隨著IP有概念泛化的趨勢，現(xiàn)在很多東西都可以稱為IP，比如漫畫、小說、動畫，甚至某一個(gè)人、某一個(gè)角色；品牌，則是一種識別產(chǎn)品并和競爭對手差異化的符號。品牌通常需要依附于具體產(chǎn)品的存在，需要有某一個(gè)或者某一類產(chǎn)品做載體，但是IP是基于內(nèi)容而存在，它不是簡單的一種產(chǎn)品功能屬性，而是情感的傳遞。品牌與IP又是如何與用戶產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的呢？品牌要形成認(rèn)知閉環(huán)每個(gè)品牌的背后都有具體化產(chǎn)品，某運(yùn)動品牌通過常年冠名各大體育賽事，將體育的拼搏精神與自己的品牌價(jià)值觀相捆綁，使消費(fèi)者更容易在潛移默化中接受和認(rèn)同它。而品牌真正需要做的，是將自己的使命、自己的愿景、自己的價(jià)值觀表達(dá)出來，抓住具有相同認(rèn)知的消費(fèi)群體，從而把與消費(fèi)者的緊密聯(lián)系，建立在相同認(rèn)知感的基礎(chǔ)之上，形成良性認(rèn)知閉環(huán)。從一定程度上講，品牌的重要的就是產(chǎn)品，通過產(chǎn)品的價(jià)值交換去連接客戶，而IP的重點(diǎn)是內(nèi)容，是通過內(nèi)容去連接用戶的。IP要用內(nèi)容進(jìn)行支撐真正的IP是可以長久存活的。品牌有它的生命周期，到了一定時(shí)間會死亡，但I(xiàn)P不會。品牌的推廣從電視、微博到短視頻、直播帶貨，再從明星代言到創(chuàng)造IP文化，不斷找尋著與消費(fèi)者的連通線，讓品牌具備與消費(fèi)者溝通的能力。IP 形象需要根據(jù)品牌定位或產(chǎn)品特性設(shè)計(jì)而成，通常是人格化的卡通形象。文旅IP形象提案

    可以這樣理解，IP可以承載圖片、文字、音視頻等多種文化創(chuàng)意形態(tài)。它折射的是人們在文化與情感上的共鳴。二、品牌≠IP，深入認(rèn)識IP與品牌了解了品牌和IP的概念，發(fā)現(xiàn)二者之間的差異非常明顯，運(yùn)營人理解一個(gè)事物不能單純地從概念和表象上去區(qū)別，要理解其背后的思維邏輯。狹義上的IP（InternetProtocol）是一個(gè)網(wǎng)域的合集，一個(gè)鏈接渠道，它的背后是流量邏輯的存在，可以聚集更多人去訪問、關(guān)注。從這個(gè)角度去理解品牌IP就簡單很多，一個(gè)專屬品牌IP可以帶來自己的流量。IP承載的是信息，信息是虛擬的事物，可以隨時(shí)變化。品牌則不同于IP，它本質(zhì)是一種信任機(jī)制，它可以降低用戶的選擇成本。品牌與用戶之間發(fā)生的良性互動越多，品牌在無形之間積累的資產(chǎn)價(jià)值就越大。所以，品牌承載的是產(chǎn)品，是人與企業(yè)之間的一種良性互動。理解了IP和品牌背后的承載內(nèi)容，二者達(dá)成目的的路徑也有所區(qū)別。企業(yè)打造品牌，從根本上講還是為了實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售，好的品牌可以達(dá)成可持續(xù)的、帶來超額利潤的銷售目的。IP提供給消費(fèi)者的不是產(chǎn)品的功能屬性，是情感寄托，它可以實(shí)現(xiàn)與用戶的交互和價(jià)值認(rèn)同。用戶喜歡一個(gè)品牌是在理性選擇上的感性移情，而喜歡一個(gè)IP則是單純地“走心”，一種感性的投入。企業(yè)IP形象表情包通過IP孵化產(chǎn)品獨(dú)有的“品格”或“個(gè)性”, 讓產(chǎn)品也可以擁有人格化的行為設(shè)定和性格表達(dá)。

