo)，通常來說，不同的品牌會(huì)有不同的偏好。如：全球型品牌會(huì)在意對(duì)用戶心理的影響，更為強(qiáng)調(diào)內(nèi)容調(diào)性，而本土品牌則偏重于實(shí)效的種草帶貨。與此同時(shí)，不同行業(yè)的品牌也有不同偏好。如：3C數(shù)碼產(chǎn)品更新迭代快，前期重品宣、中期重品效、后期重品銷；而美妝護(hù)膚、快消類品牌則強(qiáng)調(diào)種草帶貨，更為重視ROI。上海中小企業(yè)短片視頻創(chuàng)作在高質(zhì)量?jī)?nèi)容環(huán)境中培養(yǎng)的用戶也更加忠誠(chéng)和長(zhǎng)久。

剪輯視頻。后期剪輯拍攝完之后，接下來就是把我們的素材充分的利用起來。例如畫面的切換、字幕、背景音樂、特別的效果等。剪輯時(shí)要注意按自己的創(chuàng)作主題、思路和腳本進(jìn)行制作，編輯過程中可加入轉(zhuǎn)場(chǎng)特技、多畫面、畫中畫效果和畫面調(diào)色等，但需注意特別的效果不要過度，合理的特別的效果是炫酷，但過多會(huì)給人眼花繚亂的感覺。標(biāo)題封面。一個(gè)好的短視頻的標(biāo)題和封面在很大程度上，直接決定了用戶是否會(huì)產(chǎn)生點(diǎn)擊行為，比如我們所制作的萌寵的視頻，封面是一個(gè)特別可愛的寵物在撒嬌或吃東西等等。喜愛寵物的用戶或是養(yǎng)寵物的用戶看到后，肯定會(huì)不由自主的點(diǎn)開看看。

巧用“三段論”：從洞察到內(nèi)容。上述我們提到觸發(fā)用戶的觀看動(dòng)機(jī)，較重要的：創(chuàng)作者要深度洞察用戶的真實(shí)訴求。洞察人群可分為三類：社會(huì)人群、消費(fèi)人群和參與人群，而每一種人群的洞察，都可以用“三段論”來拆解，這樣也才能產(chǎn)出更好的的（商業(yè)）內(nèi)容創(chuàng)意。不同人群洞察的“三段論”：以“消費(fèi)人群洞察”為例：我們首先要對(duì)產(chǎn)品的主要消費(fèi)人群進(jìn)行洞察，了解其在購(gòu)買/使用該類產(chǎn)品時(shí)較普遍的認(rèn)知和行為關(guān)注；然后整理出“共性”來植入內(nèi)容創(chuàng)作，以建立較普遍的共鳴；然后給出解決方案（來推介某款產(chǎn)品時(shí)）才更具有說服力。短視頻的轉(zhuǎn)發(fā)率和轉(zhuǎn)發(fā)平臺(tái)該也越來越多樣化。

長(zhǎng)此以往，就不止是在短視頻平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷。隨著短視頻風(fēng)潮的強(qiáng)勢(shì)來襲，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)均在推行“短視頻+”戰(zhàn)略。比如，各大內(nèi)容平臺(tái)均在推行“短視頻內(nèi)容嵌入”，在平臺(tái)上設(shè)置單獨(dú)的短視頻版塊以及短視頻拍攝和上傳功能，提高用戶在平臺(tái)上的活躍度和留存時(shí)長(zhǎng)。在短視頻營(yíng)銷時(shí)，有一個(gè)“三真”原理--真實(shí)人物、真實(shí)故事、真實(shí)情感。我們所有的情緒也好所有的反射出來的內(nèi)容也好，都是通過一些真實(shí)的人物，講述真實(shí)的故事，反映真實(shí)的情感，這樣才會(huì)讓所有人印象深刻，甚至是記住。短視頻營(yíng)銷方式逐漸取代圖文形式廣告。一站式短視頻參考價(jià)

視頻廣告的傳播范圍極端普遍，不受時(shí)間和空間的限制。爆款短視頻創(chuàng)意

短視頻營(yíng)銷縱然火爆無(wú)疑，各大品牌也都趕在風(fēng)口上在紛紛試水，但在摸索前行中除了熱鬧之外，真正被傳承為佳話的案例卻微乎其微，那么品牌主們?cè)撊绾胃行У睦煤眠@張牌呢？下面我提煉了三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)分享給大家：短視頻營(yíng)銷其實(shí)是基于社交營(yíng)銷的一次更迭，主要是互動(dòng)型的social營(yíng)銷模式，那么拒絕“自說自話”就成了首要意義。想要發(fā)起一場(chǎng)短視頻營(yíng)銷戰(zhàn)役，首先要找到一個(gè)能引發(fā)用戶群的“社交話題”，將為品牌推廣內(nèi)容獲得大量的種草。爆款短視頻創(chuàng)意