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潮酷IP形象升級

來源: 發(fā)布時(shí)間:2021-12-02

    當(dāng)然,品牌運(yùn)營者也要把眼界擴(kuò)展開來,要廣義地區(qū)理解“故事”的含義,故事不一定是文章,也不一定是視頻或者動(dòng)畫,故事可以是海報(bào)、可以是話題制造者、可以是行為藝術(shù)、甚至可以是一組表情包等等。比如熊本熊就是以大量搞笑的行為藝術(shù)和表情包俘獲了很多粉絲。故事是角色的承載體,也是IP的助推器,它可以助力品牌刺破圈層。走進(jìn)大眾視野。強(qiáng)大的故事力可以為IP收割更多的流量,衍生商業(yè)行為。4.價(jià)值觀每個(gè)企業(yè)都有其要傳遞的價(jià)值觀,可以是奮斗、創(chuàng)新、誠信、拼搏等精神內(nèi)涵。品牌IP化追求的是用戶對價(jià)值和文化認(rèn)同,提供給消費(fèi)者一種精神寄托。IP角色所傳遞的精神內(nèi)核是企業(yè)和品牌價(jià)值觀的直接體現(xiàn),品牌通過IP價(jià)值觀的輸出可以逐漸占領(lǐng)用戶的心智,當(dāng)用戶需要什么產(chǎn)品時(shí),會不自覺地想起某個(gè)品牌,激發(fā)用戶把購買行為由需要轉(zhuǎn)變?yōu)闊釔?。不管是故事還是角色形象,IP形象的輸出都要通過價(jià)值觀去用戶,品牌IP要經(jīng)營“走心”,激發(fā)人性中的潛意識,這樣才能號召更多用戶關(guān)注。通過激發(fā)用戶的感受,從理性的功能定位轉(zhuǎn)變?yōu)榍楦屑耐校纬晒缠Q才能為后續(xù)的商業(yè)行為帶來更大驅(qū)動(dòng)力。IP 形象的外形特征使受眾對品牌擁有統(tǒng)一認(rèn)知,長此以往即可形成良性循環(huán),不斷加深受眾對品牌的好感和印象。潮酷IP形象升級

    近幾年,IP形象受到熱捧,不管是企業(yè)IP形象還是個(gè)人IP打造,不少企業(yè)創(chuàng)作打造了成功的超級IP形象,當(dāng)然IP形象很多人的叫法可能不同:吉祥物、卡通形象、IP、形象載體。企業(yè)品牌與這些超級IP形象結(jié)合會讓消費(fèi)者快速建立品牌聯(lián)想與品牌識別。為更多維度的視覺應(yīng)用做一個(gè)很好的基礎(chǔ)。IP的優(yōu)勢很多,實(shí)現(xiàn)品牌差異化:IP具有鮮明的人設(shè)與性格,擁有更多人性化特征,富有生命力。親和力:可以實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者之間的零距離互動(dòng)。自帶粉絲力量:轉(zhuǎn)化粉絲成為品牌客戶,提高品牌的認(rèn)知度和好感度,擴(kuò)大品牌的影響力,并幫助品牌實(shí)現(xiàn)跨形態(tài)、跨時(shí)代、跨行業(yè)的延展。解決資產(chǎn)荒:為品牌創(chuàng)新提供力量。新的市場盈利點(diǎn):線下與線上營銷結(jié)合,系列衍生產(chǎn)品等。對企業(yè)而言IP它具有針對性,根據(jù)自身定位、特質(zhì)、用戶群體設(shè)計(jì)而成,受眾一眼就能辨識,快速吸引用戶的視線。代表性強(qiáng),對外是自身形象與企業(yè)品牌的代言人利于項(xiàng)目傳播??沙掷m(xù)性經(jīng)營,IP具有強(qiáng)生命力,有持續(xù)性生命周期、有獨(dú)特內(nèi)涵,可做更多延伸內(nèi)容、品牌故事。企業(yè)IP形象設(shè)計(jì)并非一件容易的事情。IP形象在創(chuàng)意和設(shè)計(jì)時(shí)必須要與品牌傳遞的精神具有高度的吻合性,還要有一定的市場差異化,同時(shí)要抓住品牌受眾的喜好和特點(diǎn)。標(biāo)志IP形象vi設(shè)計(jì)IP人格化,具備社交屬性,可以為品牌帶來增量,社交屬性不局限于自身的話題度,還有多種跨界聯(lián)名營銷手段。

