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創(chuàng)新IP形象策劃公司

來源: 發(fā)布時(shí)間:2021-12-02

    提起品牌IP化,很多人的首要反應(yīng)就是“l(fā)ogo動(dòng)物化”或者“品牌擬人化”,以至于我們手機(jī)屏幕上簡直成了“動(dòng)物園”,要么就是可愛的卡通形象,點(diǎn)擊一個(gè)APP進(jìn)去都是各種親切的“小X”等以“萌”為特色的“品牌IP化”。萌寵化、動(dòng)物化也無可厚非。這樣做也確實(shí)討巧,如果能成功建立起自己的IP文化,確實(shí)能事半功倍。因?yàn)镮P化很適合碎片化傳播,具備高辨識(shí)度、認(rèn)同感高、場景代入感強(qiáng)等特性,這些都是傳統(tǒng)品牌形象工作無法勝任的??梢灶A(yù)見,未來品牌IP化將成為更大范圍的發(fā)展趨勢。作為運(yùn)營人,可以從以下四個(gè)方面進(jìn)行品牌IP化思考:1.角色定位品牌IP化的角色定位很重要,它決定著品牌情感的豐富度,也影響著后續(xù)故事內(nèi)容的創(chuàng)作。好的角色定位可以讓用戶一見傾心,也可以一見如故,鎖住了用戶的注意力,便有利于后續(xù)傳播。運(yùn)營實(shí)踐中,角色定位的不到位,容易造成角色的情感力度不足,圈粉能力受限,影響故事持續(xù)創(chuàng)作,阻礙品牌IP化進(jìn)程。2.形象塑造IP形象的塑造直接影響著品牌形象,雖然IP形象并不完全等同于品牌形象,但是企業(yè)或者品牌期望向用戶傳遞的某種個(gè)性化特征可以通過IP形象體現(xiàn)出來。針對不同的產(chǎn)品,IP形象的打造也會(huì)有所不同,需要結(jié)合品牌理念以及企業(yè)形象、企業(yè)理念等多方面。創(chuàng)新IP形象策劃公司

    IP的人設(shè)豐滿立體,容易留下深刻印象。IP是一個(gè)人格化的角色,有自己的樣子、名字、愛好、特點(diǎn)、特長等。這些維度都會(huì)印到用戶的腦海里,慢慢形成對IP的畫面感和記憶點(diǎn)。03如何打造品牌IP呢?品牌IP化的前提還是品牌,我們不能憑空捏造,必須基于品牌的基因和特性。所以打造IP的首要步驟,就是對企業(yè)進(jìn)行了解和調(diào)研。這里我要強(qiáng)調(diào),IP是要品牌跟消費(fèi)者溝通、對話的,所以它必須具備品牌的氣質(zhì)和性格。只有這樣,IP才能在跟用戶溝通互動(dòng)時(shí)傳遞與品牌一致的形象。很多企業(yè)都會(huì)忽略這一步,也是很多品牌踩過的坑。如今,無論是大企業(yè)還是小品牌,都在尋求新的流量窗口。私域流量就是較好的答案之一。品牌IP化是私域運(yùn)營的首要步驟,想要做好私域流量,首先要從IP入手,然后通過IP化—連接—促活—分層—復(fù)購這五大步驟依次展開。影視IP形象logo設(shè)計(jì)可以賦予IP角色真正的人格,而IP化的設(shè)定過程,增加了內(nèi)容營銷的切入點(diǎn),品牌可以圍繞IP來內(nèi)容、話題生產(chǎn)。

