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品牌并不等于IP,兩者之間有著明顯的區(qū)別。想要打造品牌IP,運(yùn)營人需要對(duì)兩者有明確的認(rèn)知。本互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展催生了一批與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的品牌,打開手機(jī),儼然就是一個(gè)歡樂的“動(dòng)物園”。不知從什么時(shí)候開始,品牌IP化被炒的風(fēng)生水起,很多企業(yè)都試圖打造自家品牌IP,讓品牌在市場上更具聲量和辨識(shí)度。品牌IP具有高辨識(shí)度,互動(dòng)性和娛樂性等多種特性,同時(shí)作為一個(gè)凸顯品牌個(gè)性和社會(huì)價(jià)值的iocn,可以讓品牌具備持續(xù)的傳播力,觸達(dá)消費(fèi)群體。很多時(shí)候我們并不明白什么是IP,總是把品牌和IP等同起來,或者當(dāng)作同一概念來對(duì)待。其實(shí),品牌和IP兩者之間有著明顯的區(qū)別,運(yùn)營人若想打造品牌IP,一定要對(duì)兩者有清晰的認(rèn)識(shí)。一、IP和品牌的概念品牌是人們對(duì)一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品、服務(wù)、文化價(jià)值的一種評(píng)價(jià)和認(rèn)知,是一種市場信任。品牌是商品綜合品質(zhì)的體現(xiàn),是企業(yè)長期努力經(jīng)營的結(jié)果,也是企業(yè)形象的無形載體。品牌簡單來說就是指消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的認(rèn)知程度。IP是IntellectualProperty的縮寫,即知識(shí)產(chǎn)權(quán),通常指智力創(chuàng)造性勞動(dòng)所取得的成果,并且是由智力勞動(dòng)者對(duì)成果依法享有的專有權(quán)利。IP形象應(yīng)該有高辨識(shí)度、穩(wěn)固的logo、形象、語言或故事等,受眾一眼就能辨識(shí)。IP形象怎么設(shè)計(jì)
隨著年輕一代消費(fèi)勢(shì)力的崛起,企業(yè)品牌形象也愈發(fā)變得活潑,打造個(gè)性IP形象成為眾多企業(yè)的共同選擇。作為能夠傳遞品牌價(jià)值觀的強(qiáng)大文化符號(hào),IP形象在幫助企業(yè)延伸品牌內(nèi)涵的同時(shí),也拉近了企業(yè)與消費(fèi)者之間的溝通距離。一些更為親民、新奇、有趣的品牌形象樹立在了消費(fèi)者面前。騰訊、阿里、京東、蘇寧這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的“企鵝”“貓”“狗”“獅子”形象已經(jīng)深入人心,賦予了這些企業(yè)更為深邃的文化價(jià)值。近年來,一向給人以“枯燥”印象的房企們也開始抓住這一品牌機(jī)遇,陸續(xù)推出自己的“代言人”與“吉祥物”。一時(shí)間,房企打造卡通IP成為熱門現(xiàn)象,卡通IP也逐漸與房地產(chǎn)行業(yè)進(jìn)行融合,不斷衍生出了新的商業(yè)模式與消費(fèi)趨勢(shì)。四川漢潮文化發(fā)展致力于品牌戰(zhàn)略定位、品牌設(shè)計(jì)、空間設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、IP形象設(shè)計(jì)等領(lǐng)域,擁有專業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),擁有著豐富的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)。企業(yè)IP形象表情包IP形象在品牌塑造、品牌發(fā)展、品牌傳播、品牌塑造中有著十分重要的作用。
