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植物IP形象升級

來源: 發(fā)布時間:2021-12-03

    品牌設(shè)計是一個系統(tǒng)設(shè)計,品牌形象設(shè)計是其中的一環(huán)。品牌設(shè)計分概念階段、文本階段、符號階段、系統(tǒng)階段,分別對應(yīng)的是企業(yè)的品牌概念、品牌名、品牌logo、品牌系統(tǒng)應(yīng)用;他們之間是一個逐步形象化和視覺化的過程,所以品牌形象設(shè)計時,應(yīng)先有戰(zhàn)略,再有策略,通過視覺設(shè)計、空間設(shè)計、物料設(shè)計、菜單設(shè)計等把這些策略呈現(xiàn)出來;品牌形象設(shè)計時一定要穩(wěn)扎穩(wěn)打,步步為營,環(huán)環(huán)相扣。那么,如何做好品牌形象設(shè)計?以下是歐賽斯結(jié)合項目實踐中的商業(yè)實戰(zhàn)案例:傳統(tǒng)熟食行業(yè)-濟南鹵味明星-圣都鹵味,給出的一些思考和總結(jié)。思考一:什么是品牌設(shè)計?品牌設(shè)計泛指利用一切可以表達品牌特征的要素,來展現(xiàn)品牌希望呈現(xiàn)的形象。他可以是視覺的,也可以是語詞的。但是通常情況下,品牌設(shè)計更多的是指品牌的視覺設(shè)計。而狹義上的品牌設(shè)計則直接就是品牌視覺識別系統(tǒng)設(shè)計的代名詞。思考二:設(shè)計師作業(yè)時需要注意什么?市場調(diào)研和定位可以幫助品牌理解消費者的要求,同樣也能得到適合品牌、適合市場的創(chuàng)意方向。第二,廣告語與品牌設(shè)計密不可分,符號也尤為重要,設(shè)計時要思索視覺呈現(xiàn)形式。第三,品牌定位有助于制定品牌差異化的競爭戰(zhàn)略及品牌設(shè)計調(diào)性。受眾對這個IP形象具有高度認同、重視度,并且常常愿意為其所植入的產(chǎn)品買單。植物IP形象升級

    品牌在工業(yè)文明的時**明著一種差異化的價值。因為在工業(yè)時代,隨著工業(yè)技術(shù)的進步和蓬勃發(fā)展,推動社會逐步進入到了一個極大豐富的階段,產(chǎn)品不再是稀缺品,甚至出現(xiàn)了過剩,出現(xiàn)了大量的同質(zhì)化。企業(yè)如果想有效地參與競爭,占領(lǐng)市場,他就必須考慮我如何通過差異化的品牌價值和產(chǎn)品價值的塑造,進入到用戶心智,并且占領(lǐng)這個心智地位。因此在工業(yè)文明時代的品牌和農(nóng)業(yè)文明時代的品牌有一個區(qū)別。農(nóng)業(yè)文明時代,品牌只只意味著識別、區(qū)隔,便于人們記憶,便于人們區(qū)分。但是到了工業(yè)文明時代,品牌它所表明的主要是一種差異化價值,差異化形象的象征。但是在當(dāng)下我們來到了信息文明時代,隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨,信息,注意力稀缺,品牌有效傳播越來越困難。而且大量的產(chǎn)品同質(zhì)化訴求,使得差異化塑造的空間也越來越狹窄。這個時候品牌要想獲得用戶的青睞和好感,要想讓更多的用戶成為我們的粉絲或者是鐵粉,品牌所傳遞出來的這種情感價值,精神價值必須要和用戶能夠?qū)崿F(xiàn)共鳴,與用戶實現(xiàn)有效的溝通。人們更容易被品牌的靈魂、品牌所傳達的情緒、品牌的風(fēng)格化與品牌所傳達出來的態(tài)度和溫度所吸引,并且產(chǎn)生共鳴,使我們的用戶成為我們的粉絲。文學(xué)IP形象升級企業(yè)IP形象需要有符號性,符號性即顯眼的標(biāo)示原型。

    這是個無IP不營銷的時代,IP就像大航海時代的蒸汽船、二戰(zhàn)時的坦克戰(zhàn)陣,它不僅是一種先進的武器,更表明著一種來自更高維度文明的思維方式。得IP者得天下,IP如何打造?讓我們聽聽粉絲研究院本期輪值院長劉春雄老師的分享。新營銷體系里關(guān)鍵的要素,我認為就是IP。為什么這么說?眾所周知,傳統(tǒng)營銷在中國的實踐主要表現(xiàn)為兩大驅(qū)動:品牌驅(qū)動和渠道驅(qū)動。而進入互聯(lián)網(wǎng)時代,營銷環(huán)境發(fā)生了很大變化,一方面,傳統(tǒng)單向灌輸?shù)钠放乞?qū)動方式逐漸失靈,取而代之的是IP驅(qū)動的大肆興起;另一方面,B2C電商的出現(xiàn),帶來了新型的物流形式,使得產(chǎn)品可以繞開傳統(tǒng)線下渠道體系,直接到達消費者手中。這導(dǎo)致的結(jié)果就是,品牌對渠道驅(qū)動的依賴性越來越弱,可以通過傳統(tǒng)的渠道,也可以通過新的物流渠道,甚至可以沒有渠道驅(qū)動,但是IP驅(qū)動是必不可少的。通過IP來改變消費者的認知正在被越來越多的品牌認可。什么是IP?IP的本意是知識產(chǎn)權(quán)(intellectualproperty),原是影視、游戲、動漫等娛樂領(lǐng)域的語匯。一旦娛樂形象為公眾熟知,就可以開發(fā)系列衍生產(chǎn)品。衍生產(chǎn)品在娛樂領(lǐng)域的占比非常高,稱為IP授權(quán)。IP授權(quán)是延長IP商業(yè)生命,也是擴大IP影響力的過程。

