戶外廣告是現在在廣告行業(yè)備受重視的一個范疇，是在九十年代晚期發(fā)生，近兩年開展起來的?，F在，眾多的廣告公司越來越重視戶外廣告效果以及構思、規(guī)劃效果的完成。戶外廣告效果極大，各行各業(yè)均熱切期望借此敏捷提高企業(yè)形象，傳達商業(yè)信息。伴隨著科學技術的開展，戶外廣告也引用了不少新材料、新技術、新設備，并變成美化城市的一種藝術品，是城市經濟發(fā)達程度的標志之一。戶外廣告媒體是指能在露天或公共場合經過廣告表現方式一起向很多消費者進行訴求，能到達推銷商品目的物質。戶外廣告可分為平面和立體兩大部類:平面的有路牌廣告、招貼廣告、壁墻廣告、海報、條幅等。立體廣告分為霓虹燈、車體廣告、廣告柱以及廣告塔燈箱廣告等。在戶外廣告中，路牌、招貼是為主要的兩種方式，影響甚大。規(guī)劃制作精美的戶外廣告帶變成一個區(qū)域的標志。戶外廣告對區(qū)域和消費者的挑選性強。戶外廣告作保包括具有逼迫訴求性質，讓消費者對廣告形象深入，將廣告宣揚價值能夠極限的表現，一起提高廣告業(yè)務量。戶外廣告主要的功能是樹立品牌形象，其次才是發(fā)布產品信息。浦東亞克力戶外廣告方案

戶外廣告整體保持平穩(wěn)增長。戶外廣告主要包括樓宇液晶、LED燈箱、公交地鐵電視、機場大屏等設臵于戶外的廣告，具有視覺沖擊強、表達方式多樣化及發(fā)布時間長等特點。雖然近年互聯網媒介對電視、平面媒介等傳統(tǒng)媒介的替代日益明顯，但戶外廣告并未受影響，仍保持穩(wěn)定增長。據統(tǒng)計，2016年中國戶外廣告市場規(guī)模達1174億元；2017年市場規(guī)模測算約1444億元?；疖囌久襟w投放額增速快，樓宇液晶屏占視頻媒體投放高位.2017年上半年，火車站媒體投放額的增速快，同比增長25%；候車廳媒體、單一媒體投放額出現負增長態(tài)勢，分別同比下降8%、16%。視頻媒體為戶外廣告的重點媒體投放趨勢，其中樓宇液晶穩(wěn)居高位。2017年上半年，視頻媒體的投放額同比增長20%，其中樓宇液晶穩(wěn)居高位，2017年上半年投放額為187.9億元，地鐵電子屏、地鐵電視、公交電視2017年上半年投放額分別為10.3億元、25.4億元、18.8億元。長寧城市戶外廣告定制戶外廣告能提高企業(yè)極其旗下產品的公眾認知度。

城市軸線的戶外廣告，以公益宣傳、展示城市形象為主，設置上限不超過所在位置行道樹樹冠高度，避免對城市軸線及景觀視廊產生影響；禁止設置動態(tài)屏顯類戶外廣告。要融合所在區(qū)段元素，允許附著城市家具設施設置少量小型畫面的戶外商業(yè)廣告，其面積不得超過外立面的30%；鼓勵設置互動裝置及模型廣告，增加趣味休閑特色；為保護綠道第五立面展示效果，宜結合景觀造型設置戶外廣告，禁止設置大型立柱式廣告；戶外廣告主色應充分融合周邊環(huán)境，增加留白面積，避免使用高飽和度、高明度的色彩

在中國的各類廣告中，戶外廣告自古至今經歷過朝代更迭、時代轉換，卻歷久彌新。這得益于不論生活場景、消費者需求和觸媒習慣如何轉變，戶外廣告總能因地制宜地得以展示并延伸進生活的每一面。除開戶外廣告自身特性，來自需求端、供給端和例如城鎮(zhèn)化推進、消費支出增多等宏觀因素的驅動力也時刻影響、推動著戶外廣告的發(fā)展。在未來，戶外廣告的增長率將持續(xù)提升，預計在2021年將擁有711.5億元的規(guī)模，成為線下廣告中愈加重要的廣告市場。越來越多數字化戶外廣告平臺的出現讓戶外廣告交易、投放變得更為方便快捷。

戶外廣告作為與影視、平面、廣播并列的媒體，有其鮮明的特性。相比其他媒體，它在“時間”上擁有優(yōu)勢：發(fā)布持續(xù)、穩(wěn)定、易觸達，不象電視、廣播一閃即逝；但它在“空間”上處于劣勢——受區(qū)域視覺限制大，視覺范圍就這么大，看得見就是看得見，看不見那一點辦法也沒有（當然，戶外主干道、候車亭、公交車等網絡化分布的媒體已經將這種缺憾做了相當大的彌補）。清楚認識戶外廣告的優(yōu)勢與局限，有助于我們分析戶外廣告的功能。戶外廣告主要的功能是樹立品牌形象，其次才是發(fā)布產品信息。我們把它的用途總結如下：1、強化企業(yè)形象和在同類產品中的地位2、提高企業(yè)極其旗下產品的公眾認知度3、加強企業(yè)品牌與旗下產品的聯系。如果一則戶外廣告不只能引人注意而且還能讓人駐足觀賞，那就是一則成功的廣告。楊浦商超戶外廣告設計

戶外廣告的品牌傳播環(huán)境限于商業(yè)區(qū)和公共交通等幾個戶外廣告媒體系統(tǒng)。浦東亞克力戶外廣告方案

戶外廣告設計師常常通過用以下幾種手法來實施自己的創(chuàng)意，移物嫁接法是指借用其他物體的形象寓意和所宣傳對象重新組合，來表達一種新的寓意，以此來提高產品的宣傳目的而又達到了視覺效果。這種方法的使用在于借用物與重新組合物之間的巧合。移物嫁接法的使用可以改變我們在生活中已經習以為常的事物，經嫁接過的事物，在保留其基本形的基礎上形成的新圖形讓人耳目一新。錯視思維就是在人們已經習慣了的視覺形象中有意識地將物象局部進行錯視處理，使人們產生錯視的視知覺。吸引人們的注意，加強視覺記憶。幻想表現法，人是富有想象力的，這種想象力推動科技發(fā)展及人類社會的進步，運用想象出來的構思，創(chuàng)作出神話與童話般的造型，用一種奇幻的場景來構筑作品，造成靈通幻變的視覺感受，拉開現實生活的某種距離，這種富有浪漫主義色彩的表現手法，，給人一種特殊的形式美，現代戶外廣告設計中許多設計師結合人們的想象力，將幻想中的美感和產品的信息巧妙地結合起來，充分展現了產品的功能，同時也滿足了人們的審美情趣。浦東亞克力戶外廣告方案