品牌設計是一個系統(tǒng)設計,品牌形象設計是其中的一環(huán)。品牌設計分概念階段、文本階段、符號階段、系統(tǒng)階段,分別對應的是企業(yè)的品牌概念、品牌名、品牌logo、品牌系統(tǒng)應用;他們之間是一個逐步形象化和視覺化的過程,所以品牌形象設計時,應先有戰(zhàn)略,再有策略,通過視覺設計、空間設計、物料設計、菜單設計等把這些策略呈現(xiàn)出來;品牌形象設計時一定要穩(wěn)扎穩(wěn)打,步步為營,環(huán)環(huán)相扣。那么,如何做好品牌形象設計?以下是歐賽斯結(jié)合項目實踐中的商業(yè)實戰(zhàn)案例:傳統(tǒng)熟食行業(yè)-濟南鹵味明星-圣都鹵味,給出的一些思考和總結(jié)。思考一:什么是品牌設計?品牌設計泛指利用一切可以表達品牌特征的要素,來展現(xiàn)品牌希望呈現(xiàn)的形象。他可以是視覺的,也可以是語詞的。但是通常情況下,品牌設計更多的是指品牌的視覺設計。而狹義上的品牌設計則直接就是品牌視覺識別系統(tǒng)設計的代名詞。思考二:設計師作業(yè)時需要注意什么?市場調(diào)研和定位可以幫助品牌理解消費者的要求,同樣也能得到適合品牌、適合市場的創(chuàng)意方向。第二,廣告語與品牌設計密不可分,符號也尤為重要,設計時要思索視覺呈現(xiàn)形式。第三,品牌定位有助于制定品牌差異化的競爭戰(zhàn)略及品牌設計調(diào)性。IP形象體現(xiàn)公眾特別是消費者對品牌的評價與認知,與品牌不可分割。公司IP形象vi設計
隨著年輕一代消費勢力的崛起,企業(yè)品牌形象也愈發(fā)變得活潑,打造個性IP形象成為眾多企業(yè)的共同選擇。作為能夠傳遞品牌價值觀的強大文化符號,IP形象在幫助企業(yè)延伸品牌內(nèi)涵的同時,也拉近了企業(yè)與消費者之間的溝通距離。一些更為親民、新奇、有趣的品牌形象樹立在了消費者面前。騰訊、阿里、京東、蘇寧這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的“企鵝”“貓”“狗”“獅子”形象已經(jīng)深入人心,賦予了這些企業(yè)更為深邃的文化價值。近年來,一向給人以“枯燥”印象的房企們也開始抓住這一品牌機遇,陸續(xù)推出自己的“代言人”與“吉祥物”。一時間,房企打造卡通IP成為熱門現(xiàn)象,卡通IP也逐漸與房地產(chǎn)行業(yè)進行融合,不斷衍生出了新的商業(yè)模式與消費趨勢。四川漢潮文化發(fā)展致力于品牌戰(zhàn)略定位、品牌設計、空間設計、包裝設計、IP形象設計等領域,擁有專業(yè)的設計團隊,擁有著豐富的設計經(jīng)驗。公司IP形象vi設計IP本身指的是網(wǎng)絡地址,現(xiàn)在被稱為知識產(chǎn)權(quán),即一個眾所周知的形象,更是成為了一個商業(yè)入口。
近幾年,IP形象受到熱捧,不管是企業(yè)IP形象還是個人IP打造,不少企業(yè)創(chuàng)作打造了成功的超級IP形象,當然IP形象很多人的叫法可能不同:吉祥物、卡通形象、IP、形象載體。企業(yè)品牌與這些超級IP形象結(jié)合會讓消費者快速建立品牌聯(lián)想與品牌識別。為更多維度的視覺應用做一個很好的基礎。IP的優(yōu)勢很多,實現(xiàn)品牌差異化:IP具有鮮明的人設與性格,擁有更多人性化特征,富有生命力。親和力:可以實現(xiàn)品牌與消費者之間的零距離互動。自帶粉絲力量:轉(zhuǎn)化粉絲成為品牌客戶,提高品牌的認知度和好感度,擴大品牌的影響力,并幫助品牌實現(xiàn)跨形態(tài)、跨時代、跨行業(yè)的延展。解決資產(chǎn)荒:為品牌創(chuàng)新提供力量。新的市場盈利點:線下與線上營銷結(jié)合,系列衍生產(chǎn)品等。對企業(yè)而言IP它具有針對性,根據(jù)自身定位、特質(zhì)、用戶群體設計而成,受眾一眼就能辨識,快速吸引用戶的視線。代表性強,對外是自身形象與企業(yè)品牌的代言人利于項目傳播。可持續(xù)性經(jīng)營,IP具有強生命力,有持續(xù)性生命周期、有獨特內(nèi)涵,可做更多延伸內(nèi)容、品牌故事。企業(yè)IP形象設計并非一件容易的事情。IP形象在創(chuàng)意和設計時必須要與品牌傳遞的精神具有高度的吻合性,還要有一定的市場差異化,同時要抓住品牌受眾的喜好和特點。
