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一個(gè)好的品牌IP形象一定是有故事、有情感、有溫度、有靈魂、個(gè)性鮮明的。什么樣的形象是一個(gè)好的IP形象?就像相聲一樣,能商演賣出票的相聲就是好相聲。IP形象也是如此,能獲得好的商業(yè)價(jià)值的,能被眾人接受與熟悉的形象就是好的品牌IP形象。當(dāng)然一個(gè)好的IP形象并不是短期會(huì)被人們所熟知,經(jīng)典的形象是需要長(zhǎng)時(shí)間沉淀積累的,如日本的眾多形象,幾年、十幾年依然在人們根深蒂固的存在。但對(duì)于當(dāng)下快餐式的時(shí)代,IP內(nèi)容開(kāi)發(fā)與商業(yè)營(yíng)銷將成為一個(gè)爆款I(lǐng)P形象的推動(dòng)力。創(chuàng)意設(shè)計(jì)如何打造一個(gè)好的IP形象?一個(gè)好的IP形象一定是有故事、有情感、有溫度、有靈魂、個(gè)性鮮明的。一個(gè)好的IP形象一定是萌系、潮酷、可愛(ài)的。一個(gè)好的IP形象在設(shè)計(jì)上要簡(jiǎn)約的。IP形象:企業(yè)IP形象與產(chǎn)品IP形象。企業(yè)品牌IP形象:IP形象作為企業(yè)的附加值及宣傳價(jià)值。屬于企業(yè)品牌體系之中,具備品牌形象傳播等功能。產(chǎn)品IP形象:是以IP形象作為主導(dǎo)價(jià)值的企業(yè),形象多來(lái)自于自身影視、動(dòng)漫、游戲產(chǎn)品中。中國(guó):動(dòng)物IP韓國(guó):家族型IP形象為主歐美:街頭文化IP漫威系列IP日本:游戲與動(dòng)漫IP。受眾對(duì)這個(gè)IP形象具有高度認(rèn)同、重視度,并且常常愿意為其所植入的產(chǎn)品買單。漫畫(huà)IP形象升級(jí)
品牌設(shè)計(jì)是一個(gè)系統(tǒng)設(shè)計(jì),品牌形象設(shè)計(jì)是其中的一環(huán)。品牌設(shè)計(jì)分概念階段、文本階段、符號(hào)階段、系統(tǒng)階段,分別對(duì)應(yīng)的是企業(yè)的品牌概念、品牌名、品牌logo、品牌系統(tǒng)應(yīng)用;他們之間是一個(gè)逐步形象化和視覺(jué)化的過(guò)程,所以品牌形象設(shè)計(jì)時(shí),應(yīng)先有戰(zhàn)略,再有策略,通過(guò)視覺(jué)設(shè)計(jì)、空間設(shè)計(jì)、物料設(shè)計(jì)、菜單設(shè)計(jì)等把這些策略呈現(xiàn)出來(lái);品牌形象設(shè)計(jì)時(shí)一定要穩(wěn)扎穩(wěn)打,步步為營(yíng),環(huán)環(huán)相扣。那么,如何做好品牌形象設(shè)計(jì)?以下是歐賽斯結(jié)合項(xiàng)目實(shí)踐中的商業(yè)實(shí)戰(zhàn)案例:傳統(tǒng)熟食行業(yè)-濟(jì)南鹵味明星-圣都鹵味,給出的一些思考和總結(jié)。思考一:什么是品牌設(shè)計(jì)?品牌設(shè)計(jì)泛指利用一切可以表達(dá)品牌特征的要素,來(lái)展現(xiàn)品牌希望呈現(xiàn)的形象。他可以是視覺(jué)的,也可以是語(yǔ)詞的。但是通常情況下,品牌設(shè)計(jì)更多的是指品牌的視覺(jué)設(shè)計(jì)。而狹義上的品牌設(shè)計(jì)則直接就是品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的代名詞。思考二:設(shè)計(jì)師作業(yè)時(shí)需要注意什么?市場(chǎng)調(diào)研和定位可以幫助品牌理解消費(fèi)者的要求,同樣也能得到適合品牌、適合市場(chǎng)的創(chuàng)意方向。第二,廣告語(yǔ)與品牌設(shè)計(jì)密不可分,符號(hào)也尤為重要,設(shè)計(jì)時(shí)要思索視覺(jué)呈現(xiàn)形式。第三,品牌定位有助于制定品牌差異化的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略及品牌設(shè)計(jì)調(diào)性。零食IP形象戰(zhàn)略IP的本質(zhì)包括兩方面:內(nèi)容化特征+人格化屬性,內(nèi)容即是IP的原點(diǎn),也是新商業(yè)的起點(diǎn)。
