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二、打造個(gè)人IP有什么優(yōu)勢和好處?01更低的認(rèn)識(shí)成本如果你有了個(gè)人IP,首先,人們更容易對你率先完成認(rèn)知過程,沒有IP的人,別人了解你就需要花費(fèi)更多時(shí)間、精力和金錢。02更好的信用指數(shù)你有了個(gè)人IP,更容易獲取別人的信任,商業(yè)交易本質(zhì)就是信任。沒有個(gè)人IP,要讓別人信任你很難。03更高的溢價(jià)輸出同樣的產(chǎn)品,同樣的服務(wù),你可以賣的比別人貴,而且推廣成本遠(yuǎn)低于沒有IP的個(gè)人或公司,意味著你可以獲取更多的利潤。04更多的話語權(quán)話不在誰對誰錯(cuò),而在于誰說。有了IP品牌,你說話大家愿意聽,也愿意相信,這就是價(jià)值?,F(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代競爭其實(shí)就是IP的競爭。企業(yè)家個(gè)人的IP運(yùn)營得當(dāng)?shù)脑?,?huì)從個(gè)人價(jià)值轉(zhuǎn)化成企業(yè)品牌價(jià)值,企業(yè)品牌價(jià)值慢慢凸顯之后又會(huì)反過來烘托個(gè)人價(jià)值。三、為什么人人要學(xué)習(xí)個(gè)人ip思維就說剛畢業(yè)的求職者,你的個(gè)人ip就是要總結(jié)和提煉出自己的愛好興趣、是否有擔(dān)任學(xué)校干部的管理能力和經(jīng)驗(yàn)、你自己的著裝習(xí)慣、實(shí)習(xí)經(jīng)歷是否在同一行業(yè),雖然剛畢業(yè),在校期間是否對某一類書籍和知識(shí)長期的熱愛和專注,交往的朋友都是哪一類的,你自己計(jì)劃從事哪方面的工作,其實(shí)這一切就是你的個(gè)人ip形象,一個(gè)人當(dāng)下的表現(xiàn)就是你原來過往經(jīng)歷的一次集中展示。企業(yè)的IP就是設(shè)計(jì)出一個(gè)能夠大致概括企業(yè)理念,彰顯企業(yè)文化,展示企業(yè)風(fēng)采的卡通形象。海洋IP形象設(shè)計(jì)
也是一個(gè)生命力體系一個(gè)基于企業(yè)長期品牌建設(shè)目的下的商業(yè)吉祥物設(shè)計(jì)系統(tǒng)。吉祥物IP的判定標(biāo)準(zhǔn):能否持續(xù)不斷地為其所表明的個(gè)人、企業(yè)、組織、活動(dòng)等創(chuàng)造價(jià)值和影響力。其衍生產(chǎn)品能帶來直接或者間接的商業(yè)收入和機(jī)會(huì),從而形成完整且良好的“創(chuàng)造一商業(yè)”循環(huán)生態(tài)。二吉祥物IP本質(zhì)本質(zhì)上說:吉祥物形象誕生、發(fā)展是伴隨著資本主義大工業(yè)化進(jìn)程的,這一事物所反映的是生產(chǎn)者(組織)與消費(fèi)者(社會(huì)公眾)之間的交換關(guān)系。即組織以能吸引公眾注意力的夸張形象,交換消費(fèi)者的“注意力/購買力”,從而增加自身的有形/無形價(jià)值。三為什么要打造吉祥物IP設(shè)計(jì)?吉祥物IP具有較高的識(shí)別度,能給人留下深刻的印象,影響人們的情緒,觸發(fā)深層次的情感。帶有吉祥物IP的企業(yè)、產(chǎn)品、商業(yè)活動(dòng)很容易打動(dòng)用戶,給用戶以親切感,在商業(yè)營銷或者推廣中,吉祥物IP能夠柔化營銷的生硬感,消除用戶的防范心理或厭煩情緒,給用戶留下美好的印象。吉祥物IP與生俱來的兩個(gè)獨(dú)特性:吉祥物IP的生命無限:可以不斷地調(diào)整、更新、改造,以適應(yīng)不同的市場,滿足不同用戶的需求。吉祥物IP沒有情緒、不會(huì)疲勞:在作為企業(yè)、組織或活動(dòng)代言人時(shí),比真人的可控性強(qiáng)、配合度高,**降低了經(jīng)營方的代言風(fēng)險(xiǎn)。城市IP形象授權(quán)費(fèi)用一般多少IP形象是品牌表現(xiàn)出來的特征,反映了品牌的實(shí)力與本質(zhì)。
