個(gè)性化時(shí)代，打造IP成為營銷界的熱門話題。不論是企業(yè)還是個(gè)人，都爭相實(shí)踐。對(duì)品牌來說，超級(jí)IP就是在消費(fèi)者心智中植入一個(gè)有個(gè)性的、有生命力的品牌形象，從而創(chuàng)造一種角色感，與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。讓品牌保持鮮活與持久的生命力，通過不斷的植入，實(shí)現(xiàn)真正意義上的創(chuàng)造性營銷。對(duì)于企業(yè)來說，精確地塑造一個(gè)符合自身品牌的超級(jí)IP，并以此來實(shí)現(xiàn)與目標(biāo)消費(fèi)者之間的有效溝通，從而引發(fā)消費(fèi)者的關(guān)注以及產(chǎn)品購買是重中之重。那到底什么是超級(jí)IP？通俗來說，就是一個(gè)事物能夠持續(xù)產(chǎn)生好的內(nèi)容，并且通過人格化的形式，來影響我們的生活方式，而且這種影響一定是別的事物無法輕易替代的，才認(rèn)定為超級(jí)IP。漢潮文化發(fā)展致力于品牌戰(zhàn)略定位、品牌設(shè)計(jì)、空間設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、IP形象設(shè)計(jì)等領(lǐng)域，擁有專業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、具有豐富的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)。企業(yè)IP形象需要有符號(hào)性，符號(hào)性即顯眼的標(biāo)示原型。文學(xué)IP形象策略設(shè)計(jì)

    隨著IP有概念泛化的趨勢，現(xiàn)在很多東西都可以稱為IP，比如漫畫、小說、動(dòng)畫，甚至某一個(gè)人、某一個(gè)角色；品牌，則是一種識(shí)別產(chǎn)品并和競爭對(duì)手差異化的符號(hào)。品牌通常需要依附于具體產(chǎn)品的存在，需要有某一個(gè)或者某一類產(chǎn)品做載體，但是IP是基于內(nèi)容而存在，它不是簡單的一種產(chǎn)品功能屬性，而是情感的傳遞。品牌與IP又是如何與用戶產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的呢？品牌要形成認(rèn)知閉環(huán)每個(gè)品牌的背后都有具體化產(chǎn)品，某運(yùn)動(dòng)品牌通過常年冠名各大體育賽事，將體育的拼搏精神與自己的品牌價(jià)值觀相捆綁，使消費(fèi)者更容易在潛移默化中接受和認(rèn)同它。而品牌真正需要做的，是將自己的使命、自己的愿景、自己的價(jià)值觀表達(dá)出來，抓住具有相同認(rèn)知的消費(fèi)群體，從而把與消費(fèi)者的緊密聯(lián)系，建立在相同認(rèn)知感的基礎(chǔ)之上，形成良性認(rèn)知閉環(huán)。從一定程度上講，品牌的重要的就是產(chǎn)品，通過產(chǎn)品的價(jià)值交換去連接客戶，而IP的重點(diǎn)是內(nèi)容，是通過內(nèi)容去連接用戶的。IP要用內(nèi)容進(jìn)行支撐真正的IP是可以長久存活的。品牌有它的生命周期，到了一定時(shí)間會(huì)死亡，但I(xiàn)P不會(huì)。品牌的推廣從電視、微博到短視頻、直播帶貨，再從明星代言到創(chuàng)造IP文化，不斷找尋著與消費(fèi)者的連通線，讓品牌具備與消費(fèi)者溝通的能力。個(gè)人IP形象設(shè)計(jì)三視圖可以賦予IP角色真正的人格，而IP化的設(shè)定過程，增加了內(nèi)容營銷的切入點(diǎn)，品牌可以圍繞IP來內(nèi)容、話題生產(chǎn)。

    通過不斷宣傳營銷，理所當(dāng)然會(huì)成一個(gè)IP形象。3、塑造自身魅力創(chuàng)始人IP需要具有什么樣的魅力呢？很簡單的兩句話：站起來能講，坐下來能寫。對(duì)外有力量，對(duì)內(nèi)有總結(jié)能力，堅(jiān)持自己的個(gè)性，努力把自己和別人區(qū)分開。創(chuàng)始人IP本身就是一個(gè)企業(yè)家自主個(gè)人品牌的建立過程，是企業(yè)品牌形象人格化的具體體現(xiàn)方式之一，這是其競爭對(duì)手難以模仿和競爭的，我們需要建立一套專業(yè)、系統(tǒng)的塑造與傳播工具幫助創(chuàng)始人更好地認(rèn)知與梳理自身優(yōu)勢，使自身的成長更加符合企業(yè)目標(biāo)發(fā)展。將創(chuàng)始人和品牌捆綁在一起，這是對(duì)消費(fèi)者一種承諾與擔(dān)當(dāng)，更是肩負(fù)著一種責(zé)任和使命。簡單來說，公司和品牌就是企業(yè)創(chuàng)始人意志的延伸，創(chuàng)始人可以把抽象的品牌轉(zhuǎn)化為具象、可感的“人”的形象，可以拉近用戶與品牌的距離。因此，做好創(chuàng)始人IP營銷可以更好的凸顯企業(yè)競爭力，實(shí)現(xiàn)更多流量的拉新與維護(hù)，企業(yè)一定要重視起來。