形象IP的開(kāi)發(fā)領(lǐng)域:1.衍生品授權(quán)2.外包裝授權(quán)3.禮贈(zèng)品授權(quán)4.營(yíng)銷授權(quán)5.實(shí)體店授權(quán)6.主題樂(lè)園授權(quán)7.產(chǎn)品授權(quán)8.玩具授權(quán)時(shí)尚領(lǐng)域潮酷領(lǐng)域美妝領(lǐng)域藝術(shù)文化消費(fèi)品產(chǎn)品游戲動(dòng)畫(huà)互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛打造自己的IP形象、天貓的貓、京東的狗、騰訊的企鵝、小米的米兔等。每個(gè)企業(yè)都在建立自己的品牌形象體系與品牌IP價(jià)值的挖掘。眾多行業(yè)也在利用IP的商業(yè)價(jià)值進(jìn)行創(chuàng)文衍生品的開(kāi)發(fā)。旅游景區(qū)+文創(chuàng)每個(gè)景區(qū)都有其獨(dú)特的文化故事、特色賣點(diǎn)、地域特點(diǎn)等,文創(chuàng)IP創(chuàng)作需要根據(jù)不同的景區(qū)文化特點(diǎn)進(jìn)行分開(kāi)的文創(chuàng)衍生品開(kāi)發(fā),文創(chuàng)產(chǎn)品不僅帶動(dòng)地區(qū)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì),同時(shí)更好的將本區(qū)的文化進(jìn)行對(duì)外的輸出與傳遞。景區(qū)文創(chuàng)開(kāi)發(fā)的必要點(diǎn):1.設(shè)計(jì)專屬的品牌形象2.挖掘景區(qū)文化特點(diǎn)找到自己區(qū)別去其他景區(qū)的文化特點(diǎn),打造獨(dú)特的品牌IP。3.文創(chuàng)開(kāi)發(fā)的時(shí)代性Z時(shí)代文化,我們不應(yīng)該再一味墨守陳規(guī),需要將傳統(tǒng)文化與新文化結(jié)合創(chuàng)作,新的靈感、新的設(shè)計(jì)、新的開(kāi)發(fā)。4.顏值高可用性強(qiáng)滿足用戶的基本需求與精神需求即抓住了用戶的需求痛點(diǎn)。
IP具備以下三點(diǎn)特點(diǎn),會(huì)利于傳播:獨(dú)特的個(gè)性、人性化的特點(diǎn)、內(nèi)容性。(1)具備獨(dú)特的個(gè)性天貓、京東JOY等這些大的IP,他們的視覺(jué)形象突出,引人矚目,都具有獨(dú)特的個(gè)性。他們不同的形象性格傳達(dá)著不同的品牌價(jià)值理念。天貓的貓展現(xiàn)的是天貓的價(jià)值觀念,對(duì)好品質(zhì)、好品位的商品及好的網(wǎng)購(gòu)環(huán)境的追求。京東狗狗的形象為了詮釋忠誠(chéng)、貼心服務(wù)的品牌價(jià)值觀念。(2)具備人性化的特點(diǎn)如果把品牌標(biāo)志比喻成人的臉,那么品牌IP形象則是雙手,能讓品牌緊握住別人的手,與人產(chǎn)生情感,從而起到傳達(dá)品牌價(jià)值觀念的目的。人性化的IP形象通過(guò)平易近人、親切可愛(ài)的造型,能夠迅速地被消費(fèi)者接受,并產(chǎn)生共鳴。(3)具備內(nèi)容性IP是具備一定生命周期的,熱度過(guò)了,關(guān)注度也會(huì)隨之降低。因此,內(nèi)容是IP不可或缺的屬性。持續(xù)性的內(nèi)容創(chuàng)作促使品牌價(jià)值不斷輸出,使IP形象保持活力的同時(shí)也保持了品牌的生命力。03塑造品牌影響力品牌傳播的一切手段,目標(biāo)是為了塑造品牌影響力。IP這個(gè)超級(jí)符號(hào)具備品牌的元素(品牌定位、品牌名稱、品牌口號(hào)和品牌視覺(jué)識(shí)別)。因此,它能夠更快地提高品牌出名度、增加品牌信任度和收獲粉絲忠誠(chéng)度,從而提升品牌的影響力。具備商業(yè)變現(xiàn)能力的形象才配稱得上為IP,就像認(rèn)知度高的牌子才應(yīng)該被稱為“品牌”。
隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高,隨之而來(lái)的就是國(guó)民消費(fèi)水平的提升,消費(fèi)能力不斷升級(jí),如今的企業(yè)與消費(fèi)者之間已經(jīng)不是單純的我賣你買的簡(jiǎn)單交易關(guān)系。反而是通過(guò)各種各樣的品牌故事,品牌共鳴來(lái)進(jìn)一步的讓消費(fèi)者依賴企業(yè),讓企業(yè)在某一些程度上引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)觀念,在受眾的心中形成品牌領(lǐng)導(dǎo)。如今這樣的企業(yè)文化輸出以及情感鏈接的建立已經(jīng)成為了影響消費(fèi)的重要因素,隨之發(fā)展成為企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力,在眾多企業(yè)中依靠企業(yè)文化以及感情共鳴產(chǎn)生的競(jìng)爭(zhēng)力是十分穩(wěn)固的。隨著時(shí)代發(fā)展,IP這一個(gè)詞語(yǔ)開(kāi)始頻繁的出現(xiàn)的我們的眼前,那么什么是IP呢?IP的全稱為“IntellectualProperty”指的是知識(shí)產(chǎn)權(quán)。隨著市場(chǎng)的不斷變化IP這一詞也被賦予了新的定義那就是具有影響力的品牌形象的知識(shí)產(chǎn)權(quán),企業(yè)設(shè)計(jì)品牌形象,將企業(yè)形象轉(zhuǎn)化成IP形象的影響往往要比企業(yè)形象影響深遠(yuǎn)的多。通過(guò)販賣IP的授權(quán)或者是一些IP周邊,在獲得市場(chǎng)盈利的同時(shí),更是將企業(yè)進(jìn)行了一波另類的宣傳,讓人們認(rèn)識(shí)企業(yè)并依賴企業(yè)。IP形象在如今看來(lái)多為卡通形象,這樣的作法是因?yàn)榭ㄍㄐ蜗蟮目伤苄砸绕渌淖屇愫驮囟家獜?qiáng),并且具有其他元素都不曾擁有的親和力。針對(duì)不同的產(chǎn)品,IP形象的打造也會(huì)有所不同,需要結(jié)合品牌理念以及企業(yè)形象、企業(yè)理念等多方面。影視IP形象
通過(guò)IP形象能夠與受眾能夠進(jìn)行高頻互動(dòng),在一系列的消費(fèi)場(chǎng)景、行為場(chǎng)景中具備更高的轉(zhuǎn)化率。漫畫(huà)IP形象升級(jí)
IP是新舊品牌的分水嶺。智能家居行業(yè)從有線到無(wú)線,從系統(tǒng)智能到輕智能,從土豪專屬到Z世代的玩具,目前行業(yè)正處于新舊品牌思維、新舊產(chǎn)品思維、新舊商業(yè)思維、新舊用戶群體的遷移和交替期。品牌IP化的塑造意味著品牌有更多親和力和張力,會(huì)贏得更多年輕消費(fèi)者的認(rèn)同,在產(chǎn)品和功能同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重的現(xiàn)在,品牌IP化能很好建立人格化的品牌形象,為品牌和產(chǎn)品塑造獨(dú)特的個(gè)性形象,讓品牌擁有更持久的生命力和競(jìng)爭(zhēng)力,如螢石通過(guò)螢寶形象和螢寶兒童陪護(hù)機(jī)器人的結(jié)合,讓年輕用戶更容易產(chǎn)生情感認(rèn)同。IP讓科技品牌和產(chǎn)品更有溫度。