目前越來越受到品牌們的青睞,因?yàn)镮P本身就自帶巨大流量。能夠增強(qiáng)消費(fèi)者粘性?;竞w了3-40歲的有效人群,這個(gè)年齡階段對(duì)于這些IP的認(rèn)知率是100%。而這些人群也是品牌方們的客戶。IP大的屬性就是大流量關(guān)注度,而大平臺(tái)即是流量的承載體。抖音本身是一個(gè)娛樂化的短視頻平臺(tái),內(nèi)容商業(yè)化的程度,相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說,其實(shí)更為敏感。設(shè)計(jì)的難點(diǎn)其實(shí)也是在推廣形式有趣的前提條件下,讓消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品本身有認(rèn)知。其實(shí)無論任何互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的推廣,作為傳統(tǒng)企業(yè)首先要順勢(shì)而為,要了解每一個(gè)平臺(tái)的玩法,要針對(duì)于平臺(tái)設(shè)計(jì)我們產(chǎn)品的推廣形式,這是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)推廣的基礎(chǔ)。抖音平臺(tái)是一個(gè)類似于朋友圈一樣的“熟人交互”平臺(tái)。你錄制視頻并發(fā)送,每天一條優(yōu)先選擇你的好友觀看,而基礎(chǔ)是我們手機(jī)的電話錄。參與話題,也是幫助彼此本是陌生人的小伙伴變成“平臺(tái)熟人”互粉互贊。企業(yè)低成本的推廣離不開線下人群的參與,每一個(gè)參與者都是自媒體,連接起他們,就是自媒體矩陣。IP本身已經(jīng)融入了產(chǎn)品認(rèn)知當(dāng)中。產(chǎn)品與IP是共生關(guān)系,短視頻只是產(chǎn)品的其中一種展現(xiàn)形式。任何形式的營銷結(jié)果,終將要回歸產(chǎn)品本身,只有好的產(chǎn)品,好的服務(wù),才是消費(fèi)者終買單的原因。
隨著IP有概念泛化的趨勢(shì),現(xiàn)在很多東西都可以稱為IP,比如漫畫、小說、動(dòng)畫,甚至某一個(gè)人、某一個(gè)角色;品牌,則是一種識(shí)別產(chǎn)品并和競爭對(duì)手差異化的符號(hào)。品牌通常需要依附于具體產(chǎn)品的存在,需要有某一個(gè)或者某一類產(chǎn)品做載體,但是IP是基于內(nèi)容而存在,它不是簡單的一種產(chǎn)品功能屬性,而是情感的傳遞。品牌與IP又是如何與用戶產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的呢?品牌要形成認(rèn)知閉環(huán)每個(gè)品牌的背后都有具體化產(chǎn)品,某運(yùn)動(dòng)品牌通過常年冠名各大體育賽事,將體育的拼搏精神與自己的品牌價(jià)值觀相捆綁,使消費(fèi)者更容易在潛移默化中接受和認(rèn)同它。而品牌真正需要做的,是將自己的使命、自己的愿景、自己的價(jià)值觀表達(dá)出來,抓住具有相同認(rèn)知的消費(fèi)群體,從而把與消費(fèi)者的緊密聯(lián)系,建立在相同認(rèn)知感的基礎(chǔ)之上,形成良性認(rèn)知閉環(huán)。從一定程度上講,品牌的重要的就是產(chǎn)品,通過產(chǎn)品的價(jià)值交換去連接客戶,而IP的重點(diǎn)是內(nèi)容,是通過內(nèi)容去連接用戶的。IP要用內(nèi)容進(jìn)行支撐真正的IP是可以長久存活的。品牌有它的生命周期,到了一定時(shí)間會(huì)死亡,但I(xiàn)P不會(huì)。品牌的推廣從電視、微博到短視頻、直播帶貨,再從明星代言到創(chuàng)造IP文化,不斷找尋著與消費(fèi)者的連通線,讓品牌具備與消費(fèi)者溝通的能力。IP在每個(gè)人的眼里都有著不同的意義,一個(gè)標(biāo)簽,一個(gè)圖形,一個(gè)品牌都可以是IP,有統(tǒng)一特質(zhì)就是自帶流量。
