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或者品牌成為用戶(hù)的朋友、用戶(hù)的伴侶,因此就有這樣一個(gè)話(huà)題必須要提出來(lái)了。就是我們現(xiàn)在做品牌,如何去做?是不是通過(guò)一個(gè)抽象的定位概念,體現(xiàn)差異化的價(jià)值,通過(guò)理性的途徑,占領(lǐng)顧客的心智就可以了?還是我們必須在這樣一些理論的基礎(chǔ)之上,結(jié)合新商業(yè)文明時(shí)代的來(lái)臨,尋找到更有效地和用戶(hù)溝通、鏈接,持續(xù)擁有用戶(hù)共感的一種有效的品牌塑造路徑?于是我們就想到了品牌的IP化建設(shè)路徑,我們?nèi)绾瓮ㄟ^(guò)一個(gè)IP化的路徑,讓我們的品牌成為一種IP化的品牌。這里邊我先補(bǔ)充一個(gè)知識(shí)點(diǎn)。在營(yíng)銷(xiāo)界、國(guó)際廣告界,奧美公司早在50年代就提出來(lái)了品牌概念。但是上世紀(jì)50年代,整個(gè)的產(chǎn)業(yè)界基本上處在差異化產(chǎn)品大量存在于市場(chǎng)的階段。所以在國(guó)際廣告界50年代,真正被推崇的理論并不是品牌形象理論,而是USP理論。當(dāng)USP理論越來(lái)越遇到強(qiáng)勁挑戰(zhàn)的時(shí)候,到了60年代,奧格威提出來(lái)了BI的理論就是品牌形象理論,就是說(shuō)產(chǎn)品可能是同質(zhì)化的,但是我們可以通過(guò)傳播,通過(guò)廣告,在用戶(hù)的腦海當(dāng)中去構(gòu)建一個(gè)差異化的品牌印象、差異化的品牌個(gè)性。因此,60年代在奧美、李?yuàn)W、貝納等這樣一些公司的推動(dòng)和成功實(shí)踐的帶領(lǐng)下,國(guó)際廣告界進(jìn)入到了形象至上的時(shí)代。到70年代,特勞特結(jié)合他們的實(shí)踐。IP更像是一種品牌到了一定程度,需要換一種方式更好地與消費(fèi)者溝通的辦法之一。專(zhuān)業(yè)IP形象設(shè)計(jì)的要求
IP的人設(shè)豐滿(mǎn)立體,容易留下深刻印象。IP是一個(gè)人格化的角色,有自己的樣子、名字、愛(ài)好、特點(diǎn)、特長(zhǎng)等。這些維度都會(huì)印到用戶(hù)的腦海里,慢慢形成對(duì)IP的畫(huà)面感和記憶點(diǎn)。03如何打造品牌IP呢?品牌IP化的前提還是品牌,我們不能憑空捏造,必須基于品牌的基因和特性。所以打造IP的首要步驟,就是對(duì)企業(yè)進(jìn)行了解和調(diào)研。這里我要強(qiáng)調(diào),IP是要品牌跟消費(fèi)者溝通、對(duì)話(huà)的,所以它必須具備品牌的氣質(zhì)和性格。只有這樣,IP才能在跟用戶(hù)溝通互動(dòng)時(shí)傳遞與品牌一致的形象。很多企業(yè)都會(huì)忽略這一步,也是很多品牌踩過(guò)的坑。如今,無(wú)論是大企業(yè)還是小品牌,都在尋求新的流量窗口。私域流量就是較好的答案之一。品牌IP化是私域運(yùn)營(yíng)的首要步驟,想要做好私域流量,首先要從IP入手,然后通過(guò)IP化—連接—促活—分層—復(fù)購(gòu)這五大步驟依次展開(kāi)。企業(yè)IP形象設(shè)計(jì)圖片業(yè)通過(guò)品牌 IP 化的方式尋求改變,這主要是因?yàn)?,塑?IP 形象企業(yè)是打造 IP 快速、高效的方式。
也結(jié)合營(yíng)銷(xiāo)的新動(dòng)態(tài),把心理學(xué)相關(guān)的研究成果和研究方法引入到營(yíng)銷(xiāo)學(xué)領(lǐng)域,提出來(lái)了至今還有很大影響的品牌定位理論。品牌定位理論提出以后,后來(lái)的80年代和90年代,80年代阿克提出來(lái)了品牌資產(chǎn)的理論,90年代又有人提出來(lái)了品牌關(guān)系和品牌力的理論。在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中是實(shí)際是隨著思想的不斷發(fā)展,品牌的概念也一直在發(fā)展。品牌到底是什么?不同的**可能從不同的層面去解讀它。