隨著國民經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，隨之而來的就是國民消費(fèi)水平的提升，消費(fèi)能力不斷升級，如今的企業(yè)與消費(fèi)者之間已經(jīng)不是單純的我賣你買的簡單交易關(guān)系。反而是通過各種各樣的品牌故事，品牌共鳴來進(jìn)一步的讓消費(fèi)者依賴企業(yè)，讓企業(yè)在某一些程度上引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)觀念，在受眾的心中形成品牌領(lǐng)導(dǎo)。如今這樣的企業(yè)文化輸出以及情感鏈接的建立已經(jīng)成為了影響消費(fèi)的重要因素，隨之發(fā)展成為企業(yè)的競爭力，在眾多企業(yè)中依靠企業(yè)文化以及感情共鳴產(chǎn)生的競爭力是十分穩(wěn)固的。隨著時代發(fā)展，IP這一個詞語開始頻繁的出現(xiàn)的我們的眼前，那么什么是IP呢？IP的全稱為“IntellectualProperty”指的是知識產(chǎn)權(quán)。隨著市場的不斷變化IP這一詞也被賦予了新的定義那就是具有影響力的品牌形象的知識產(chǎn)權(quán)，企業(yè)設(shè)計(jì)品牌形象，將企業(yè)形象轉(zhuǎn)化成IP形象的影響往往要比企業(yè)形象影響深遠(yuǎn)的多。通過販賣IP的授權(quán)或者是一些IP周邊，在獲得市場盈利的同時，更是將企業(yè)進(jìn)行了一波另類的宣傳，讓人們認(rèn)識企業(yè)并依賴企業(yè)。IP形象在如今看來多為卡通形象，這樣的作法是因?yàn)榭ㄍㄐ蜗蟮目伤苄砸绕渌淖屇愫驮囟家獜?qiáng)，并且具有其他元素都不曾擁有的親和力。企業(yè)打造 IP 形象逐漸成為一種趨勢，是因?yàn)槌晒Φ?IP 形象可以助力品牌，為企業(yè)發(fā)展和品牌建設(shè)帶來更多可能性。動物IP形象怎么設(shè)計(jì)

    那就可能成為一個網(wǎng)絡(luò)級的事件。P化傳播的階段，它需要也是一句話講1萬遍。但是前面的大眾化傳播是一句話，重復(fù)1萬遍。而在互聯(lián)網(wǎng)IP化傳播的新階段是一句話，1萬人用N種方式，然后講1萬遍，這就需要有持續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn)，多維度的內(nèi)容生產(chǎn)和持續(xù)的內(nèi)容輸出。在第四個層面，在品牌IP化的表達(dá)層的，我們強(qiáng)調(diào)的是一個巨陣式的立體化的表達(dá)。我們認(rèn)為品牌IP化是一個持續(xù)輸出表達(dá)、不斷的與用戶互動，協(xié)商，甚至吸引大量用戶參與創(chuàng)造的過程。我們強(qiáng)調(diào)了內(nèi)容生產(chǎn)的媒介組合事件、社區(qū)互動等這樣一些手段。總之，在我們看來，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，在新商業(yè)文明時代，總而言之就是在嶄新的時代，我們認(rèn)為品牌IP化是一個全新的品牌塑造方式和表達(dá)方式。它是以心靈觸達(dá)為導(dǎo)向的高效用戶鏈接，也是一種深度的用戶共鳴和溝通，更是一種更持久、更好的品牌資產(chǎn)升級的方式。我們關(guān)于IP化的探討，尤其是關(guān)于它的底層邏輯方法論，IP化品牌的成長生長邏輯，是剛剛開始。我們相信在一個嶄新的時代，面對嶄新的人群，品牌的建設(shè)也需要一個新的理論。動物IP形象怎么設(shè)計(jì)受眾對這個IP形象具有高度認(rèn)同、重視度，并且常常愿意為其所植入的產(chǎn)品買單。

