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一個(gè)好的IP設(shè)計(jì),既可以成為好內(nèi)容的象征,又可以成為企業(yè)的形象。IP的商業(yè)價(jià)值也逐漸開始顯現(xiàn)。慢慢地,IP也不再局限于個(gè)人,網(wǎng)紅、知識(shí)達(dá)人、社交達(dá)人等,越來越多的人群開始加入到打造IP的行列。根據(jù)外國創(chuàng)意內(nèi)容機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù),2018年全球角色市場增長了約1,806億美元,比2009年(1,510億美元)增長了約20%。而角色創(chuàng)造是IP孵化中基本的工作;角色創(chuàng)作的崛起,同時(shí)意味著IP設(shè)計(jì)師將會(huì)成為一個(gè)新興而熱門職業(yè)。無論企業(yè)是做內(nèi)容IP、文旅IP、設(shè)計(jì)師IP、個(gè)人化IP,還是品牌、產(chǎn)品的IP化,都必須要一個(gè)好角色。這個(gè)角色可以是人、動(dòng)物、寵物、植物、怪物、機(jī)器人、外星人、虛擬偶像,能在二次元空間和三次元現(xiàn)實(shí)之間任意穿行。強(qiáng)大的IP角色甚至能自我進(jìn)化成超級(jí)文化符號(hào)。IP形象可以與人產(chǎn)生情感共鳴,傳達(dá)品牌以及企業(yè)的價(jià)值理念,文化等內(nèi)容。城市IP形象設(shè)計(jì)理念
品牌IP形象是什么?品牌IP形象是品牌和商品的一種具有象征意義的形象造型,通過品牌IP形象便于消費(fèi)者記憶的外形,來達(dá)到宣傳企業(yè)自身的效果。成功的IP形象很多,如天貓的黑貓形象、京東的狗、美團(tuán)外賣的袋鼠,這些IP形象在傳播過程中展現(xiàn)品牌區(qū)別于其他品牌的差異化特征,IP形象在推廣產(chǎn)品、塑造形象、擴(kuò)大影響力方面具有不容忽視的優(yōu)勢。因此對于品牌而言,IP形象不僅是一個(gè)圖案,一個(gè)成功的品牌IP形象能持續(xù)不斷地為其所**的個(gè)人、企業(yè)、組織、活動(dòng)等創(chuàng)造價(jià)值和影響力,甚至IP形象后續(xù)的其衍生產(chǎn)品能帶來直接或者間接的商業(yè)收入和機(jī)會(huì),從而形成完整且良好的“創(chuàng)造IP形象-商業(yè)價(jià)值-創(chuàng)造IP衍生產(chǎn)品-商業(yè)價(jià)值”循環(huán)生態(tài)。一個(gè)成功的IP形象往往具有:大眾化、獨(dú)特的個(gè)性、人性化的特點(diǎn)、內(nèi)容性。(1)大眾化品牌IP形象作為品牌與消費(fèi)者溝通,需要在首要時(shí)間激發(fā)受眾的集體潛意識(shí),因此有一個(gè)為大眾熟知的文化原型尤為重要,全世界人人認(rèn)知,人人了解,甚至人人喜愛的動(dòng)物形象,這樣的形象在與消費(fèi)者接觸的瞬間就能激發(fā)潛意識(shí),產(chǎn)生好感。(2)獨(dú)特的個(gè)性IP形象需要在傳播過程中傳遞品牌的區(qū)別于其他競爭對手的差異化特征,是品牌形象的代名詞。城市IP形象設(shè)計(jì)理念一個(gè)令人喜愛的 IP 形象,無論是動(dòng)物,還是其他物種,作為品牌的化身,并通過自身的獨(dú)特魅力為品牌賦能。