或者品牌成為用戶的朋友、用戶的伴侶,因此就有這樣一個(gè)話題必須要提出來了。就是我們現(xiàn)在做品牌,如何去做?是不是通過一個(gè)抽象的定位概念,體現(xiàn)差異化的價(jià)值,通過理性的途徑,占領(lǐng)顧客的心智就可以了?還是我們必須在這樣一些理論的基礎(chǔ)之上,結(jié)合新商業(yè)文明時(shí)代的來臨,尋找到更有效地和用戶溝通、鏈接,持續(xù)擁有用戶共感的一種有效的品牌塑造路徑?于是我們就想到了品牌的IP化建設(shè)路徑,我們?nèi)绾瓮ㄟ^一個(gè)IP化的路徑,讓我們的品牌成為一種IP化的品牌。這里邊我先補(bǔ)充一個(gè)知識(shí)點(diǎn)。在營銷界、國際廣告界,奧美公司早在50年代就提出來了品牌概念。但是上世紀(jì)50年代,整個(gè)的產(chǎn)業(yè)界基本上處在差異化產(chǎn)品大量存在于市場的階段。所以在國際廣告界50年代,真正被推崇的理論并不是品牌形象理論,而是USP理論。當(dāng)USP理論越來越遇到強(qiáng)勁挑戰(zhàn)的時(shí)候,到了60年代,奧格威提出來了BI的理論就是品牌形象理論,就是說產(chǎn)品可能是同質(zhì)化的,但是我們可以通過傳播,通過廣告,在用戶的腦海當(dāng)中去構(gòu)建一個(gè)差異化的品牌印象、差異化的品牌個(gè)性。因此,60年代在奧美、李?yuàn)W、貝納等這樣一些公司的推動(dòng)和成功實(shí)踐的帶領(lǐng)下,國際廣告界進(jìn)入到了形象至上的時(shí)代。到70年代,特勞特結(jié)合他們的實(shí)踐。企業(yè)的IP就是設(shè)計(jì)出一個(gè)能夠大致概括企業(yè)理念,彰顯企業(yè)文化,展示企業(yè)風(fēng)采的卡通形象。醫(yī)療IP形象策劃公司
IP形象定位鮮明、滲透力強(qiáng),更容易傳遞品牌價(jià)值。在互聯(lián)網(wǎng)營銷中,IP更有利于做品牌傳播。IP形象怎么設(shè)計(jì)
價(jià)值觀它是品牌靈魂塑造的原點(diǎn)和品牌人格的統(tǒng)領(lǐng)。它就像一個(gè)人一樣,他的精神品格,行為習(xí)慣,舉止言談,在本質(zhì)上都會(huì)受到自身的價(jià)值觀的影響。因此價(jià)值觀是品牌IP化的基本內(nèi)核。就像我們大家都非常喜歡哪咤一樣,里邊有很獨(dú)特的人物,人物的形象,人物的故事,人物的話語風(fēng)格,有很激烈的戲劇效果,眼花繚亂又很魔幻的制作。在價(jià)值觀的支配之下,品牌的人格化特質(zhì),會(huì)通過人設(shè)劇本和風(fēng)格等幾個(gè)層面體現(xiàn)出來,我們把這個(gè)層面的人設(shè)劇本風(fēng)格稱為主體層。所謂的人設(shè)就像一個(gè)演員要有自己的人設(shè)一樣,品牌也要有他的人設(shè)或者叫做品社。人設(shè)指的是對(duì)于品牌人格的活化呈現(xiàn),是將品牌的靈魂具體地附著在一個(gè)有血有肉的鮮活的載體之上。與此同時(shí),當(dāng)然要設(shè)計(jì)好一些與生俱來的故事劇本,要盡可能的帶有一些戲劇效果,而且需要對(duì)品牌人設(shè)的行為、風(fēng)格、氣質(zhì)做出設(shè)定。所以我們?cè)谥黧w層這一層強(qiáng)調(diào)了三個(gè)要素,叫人設(shè),風(fēng)格、劇本三個(gè)要素。第三個(gè)層面叫識(shí)別層,識(shí)別層是品牌IP的一個(gè)符號(hào)化外顯層面。這個(gè)層面指的是品牌人格體。具備識(shí)別和傳播的一些典型化的標(biāo)志。比如說標(biāo)志性的符號(hào),品牌的一些具體人物,擬人形象這些典型的品牌元素,能夠引發(fā)品牌IP用戶聯(lián)想的這樣一些東西。IP形象怎么設(shè)計(jì)
四川漢潮文化旅游發(fā)展有限公司主要經(jīng)營范圍是商務(wù)服務(wù),擁有一支專業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)和良好的市場口碑。公司業(yè)務(wù)涵蓋品牌戰(zhàn)略定位,空間設(shè)計(jì),包裝設(shè)計(jì),VI設(shè)計(jì)等,價(jià)格合理,品質(zhì)有保證。公司秉持誠信為本的經(jīng)營理念,在商務(wù)服務(wù)深耕多年,以技術(shù)為先導(dǎo),以自主產(chǎn)品為重點(diǎn),發(fā)揮人才優(yōu)勢(shì),打造商務(wù)服務(wù)良好品牌。漢潮文化發(fā)展立足于全國市場,依托強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力,融合前沿的技術(shù)理念,飛快響應(yīng)客戶的變化需求。