比如說(shuō)有人說(shuō)品牌是符號(hào),品牌是情感,品牌是資源,品牌是生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)、時(shí)空的結(jié)合體,品牌是媒介,品牌是哲學(xué),品牌是生態(tài)系統(tǒng)等等。可以說(shuō)不同時(shí)代不同角度、不同的認(rèn)知,造就了不同的品牌概念。到現(xiàn)在大家的理解也不見(jiàn)相同,但是,特別是對(duì)于企業(yè)而言,理解不會(huì)有很大的分歧的是:品牌是企業(yè)重要的資產(chǎn)。凱文凱勒當(dāng)年也提出來(lái)了基于顧客的品牌資產(chǎn)金字塔的模型,用模型來(lái)說(shuō)明品牌資產(chǎn)的建設(shè)路徑。在這個(gè)模型當(dāng)中,他提出來(lái)說(shuō),金字塔的左側(cè)傾向于品牌建設(shè)的理性路徑,就是所謂的功能判斷等。而預(yù)測(cè)所表明著品牌建設(shè)的感性路徑。比如說(shuō)形象感受等這些東西。他認(rèn)為只有當(dāng)品牌處于金字塔的塔尖和頂層的時(shí)候,才能夠產(chǎn)生具有深遠(yuǎn)價(jià)值的品牌資產(chǎn),而金字塔的塔尖是什么呢?是品牌和用戶(hù)的共鳴。
近幾年,IP形象受到熱捧,不管是企業(yè)IP形象還是個(gè)人IP打造,不少企業(yè)創(chuàng)作打造了成功的超級(jí)IP形象,當(dāng)然IP形象很多人的叫法可能不同:吉祥物、卡通形象、IP、形象載體。企業(yè)品牌與這些超級(jí)IP形象結(jié)合會(huì)讓消費(fèi)者快速建立品牌聯(lián)想與品牌識(shí)別。為更多維度的視覺(jué)應(yīng)用做一個(gè)很好的基礎(chǔ)。IP的優(yōu)勢(shì)很多,實(shí)現(xiàn)品牌差異化:IP具有鮮明的人設(shè)與性格,擁有更多人性化特征,富有生命力。親和力:可以實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者之間的零距離互動(dòng)。自帶粉絲力量:轉(zhuǎn)化粉絲成為品牌客戶(hù),提高品牌的認(rèn)知度和好感度,擴(kuò)大品牌的影響力,并幫助品牌實(shí)現(xiàn)跨形態(tài)、跨時(shí)代、跨行業(yè)的延展。解決資產(chǎn)荒:為品牌創(chuàng)新提供力量。新的市場(chǎng)盈利點(diǎn):線(xiàn)下與線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)結(jié)合,系列衍生產(chǎn)品等。對(duì)企業(yè)而言IP它具有針對(duì)性,根據(jù)自身定位、特質(zhì)、用戶(hù)群體設(shè)計(jì)而成,受眾一眼就能辨識(shí),快速吸引用戶(hù)的視線(xiàn)。代表性強(qiáng),對(duì)外是自身形象與企業(yè)品牌的代言人利于項(xiàng)目傳播。可持續(xù)性經(jīng)營(yíng),IP具有強(qiáng)生命力,有持續(xù)性生命周期、有獨(dú)特內(nèi)涵,可做更多延伸內(nèi)容、品牌故事。企業(yè)IP形象設(shè)計(jì)并非一件容易的事情。IP形象在創(chuàng)意和設(shè)計(jì)時(shí)必須要與品牌傳遞的精神具有高度的吻合性,還要有一定的市場(chǎng)差異化,同時(shí)要抓住品牌受眾的喜好和特點(diǎn)。企業(yè)打造 IP 形象逐漸成為一種趨勢(shì),是因?yàn)槌晒Φ?IP 形象可以助力品牌,為企業(yè)發(fā)展和品牌建設(shè)帶來(lái)更多可能性。
IP具備以下三點(diǎn)特點(diǎn),會(huì)利于傳播:獨(dú)特的個(gè)性、人性化的特點(diǎn)、內(nèi)容性。(1)具備獨(dú)特的個(gè)性天貓、京東JOY等這些大的IP,他們的視覺(jué)形象突出,引人矚目,都具有獨(dú)特的個(gè)性。他們不同的形象性格傳達(dá)著不同的品牌價(jià)值理念。天貓的貓展現(xiàn)的是天貓的價(jià)值觀(guān)念,對(duì)好品質(zhì)、好品位的商品及好的網(wǎng)購(gòu)環(huán)境的追求。京東狗狗的形象為了詮釋忠誠(chéng)、貼心服務(wù)的品牌價(jià)值觀(guān)念。