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企業(yè)IP形象應(yīng)用

來源: 發(fā)布時間:2021-11-29

    如何打造一個成功的IP?我們說了很多IP的好,看似品牌已經(jīng)是一件歷史古董。但如果從品牌蛻變成IP,卻不是一件容易的事,起碼不是很多人以為的那么回事。品牌如何想把自己打造成IP,打造一個超級IP總共只有三個環(huán)節(jié):角色、故事和價值觀。聽上去和拍一部電影、寫一本小說沒有區(qū)別,但如果進入到操作層,就有了太多的技巧。1.角色——IP的真正資產(chǎn)如果非要把打造IP的三個環(huán)節(jié)排序,那么角色>故事>價值觀。一個IP在時間的長河中,其一的沉淀物就是角色,角色才是資產(chǎn)!而衡量一個成功角色的指標分外在和內(nèi)在兩部分:外在,指的是IP“辨識度”,也就是這個IP能否讓你一見鐘情;內(nèi)在,指是IP的“心靈投射”,也就是這個IP角色能否讓你一見如故。我們?nèi)绾卫斫獗孀R度?“是而不像”才能與眾不同,讓你一眼記住,而且這些角色雖然不像動物,但更像“人”,所以有了更強烈的情感因子,他們的情感飽和度更高。我們再看看那幾個品牌的IP角色:好角色一定是讓用戶可以“一見鐘情”。如果IP辨識度本身都有問題,那么IP的人格定位、故事、以及價值觀都無從談起。再來談?wù)処P角色的外在特征——心靈投射。好的IP不僅讓人讓人一見鐘情,更讓人一見如故。 IP 形象為品牌注入新的血液,可以凸顯品牌的差異化,使其在眾多同類品牌中脫穎而出,給受眾留下深刻印象。企業(yè)IP形象應(yīng)用

    吉祥物IP六個**作用(1)價值豐厚,回報豐厚:衍生品市場來說明吉祥物IP的經(jīng)濟收益和價值回報;(2)用戶青睞,消費升級:個性化消費升級,二次元用戶青睞,大部分吉祥物都誕生在二次元世界中。吉祥物IP與二次元世界有著密不可分的聯(lián)系;(3)印象深刻,觸發(fā)情感:通過吉祥物IP與用戶建立某種情感聯(lián)系,用一種溫柔而不庸俗、清醒而不冰冷的方式,拉近彼此的距離,引發(fā)他們的情感鮮明的關(guān)注,激發(fā)他們的消費欲望。(4)親切無害,柔化傳播:吉祥物形象天生具有親切感,能夠讓用戶更容易接受一款產(chǎn)品、一場活動或是一個理念?!と峄癄I銷,增加信任·拉近距離,強化宣傳·加深印象,提升價值(5)可控性強,配合度高:吉祥物的形象化、表情化、擬人化都由版權(quán)方和運營方?jīng)Q定,每句臺詞、每個動作、每種性格、每個故事講述、每次媒體曝光等,理論上都受到IP版權(quán)方和運營方的完全控制。值得注意的是,由吉祥物為品牌代言,比真人代言安全很多。(6)生命無限,可供再造:吉祥物往往有著不老的容顏和無限的生命,從形象營銷學(xué)的角度來說,這種穩(wěn)定性能夠強化認知,方便代際傳承。但吉祥物相對穩(wěn)定的形象和性格還是需要IP版權(quán)方或運營方以及粉絲共同維護。動物IP形象設(shè)計理念通過IP授權(quán)或販賣可以帶來巨大的市場盈利,IP商業(yè)化可以傳遞品牌價值,也可多維度開發(fā)IP衍生品。

    也是一個生命力體系一個基于企業(yè)長期品牌建設(shè)目的下的商業(yè)吉祥物設(shè)計系統(tǒng)。吉祥物IP的判定標準:能否持續(xù)不斷地為其所表明的個人、企業(yè)、組織、活動等創(chuàng)造價值和影響力。其衍生產(chǎn)品能帶來直接或者間接的商業(yè)收入和機會,從而形成完整且良好的“創(chuàng)造一商業(yè)”循環(huán)生態(tài)。二吉祥物IP本質(zhì)本質(zhì)上說:吉祥物形象誕生、發(fā)展是伴隨著資本主義大工業(yè)化進程的,這一事物所反映的是生產(chǎn)者(組織)與消費者(社會公眾)之間的交換關(guān)系。即組織以能吸引公眾注意力的夸張形象,交換消費者的“注意力/購買力”,從而增加自身的有形/無形價值。三為什么要打造吉祥物IP設(shè)計?吉祥物IP具有較高的識別度,能給人留下深刻的印象,影響人們的情緒,觸發(fā)深層次的情感。帶有吉祥物IP的企業(yè)、產(chǎn)品、商業(yè)活動很容易打動用戶,給用戶以親切感,在商業(yè)營銷或者推廣中,吉祥物IP能夠柔化營銷的生硬感,消除用戶的防范心理或厭煩情緒,給用戶留下美好的印象。吉祥物IP與生俱來的兩個獨特性:吉祥物IP的生命無限:可以不斷地調(diào)整、更新、改造,以適應(yīng)不同的市場,滿足不同用戶的需求。吉祥物IP沒有情緒、不會疲勞:在作為企業(yè)、組織或活動代言人時,比真人的可控性強、配合度高,**降低了經(jīng)營方的代言風(fēng)險。