    任何人都可以依據(jù)需要任意使用而不受限制。現(xiàn)代吉祥物作為一種藝術(shù)產(chǎn)品受到法律保護(hù)。制定了《特殊標(biāo)志管理?xiàng)l例》在這個(gè)條例中,我國將吉祥物作為特殊標(biāo)志,以單獨(dú)法規(guī)形式,進(jìn)行專項(xiàng)法律保護(hù)。經(jīng)濟(jì)特征上:傳統(tǒng)吉祥物的制作生產(chǎn),經(jīng)濟(jì)利益不一定是具有一系列的的市場運(yùn)作體系,以追求經(jīng)濟(jì)利為目標(biāo),且市場運(yùn)作方式簡單、系列化開發(fā)無規(guī)?;,F(xiàn)代吉祥物具有一系列的的市場運(yùn)作體系,以追求經(jīng)濟(jì)利為目標(biāo),且市場運(yùn)作方式簡單、系列化開發(fā)無規(guī)?;?。02現(xiàn)代吉祥物的誕生及應(yīng)用一國內(nèi)外發(fā)展?fàn)顩r速覽在中國商業(yè)吉祥物的原始形態(tài)可以追溯到北宋年間?,F(xiàn)代吉祥物的集中出現(xiàn)是在20世紀(jì)中期,隨著動(dòng)畫電影的發(fā)展以及奧林匹克運(yùn)動(dòng)的風(fēng)靡,逐漸進(jìn)入大眾視野,是代指特定人群或者特定實(shí)物的,通常蘊(yùn)含著明確的文化目的或商業(yè)目的。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和對外交流的深入,中國企業(yè)對于吉祥物在商業(yè)運(yùn)作中的重要性愈加重視甚至由此還引發(fā)了激烈的商業(yè)競爭,其中較為出名的莫過于“貓狗大戰(zhàn)”和“獅虎之爭”。二現(xiàn)代吉祥物常見應(yīng)用分類在吉祥物產(chǎn)業(yè)中,IP大范圍可分為兩種類型:故事IP、形象IP。它們主要的區(qū)別是:誕生土壤不同。故事IP:誕生土壤為動(dòng)漫、電影、小說、游戲等各種內(nèi)容載體。

    近幾年,IP形象受到熱捧,不管是企業(yè)IP形象還是個(gè)人IP打造,不少企業(yè)創(chuàng)作打造了成功的超級(jí)IP形象,當(dāng)然IP形象很多人的叫法可能不同:吉祥物、卡通形象、IP、形象載體。企業(yè)品牌與這些超級(jí)IP形象結(jié)合會(huì)讓消費(fèi)者快速建立品牌聯(lián)想與品牌識(shí)別。為更多維度的視覺應(yīng)用做一個(gè)很好的基礎(chǔ)。IP的優(yōu)勢很多,實(shí)現(xiàn)品牌差異化:IP具有鮮明的人設(shè)與性格,擁有更多人性化特征,富有生命力。親和力:可以實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者之間的零距離互動(dòng)。自帶粉絲力量:轉(zhuǎn)化粉絲成為品牌客戶,提高品牌的認(rèn)知度和好感度,擴(kuò)大品牌的影響力,并幫助品牌實(shí)現(xiàn)跨形態(tài)、跨時(shí)代、跨行業(yè)的延展。解決資產(chǎn)荒:為品牌創(chuàng)新提供力量。新的市場盈利點(diǎn):線下與線上營銷結(jié)合,系列衍生產(chǎn)品等。對企業(yè)而言IP它具有針對性,根據(jù)自身定位、特質(zhì)、用戶群體設(shè)計(jì)而成,受眾一眼就能辨識(shí),快速吸引用戶的視線。代表性強(qiáng),對外是自身形象與企業(yè)品牌的代言人利于項(xiàng)目傳播??沙掷m(xù)性經(jīng)營,IP具有強(qiáng)生命力,有持續(xù)性生命周期、有獨(dú)特內(nèi)涵,可做更多延伸內(nèi)容、品牌故事。企業(yè)IP形象設(shè)計(jì)并非一件容易的事情。IP形象在創(chuàng)意和設(shè)計(jì)時(shí)必須要與品牌傳遞的精神具有高度的吻合性,還要有一定的市場差異化,同時(shí)要抓住品牌受眾的喜好和特點(diǎn)。有價(jià)值的IP我們總結(jié)成三個(gè)特點(diǎn),有故事,有性格,有形式。

