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商業(yè)IP形象設(shè)計(jì)的要求

來源: 發(fā)布時(shí)間:2021-11-26

    IP形象從古代流傳至今,只是叫法不同。我們這次更多的是從品牌形象角度來剖析吉祥物IP設(shè)計(jì)。01吉祥物IP溯源與演變吉祥物IP的歷史是什么樣的呢?我們要從歷史的角度來追溯到現(xiàn)代,要看從歷史到近代到現(xiàn)代吉祥物IP演變的關(guān)系;第二我們要知道現(xiàn)在的吉祥物它是怎么樣誕生的?以及在商業(yè)環(huán)境當(dāng)中它應(yīng)用的特性;第三我們要知道吉祥物IP的哲學(xué),任何一個(gè)產(chǎn)品、任何一個(gè)形象都有它物理層面的價(jià)值,但更有情感方面以及形而上學(xué)的哲學(xué)意義。第四我們要知道吉祥物IP在品牌傳播當(dāng)中,能夠帶給我們的產(chǎn)品是什么樣的價(jià)值?一吉祥物的起源吉祥物的概念“當(dāng)人、物體或者動(dòng)物被某一集體所接受并共識(shí),從而把它作為一種象征好運(yùn)的符號(hào)形象即是吉祥物”?!谩都槲铩芳槲锏钠鹪醇槲锏漠a(chǎn)生可以追溯到遠(yuǎn)古時(shí)代,原始人類為了生存下去,必然要與大自然的惡劣環(huán)境和兇殘猛獸做斗爭(zhēng),從而善生了趨吉避兇、保佑生命的強(qiáng)烈愿望。同時(shí),神秘莫測(cè)的宇宙萬象和諸多飛禽鳥獸、花鳥蟲魚等動(dòng)植物,乃至人類自身,都引起了古人的好奇和幻想。于是,古人對(duì)祈福求安的圖形符號(hào)和具象物體有了本能的追求,而吉祥物正是這種生存愿望的實(shí)體寄托,所以隨機(jī)發(fā)源。IP形象就是品牌形象與性格的具象化,它可以代品牌跟消費(fèi)者溝通,去跟消費(fèi)者交朋友,贏得喜愛和認(rèn)同。商業(yè)IP形象設(shè)計(jì)的要求

    IP對(duì)于品牌形象是可以起到一定的促進(jìn)作用的,每一個(gè)人格化的IP形象都可以吸引某一個(gè)相應(yīng)特征的人群。這也是為什么我們打開手機(jī)滿屏的動(dòng)物和卡通人物,這些人格化的形象更容易被人記住,也具備親近感,有利于互動(dòng)品牌用了一些傻呆萌等個(gè)性鮮明的卡通形象吸引粉絲,圈粉的同時(shí)也能提高用戶的品牌好感度。品牌賦予這些IP形象一定的人設(shè)(也可理解為角色定位),承載了品牌的精神內(nèi)涵,兼具娛樂性更容易讓人接受,消除了產(chǎn)品和用戶的距離感,品牌IP化之后,品牌變得有溫度,更容易互動(dòng)。3.故事力故事,故事,還是故事。我們常常聽到互聯(lián)網(wǎng)人說起這個(gè)詞匯,毫無疑問,講好一個(gè)故事是成就一個(gè)好品牌的基礎(chǔ)。喜歡聽故事是人類的共性,故事可以連接不同圈層、不同閱歷背景的人們?nèi)リP(guān)注同樣的事情。某種意義上說,品牌IP化的本質(zhì)就是“講好一個(gè)故事”。IP就像一個(gè)生命體,不停地輸出新內(nèi)容,與時(shí)俱進(jìn),不斷地呈現(xiàn)豐富的個(gè)性魅力,IP內(nèi)容的豐滿程度也影響著品牌形象的活力值。因此,IP內(nèi)容必須持續(xù)不斷地輸出,很多品牌IP化失敗就在于內(nèi)容的缺失。沒有內(nèi)容的支撐,IP形象便缺少了話題傳播的介質(zhì),失去談資的IP是不會(huì)成功的,可以說內(nèi)容是IP的血與肉。文娛IP形象營(yíng)銷ip形象是指企業(yè)或其某個(gè)品牌在市場(chǎng)上、在社會(huì)公眾心中所表現(xiàn)出的個(gè)性特征。

