隨著國民經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高,隨之而來的就是國民消費(fèi)水平的提升,消費(fèi)能力不斷升級,如今的企業(yè)與消費(fèi)者之間已經(jīng)不是單純的我賣你買的簡單交易關(guān)系。反而是通過各種各樣的品牌故事,品牌共鳴來進(jìn)一步的讓消費(fèi)者依賴企業(yè),讓企業(yè)在某一些程度上引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)觀念,在受眾的心中形成品牌領(lǐng)導(dǎo)。如今這樣的企業(yè)文化輸出以及情感鏈接的建立已經(jīng)成為了影響消費(fèi)的重要因素,隨之發(fā)展成為企業(yè)的競爭力,在眾多企業(yè)中依靠企業(yè)文化以及感情共鳴產(chǎn)生的競爭力是十分穩(wěn)固的。隨著時代發(fā)展,IP這一個詞語開始頻繁的出現(xiàn)的我們的眼前,那么什么是IP呢?IP的全稱為“IntellectualProperty”指的是知識產(chǎn)權(quán)。隨著市場的不斷變化IP這一詞也被賦予了新的定義那就是具有影響力的品牌形象的知識產(chǎn)權(quán),企業(yè)設(shè)計(jì)品牌形象,將企業(yè)形象轉(zhuǎn)化成IP形象的影響往往要比企業(yè)形象影響深遠(yuǎn)的多。通過販賣IP的授權(quán)或者是一些IP周邊,在獲得市場盈利的同時,更是將企業(yè)進(jìn)行了一波另類的宣傳,讓人們認(rèn)識企業(yè)并依賴企業(yè)。IP形象在如今看來多為卡通形象,這樣的作法是因?yàn)榭ㄍㄐ蜗蟮目伤苄砸绕渌淖屇愫驮囟家獜?qiáng),并且具有其他元素都不曾擁有的親和力。企業(yè)打造 IP 形象逐漸成為一種趨勢,是因?yàn)槌晒Φ?IP 形象可以助力品牌,為企業(yè)發(fā)展和品牌建設(shè)帶來更多可能性。動物IP形象怎么設(shè)計(jì)
那就可能成為一個網(wǎng)絡(luò)級的事件。P化傳播的階段,它需要也是一句話講1萬遍。但是前面的大眾化傳播是一句話,重復(fù)1萬遍。而在互聯(lián)網(wǎng)IP化傳播的新階段是一句話,1萬人用N種方式,然后講1萬遍,這就需要有持續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn),多維度的內(nèi)容生產(chǎn)和持續(xù)的內(nèi)容輸出。在第四個層面,在品牌IP化的表達(dá)層的,我們強(qiáng)調(diào)的是一個巨陣式的立體化的表達(dá)。我們認(rèn)為品牌IP化是一個持續(xù)輸出表達(dá)、不斷的與用戶互動,協(xié)商,甚至吸引大量用戶參與創(chuàng)造的過程。我們強(qiáng)調(diào)了內(nèi)容生產(chǎn)的媒介組合事件、社區(qū)互動等這樣一些手段。總之,在我們看來,在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,在新商業(yè)文明時代,總而言之就是在嶄新的時代,我們認(rèn)為品牌IP化是一個全新的品牌塑造方式和表達(dá)方式。它是以心靈觸達(dá)為導(dǎo)向的高效用戶鏈接,也是一種深度的用戶共鳴和溝通,更是一種更持久、更好的品牌資產(chǎn)升級的方式。我們關(guān)于IP化的探討,尤其是關(guān)于它的底層邏輯方法論,IP化品牌的成長生長邏輯,是剛剛開始。我們相信在一個嶄新的時代,面對嶄新的人群,品牌的建設(shè)也需要一個新的理論。動物IP形象怎么設(shè)計(jì)受眾對這個IP形象具有高度認(rèn)同、重視度,并且常常愿意為其所植入的產(chǎn)品買單。
短視頻的出現(xiàn)改變了流量只能通過更好的直播效果才能產(chǎn)生匯聚的狀況,成為直播的引流工具。從工具升級出變現(xiàn)的功能,才宣布短視頻時代的開始。短視頻平臺四大特點(diǎn):流量大、碎片化、多元化、用戶中心制。用戶中心制:上下滑動的產(chǎn)品特點(diǎn)注定了用戶喜好為優(yōu)先級,早期平臺野蠻生長,導(dǎo)致用戶習(xí)慣于在平臺接收“非商業(yè)性”信息;產(chǎn)品邏輯中,用戶的喜好決定了視頻內(nèi)容的流量分發(fā)。短視頻,是這個時代,每個企業(yè)或者個人,能接觸到較多“人”的平臺。能幫企業(yè)達(dá)成項(xiàng)目推廣、招聘、企宣、營造企業(yè)實(shí)力等,同時也是當(dāng)下具有IP打造屬性的平臺。什么是IP,IP一個可以脫離原有平臺,依舊可以獲取巨大流量的“載體”,一首歌,一部電影,一個人物形象,都可以是一個“IP”。個人IP優(yōu)劣勢優(yōu)勢:極其貼合平臺的IP模式,吸粉能力強(qiáng)、粉絲量天花板高、粉絲粘性大,號召力、影響力強(qiáng)。劣勢:個人IP形成后,平臺(品牌)不易控制;巨大流量只是跟隨某個人而進(jìn)行平臺(品牌)的轉(zhuǎn)換。企業(yè)IP優(yōu)劣勢優(yōu)勢:貼合企業(yè)(品牌),粉絲認(rèn)知度高、形成流量均為品牌資產(chǎn)。劣勢:無法通過“個人IP”的個人魅力屬性達(dá)成破圈,需要品牌投入大量資本進(jìn)行流量采買及營銷。