(2)具備人性化的特點(diǎn)如果把品牌標(biāo)志比喻成人的臉,那么品牌IP形象則是雙手,能讓品牌緊握住別人的手,與人產(chǎn)生情感,從而起到傳達(dá)品牌價(jià)值觀(guān)念的目的。人性化的IP形象通過(guò)平易近人、親切可愛(ài)的造型,能夠迅速地被消費(fèi)者接受,并產(chǎn)生共鳴。(3)具備內(nèi)容性IP是具備一定生命周期的,熱度過(guò)了,關(guān)注度也會(huì)隨之降低。因此,內(nèi)容是IP不可或缺的屬性。持續(xù)性的內(nèi)容創(chuàng)作促使品牌價(jià)值不斷輸出,使IP形象保持活力的同時(shí)也保持了品牌的生命力。03塑造品牌影響力品牌傳播的一切手段,目標(biāo)是為了塑造品牌影響力。IP這個(gè)超級(jí)符號(hào)具備品牌的元素(品牌定位、品牌名稱(chēng)、品牌口號(hào)和品牌視覺(jué)識(shí)別)。因此,它能夠更快地提高品牌出名度、增加品牌信任度和收獲粉絲忠誠(chéng)度,從而提升品牌的影響力。好的IP 形象是具有持續(xù)性生命周期、有獨(dú)特內(nèi)涵的。飲料IP形象logo設(shè)計(jì)
品牌IP化,從另一個(gè)角度來(lái)看,也是產(chǎn)品IP化,將產(chǎn)品的價(jià)值理念賦予IP身上。專(zhuān)業(yè)IP形象設(shè)計(jì)的要求
品牌在工業(yè)文明的時(shí)**明著一種差異化的價(jià)值。因?yàn)樵诠I(yè)時(shí)代,隨著工業(yè)技術(shù)的進(jìn)步和蓬勃發(fā)展,推動(dòng)社會(huì)逐步進(jìn)入到了一個(gè)極大豐富的階段,產(chǎn)品不再是稀缺品,甚至出現(xiàn)了過(guò)剩,出現(xiàn)了大量的同質(zhì)化。企業(yè)如果想有效地參與競(jìng)爭(zhēng),占領(lǐng)市場(chǎng),他就必須考慮我如何通過(guò)差異化的品牌價(jià)值和產(chǎn)品價(jià)值的塑造,進(jìn)入到用戶(hù)心智,并且占領(lǐng)這個(gè)心智地位。因此在工業(yè)文明時(shí)代的品牌和農(nóng)業(yè)文明時(shí)代的品牌有一個(gè)區(qū)別。農(nóng)業(yè)文明時(shí)代,品牌只只意味著識(shí)別、區(qū)隔,便于人們記憶,便于人們區(qū)分。但是到了工業(yè)文明時(shí)代,品牌它所表明的主要是一種差異化價(jià)值,差異化形象的象征。但是在當(dāng)下我們來(lái)到了信息文明時(shí)代,隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨,信息,注意力稀缺,品牌有效傳播越來(lái)越困難。而且大量的產(chǎn)品同質(zhì)化訴求,使得差異化塑造的空間也越來(lái)越狹窄。這個(gè)時(shí)候品牌要想獲得用戶(hù)的青睞和好感,要想讓更多的用戶(hù)成為我們的粉絲或者是鐵粉,品牌所傳遞出來(lái)的這種情感價(jià)值,精神價(jià)值必須要和用戶(hù)能夠?qū)崿F(xiàn)共鳴,與用戶(hù)實(shí)現(xiàn)有效的溝通。人們更容易被品牌的靈魂、品牌所傳達(dá)的情緒、品牌的風(fēng)格化與品牌所傳達(dá)出來(lái)的態(tài)度和溫度所吸引,并且產(chǎn)生共鳴,使我們的用戶(hù)成為我們的粉絲。專(zhuān)業(yè)IP形象設(shè)計(jì)的要求
四川漢潮文化旅游發(fā)展有限公司是一家其他型類(lèi)企業(yè),積極探索行業(yè)發(fā)展,努力實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新。漢潮文化發(fā)展是一家有限責(zé)任公司(自然)企業(yè),一直“以人為本,服務(wù)于社會(huì)”的經(jīng)營(yíng)理念;“誠(chéng)守信譽(yù),持續(xù)發(fā)展”的質(zhì)量方針。以滿(mǎn)足顧客要求為己任;以顧客永遠(yuǎn)滿(mǎn)意為標(biāo)準(zhǔn);以保持行業(yè)優(yōu)先為目標(biāo),提供***的品牌戰(zhàn)略定位,空間設(shè)計(jì),包裝設(shè)計(jì),VI設(shè)計(jì)。漢潮文化發(fā)展將以真誠(chéng)的服務(wù)、創(chuàng)新的理念、***的產(chǎn)品,為彼此贏(yíng)得全新的未來(lái)!