    也結(jié)合營銷的新動(dòng)態(tài)，把心理學(xué)相關(guān)的研究成果和研究方法引入到營銷學(xué)領(lǐng)域，提出來了至今還有很大影響的品牌定位理論。品牌定位理論提出以后，后來的80年代和90年代，80年代阿克提出來了品牌資產(chǎn)的理論，90年代又有人提出來了品牌關(guān)系和品牌力的理論。在這個(gè)過程當(dāng)中是實(shí)際是隨著思想的不斷發(fā)展，品牌的概念也一直在發(fā)展。品牌到底是什么？不同的**可能從不同的層面去解讀它。比如說有人說品牌是符號(hào)，品牌是情感，品牌是資源，品牌是生產(chǎn)、營銷、時(shí)空的結(jié)合體，品牌是媒介，品牌是哲學(xué)，品牌是生態(tài)系統(tǒng)等等?？梢哉f不同時(shí)代不同角度、不同的認(rèn)知，造就了不同的品牌概念。到現(xiàn)在大家的理解也不見相同，但是，特別是對(duì)于企業(yè)而言，理解不會(huì)有很大的分歧的是：品牌是企業(yè)重要的資產(chǎn)。凱文凱勒當(dāng)年也提出來了基于顧客的品牌資產(chǎn)金字塔的模型，用模型來說明品牌資產(chǎn)的建設(shè)路徑。在這個(gè)模型當(dāng)中，他提出來說，金字塔的左側(cè)傾向于品牌建設(shè)的理性路徑，就是所謂的功能判斷等。而預(yù)測所表明著品牌建設(shè)的感性路徑。比如說形象感受等這些東西。他認(rèn)為只有當(dāng)品牌處于金字塔的塔尖和頂層的時(shí)候，才能夠產(chǎn)生具有深遠(yuǎn)價(jià)值的品牌資產(chǎn)，而金字塔的塔尖是什么呢？是品牌和用戶的共鳴。IP 形象的外形特征使受眾對(duì)品牌擁有統(tǒng)一認(rèn)知，長此以往即可形成良性循環(huán)，不斷加深受眾對(duì)品牌的好感和印象。

    可以這樣理解，IP可以承載圖片、文字、音視頻等多種文化創(chuàng)意形態(tài)。它折射的是人們?cè)谖幕c情感上的共鳴。二、品牌≠IP，深入認(rèn)識(shí)IP與品牌了解了品牌和IP的概念，發(fā)現(xiàn)二者之間的差異非常明顯，運(yùn)營人理解一個(gè)事物不能單純地從概念和表象上去區(qū)別，要理解其背后的思維邏輯。狹義上的IP（InternetProtocol）是一個(gè)網(wǎng)域的合集，一個(gè)鏈接渠道，它的背后是流量邏輯的存在，可以聚集更多人去訪問、關(guān)注。從這個(gè)角度去理解品牌IP就簡單很多，一個(gè)專屬品牌IP可以帶來自己的流量。IP承載的是信息，信息是虛擬的事物，可以隨時(shí)變化。品牌則不同于IP，它本質(zhì)是一種信任機(jī)制，它可以降低用戶的選擇成本。品牌與用戶之間發(fā)生的良性互動(dòng)越多，品牌在無形之間積累的資產(chǎn)價(jià)值就越大。所以，品牌承載的是產(chǎn)品，是人與企業(yè)之間的一種良性互動(dòng)。理解了IP和品牌背后的承載內(nèi)容，二者達(dá)成目的的路徑也有所區(qū)別。企業(yè)打造品牌，從根本上講還是為了實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售，好的品牌可以達(dá)成可持續(xù)的、帶來超額利潤的銷售目的。IP提供給消費(fèi)者的不是產(chǎn)品的功能屬性，是情感寄托，它可以實(shí)現(xiàn)與用戶的交互和價(jià)值認(rèn)同。用戶喜歡一個(gè)品牌是在理性選擇上的感性移情，而喜歡一個(gè)IP則是單純地“走心”，一種感性的投入。當(dāng)我們把焦點(diǎn)落在品牌名上，就會(huì)弱化IP角色；當(dāng)我們強(qiáng)調(diào)IP時(shí)，品牌名和品牌的功能屬性就會(huì)讓位。個(gè)人IP形象設(shè)計(jì)三視圖

