品牌定位：市場定位定的是在從事消費活動時所尋求的相似的需求和利益的群體，即什么樣的人；產(chǎn)品定位定的是滿足這一相似性需求和利益的產(chǎn)品，即什么樣的的產(chǎn)品；品牌定位定的是與具有相似需求和利益的群體具有強烈共鳴的、在其心智中占有區(qū)別于競爭對手的獨特的概念，即什么樣的訴求；定位的一般順序是先市場定位、后有產(chǎn)品定位、然后是品牌定位，但在實際應(yīng)用中，因客觀條件的因素，三者的順序可能會調(diào)整。那如何分別進行定位，市場定位（消費者市場）定位理論（STP）：下面簡述主要步驟：市場細分，首先確定細分層次：大眾化營銷、細分營銷、補缺營銷、本地化營銷還是定制營銷，然后按照細分變量將消費者分為若干群體單元（細分市場），觀察這些消費者細分市場是否呈現(xiàn)不同的需求或產(chǎn)品反饋，一般通過辨別偏好的方式來區(qū)分；細分變量包括地理變量、人口變量、態(tài)度變量和心理變量，但往往這種細分工作量大且是無效的，因為細分的群體單元不一定具有相似的需求，如年輕、中等收入的購車者，他們的購車需求是不同的，所以在引入細分變量時要對行業(yè)具有深入的了解。市場細分變量如下：目標(biāo)市場，進行目標(biāo)市場的選擇，在這個過程中要考慮很多的因素。四川漢潮文化致力于品牌形象升級。云南品牌設(shè)計師招聘

    也包括接觸產(chǎn)品的渠道、提供的服務(wù)、接觸的員工及形象；提醒：此尋找差異化的方法可能與好多文獻向背離，或略顯不足，主要是因為很多人都把品牌定位的方法拿來來用，是概念的混淆；下面會介紹品牌定位，品牌定位，很多著作中將品牌定位和品牌資產(chǎn)混淆，品牌資產(chǎn)是建立、保護、強化和提升品牌而在消費者的心智里構(gòu)建品牌知識的一個系統(tǒng)工程，將品牌定位的概念豐富化、產(chǎn)生更多的基于消費者的正向品牌聯(lián)想的，由于品牌定位有時與產(chǎn)品相關(guān)（產(chǎn)品利益的傳播），有時與產(chǎn)品本身無關(guān)（概念和認(rèn)知的傳播），所以在進行品牌定位時，有時也會用到產(chǎn)品定位的方法；但要強調(diào)一點概念＞認(rèn)知。另外，與市場定位和產(chǎn)品定位從消費者需求出發(fā)不同，品牌定位更傾向于競爭性，因為在確定了產(chǎn)品后，它注定了是以某個品類成員的身份進入消費者的視野，消費者選購時的選擇過程是這樣的：品類---品牌---產(chǎn)品，所以影響決策的過程就變?yōu)槠放崎g的選擇，品牌化的目的是簡化購買決策和降低風(fēng)險，因此明顯的差異化（即差異點，具有相關(guān)性、獨特性和可信性）就成為選擇關(guān)鍵（當(dāng)然還要滿足品類相似性的要求），消費者將根據(jù)頭腦中形成的接觸各個品牌而形成的回憶來判斷，而消費者的記憶是有限的。山東品牌全案策劃四川漢潮文化專注于品牌超級符號打造，品牌vis設(shè)計。

    說起品牌定位先從品牌文化說起。因為一個品牌的文化，就是創(chuàng)始人的價值觀。從品牌名稱、品牌logo、品牌廣告語、品牌色彩都反映品牌創(chuàng)始人的，價值觀、審美。根據(jù)馬斯洛人的需求層級從低到高可以分為生理需求/安全需求/社交需求/尊重需求/自我價值實現(xiàn)需求，而審美需求是在第社交需求和尊重需求這2個階段內(nèi)。所以當(dāng)這些人完成原始積累，自己創(chuàng)立品牌，這些品牌往往是比較“土”的。但是如果產(chǎn)品質(zhì)量過硬，價格便宜，消費者也能接受。而且品牌一直堅持使用這種包裝多年，傳達了一種固定的視覺符號，如果突然改包裝，也許銷量反而會不好，畢竟設(shè)計是市場服務(wù)的，在市場反饋沒問題的，說明它的定位設(shè)計是成功的。對品牌定位，首先是對產(chǎn)品定位。新推出的產(chǎn)品是，高層次、低端、中端還是老人、年輕人、小孩、家庭主婦、職業(yè)精英。針對產(chǎn)品銷售對象要有明確定位。再更具定位人群，競爭對手、產(chǎn)品賣點等信息提煉廣告語。1、品牌名稱：品牌名稱對企業(yè)至關(guān)重要，2、廣告語；3、logo在完成廣告語提煉后，再需要設(shè)計logo。品牌logo反映了品牌的價值觀，經(jīng)驗理念，已經(jīng)相關(guān)行業(yè)。4、品牌顏色；我們可以先定位產(chǎn)品人群，場景。