    如今,企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈,如何在商業(yè)化的競(jìng)爭(zhēng)中凸顯自己的競(jìng)爭(zhēng)力?能夠在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,獲取更多流量,除了產(chǎn)品本身營(yíng)銷外,創(chuàng)始人IP營(yíng)銷成為了企業(yè)營(yíng)銷的突破口。創(chuàng)始人IP營(yíng)銷作為企業(yè)或產(chǎn)品價(jià)值輸出的一種方式,能獲得更多粉絲用戶、提高產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化、具象化企業(yè)品牌,還能給消費(fèi)者帶來正面的認(rèn)知與聯(lián)想。這種認(rèn)知與聯(lián)想會(huì)在消費(fèi)者的腦海里轉(zhuǎn)化為對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品的信任感。這是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無法模仿和競(jìng)爭(zhēng)的。通過“粉絲”構(gòu)建個(gè)人的影響力,有效地傳播自己的商業(yè)認(rèn)知,轉(zhuǎn)而再對(duì)自己的企業(yè)和產(chǎn)品加持。那么,企業(yè)應(yīng)該如何才能打造創(chuàng)始人IP形象呢?1、把自己打造成**所謂**,其實(shí)就是“臺(tái)上一分鐘,臺(tái)下十年功”,需要通過不斷學(xué)習(xí),頻繁分享,密切交流的方式,提升自己,表面學(xué)識(shí)淵博的**,背后要付出常人難以企及的努力。因此,在打造創(chuàng)始人行業(yè)**IP形象前,要先解決三個(gè)問題:對(duì)自己公司和產(chǎn)品的了解?你對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手公司和產(chǎn)品的了解?你對(duì)你所在行業(yè)的過去、未來、和現(xiàn)在的了解?2、打造自己的品牌塑造品牌快的方式,就是給它貼上一個(gè)又一個(gè)標(biāo)簽。寫下十個(gè)企業(yè)創(chuàng)始人的標(biāo)簽,長(zhǎng)期、重復(fù)、不斷地介紹這些標(biāo)簽,久而久之,這就變成了消費(fèi)者印象中的你。

    其實(shí)就是靠有趣、參與度高、自帶流量的話題,吸引消費(fèi)者參與、模仿、創(chuàng)意。抖音主要是以視頻內(nèi)容為主,挑戰(zhàn)賽的展現(xiàn)及參與形式就是參與我們挑戰(zhàn)賽話題,錄制ugc視頻,比拼才藝、內(nèi)容和趣味程度的過程。這個(gè)過程中瀏覽量高,點(diǎn)贊量高的ugc就會(huì)勝出,從而可以獲得品牌提供的獎(jiǎng)品。參與的過程要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于挑戰(zhàn)本身的意義。年輕人參與話題,更多的是因?yàn)椤叭の断嗤?,互秀才藝,互相留言交流。?shí)現(xiàn)產(chǎn)品和品牌的曝光。05選擇合適的時(shí)機(jī)目前,抖音日?;钴S量高達(dá)2億,每天、每分、每秒都有新的內(nèi)容產(chǎn)生,而找準(zhǔn)合適的發(fā)布時(shí)間可以讓品牌推廣更具效果。作為品牌方,在抖音發(fā)布內(nèi)容要找準(zhǔn)適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī),例如美食類,在周六周日和節(jié)假日推廣效果更佳。據(jù)統(tǒng)計(jì),有62%的用戶,會(huì)在飯前和睡前刷抖音,而在公司路上、上廁所等碎片化時(shí)間刷抖音的只是有。而春節(jié)前也是品牌商在抖音宣傳的好時(shí)機(jī),2019年恰逢豬年,在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上,擁有小豬佩奇、豬豬俠等帶有豬的IP形象的品牌就很適合宣傳,其次臨近兒童學(xué)生放假,年味漸濃,各大公司進(jìn)入年會(huì)時(shí)間,這都為品牌宣傳提供了較好時(shí)機(jī)。06塑造IP在抖音通過辨識(shí)度較高的表現(xiàn),能夠引起用戶關(guān)注的欲望,而IP則是好的方式。IP。企業(yè)的IP就是設(shè)計(jì)出一個(gè)能夠大致概括企業(yè)理念,彰顯企業(yè)文化,展示企業(yè)風(fēng)采的卡通形象。