品牌IP化，從另一個(gè)角度來看，也是產(chǎn)品IP化，將產(chǎn)品的價(jià)值理念賦予IP身上。文學(xué)IP形象策略設(shè)計(jì)

    尋找話題點(diǎn)對(duì)于品牌來說也很重要，因?yàn)樗擎溄悠放坪拖M(fèi)者的橋梁，在抖音單純宣傳產(chǎn)品是不會(huì)獲得巨大流量的，需要品牌以另外一種方式向消費(fèi)者表達(dá)，能夠通過視頻將產(chǎn)品賣點(diǎn)大限度的展示給用戶。甚至用系統(tǒng)的生動(dòng)化的方式展現(xiàn)給用戶，這樣才能引起用戶關(guān)注并點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)。眾所周知，任何品牌的口碑和品牌價(jià)值終也是由消費(fèi)者“反哺”產(chǎn)品及服務(wù)產(chǎn)生。而傳統(tǒng)快消企業(yè)能夠真實(shí)面對(duì)消費(fèi)者的機(jī)會(huì)很少，而抖音，也是流量大、有趣、觸發(fā)率高的平臺(tái)。品牌商們可以通過有趣、正能量的內(nèi)容影響消費(fèi)者，產(chǎn)生共鳴，從而賦能其產(chǎn)品與品牌。話題本身對(duì)于短視頻用戶來說比普通沒有話題的視頻流量來的要快，有好多年輕人，非常在意自己平臺(tái)的點(diǎn)贊量，播放量等等。你的內(nèi)容參與了話題，自動(dòng)會(huì)被調(diào)入話題平臺(tái)，其他參與者會(huì)觀看互粉，這無形中幫助他們?cè)黾恿俗约嘿~號(hào)的關(guān)注度。04選擇合適活動(dòng)方式在抖音，上熱門的方式很多，除了品牌商原創(chuàng)內(nèi)容之外，抖音挑戰(zhàn)賽也是品牌商擅長使用的活動(dòng)方式之一，相對(duì)于內(nèi)容傳播來說，抖音挑戰(zhàn)賽可以更好地與用戶互動(dòng)，激發(fā)用戶傳播。抖音挑戰(zhàn)本身是以話題為主，這點(diǎn)可能和我們正常了解的“挑戰(zhàn)”不同，這是抖音平臺(tái)的游戲規(guī)則。文學(xué)IP形象策略設(shè)計(jì)

四川漢潮文化旅游發(fā)展有限公司坐落在蜀西路52號(hào)2座B棟1307，是一家專業(yè)的一般項(xiàng)目:旅游開發(fā)項(xiàng)目策劃咨詢；咨詢策劃服務(wù);品牌管理；廣告設(shè)計(jì)、代理;廣告發(fā)布(非廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊出版單位);廣告制作;規(guī)劃設(shè)計(jì)管理;電影攝制服務(wù);數(shù)字內(nèi)容制作服務(wù)(不含出版發(fā)行);文藝創(chuàng)作，專業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)，企業(yè)管理;技術(shù)服務(wù)、技術(shù)開發(fā)、技術(shù)咨詢、技術(shù)交流、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)推廣;園林綠化工程施工;教育咨詢服務(wù)(不含涉許可審批的教育培訓(xùn)活動(dòng));信息咨詢服務(wù)(不含許可類信息咨詢服務(wù));建筑材料銷售;數(shù)字文化創(chuàng)意軟件開發(fā);軟件外包服務(wù)；軟件開發(fā);個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)(需備案);家具銷售;衛(wèi)生潔具銷售;互聯(lián)網(wǎng)銷售(除銷售需要許可的商品);銷售代理;廣播影視設(shè)備銷售;建筑裝飾材料銷售;玩具、動(dòng)漫及游藝用品銷售;游藝及娛樂用品銷售;日用口罩(非醫(yī)用)銷售;家用電器銷售;農(nóng)副產(chǎn)品銷售。公司。公司目前擁有較多的高技術(shù)人才，以不斷增強(qiáng)企業(yè)重點(diǎn)競爭力，加快企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健生產(chǎn)經(jīng)營。公司以誠信為本，業(yè)務(wù)領(lǐng)域涵蓋品牌戰(zhàn)略定位，空間設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)，VI設(shè)計(jì)，我們本著對(duì)客戶負(fù)責(zé)，對(duì)員工負(fù)責(zé)，更是對(duì)公司發(fā)展負(fù)責(zé)的態(tài)度，爭取做到讓每位客戶滿意。公司深耕品牌戰(zhàn)略定位，空間設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)，VI設(shè)計(jì)，正積蓄著更大的能量，向更廣闊的空間、更寬泛的領(lǐng)域拓展。