    現(xiàn)在企業(yè)家的形象其實(shí)也是企業(yè)和品牌形象的一個(gè)部分。如果企業(yè)家的人物形象塑造的非常成功,不僅企業(yè)的出名度深度能夠提升,還可以成為企業(yè)的金字招牌,有沒有個(gè)人ip在未來會出現(xiàn)一個(gè)分水嶺。首先呢有iIP形象的人們更容易對你率先完成認(rèn)知過程。沒有iIP形象人設(shè)的別人了解你就需要花費(fèi)更多的時(shí)間、精力和金錢。你看格力現(xiàn)在連代言費(fèi)都省了。董明珠直接上,這還不說明問題嗎?第二,更好的信用指數(shù)。你有了個(gè)人ip更容易獲取別人的信任。商業(yè)交易本質(zhì)就是信任,沒有個(gè)人ip要讓別人信任你很難。第三,更高的溢價(jià)輸出,同樣的產(chǎn)品,同樣的服務(wù),你可以賣的比別人貴,而且推廣成本遠(yuǎn)低于沒有iIP形象的個(gè)人或公司,這意味著什么?你可以獲取更多的利潤。第四,更多的話語權(quán)話不在誰對誰錯(cuò),而在于誰說有了IP品牌,你說話大家都愿意聽。也愿意相信這就是價(jià)值,現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代競爭其實(shí)就是iIP的競爭,企業(yè)家個(gè)人的IP運(yùn)營得當(dāng)?shù)脑?,會從個(gè)人價(jià)值轉(zhuǎn)化成企業(yè)的品牌價(jià)值。企業(yè)品牌價(jià)值慢慢凸顯之后,又會反過來襯托個(gè)人的價(jià)值。由個(gè)人IP帶來的商業(yè)變現(xiàn),其實(shí)就是粉絲經(jīng)濟(jì),就是把一個(gè)人的特點(diǎn)放大,在公眾面前有了標(biāo)識。利用粉絲的擁護(hù),把它轉(zhuǎn)化成商業(yè)利潤的一種無形資產(chǎn)。

    設(shè)計(jì)要從品牌戰(zhàn)略出發(fā)品牌設(shè)計(jì)不是簡單的選美,它必須從品牌戰(zhàn)略出發(fā)。除了品牌的理念之外,品牌設(shè)計(jì)還更多的受品牌的個(gè)性和外在表現(xiàn)特征所驅(qū)動(dòng)。2.創(chuàng)意指引正式開始設(shè)計(jì)之前,仔細(xì)思考和理解現(xiàn)有的品牌視覺資產(chǎn)中,哪些好的地方需要保留,哪些不好的地方需要摒棄,而哪些缺失的要素需要增加,通過多視角的考證,做出適合當(dāng)下品牌階段的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。3.以有效的積累品牌資產(chǎn)為設(shè)計(jì)目的品牌設(shè)計(jì)不僅要表現(xiàn)獨(dú)特性,更需要在各個(gè)不同的接觸點(diǎn)上表現(xiàn)一致,也就是我們特別強(qiáng)調(diào)的統(tǒng)一性,而非一味地彰顯在各種不同載體上的個(gè)性化設(shè)計(jì),這樣才能有效的積累品牌資產(chǎn)。另外,品牌設(shè)計(jì)還應(yīng)該順應(yīng)品牌的提升計(jì)劃和潮流趨勢,適時(shí)更新,以彰顯品牌對于相關(guān)利益群體的影響力。4.審視現(xiàn)在的品牌視覺元素是否在競爭環(huán)境中足夠打動(dòng)人心審視在每一個(gè)接觸點(diǎn)上,品牌的表現(xiàn)是否一致和有感召力。不放過每一次品牌傳播機(jī)會和每一個(gè)傳播渠道,從中去考量每一個(gè)可能的品牌傳播途徑,什么才是隱藏在背后的品牌驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)意概念。企業(yè)之間的競爭是品牌的較量,而品牌的較量首先就要進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)。品牌形象設(shè)計(jì)通過各種形象符號來刺激潛在消費(fèi)者,在消費(fèi)者心智模式中建立企業(yè)鮮明的企業(yè)形象。品牌IP化,從另一個(gè)角度來看,也是產(chǎn)品IP化,將產(chǎn)品的價(jià)值理念賦予IP身上。