    品牌定位應(yīng)有所區(qū)別。有的產(chǎn)品使用范圍大，可以以品牌的不同定位滿足不同消費者的不同需求。這就是說，產(chǎn)品本身的用途決定了無論如何通過品牌宣傳訴求的提升都難以使品牌標(biāo)定下的產(chǎn)品成為”高層次”。因此，品牌定位必須考慮產(chǎn)品本身的特點，突出產(chǎn)品特質(zhì)，使之與消費者需求相匹配。3.創(chuàng)造品牌的差異，目的：尋求差異點，提煉個性。我們應(yīng)該需要注意的是，從競爭角度分析競爭者的定位信息，是為了贏得與競爭產(chǎn)品的比較優(yōu)勢，而這種比較優(yōu)勢是針對同一顧客群的，所以，只有目標(biāo)市場與本品牌相同或者相似的競爭者定位信息才對品牌有價值。不少產(chǎn)品已經(jīng)進入“同質(zhì)化”時代，產(chǎn)品內(nèi)在差異很難找到，怎么辦？十分簡單的方式，就是看誰先說出來了，你敢說，你就迎合了消費者，自己就容易成功。總之，要善于分析競爭者定位信息，尋求差異點，初期可能看不到，3-5年便是成功重要的因素了。4.擊中消費者心弦，目的：輸送差異點，展露個性。這里需要注意一點，就是品牌定位一定要與目標(biāo)市場個性化需求相吻合，比如許多洗衣粉的品牌定位就比較籠統(tǒng)的說去污能力強，從而使產(chǎn)品變得“千牌一面”。在這樣的品牌面前，消費者由于無從比較，往往就感到無所適從。對一個品牌的設(shè)計，是十分重要的，它是是能夠在消費者心里建立起企業(yè)的首先印象。

視覺成為品牌識別的重要象征。那品牌設(shè)計到底要做什么？是一個LOGO?一套好看的VI？還是一套相應(yīng)的品牌字體設(shè)計？都不全是。這些都是品牌設(shè)計中的一部分，但也是品牌設(shè)計中比較淺顯的一部分。品牌設(shè)計是在企業(yè)自身定位的基礎(chǔ)之上，基于正確品牌定義下的視覺溝通，它是協(xié)助企業(yè)發(fā)展的形象，不只是幫助企業(yè)正確地把握品牌方向，而且能夠使人們正確的、快速的對企業(yè)形象進行有效深刻的記憶。簡單地說，品牌是一套傳播系統(tǒng)，而不是一個圖標(biāo)，一個LOGO，一套VI。而品牌設(shè)計的意義，就是傳達出品牌視覺的差異化。一個好的品牌視覺設(shè)計，一方面，可以增加商品的附加價值；另一方面，也可以有效帶動產(chǎn)品的銷售量。品牌設(shè)計包括的內(nèi)容比較多也比較復(fù)雜，一般的品牌設(shè)計包含的內(nèi)容有：品牌LOGO、卡通IP形象、Slogan設(shè)計、品牌字體設(shè)計、畫冊包裝設(shè)計、海報設(shè)計、VI系統(tǒng)設(shè)計等。品牌設(shè)計要做什么？好的品牌設(shè)計，不只是好看，更需要進行科學(xué)的分析，解決根本的策略需求。消費者很大程度上是通過品牌視覺對品牌進行認(rèn)知，所以品牌視覺的設(shè)計直接影響著品牌形象力。四川漢潮文化致力于品牌設(shè)計、logo設(shè)計、品牌故事打造。云南品牌設(shè)計師招聘

品牌形象的感知者是消費者，品牌的設(shè)計與塑造對于企業(yè)有著不容忽視的作用。云南品牌設(shè)計師招聘

  四川漢潮文化發(fā)展致力于品牌設(shè)計，能夠把品牌與消費者結(jié)合起來，有利于增強消費者的歸屬感，使其產(chǎn)生“我自己的品牌”的感覺。5.價格定位冷泡茶的成本比一般的茶飲料要高，所以價格區(qū)間比一般的茶飲料要高一些。價錢太高就沒人買，太低就吃虧。6.渠道定位冷泡茶制造商需要考慮產(chǎn)品的銷售渠道，可以是超市、體育場和大型人流中心的自動售貨機、各零售店或網(wǎng)絡(luò)銷售。冷泡茶品牌定位策劃的注意事項1.找到冷泡茶的品牌定位企業(yè)在推廣品牌時，沒有品牌定位是不能長久發(fā)展的。如果沒有品牌定位，消費者就沒有辦法對冷泡茶品牌有更清晰、更深入的了解，消費者就沒有辦法記住品牌，消費者就沒有辦法深刻理解品牌的存在。2.尋找品牌的目標(biāo)客戶群在對冷泡茶品牌定位策劃時，必須找到品牌的目標(biāo)客戶群，并根據(jù)目標(biāo)客戶群進行規(guī)劃。事實上，策劃是基于具體的目標(biāo)客戶基礎(chǔ)。如果不能根據(jù)目標(biāo)客戶群做，則無法使計劃滿足目標(biāo)客戶群的需求，也不能讓目標(biāo)客戶群具有一定的內(nèi)存點。3.進行品牌管理要做品牌營銷策劃，有必要對品牌進行良好的管理，良好的管理可以避免一些危害品牌發(fā)展的事件發(fā)現(xiàn)。品牌管理需要從員工行為標(biāo)準(zhǔn)管理、產(chǎn)品質(zhì)量和安全管理等多方面進行，必須做好品牌管理。云南品牌設(shè)計師招聘

四川漢潮文化旅游發(fā)展有限公司致力于商務(wù)服務(wù)，以科技創(chuàng)新實現(xiàn)***管理的追求。漢潮文化發(fā)展擁有一支經(jīng)驗豐富、技術(shù)創(chuàng)新的專業(yè)研發(fā)團隊，以高度的專注和執(zhí)著為客戶提供品牌戰(zhàn)略定位，空間設(shè)計，包裝設(shè)計，VI設(shè)計。漢潮文化發(fā)展始終以本分踏實的精神和必勝的信念，影響并帶動團隊取得成功。漢潮文化發(fā)展始終關(guān)注商務(wù)服務(wù)市場，以敏銳的市場洞察力，實現(xiàn)與客戶的成長共贏。