IP具備以下三點(diǎn)特點(diǎn),會利于傳播:獨(dú)特的個性、人性化的特點(diǎn)、內(nèi)容性。(1)具備獨(dú)特的個性天貓、京東JOY等這些大的IP,他們的視覺形象突出,引人矚目,都具有獨(dú)特的個性。他們不同的形象性格傳達(dá)著不同的品牌價值理念。天貓的貓展現(xiàn)的是天貓的價值觀念,對好品質(zhì)、好品位的商品及好的網(wǎng)購環(huán)境的追求。京東狗狗的形象為了詮釋忠誠、貼心服務(wù)的品牌價值觀念。(2)具備人性化的特點(diǎn)如果把品牌標(biāo)志比喻成人的臉,那么品牌IP形象則是雙手,能讓品牌緊握住別人的手,與人產(chǎn)生情感,從而起到傳達(dá)品牌價值觀念的目的。人性化的IP形象通過平易近人、親切可愛的造型,能夠迅速地被消費(fèi)者接受,并產(chǎn)生共鳴。(3)具備內(nèi)容性IP是具備一定生命周期的,熱度過了,關(guān)注度也會隨之降低。因此,內(nèi)容是IP不可或缺的屬性。持續(xù)性的內(nèi)容創(chuàng)作促使品牌價值不斷輸出,使IP形象保持活力的同時也保持了品牌的生命力。03塑造品牌影響力品牌傳播的一切手段,目標(biāo)是為了塑造品牌影響力。IP這個超級符號具備品牌的元素(品牌定位、品牌名稱、品牌口號和品牌視覺識別)。因此,它能夠更快地提高品牌出名度、增加品牌信任度和收獲粉絲忠誠度,從而提升品牌的影響力。漢潮文化發(fā)展在IP形象設(shè)計(jì)方面,擁有著豐富的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)。
IP是人類的心靈投射,它與用戶的關(guān)系更像宗教,而品牌和用戶之間更像朋友。兩者的關(guān)系維系依賴的是誠信。根據(jù)這個特點(diǎn),很多品牌嘗試做IP的初衷,是希望IP賦予品牌更多的情感因子,讓用戶可以非理性地選購品牌。IP的確可以做到這點(diǎn),但品牌永遠(yuǎn)不能指望如IP一般,讓用戶無條件地迷戀。如果一個IP的衍生品出了質(zhì)量問題,遭到社會非議,IP粉絲會為IP辯護(hù)應(yīng)援;但如果一個IP品牌出了質(zhì)量問題,遭到社會曝光,將沒有人為它出頭。為什么會出現(xiàn)這種反差呢?因?yàn)镮P的衍生品只是用戶消費(fèi)IP的附屬品,這件商品的意義在于滿足用戶的精神寄托,順便滿足生活需求;而品牌生產(chǎn)的商品,它首先要滿足用戶的剛需,其次才是填補(bǔ)情感缺口文化物。這種主次關(guān)系,決定了即便一個商業(yè)品牌建立了強(qiáng)大了IP文化,但它在用戶面前,一樣要小心翼翼、如履薄冰。IP并不能成為品牌的護(hù)身符,頂多成為品牌的精神圖騰。IP與品牌的區(qū)別,有時候并不太明顯,但根本上的區(qū)別應(yīng)該是品牌是承諾與歸屬關(guān)系,而IP不用承載這些。動漫IP形象形象設(shè)計(jì)
企業(yè)IP從本質(zhì)上說是一種無形財(cái)產(chǎn)權(quán),它是智力成果或知識產(chǎn)品。動物IP形象怎么設(shè)計(jì)
IP形象從古代流傳至今,只是叫法不同。我們這次更多的是從品牌形象角度來剖析吉祥物IP設(shè)計(jì)。01吉祥物IP溯源與演變吉祥物IP的歷史是什么樣的呢?我們要從歷史的角度來追溯到現(xiàn)代,要看從歷史到近代到現(xiàn)代吉祥物IP演變的關(guān)系;第二我們要知道現(xiàn)在的吉祥物它是怎么樣誕生的?以及在商業(yè)環(huán)境當(dāng)中它應(yīng)用的特性;第三我們要知道吉祥物IP的哲學(xué),任何一個產(chǎn)品、任何一個形象都有它物理層面的價值,但更有情感方面以及形而上學(xué)的哲學(xué)意義。第四我們要知道吉祥物IP在品牌傳播當(dāng)中,能夠帶給我們的產(chǎn)品是什么樣的價值?一吉祥物的起源吉祥物的概念“當(dāng)人、物體或者動物被某一集體所接受并共識,從而把它作為一種象征好運(yùn)的符號形象即是吉祥物”。——引用《吉祥物》吉祥物的起源吉祥物的產(chǎn)生可以追溯到遠(yuǎn)古時代,原始人類為了生存下去,必然要與大自然的惡劣環(huán)境和兇殘猛獸做斗爭,從而善生了趨吉避兇、保佑生命的強(qiáng)烈愿望。同時,神秘莫測的宇宙萬象和諸多飛禽鳥獸、花鳥蟲魚等動植物,乃至人類自身,都引起了古人的好奇和幻想。于是,古人對祈福求安的圖形符號和具象物體有了本能的追求,而吉祥物正是這種生存愿望的實(shí)體寄托,所以隨機(jī)發(fā)源。動物IP形象怎么設(shè)計(jì)
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