實(shí)際生活中,品牌方往往是“花錢”的主兒,品牌要不斷地拉新用戶、討好用戶;而IP就像“寶藏”,通過不斷輸出內(nèi)容吸引眾多金主掏錢、合作,吸引了越來越多的粉絲。寫到這里想必你對品牌和IP的區(qū)別有了更深入的理解了。IP本質(zhì)上是通過持續(xù)不斷地輸出人格化的相關(guān)內(nèi)容,維持其傳播力和影響力。因此,內(nèi)容尤其是原創(chuàng)內(nèi)容就成為了IP的發(fā)展基石。所以,IP的強(qiáng)大可以支持甚至創(chuàng)建品牌,還要得益于源源不斷地內(nèi)容輸出維持了IP強(qiáng)大的流量效應(yīng)。品牌方可以嘗試打造專屬的品牌IP或者利用出名度較高的IP為品牌服務(wù)。通過突破消費(fèi)者心智,提高用戶對品牌的忠誠度,就要綜合品牌和IP的特性,做好產(chǎn)品服務(wù)的同時(shí),利用品牌IP化賦予品牌更多的“內(nèi)容”,讓消費(fèi)者更好地接受品牌和產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)更多的產(chǎn)品銷售。三、品牌IP化運(yùn)營思考隨著越來越多企業(yè)嘗到了IP的甜頭,各種“IP化”的企業(yè)品牌也如雨后春筍,關(guān)于品牌與IP的爭議也甚囂塵上。
隨著IP有概念泛化的趨勢,現(xiàn)在很多東西都可以稱為IP,比如漫畫、小說、動(dòng)畫,甚至某一個(gè)人、某一個(gè)角色;品牌,則是一種識(shí)別產(chǎn)品并和競爭對手差異化的符號(hào)。品牌通常需要依附于具體產(chǎn)品的存在,需要有某一個(gè)或者某一類產(chǎn)品做載體,但是IP是基于內(nèi)容而存在,它不是簡單的一種產(chǎn)品功能屬性,而是情感的傳遞。品牌與IP又是如何與用戶產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的呢?品牌要形成認(rèn)知閉環(huán)每個(gè)品牌的背后都有具體化產(chǎn)品,某運(yùn)動(dòng)品牌通過常年冠名各大體育賽事,將體育的拼搏精神與自己的品牌價(jià)值觀相捆綁,使消費(fèi)者更容易在潛移默化中接受和認(rèn)同它。而品牌真正需要做的,是將自己的使命、自己的愿景、自己的價(jià)值觀表達(dá)出來,抓住具有相同認(rèn)知的消費(fèi)群體,從而把與消費(fèi)者的緊密聯(lián)系,建立在相同認(rèn)知感的基礎(chǔ)之上,形成良性認(rèn)知閉環(huán)。從一定程度上講,品牌的重要的就是產(chǎn)品,通過產(chǎn)品的價(jià)值交換去連接客戶,而IP的重點(diǎn)是內(nèi)容,是通過內(nèi)容去連接用戶的。IP要用內(nèi)容進(jìn)行支撐真正的IP是可以長久存活的。品牌有它的生命周期,到了一定時(shí)間會(huì)死亡,但I(xiàn)P不會(huì)。品牌的推廣從電視、微博到短視頻、直播帶貨,再從明星代言到創(chuàng)造IP文化,不斷找尋著與消費(fèi)者的連通線,讓品牌具備與消費(fèi)者溝通的能力。當(dāng)我們把焦點(diǎn)落在品牌名上,就會(huì)弱化IP角色;當(dāng)我們強(qiáng)調(diào)IP時(shí),品牌名和品牌的功能屬性就會(huì)讓位。
品牌設(shè)計(jì)是一個(gè)系統(tǒng)設(shè)計(jì),品牌形象設(shè)計(jì)是其中的一環(huán)。品牌設(shè)計(jì)分概念階段、文本階段、符號(hào)階段、系統(tǒng)階段,分別對應(yīng)的是企業(yè)的品牌概念、品牌名、品牌logo、品牌系統(tǒng)應(yīng)用;他們之間是一個(gè)逐步形象化和視覺化的過程,所以品牌形象設(shè)計(jì)時(shí),應(yīng)先有戰(zhàn)略,再有策略,通過視覺設(shè)計(jì)、空間設(shè)計(jì)、物料設(shè)計(jì)、菜單設(shè)計(jì)等把這些策略呈現(xiàn)出來;品牌形象設(shè)計(jì)時(shí)一定要穩(wěn)扎穩(wěn)打,步步為營,環(huán)環(huán)相扣。