說(shuō)到智能產(chǎn)品,行業(yè)討論更多的是功能和技術(shù),曾經(jīng)有一個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)師跟智哪兒說(shuō)過(guò),智能會(huì)過(guò)時(shí),但設(shè)計(jì)不會(huì)。IP化不只是讓產(chǎn)品和品牌更經(jīng)典,更容易流行和流傳,也讓產(chǎn)品和品牌更有溫度。技術(shù)是冷冰冰的,但產(chǎn)品和品牌不是。IP為智能家居行業(yè)建立新的競(jìng)爭(zhēng)門檻。智能家居行業(yè)下一階段的競(jìng)爭(zhēng)將是IP競(jìng)爭(zhēng),打造IP不只是能彰顯企業(yè)的軟實(shí)力,也便于品牌形成差異化的個(gè)性和建立競(jìng)爭(zhēng)壁壘,在IP周邊、內(nèi)容衍生等領(lǐng)域也能獲取更多產(chǎn)品之外的潛在收益,這些收益的價(jià)值有可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)產(chǎn)品本身帶來(lái)的直接價(jià)值。漫畫(huà)IP形象升級(jí)
四川漢潮文化旅游發(fā)展有限公司是一家一般項(xiàng)目:旅游開(kāi)發(fā)項(xiàng)目策劃咨詢;咨詢策劃服務(wù);品牌管理;廣告設(shè)計(jì)、代理;廣告發(fā)布(非廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊出版單位);廣告制作;規(guī)劃設(shè)計(jì)管理;電影攝制服務(wù);數(shù)字內(nèi)容制作服務(wù)(不含出版發(fā)行);文藝創(chuàng)作,專業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù),企業(yè)管理;技術(shù)服務(wù)、技術(shù)開(kāi)發(fā)、技術(shù)咨詢、技術(shù)交流、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)推廣;園林綠化工程施工;教育咨詢服務(wù)(不含涉許可審批的教育培訓(xùn)活動(dòng));信息咨詢服務(wù)(不含許可類信息咨詢服務(wù));建筑材料銷售;數(shù)字文化創(chuàng)意軟件開(kāi)發(fā);軟件外包服務(wù);軟件開(kāi)發(fā);個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)(需備案);家具銷售;衛(wèi)生潔具銷售;互聯(lián)網(wǎng)銷售(除銷售需要許可的商品);銷售代理;廣播影視設(shè)備銷售;建筑裝飾材料銷售;玩具、動(dòng)漫及游藝用品銷售;游藝及娛樂(lè)用品銷售;日用口罩(非醫(yī)用)銷售;家用電器銷售;農(nóng)副產(chǎn)品銷售。的公司,是一家集研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售為一體的專業(yè)化公司。漢潮文化發(fā)展擁有一支經(jīng)驗(yàn)豐富、技術(shù)創(chuàng)新的專業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì),以高度的專注和執(zhí)著為客戶提供品牌戰(zhàn)略定位,空間設(shè)計(jì),包裝設(shè)計(jì),VI設(shè)計(jì)。漢潮文化發(fā)展繼續(xù)堅(jiān)定不移地走高質(zhì)量發(fā)展道路,既要實(shí)現(xiàn)基本面穩(wěn)定增長(zhǎng),又要聚焦關(guān)鍵領(lǐng)域,實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型再突破。漢潮文化發(fā)展創(chuàng)始人溫春雷,始終關(guān)注客戶,創(chuàng)新科技,竭誠(chéng)為客戶提供良好的服務(wù)。