    短視頻的出現(xiàn)改變了流量只能通過更好的直播效果才能產(chǎn)生匯聚的狀況，成為直播的引流工具。從工具升級出變現(xiàn)的功能，才宣布短視頻時代的開始。短視頻平臺四大特點(diǎn)：流量大、碎片化、多元化、用戶中心制。用戶中心制：上下滑動的產(chǎn)品特點(diǎn)注定了用戶喜好為優(yōu)先級，早期平臺野蠻生長，導(dǎo)致用戶習(xí)慣于在平臺接收“非商業(yè)性”信息；產(chǎn)品邏輯中，用戶的喜好決定了視頻內(nèi)容的流量分發(fā)。短視頻，是這個時代，每個企業(yè)或者個人，能接觸到較多“人”的平臺。能幫企業(yè)達(dá)成項(xiàng)目推廣、招聘、企宣、營造企業(yè)實(shí)力等，同時也是當(dāng)下具有IP打造屬性的平臺。什么是IP，IP一個可以脫離原有平臺，依舊可以獲取巨大流量的“載體”，一首歌，一部電影，一個人物形象，都可以是一個“IP”。個人IP優(yōu)劣勢優(yōu)勢：極其貼合平臺的IP模式，吸粉能力強(qiáng)、粉絲量天花板高、粉絲粘性大，號召力、影響力強(qiáng)。劣勢：個人IP形成后，平臺（品牌）不易控制；巨大流量只是跟隨某個人而進(jìn)行平臺（品牌）的轉(zhuǎn)換。企業(yè)IP優(yōu)劣勢優(yōu)勢：貼合企業(yè)（品牌），粉絲認(rèn)知度高、形成流量均為品牌資產(chǎn)。劣勢：無法通過“個人IP”的個人魅力屬性達(dá)成破圈，需要品牌投入大量資本進(jìn)行流量采買及營銷。

    IP具備以下三點(diǎn)特點(diǎn)，會利于傳播:獨(dú)特的個性、人性化的特點(diǎn)、內(nèi)容性。（1）具備獨(dú)特的個性天貓、京東JOY等這些大的IP，他們的視覺形象突出，引人矚目，都具有獨(dú)特的個性。他們不同的形象性格傳達(dá)著不同的品牌價值理念。天貓的貓展現(xiàn)的是天貓的價值觀念，對好品質(zhì)、好品位的商品及好的網(wǎng)購環(huán)境的追求。京東狗狗的形象為了詮釋忠誠、貼心服務(wù)的品牌價值觀念。（2）具備人性化的特點(diǎn)如果把品牌標(biāo)志比喻成人的臉，那么品牌IP形象則是雙手，能讓品牌緊握住別人的手，與人產(chǎn)生情感，從而起到傳達(dá)品牌價值觀念的目的。人性化的IP形象通過平易近人、親切可愛的造型，能夠迅速地被消費(fèi)者接受，并產(chǎn)生共鳴。（3）具備內(nèi)容性IP是具備一定生命周期的，熱度過了，關(guān)注度也會隨之降低。因此，內(nèi)容是IP不可或缺的屬性。持續(xù)性的內(nèi)容創(chuàng)作促使品牌價值不斷輸出，使IP形象保持活力的同時也保持了品牌的生命力。03塑造品牌影響力品牌傳播的一切手段，目標(biāo)是為了塑造品牌影響力。IP這個超級符號具備品牌的元素(品牌定位、品牌名稱、品牌口號和品牌視覺識別)。因此，它能夠更快地提高品牌出名度、增加品牌信任度和收獲粉絲忠誠度，從而提升品牌的影響力。漢潮文化發(fā)展在IP形象設(shè)計(jì)方面，擁有著豐富的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)。