    一個(gè)好的IP設(shè)計(jì),既可以成為好內(nèi)容的象征,又可以成為企業(yè)的形象。IP的商業(yè)價(jià)值也逐漸開始顯現(xiàn)。慢慢地,IP也不再局限于個(gè)人,網(wǎng)紅、知識(shí)達(dá)人、社交達(dá)人等,越來越多的人群開始加入到打造IP的行列。根據(jù)外國(guó)創(chuàng)意內(nèi)容機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù),2018年全球角色市場(chǎng)增長(zhǎng)了約1,806億美元,比2009年(1,510億美元)增長(zhǎng)了約20%。而角色創(chuàng)造是IP孵化中基本的工作;角色創(chuàng)作的崛起,同時(shí)意味著IP設(shè)計(jì)師將會(huì)成為一個(gè)新興而熱門職業(yè)。無論企業(yè)是做內(nèi)容IP、文旅IP、設(shè)計(jì)師IP、個(gè)人化IP,還是品牌、產(chǎn)品的IP化,都必須要一個(gè)好角色。這個(gè)角色可以是人、動(dòng)物、寵物、植物、怪物、機(jī)器人、外星人、虛擬偶像,能在二次元空間和三次元現(xiàn)實(shí)之間任意穿行。強(qiáng)大的IP角色甚至能自我進(jìn)化成超級(jí)文化符號(hào)。企業(yè)IP形象需要有符號(hào)性,符號(hào)性即顯眼的標(biāo)示原型。蜂蜜IP形象全案策劃

可以賦予IP角色真正的人格,而IP化的設(shè)定過程,增加了內(nèi)容營(yíng)銷的切入點(diǎn),品牌可以圍繞IP來內(nèi)容、話題生產(chǎn)。商業(yè)IP形象設(shè)計(jì)的要求

    其實(shí)在這個(gè)模型當(dāng)中也給予我們進(jìn)一步思考的空間,就是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、互動(dòng)型市場(chǎng)、消費(fèi)者治權(quán)和新技術(shù)賦能的條件之下,一方面我們面臨著產(chǎn)品越來越擁擠,定位空間越來越狹窄,心智資源越來越稀缺,承載能力越來越有限。而另一方面,我們要去追求我們的品牌與用戶產(chǎn)生共鳴,讓更多的用戶感覺到我們的品牌有個(gè)性、有溫度、有態(tài)度,和他們有關(guān)系。于是問題就提出來了,今后我們?cè)谄放茦?gòu)建當(dāng)中,應(yīng)該尋找一個(gè)什么樣的方法和路徑,才能更有效地推動(dòng)我們的品牌建設(shè)?我們研究了近年來在國(guó)內(nèi)和國(guó)外的大量受到粉絲擁戴,受到用戶擁戴,讓大家有感,能夠直戳心底、引發(fā)共鳴的品牌。(二)第二個(gè)問題什么是品牌IP化和IP化品牌?關(guān)于IP這個(gè)詞,早期人們對(duì)它的理解就是知識(shí)產(chǎn)權(quán),甚至在有些地方把它翻譯成智慧財(cái)產(chǎn)。后來又逐步地演繹到一個(gè)更為寬泛的、無形的知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域。近年來很多業(yè)內(nèi)**對(duì)于IP也進(jìn)行了前期的研究。所謂的品牌共建,原來這個(gè)詞指的是兩個(gè)或者以上的品牌,所產(chǎn)生的營(yíng)銷聯(lián)盟。比如大家一塊出一個(gè)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),開拓市場(chǎng),大家聯(lián)合起來做廣告,聯(lián)合起來做活動(dòng)贊助,進(jìn)行渠道合作等。原來我們把這種現(xiàn)象叫做品牌共建。我們提出來的品牌共建理論不同。商業(yè)IP形象設(shè)計(jì)的要求

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