 簡單總結(jié)一下：品牌是垂直作用力，IP是水平作用力；品牌錨定的是產(chǎn)品或品類，越延伸錨定力越弱；lP錨定的是人格，有的可跨界，有的難跨界。超級lP就是跨界的結(jié)果。IP傳播矩陣如何打造？除此之外，也有一些其他的IP塑造方式，比方說把員工打造成IP。前幾天在青島召開上合會議召開期間，我們被一張順豐快遞員手拉肩扛快遞箱徒步送快遞的照片刷屏了，王衛(wèi)親自點(diǎn)贊。隨著這張照片在網(wǎng)絡(luò)上的瘋傳，順豐快遞員的IP形象也成功建立了起來。還有的品牌通過自創(chuàng)動漫或玩偶的方式來塑造IP，比如日本的熊本熊、三只松鼠、江小白等等。而要形成一個(gè)IP，我們還需要掌握它的四大特征，明白它的形成機(jī)理。人格化，人格化是IP的一個(gè)重要特征。用苗慶顯的話說，IP人格化的生理學(xué)基礎(chǔ)是人們更加容易記憶人物形象，對人物化的事物更加容易接受。IP的第二個(gè)特征就是小眾化，滿足少數(shù)人的特殊需求，更容易形成IP。IP在小眾中發(fā)酵，因?yàn)樾”娪衅珗?zhí)的特征，而只有偏執(zhí)才有強(qiáng)大的傳播勢能。這是我們很多人對IP理解容易出問題的地方，因?yàn)槲覀兇蠖鄶?shù)在二次傳播中講的IP都是超級IP。那么所謂超級IP一定是跨界多個(gè)小眾。

    所以個(gè)人ip思維就是要告訴求職者，你的標(biāo)簽，你對外的形象非常重要，不能連自己都是模糊混亂的，這樣面試官也就很難清晰感知你的個(gè)人ip形象，不突出不明顯，這種人才很難被快速錄用或破格重用！四、抖音打造個(gè)人ip，好內(nèi)容被推薦轉(zhuǎn)發(fā)，遠(yuǎn)勝過你的業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)。個(gè)人ip定位做好了，下一步就是傳播，傳播就需要內(nèi)容，同時(shí)需要平臺，目前抖音是非常不錯(cuò)的平臺，好的內(nèi)容相當(dāng)于好的銷售人員，被推薦轉(zhuǎn)發(fā)、流動到很多潛在客戶面前，櫥窗就是你的店面，所以做好內(nèi)容就相當(dāng)于聘請了好的業(yè)務(wù)員，傳統(tǒng)的企業(yè)營銷模式必須變革了！五、自媒體人更要懂得個(gè)人ip打造！目前互聯(lián)網(wǎng)上的自媒體數(shù)量肯定是過億的，包括今日頭條、抖音、火山下視頻、微博、喜馬拉雅、FM蜻蜓等音頻平臺、花椒直播、騰訊企鵝號、鳳凰網(wǎng)鳳凰號、一點(diǎn)資訊、知乎等等，所以要想從如此多的自媒體中脫穎而出，可見自媒體打造個(gè)人ip是多么的重要，自媒體是風(fēng)口、5g是風(fēng)口、短視頻帶貨也是風(fēng)口、ip打造是風(fēng)口、但這背后的競爭可想而已，所以作為已經(jīng)把自媒體全職在經(jīng)營、或者副業(yè)經(jīng)營，或者即將步入這個(gè)陣營的朋友，必須清楚自身的個(gè)人ip打造有多么重要，你的自媒體對外形象、標(biāo)簽、ip就是了未來的流量和變現(xiàn)能力。企業(yè)IP打造時(shí)，需要使其擁有人格氣質(zhì)，深入用戶情感，并留下不可磨滅的人格氣質(zhì)。