那么,如何做好品牌形象設(shè)計(jì)?以下是歐賽斯結(jié)合項(xiàng)目實(shí)踐中的商業(yè)實(shí)戰(zhàn)案例:傳統(tǒng)熟食行業(yè)-濟(jì)南鹵味明星-圣都鹵味,給出的一些思考和總結(jié)。思考一:什么是品牌設(shè)計(jì)?品牌設(shè)計(jì)泛指利用一切可以表達(dá)品牌特征的要素,來展現(xiàn)品牌希望呈現(xiàn)的形象。他可以是視覺的,也可以是語詞的。但是通常情況下,品牌設(shè)計(jì)更多的是指品牌的視覺設(shè)計(jì)。而狹義上的品牌設(shè)計(jì)則直接就是品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的代名詞。思考二:設(shè)計(jì)師作業(yè)時(shí)需要注意什么?市場調(diào)研和定位可以幫助品牌理解消費(fèi)者的要求,同樣也能得到適合品牌、適合市場的創(chuàng)意方向。第二,廣告語與品牌設(shè)計(jì)密不可分,符號(hào)也尤為重要,設(shè)計(jì)時(shí)要思索視覺呈現(xiàn)形式。第三,品牌定位有助于制定品牌差異化的競爭戰(zhàn)略及品牌設(shè)計(jì)調(diào)性。通過IP形象能夠與受眾能夠進(jìn)行高頻互動(dòng),在一系列的消費(fèi)場景、行為場景中具備更高的轉(zhuǎn)化率。品牌IP形象設(shè)計(jì)與制作
IP形象是品牌的根基,所以企業(yè)必須十分重視塑造品牌形象。城市IP形象設(shè)計(jì)理念
IP的人設(shè)豐滿立體,容易留下深刻印象。IP是一個(gè)人格化的角色,有自己的樣子、名字、愛好、特點(diǎn)、特長等。這些維度都會(huì)印到用戶的腦海里,慢慢形成對IP的畫面感和記憶點(diǎn)。03如何打造品牌IP呢?品牌IP化的前提還是品牌,我們不能憑空捏造,必須基于品牌的基因和特性。所以打造IP的首要步驟,就是對企業(yè)進(jìn)行了解和調(diào)研。這里我要強(qiáng)調(diào),IP是要品牌跟消費(fèi)者溝通、對話的,所以它必須具備品牌的氣質(zhì)和性格。只有這樣,IP才能在跟用戶溝通互動(dòng)時(shí)傳遞與品牌一致的形象。很多企業(yè)都會(huì)忽略這一步,也是很多品牌踩過的坑。如今,無論是大企業(yè)還是小品牌,都在尋求新的流量窗口。私域流量就是較好的答案之一。品牌IP化是私域運(yùn)營的首要步驟,想要做好私域流量,首先要從IP入手,然后通過IP化—連接—促活—分層—復(fù)購這五大步驟依次展開。城市IP形象設(shè)計(jì)理念
四川漢潮文化旅游發(fā)展有限公司專注技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā),發(fā)展規(guī)模團(tuán)隊(duì)不斷壯大。公司目前擁有專業(yè)的技術(shù)員工,為員工提供廣闊的發(fā)展平臺(tái)與成長空間,為客戶提供高質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù),深受員工與客戶好評。公司以誠信為本,業(yè)務(wù)領(lǐng)域涵蓋品牌戰(zhàn)略定位,空間設(shè)計(jì),包裝設(shè)計(jì),VI設(shè)計(jì),我們本著對客戶負(fù)責(zé),對員工負(fù)責(zé),更是對公司發(fā)展負(fù)責(zé)的態(tài)度,爭取做到讓每位客戶滿意。一直以來公司堅(jiān)持以客戶為中心、品牌戰(zhàn)略定位,空間設(shè)計(jì),包裝設(shè)計(jì),VI設(shè)計(jì)市場為導(dǎo)向,重信譽(yù),保質(zhì)量,想客戶之所想,急用戶之所急,全力以赴滿足客戶的一切需要。