    這是很多中國企業(yè)必須要補的一課。第二點品牌IP化可以降低傳播成本,提高傳播效率,強化連接的粘性。其實利用傳統(tǒng)的管道做傳播是需要巨大投入的。而移動互聯(lián)網(wǎng)給我們提供了低成本傳播,甚至負成本傳播擴散的機會和可能性。但是如何才能產(chǎn)生低成本,甚至負成本的傳播擴散?這就需要品牌本身自帶傳播勢能。一個品牌怎么樣才能自帶傳播勢能?這就需要品牌的IP化發(fā)展。IP化發(fā)展的其中有一個很重要的東西,就是品牌的IP化。首先它意味著這個品牌本身成為超級內(nèi)容源,成為具有持續(xù)傳播能力的內(nèi)容源,超級內(nèi)容力可以持續(xù)的產(chǎn)生好的內(nèi)容。供用戶傳播、分享、擴散。第三就是在互聯(lián)網(wǎng)的語境之下,現(xiàn)在我們更強調(diào)有網(wǎng)感,所謂的有網(wǎng)感才能更容易融得進圈子。品牌追求的高境界就是我要與我們的用戶產(chǎn)生精神共鳴,怎么樣才能有共鳴?有精神約束才會有共鳴。如果說品牌是一個人的話,他說的話用戶聽不懂,用戶不接受,用戶根本覺得你說的是鬼話,是神話,是不能夠打動人心的話,這樣的品牌是無法和新時代的用戶產(chǎn)生共鳴的。舉個例子。我們的戰(zhàn)略火箭軍把我們的東風(fēng)系列稱為東風(fēng)快遞。我們就覺得概念非常親切,因為在心中仿佛就跟每天見到的快遞小哥一樣親切和自然。東風(fēng)快遞使命必達。IP形象應(yīng)該有高辨識度、穩(wěn)固的logo、形象、語言或故事等,受眾一眼就能辨識。

    尋找話題點對于品牌來說也很重要,因為它是鏈接品牌和消費者的橋梁,在抖音單純宣傳產(chǎn)品是不會獲得巨大流量的,需要品牌以另外一種方式向消費者表達,能夠通過視頻將產(chǎn)品賣點大限度的展示給用戶。甚至用系統(tǒng)的生動化的方式展現(xiàn)給用戶,這樣才能引起用戶關(guān)注并點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)。眾所周知,任何品牌的口碑和品牌價值終也是由消費者“反哺”產(chǎn)品及服務(wù)產(chǎn)生。而傳統(tǒng)快消企業(yè)能夠真實面對消費者的機會很少,而抖音,也是流量大、有趣、觸發(fā)率高的平臺。品牌商們可以通過有趣、正能量的內(nèi)容影響消費者,產(chǎn)生共鳴,從而賦能其產(chǎn)品與品牌。話題本身對于短視頻用戶來說比普通沒有話題的視頻流量來的要快,有好多年輕人,非常在意自己平臺的點贊量,播放量等等。你的內(nèi)容參與了話題,自動會被調(diào)入話題平臺,其他參與者會觀看互粉,這無形中幫助他們增加了自己賬號的關(guān)注度。04選擇合適活動方式在抖音,上熱門的方式很多,除了品牌商原創(chuàng)內(nèi)容之外,抖音挑戰(zhàn)賽也是品牌商擅長使用的活動方式之一,相對于內(nèi)容傳播來說,抖音挑戰(zhàn)賽可以更好地與用戶互動,激發(fā)用戶傳播。抖音挑戰(zhàn)本身是以話題為主,這點可能和我們正常了解的“挑戰(zhàn)”不同,這是抖音平臺的游戲規(guī)則。通過IP孵化產(chǎn)品獨有的“品格”或“個性”, 讓產(chǎn)品也可以擁有人格化的行為設(shè)定和性格表達。IP形象設(shè)計衍生品

IP更像是一種品牌到了一定程度,需要換一種方式更好地與消費者溝通的辦法之一。植物IP形象升級

    IP對于品牌形象是可以起到一定的促進作用的,每一個人格化的IP形象都可以吸引某一個相應(yīng)特征的人群。這也是為什么我們打開手機滿屏的動物和卡通人物,這些人格化的形象更容易被人記住,也具備親近感,有利于互動品牌用了一些傻呆萌等個性鮮明的卡通形象吸引粉絲,圈粉的同時也能提高用戶的品牌好感度。品牌賦予這些IP形象一定的人設(shè)(也可理解為角色定位),承載了品牌的精神內(nèi)涵,兼具娛樂性更容易讓人接受,消除了產(chǎn)品和用戶的距離感,品牌IP化之后,品牌變得有溫度,更容易互動。3.故事力故事,故事,還是故事。我們常常聽到互聯(lián)網(wǎng)人說起這個詞匯,毫無疑問,講好一個故事是成就一個好品牌的基礎(chǔ)。喜歡聽故事是人類的共性,故事可以連接不同圈層、不同閱歷背景的人們?nèi)リP(guān)注同樣的事情。某種意義上說,品牌IP化的本質(zhì)就是“講好一個故事”。IP就像一個生命體,不停地輸出新內(nèi)容,與時俱進,不斷地呈現(xiàn)豐富的個性魅力,IP內(nèi)容的豐滿程度也影響著品牌形象的活力值。因此,IP內(nèi)容必須持續(xù)不斷地輸出,很多品牌IP化失敗就在于內(nèi)容的缺失。沒有內(nèi)容的支撐,IP形象便缺少了話題傳播的介質(zhì),失去談資的IP是不會成功的,可以說內(nèi)容是IP的血與肉。植物IP形象升級

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