IP是人類的心靈投射，它與用戶的關(guān)系更像宗教，而品牌和用戶之間更像朋友。兩者的關(guān)系維系依賴的是誠信。根據(jù)這個(gè)特點(diǎn)，很多品牌嘗試做IP的初衷，是希望IP賦予品牌更多的情感因子，讓用戶可以非理性地選購品牌。IP的確可以做到這點(diǎn)，但品牌永遠(yuǎn)不能指望如IP一般，讓用戶無條件地迷戀。如果一個(gè)IP的衍生品出了質(zhì)量問題，遭到社會非議，IP粉絲會為IP辯護(hù)應(yīng)援；但如果一個(gè)IP品牌出了質(zhì)量問題，遭到社會曝光，將沒有人為它出頭。為什么會出現(xiàn)這種反差呢？因?yàn)镮P的衍生品只是用戶消費(fèi)IP的附屬品，這件商品的意義在于滿足用戶的精神寄托，順便滿足生活需求；而品牌生產(chǎn)的商品，它首先要滿足用戶的剛需，其次才是填補(bǔ)情感缺口文化物。這種主次關(guān)系，決定了即便一個(gè)商業(yè)品牌建立了強(qiáng)大了IP文化，但它在用戶面前，一樣要小心翼翼、如履薄冰。IP并不能成為品牌的護(hù)身符，頂多成為品牌的精神圖騰。IP形象體現(xiàn)公眾特別是消費(fèi)者對品牌的評價(jià)與認(rèn)知，與品牌不可分割。醫(yī)療IP形象策劃公司

IP的本質(zhì)包括兩方面：內(nèi)容化特征+人格化屬性，內(nèi)容即是IP的原點(diǎn)，也是新商業(yè)的起點(diǎn)。文旅IP形象提案

    一、什么是個(gè)人IP？【個(gè)人ip】，網(wǎng)絡(luò)用語，指個(gè)人對某種成果的占有權(quán)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，它可以指一個(gè)符號、一種價(jià)值觀、一個(gè)共同特征的群體、一部自帶流量的內(nèi)容。建立強(qiáng)大的個(gè)人IP好處就在于，一旦你的輸出的內(nèi)容對你的受眾群體形成強(qiáng)大的吸引力，就會在你的圈子里快速發(fā)展成為一種共有的文化屬性，這種文化屬性會隨著深耕迭代而不斷發(fā)展壯大和傳承。目前比較厲害的個(gè)人IP已經(jīng)是有很多的了，只要你是某一個(gè)領(lǐng)域的**，并在所處領(lǐng)域形成一定的影響力，這樣人人都可以有自己的個(gè)人IP。一旦作為創(chuàng)業(yè)者的你擁有了自己的個(gè)人IP，你就可以更快的通過自己的影響力來實(shí)現(xiàn)自己的理想和抱負(fù)，因?yàn)檎驹谀銈€(gè)人IP背后的有成千上萬的粉絲愿意為你的一切有價(jià)值的產(chǎn)品買單。在銷售領(lǐng)域都說過，要想把產(chǎn)品賣出去，得先把自己推銷出去，得到客戶的信任和認(rèn)可，才會有后面的成交動作。同理在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在信任嚴(yán)重缺失的時(shí)代，每個(gè)人都可以把自己看成是一款“產(chǎn)品”，把自己當(dāng)成這輩子好的產(chǎn)品去打造。個(gè)人品牌就是很好的護(hù)城河，一旦打造出來，很難被copy。在增量經(jīng)濟(jì)時(shí)代，或許個(gè)人ip的價(jià)值還沒有完全展現(xiàn)，但是在現(xiàn)在這個(gè)存量經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，品牌價(jià)值就會體現(xiàn)出來。文旅IP形象提案

四川漢潮文化旅游發(fā)展有限公司主要經(jīng)營范圍是商務(wù)服務(wù)，擁有一支專業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)和良好的市場口碑。公司業(yè)務(wù)涵蓋品牌戰(zhàn)略定位，空間設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)，VI設(shè)計(jì)等，價(jià)格合理，品質(zhì)有保證。公司秉持誠信為本的經(jīng)營理念，在商務(wù)服務(wù)深耕多年，以技術(shù)為先導(dǎo)，以自主產(chǎn)品為重點(diǎn)，發(fā)揮人才優(yōu)勢，打造商務(wù)服務(wù)良好品牌。漢潮文化發(fā)展立足于全國市場，依托強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力，融合前沿的技術(shù)理念，飛快響應(yīng)客戶的變化需求。