    目前越來越受到品牌們的青睞,因?yàn)镮P本身就自帶巨大流量。能夠增強(qiáng)消費(fèi)者粘性?;竞w了3-40歲的有效人群,這個(gè)年齡階段對于這些IP的認(rèn)知率是100%。而這些人群也是品牌方們的客戶。IP大的屬性就是大流量關(guān)注度,而大平臺即是流量的承載體。抖音本身是一個(gè)娛樂化的短視頻平臺,內(nèi)容商業(yè)化的程度,相對于傳統(tǒng)媒體來說,其實(shí)更為敏感。設(shè)計(jì)的難點(diǎn)其實(shí)也是在推廣形式有趣的前提條件下,讓消費(fèi)者對于產(chǎn)品本身有認(rèn)知。其實(shí)無論任何互聯(lián)網(wǎng)平臺的推廣,作為傳統(tǒng)企業(yè)首先要順勢而為,要了解每一個(gè)平臺的玩法,要針對于平臺設(shè)計(jì)我們產(chǎn)品的推廣形式,這是互聯(lián)網(wǎng)平臺推廣的基礎(chǔ)。抖音平臺是一個(gè)類似于朋友圈一樣的“熟人交互”平臺。你錄制視頻并發(fā)送,每天一條優(yōu)先選擇你的好友觀看,而基礎(chǔ)是我們手機(jī)的電話錄。參與話題,也是幫助彼此本是陌生人的小伙伴變成“平臺熟人”互粉互贊。企業(yè)低成本的推廣離不開線下人群的參與,每一個(gè)參與者都是自媒體,連接起他們,就是自媒體矩陣。IP本身已經(jīng)融入了產(chǎn)品認(rèn)知當(dāng)中。產(chǎn)品與IP是共生關(guān)系,短視頻只是產(chǎn)品的其中一種展現(xiàn)形式。任何形式的營銷結(jié)果,終將要回歸產(chǎn)品本身,只有好的產(chǎn)品,好的服務(wù),才是消費(fèi)者終買單的原因。IP形象可以與人產(chǎn)生情感共鳴,傳達(dá)品牌以及企業(yè)的價(jià)值理念,文化等內(nèi)容。品牌IP形象設(shè)計(jì)報(bào)價(jià)明細(xì)

IP的本質(zhì)是內(nèi)容化特征+人格化屬性,它是可以增強(qiáng)消費(fèi)者的交互度和黏性的。潮酷IP形象升級

    吉祥物IP在推廣產(chǎn)品、塑造形象、擴(kuò)大影響力方面具有不容忽視的優(yōu)勢。04吉祥物IP的傳播學(xué)一IP在品牌傳播中的價(jià)值IP形象是人創(chuàng)造出來的品牌或者產(chǎn)品的形象代言人,它兼具品牌商標(biāo)形象大使、代言人、模特等多方面的功能。品牌能否成功的關(guān)鍵在于是否具有影響力,IP形象具備了塑造品牌影響力的屬性。正確認(rèn)識到IP形象的作用和價(jià)值,就能夠大限度地挖掘IP帶來的潛價(jià)值。IP在品牌傳播方面具有天然的優(yōu)勢:(1)能夠讓用戶快速建立品牌聯(lián)想與品牌識別;(2)IP形象代指品牌的超級符號進(jìn)行傳播,其實(shí)質(zhì)也是新時(shí)代下出現(xiàn)的虛擬的品牌代言人。二傳播中的三個(gè)主要作用01豐富品牌的傳播渠道新型的新聞媒體改變了傳統(tǒng)的信息傳播方式,信息傳播向“去中心”“多極化”轉(zhuǎn)變,人們獲取信息變得更為方便、便捷。IP形象以它強(qiáng)大的可延展性進(jìn)行多渠道傳播,加強(qiáng)了與消費(fèi)者之間的聯(lián)系。線上渠道:IP形象以各種方式活躍在各大網(wǎng)絡(luò)平臺,線下渠道:IP形象以其強(qiáng)大的可延展性被設(shè)計(jì)成表情包、動(dòng)畫、游戲、影視及周邊產(chǎn)品等;02傳播品牌價(jià)值觀念I(lǐng)P在與品牌結(jié)合之后形成的“IP營銷”往往會釋放出****的影響力。而向受眾進(jìn)行品牌價(jià)值輸出時(shí),如何將品牌價(jià)值融入IP形象的設(shè)計(jì)中,會至關(guān)重要。潮酷IP形象升級

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