    IP的商業(yè)化發(fā)展經(jīng)歷了三次延伸:娛樂IP——互聯(lián)網(wǎng)IP——泛IP。IP的外延延伸,從娛樂IP進入互聯(lián)網(wǎng)IP?;ヂ?lián)網(wǎng)創(chuàng)造眾多新平臺,在平臺上崛起了一批娛樂化的紅人,如微博的大V、秒拍的papi醬,A站B站的Up主,蘑菇街紅人、nice時尚達人等。這些紅人吸引流量,可以衍生商業(yè)。IP外延的第二次延伸,是IP的泛化,一切在互聯(lián)網(wǎng)上可以自主傳播的人格化標簽,都可以稱作IPIP外延的第二次延伸,出現(xiàn)了泛IP化,一切有影響力的東西,都稱之為IP。IP就是互聯(lián)網(wǎng)上能自主傳播的符號,我特別強調(diào)自主傳播,就是區(qū)別于傳統(tǒng)的被動傳播和付費傳播。自流量、自主傳播,這是IP的重要特征,判斷IP的重要標準就是有沒有傳播勢能。這里我們要跟傳統(tǒng)的傳播做一下對比,傳統(tǒng)的傳播是傳播者和接受者單向的關(guān)系,而互聯(lián)網(wǎng)的傳播,接受者可能是再傳播的發(fā)起者。丁丁老師講粉絲是支持者,這個支持的中心內(nèi)容就是傳播,而不一定是購買。我把IP分為兩類:公共IP和自有IP。IP與品牌有什么區(qū)別?IP和品牌的區(qū)別很多人在講,都各執(zhí)一詞,但我覺得還是營銷**苗慶顯總結(jié)得到位,他說:“IP天然是品牌,但品牌不一定是IP”。我們換句話說。如果品牌在互聯(lián)網(wǎng)上,自己成為傳播話題的話,它可能就是一個IP。企業(yè)IP形象需要有符號性,符號性即顯眼的標示原型。

    隨著年輕一代消費勢力的崛起,企業(yè)品牌形象也愈發(fā)變得活潑,打造個性IP形象成為眾多企業(yè)的共同選擇。作為能夠傳遞品牌價值觀的強大文化符號,IP形象在幫助企業(yè)延伸品牌內(nèi)涵的同時,也拉近了企業(yè)與消費者之間的溝通距離。一些更為親民、新奇、有趣的品牌形象樹立在了消費者面前。騰訊、阿里、京東、蘇寧這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的“企鵝”“貓”“狗”“獅子”形象已經(jīng)深入人心,賦予了這些企業(yè)更為深邃的文化價值。近年來,一向給人以“枯燥”印象的房企們也開始抓住這一品牌機遇,陸續(xù)推出自己的“代言人”與“吉祥物”。一時間,房企打造卡通IP成為熱門現(xiàn)象,卡通IP也逐漸與房地產(chǎn)行業(yè)進行融合,不斷衍生出了新的商業(yè)模式與消費趨勢。四川漢潮文化發(fā)展致力于品牌戰(zhàn)略定位、品牌設(shè)計、空間設(shè)計、包裝設(shè)計、IP形象設(shè)計等領(lǐng)域,擁有專業(yè)的設(shè)計團隊,擁有著豐富的設(shè)計經(jīng)驗。IP形象就是品牌形象與性格的具象化,它可以代品牌跟消費者溝通,去跟消費者交朋友,贏得喜愛和認同。文學(xué)IP形象營銷

平臺類的品牌比較適合IP形象,平臺基本是以工具或者服務(wù)為主,自身很難有清晰的個性展示出來與用戶溝通。企業(yè)IP形象應(yīng)用

    實際生活中,品牌方往往是“花錢”的主兒,品牌要不斷地拉新用戶、討好用戶;而IP就像“寶藏”,通過不斷輸出內(nèi)容吸引眾多金主掏錢、合作,吸引了越來越多的粉絲。寫到這里想必你對品牌和IP的區(qū)別有了更深入的理解了。IP本質(zhì)上是通過持續(xù)不斷地輸出人格化的相關(guān)內(nèi)容,維持其傳播力和影響力。因此,內(nèi)容尤其是原創(chuàng)內(nèi)容就成為了IP的發(fā)展基石。所以,IP的強大可以支持甚至創(chuàng)建品牌,還要得益于源源不斷地內(nèi)容輸出維持了IP強大的流量效應(yīng)。品牌方可以嘗試打造專屬的品牌IP或者利用出名度較高的IP為品牌服務(wù)。通過突破消費者心智,提高用戶對品牌的忠誠度,就要綜合品牌和IP的特性,做好產(chǎn)品服務(wù)的同時,利用品牌IP化賦予品牌更多的“內(nèi)容”,讓消費者更好地接受品牌和產(chǎn)品,實現(xiàn)更多的產(chǎn)品銷售。三、品牌IP化運營思考隨著越來越多企業(yè)嘗到了IP的甜頭,各種“IP化”的企業(yè)品牌也如雨后春筍,關(guān)于品牌與IP的爭議也甚囂塵上。企業(yè)IP形象應(yīng)用

四川漢潮文化旅游發(fā)展有限公司致力于商務(wù)服務(wù),是一家其他型的公司。公司業(yè)務(wù)涵蓋品牌戰(zhàn)略定位,空間設(shè)計,包裝設(shè)計,VI設(shè)計等,價格合理,品質(zhì)有保證。公司將不斷增強企業(yè)重點競爭力,努力學(xué)習(xí)行業(yè)知識,遵守行業(yè)規(guī)范,植根于商務(wù)服務(wù)行業(yè)的發(fā)展。漢潮文化發(fā)展憑借創(chuàng)新的產(chǎn)品、專業(yè)的服務(wù)、眾多的成功案例積累起來的聲譽和口碑,讓企業(yè)發(fā)展再上新高。