如天貓、京東JOY等這些大的IP形象,他們的視覺形象突出,引人矚目,都具有獨(dú)特的個(gè)性,他們不同的形象性格傳達(dá)著不同的品牌價(jià)值理念。(3)具備人性化的特點(diǎn)如果把品牌理念、價(jià)值視為品牌的大腦,那IP形象則是品牌大腦的生活態(tài)度、審美情趣、情感訴求等精神象征在外邊的具體反應(yīng),它是作為品牌的代名詞跟消費(fèi)者溝通,可以與人產(chǎn)生直接情感交流,從而起到傳達(dá)品牌價(jià)值觀念的目的。人性化的IP形象通過平易近人、親切可愛的造型,能夠迅速地被消費(fèi)者接受,并產(chǎn)生共鳴,打造自有人性化情感的品牌IP形象,是縮短與消費(fèi)者之間的情感距離、降低溝通成本的一大捷徑。(4)具備內(nèi)容性IP形象是具備一定生命周期的,熱度過了,關(guān)注度也會(huì)隨之降低。因此,內(nèi)容是IP不可或缺的屬性,IP形象去跟消費(fèi)者交朋友,除了品牌本身的文化理念的輸出外,也需要大量的符合品牌調(diào)性的內(nèi)容去維持消費(fèi)者的喜愛和認(rèn)同,持續(xù)性的內(nèi)容創(chuàng)作促使品牌價(jià)值不斷輸出,使IP形象保持活力的同時(shí)也保持了品牌的生命力。隨主角調(diào)性、甚至是季節(jié)感、時(shí)尚感、科技感等不同內(nèi)容情境來做變化,隨著消費(fèi)升級,人們對商品功能層面的需求不再是首要位置,商品消費(fèi)已經(jīng)從純粹的功能消費(fèi)轉(zhuǎn)化為內(nèi)心需要和精神體驗(yàn)。
隨著年輕一代消費(fèi)勢力的崛起,企業(yè)品牌形象也愈發(fā)變得活潑,打造個(gè)性IP形象成為眾多企業(yè)的共同選擇。作為能夠傳遞品牌價(jià)值觀的強(qiáng)大文化符號,IP形象在幫助企業(yè)延伸品牌內(nèi)涵的同時(shí),也拉近了企業(yè)與消費(fèi)者之間的溝通距離。一些更為親民、新奇、有趣的品牌形象樹立在了消費(fèi)者面前。騰訊、阿里、京東、蘇寧這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的“企鵝”“貓”“狗”“獅子”形象已經(jīng)深入人心,賦予了這些企業(yè)更為深邃的文化價(jià)值。近年來,一向給人以“枯燥”印象的房企們也開始抓住這一品牌機(jī)遇,陸續(xù)推出自己的“代言人”與“吉祥物”。一時(shí)間,房企打造卡通IP成為熱門現(xiàn)象,卡通IP也逐漸與房地產(chǎn)行業(yè)進(jìn)行融合,不斷衍生出了新的商業(yè)模式與消費(fèi)趨勢。四川漢潮文化發(fā)展致力于品牌戰(zhàn)略定位、品牌設(shè)計(jì)、空間設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、IP形象設(shè)計(jì)等領(lǐng)域,擁有專業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),擁有著豐富的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)。通過IP孵化產(chǎn)品獨(dú)有的“品格”或“個(gè)性”, 讓產(chǎn)品也可以擁有人格化的行為設(shè)定和性格表達(dá)。
個(gè)性化時(shí)代,打造IP成為營銷界的熱門話題。不論是企業(yè)還是個(gè)人,都爭相實(shí)踐。對品牌來說,超級IP就是在消費(fèi)者心智中植入一個(gè)有個(gè)性的、有生命力的品牌形象,從而創(chuàng)造一種角色感,與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。讓品牌保持鮮活與持久的生命力,通過不斷的植入,實(shí)現(xiàn)真正意義上的創(chuàng)造性營銷。對于企業(yè)來說,精確地塑造一個(gè)符合自身品牌的超級IP,并以此來實(shí)現(xiàn)與目標(biāo)消費(fèi)者之間的有效溝通,從而引發(fā)消費(fèi)者的關(guān)注以及產(chǎn)品購買是重中之重。那到底什么是超級IP?通俗來說,就是一個(gè)事物能夠持續(xù)產(chǎn)生好的內(nèi)容,并且通過人格化的形式,來影響我們的生活方式,而且這種影響一定是別的事物無法輕易替代的,才認(rèn)定為超級IP。漢潮文化發(fā)展致力于品牌戰(zhàn)略定位、品牌設(shè)計(jì)、空間設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、IP形象設(shè)計(jì)等領(lǐng)域,擁有專業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、具有豐富的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)。好的IP 形象是具有持續(xù)性生命周期、有獨(dú)特內(nèi)涵的。海洋IP形象設(shè)計(jì)