IP是人類的心靈投射，它與用戶的關(guān)系更像宗教，而品牌和用戶之間更像朋友。兩者的關(guān)系維系依賴的是誠信。根據(jù)這個特點(diǎn)，很多品牌嘗試做IP的初衷，是希望IP賦予品牌更多的情感因子，讓用戶可以非理性地選購品牌。IP的確可以做到這點(diǎn)，但品牌永遠(yuǎn)不能指望如IP一般，讓用戶無條件地迷戀。如果一個IP的衍生品出了質(zhì)量問題，遭到社會非議，IP粉絲會為IP辯護(hù)應(yīng)援；但如果一個IP品牌出了質(zhì)量問題，遭到社會曝光，將沒有人為它出頭。為什么會出現(xiàn)這種反差呢？因?yàn)镮P的衍生品只是用戶消費(fèi)IP的附屬品，這件商品的意義在于滿足用戶的精神寄托，順便滿足生活需求；而品牌生產(chǎn)的商品，它首先要滿足用戶的剛需，其次才是填補(bǔ)情感缺口文化物。這種主次關(guān)系，決定了即便一個商業(yè)品牌建立了強(qiáng)大了IP文化，但它在用戶面前，一樣要小心翼翼、如履薄冰。IP并不能成為品牌的護(hù)身符，頂多成為品牌的精神圖騰。IP與品牌的區(qū)別，有時候并不太明顯，但根本上的區(qū)別應(yīng)該是品牌是承諾與歸屬關(guān)系，而IP不用承載這些。動漫IP形象形象設(shè)計(jì)

企業(yè)IP從本質(zhì)上說是一種無形財(cái)產(chǎn)權(quán)，它是智力成果或知識產(chǎn)品。動物IP形象怎么設(shè)計(jì)

    IP形象從古代流傳至今，只是叫法不同。我們這次更多的是從品牌形象角度來剖析吉祥物IP設(shè)計(jì)。01吉祥物IP溯源與演變吉祥物IP的歷史是什么樣的呢？我們要從歷史的角度來追溯到現(xiàn)代，要看從歷史到近代到現(xiàn)代吉祥物IP演變的關(guān)系；第二我們要知道現(xiàn)在的吉祥物它是怎么樣誕生的？以及在商業(yè)環(huán)境當(dāng)中它應(yīng)用的特性；第三我們要知道吉祥物IP的哲學(xué)，任何一個產(chǎn)品、任何一個形象都有它物理層面的價值，但更有情感方面以及形而上學(xué)的哲學(xué)意義。第四我們要知道吉祥物IP在品牌傳播當(dāng)中，能夠帶給我們的產(chǎn)品是什么樣的價值？一吉祥物的起源吉祥物的概念“當(dāng)人、物體或者動物被某一集體所接受并共識，從而把它作為一種象征好運(yùn)的符號形象即是吉祥物”。——引用《吉祥物》吉祥物的起源吉祥物的產(chǎn)生可以追溯到遠(yuǎn)古時代，原始人類為了生存下去，必然要與大自然的惡劣環(huán)境和兇殘猛獸做斗爭，從而善生了趨吉避兇、保佑生命的強(qiáng)烈愿望。同時，神秘莫測的宇宙萬象和諸多飛禽鳥獸、花鳥蟲魚等動植物，乃至人類自身，都引起了古人的好奇和幻想。于是，古人對祈福求安的圖形符號和具象物體有了本能的追求，而吉祥物正是這種生存愿望的實(shí)體寄托，所以隨機(jī)發(fā)源。動物IP形象怎么設(shè)計(jì)

四川漢潮文化旅游發(fā)展有限公司致力于商務(wù)服務(wù)，以科技創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)***管理的追求。漢潮文化發(fā)展擁有一支經(jīng)驗(yàn)豐富、技術(shù)創(chuàng)新的專業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，以高度的專注和執(zhí)著為客戶提供品牌戰(zhàn)略定位，空間設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)，VI設(shè)計(jì)。漢潮文化發(fā)展始終以本分踏實(shí)的精神和必勝的信念，影響并帶動團(tuán)隊(duì)取得成功。漢潮文化發(fā)展始終關(guān)注商務(wù)服務(wù)市場，以敏銳的市場洞察力，實(shí)現(xiàn)與客戶的成長共贏。