    IP是什么?很多人認(rèn)為IP是一部小說、一部電影或一個(gè)人,但從嚴(yán)格意義上講,它們只是IP的載體。IP自帶流量,是以具象化形象為載體的感情寄托。每個(gè)國家都有各自的文化與情感,他們流行的IP角色也會(huì)不同。流行IP形象特點(diǎn),創(chuàng)意故事,如果你看流行IP的特征,就會(huì)發(fā)現(xiàn)他們有一個(gè)獨(dú)特而易記的故事,這個(gè)故事和我們的日常生活并沒有什么不同,可以很容易引起共鳴。,詼諧有趣,隨著角色們被用作表情貼紙,可以傳達(dá)各種情感的充滿詼諧的IP角色正變得越來越流行。比起簡單地可愛,蠢萌而獨(dú)特更受歡迎。簡約的形狀,簡單和可愛形狀的IP角色有著很高的人氣。一個(gè)看起來很簡單的角色,不但外形可愛漂亮,還可以將它的基本形狀運(yùn)用到各式各樣的產(chǎn)品中。高質(zhì)量的3D形狀和紋理,隨著3D技術(shù)的發(fā)展,具有生動(dòng)紋理的3D角色也深受喜愛。即使對于成年人也具有吸引力。IP形象延展及應(yīng)用,當(dāng)一個(gè)IP形象生成之后,很多角色都會(huì)通過合作其他行業(yè)來拓展業(yè)務(wù),或者不斷開發(fā)自身的IP價(jià)值,在原有領(lǐng)域開展不同的業(yè)務(wù)以及線下展的方式來進(jìn)行IP形象延展及應(yīng)用。與時(shí)尚及彩妝等的跨界聯(lián)合,角色線下展,角色新業(yè)務(wù),IP形象設(shè)計(jì),盡管IP已經(jīng)是一個(gè)被人熟知而且廣為運(yùn)用的概念,但是在當(dāng)下IP并沒有過氣。業(yè)通過品牌 IP 化的方式尋求改變,這主要是因?yàn)?,塑?IP 形象企業(yè)是打造 IP 快速、高效的方式。動(dòng)物IP形象策劃公司

企業(yè)IP形象可以讓目標(biāo)用戶更容易產(chǎn)生共鳴,促進(jìn)用戶參與互動(dòng)。創(chuàng)新IP形象策劃公司

    那就可能成為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)級(jí)的事件。P化傳播的階段,它需要也是一句話講1萬遍。但是前面的大眾化傳播是一句話,重復(fù)1萬遍。而在互聯(lián)網(wǎng)IP化傳播的新階段是一句話,1萬人用N種方式,然后講1萬遍,這就需要有持續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn),多維度的內(nèi)容生產(chǎn)和持續(xù)的內(nèi)容輸出。在第四個(gè)層面,在品牌IP化的表達(dá)層的,我們強(qiáng)調(diào)的是一個(gè)巨陣式的立體化的表達(dá)。我們認(rèn)為品牌IP化是一個(gè)持續(xù)輸出表達(dá)、不斷的與用戶互動(dòng),協(xié)商,甚至吸引大量用戶參與創(chuàng)造的過程。我們強(qiáng)調(diào)了內(nèi)容生產(chǎn)的媒介組合事件、社區(qū)互動(dòng)等這樣一些手段??傊谖覀兛磥?,在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,在新商業(yè)文明時(shí)代,總而言之就是在嶄新的時(shí)代,我們認(rèn)為品牌IP化是一個(gè)全新的品牌塑造方式和表達(dá)方式。它是以心靈觸達(dá)為導(dǎo)向的高效用戶鏈接,也是一種深度的用戶共鳴和溝通,更是一種更持久、更好的品牌資產(chǎn)升級(jí)的方式。我們關(guān)于IP化的探討,尤其是關(guān)于它的底層邏輯方法論,IP化品牌的成長生長邏輯,是剛剛開始。我們相信在一個(gè)嶄新的時(shí)代,面對嶄新的人群,品牌的建設(shè)也需要一個(gè)新的理論。創(chuàng)新IP形象策劃公司

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