IP本身指的是網(wǎng)絡(luò)地址,現(xiàn)在被稱為知識(shí)產(chǎn)權(quán),即一個(gè)眾所周知的形象,更是成為了一個(gè)商業(yè)入口。海洋IP形象設(shè)計(jì)
那這樣的表述就是一種互聯(lián)網(wǎng)式的語言。第四互聯(lián)網(wǎng)可以助力品牌IP的內(nèi)容升華。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,因?yàn)檫@種技術(shù)賦能和分分鐘在線,就可以實(shí)現(xiàn)每一個(gè)人都是信息員,每一個(gè)人都是內(nèi)容師,每一個(gè)人都是段子手,海量的內(nèi)容為我們的品牌IP化就提供了豐富的素材!第五品牌IP化有利于構(gòu)建品牌與用戶之間持續(xù)的高粘性、強(qiáng)關(guān)系。因?yàn)槠放艻P化,就意味著品牌可以成為一個(gè)好的內(nèi)容源,提供持續(xù)的好的內(nèi)容,這樣可以引發(fā)與用戶的持續(xù)關(guān)注和互動(dòng)。而IP化的品牌,就為用戶提供了精神依附、精神共鳴。當(dāng)然還有一點(diǎn)品牌IP化可以讓品牌持續(xù)地?fù)碛杏脩?、持續(xù)具備一種用戶的商業(yè)變現(xiàn)能力。比如說吸引更多的用戶,從單次購買成為鐵粉,追求價(jià)值大化,甚至成為終身用戶。還可以推動(dòng)以產(chǎn)品為基礎(chǔ),向周邊的系列衍生品的不斷演化等。(四)我把我們提出的四維結(jié)構(gòu)模型我給大家介紹一下。我們通過對品牌IP化的本質(zhì)和建設(shè)路徑的研究,總結(jié)歸納了品牌IP化打造的四維模型。是想通過設(shè)計(jì)去探索一些基礎(chǔ)性方法論層面的依據(jù)。這個(gè)模型從內(nèi)到外。把品牌IP化打造分為四個(gè)層次:重要的層次,我們把它叫做價(jià)值觀。有的**沒有單提價(jià)值觀,提的是三觀。我們認(rèn)為在三觀里重要的是價(jià)值觀。海洋IP形象設(shè)計(jì)
四川漢潮文化旅游發(fā)展有限公司坐落在蜀西路52號2座B棟1307,是一家專業(yè)的一般項(xiàng)目:旅游開發(fā)項(xiàng)目策劃咨詢;咨詢策劃服務(wù);品牌管理;廣告設(shè)計(jì)、代理;廣告發(fā)布(非廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊出版單位);廣告制作;規(guī)劃設(shè)計(jì)管理;電影攝制服務(wù);數(shù)字內(nèi)容制作服務(wù)(不含出版發(fā)行);文藝創(chuàng)作,專業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù),企業(yè)管理;技術(shù)服務(wù)、技術(shù)開發(fā)、技術(shù)咨詢、技術(shù)交流、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)推廣;園林綠化工程施工;教育咨詢服務(wù)(不含涉許可審批的教育培訓(xùn)活動(dòng));信息咨詢服務(wù)(不含許可類信息咨詢服務(wù));建筑材料銷售;數(shù)字文化創(chuàng)意軟件開發(fā);軟件外包服務(wù);軟件開發(fā);個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)(需備案);家具銷售;衛(wèi)生潔具銷售;互聯(lián)網(wǎng)銷售(除銷售需要許可的商品);銷售代理;廣播影視設(shè)備銷售;建筑裝飾材料銷售;玩具、動(dòng)漫及游藝用品銷售;游藝及娛樂用品銷售;日用口罩(非醫(yī)用)銷售;家用電器銷售;農(nóng)副產(chǎn)品銷售。公司。公司目前擁有較多的高技術(shù)人才,以不斷增強(qiáng)企業(yè)重點(diǎn)競爭力,加快企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新,實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健生產(chǎn)經(jīng)營。公司以誠信為本,業(yè)務(wù)領(lǐng)域涵蓋品牌戰(zhàn)略定位,空間設(shè)計(jì),包裝設(shè)計(jì),VI設(shè)計(jì),我們本著對客戶負(fù)責(zé),對員工負(fù)責(zé),更是對公司發(fā)展負(fù)責(zé)的態(tài)度,爭取做到讓每位客戶滿意。公司深耕品牌戰(zhàn)略定位,空間設(shè)計(jì),包裝設(shè)計(jì),VI設(shè)計(jì),正積蓄著更大的能量,向更廣闊的空間、更寬泛的領(lǐng)域拓展。