如今,企業(yè)之間競爭愈發(fā)激烈,如何在商業(yè)化的競爭中凸顯自己的競爭力?能夠在同質(zhì)化競爭中脫穎而出,獲取更多流量,除了產(chǎn)品本身營銷外,創(chuàng)始人IP營銷成為了企業(yè)營銷的突破口。創(chuàng)始人IP營銷作為企業(yè)或產(chǎn)品價值輸出的一種方式,能獲得更多粉絲用戶、提高產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化、具象化企業(yè)品牌,還能給消費者帶來正面的認知與聯(lián)想。這種認知與聯(lián)想會在消費者的腦海里轉(zhuǎn)化為對企業(yè)、產(chǎn)品的信任感。這是競爭對手無法模仿和競爭的。通過“粉絲”構(gòu)建個人的影響力,有效地傳播自己的商業(yè)認知,轉(zhuǎn)而再對自己的企業(yè)和產(chǎn)品加持。那么,企業(yè)應該如何才能打造創(chuàng)始人IP形象呢?1、把自己打造成**所謂**,其實就是“臺上一分鐘,臺下十年功”,需要通過不斷學習,頻繁分享,密切交流的方式,提升自己,表面學識淵博的**,背后要付出常人難以企及的努力。因此,在打造創(chuàng)始人行業(yè)**IP形象前,要先解決三個問題:對自己公司和產(chǎn)品的了解?你對競爭對手公司和產(chǎn)品的了解?你對你所在行業(yè)的過去、未來、和現(xiàn)在的了解?2、打造自己的品牌塑造品牌快的方式,就是給它貼上一個又一個標簽。寫下十個企業(yè)創(chuàng)始人的標簽,長期、重復、不斷地介紹這些標簽,久而久之,這就變成了消費者印象中的你。IP形象是品牌的根基,所以企業(yè)必須十分重視塑造品牌形象。
IP具備以下三點特點,會利于傳播:獨特的個性、人性化的特點、內(nèi)容性。(1)具備獨特的個性天貓、京東JOY等這些大的IP,他們的視覺形象突出,引人矚目,都具有獨特的個性。他們不同的形象性格傳達著不同的品牌價值理念。天貓的貓展現(xiàn)的是天貓的價值觀念,對好品質(zhì)、好品位的商品及好的網(wǎng)購環(huán)境的追求。京東狗狗的形象為了詮釋忠誠、貼心服務的品牌價值觀念。(2)具備人性化的特點如果把品牌標志比喻成人的臉,那么品牌IP形象則是雙手,能讓品牌緊握住別人的手,與人產(chǎn)生情感,從而起到傳達品牌價值觀念的目的。人性化的IP形象通過平易近人、親切可愛的造型,能夠迅速地被消費者接受,并產(chǎn)生共鳴。(3)具備內(nèi)容性IP是具備一定生命周期的,熱度過了,關注度也會隨之降低。因此,內(nèi)容是IP不可或缺的屬性。持續(xù)性的內(nèi)容創(chuàng)作促使品牌價值不斷輸出,使IP形象保持活力的同時也保持了品牌的生命力。03塑造品牌影響力品牌傳播的一切手段,目標是為了塑造品牌影響力。IP這個超級符號具備品牌的元素(品牌定位、品牌名稱、品牌口號和品牌視覺識別)。因此,它能夠更快地提高品牌出名度、增加品牌信任度和收獲粉絲忠誠度,從而提升品牌的影響力。IP形象是產(chǎn)品的代言人,對產(chǎn)品起到營銷推廣的作用。可愛IP形象策略設計
企業(yè)IP打造時,需要使其擁有人格氣質(zhì),深入用戶情感,并留下不可磨滅的人格氣質(zhì)。公司IP形象vi設計
近年來,隨著“文創(chuàng)網(wǎng)紅”的崛起,傳統(tǒng)企業(yè)紛紛加入文創(chuàng)IP的開發(fā)大軍,根據(jù)自身主線產(chǎn)品,挖掘歷史、塑造IP形象。很多人以為企業(yè)做IP就是做一個形象,其實省錢而高效、簡易可行的方式,是從品牌或產(chǎn)品的名字開始。企業(yè)團隊的形象是一個企業(yè)的實力以及企業(yè)的凝聚力,展示企業(yè)文化內(nèi)涵,可以規(guī)范員工行為等方面的一大作用!打造IP形象可以從企業(yè)團體形象開始!對于企業(yè)服裝,企業(yè)品牌文化就可以在服裝里體現(xiàn)!相對于冷冰冰的品牌,在這個需要文化自強和情感鏈接的時代,越來越多的品牌企業(yè),更熱衷于去打造一個具有人格化、有溫度的IP形象。有時候產(chǎn)品不只是單一包裝,而是成為內(nèi)容的載體,能持續(xù)不斷更新內(nèi)容,這在快速消費品中尤為常見,更注重和產(chǎn)品價值結(jié)合,不斷帶來新的驚喜,這樣不僅能省下大量推廣費用,還能在贈送以及購買過程中,與客戶不斷發(fā)生新鮮的互動。因此,品牌IP化成了一大熱潮,通過對品牌的人格化構(gòu)建,和一系列IP化的營銷行為,與客戶、消費者實現(xiàn)情感上的鏈接。如今IP文創(chuàng)已走出風靡路線,好的品牌IP就是一份無形的文化資產(chǎn),能給品牌賦能帶來深刻的記憶效應,成為深入人心的符號。公司IP形象vi設計
四川漢潮文化旅游發(fā)展有限公司位于蜀西路52號2座B棟1307。漢潮文化發(fā)展致力于為客戶提供良好的品牌戰(zhàn)略定位,空間設計,包裝設計,VI設計,一切以用戶需求為中心,深受廣大客戶的歡迎。公司注重以質(zhì)量為中心,以服務為理念,秉持誠信為本的理念,打造商務服務良好品牌。漢潮文化發(fā)展秉承“客戶為尊、服務為榮、創(chuàng)意為先、技術為實”的經(jīng)營理念,全力打造公司的重點競爭力。