傳統(tǒng)經(jīng)濟是企業(yè)IP帶動個人IP,先有企業(yè)出名度后有創(chuàng)始人出名度;互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟是個人IP帶動企業(yè)IP,先有創(chuàng)始人出名度后有企業(yè)出名度。成功的人格形象需要立人設嗎?“人物設定”和“品牌定位”看似遵循著相同的道理,但事實上,品牌可以靠定位,但人不能靠人設。創(chuàng)始人IP打造的并不是人設,而是“人格畫像”,一種擬人化的文化內(nèi)涵。人設是要靠“凹”的,是一成不變、不容質(zhì)疑的符號,但人格是豐富立體、有血有肉,能引起人心深處精神共鳴的。代言制和雙行制是兩種主要的創(chuàng)始人IP打造方向。代言制指創(chuàng)始人直接成為企業(yè)官方代言人,用代言人的方式賦能企業(yè),雙行制指創(chuàng)始人IP和企業(yè)品牌雙線并行,各有一套打法,形成差異互補。從網(wǎng)紅到品牌:重量感的疊加營銷圈流傳著一句話:“不說人話的品牌是沒有未來的。”對于擅長內(nèi)容運營,累積了龐大粉絲群的網(wǎng)紅KOL們,成立人格化IP品牌自然是順水推舟的一件事?;ヂ?lián)網(wǎng)進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代,使得這一趨勢進一步增強,IT、電商和新媒體行業(yè)都涌現(xiàn)了一大批完全人格化的IP品牌,這些品牌被注入了創(chuàng)始人的基因,“有人情味”的服務讓陌生的品牌更加富有溫度,更容易和用戶建立連接,讓他們產(chǎn)生共鳴。IP 形象為品牌注入新的血液,可以凸顯品牌的差異化,使其在眾多同類品牌中脫穎而出,給受眾留下深刻印象。產(chǎn)品IP形象全案策劃
一、什么是個人IP?【個人ip】,網(wǎng)絡用語,指個人對某種成果的占有權,在互聯(lián)網(wǎng)時代,它可以指一個符號、一種價值觀、一個共同特征的群體、一部自帶流量的內(nèi)容。建立強大的個人IP好處就在于,一旦你的輸出的內(nèi)容對你的受眾群體形成強大的吸引力,就會在你的圈子里快速發(fā)展成為一種共有的文化屬性,這種文化屬性會隨著深耕迭代而不斷發(fā)展壯大和傳承。目前比較厲害的個人IP已經(jīng)是有很多的了,只要你是某一個領域的**,并在所處領域形成一定的影響力,這樣人人都可以有自己的個人IP。一旦作為創(chuàng)業(yè)者的你擁有了自己的個人IP,你就可以更快的通過自己的影響力來實現(xiàn)自己的理想和抱負,因為站在你個人IP背后的有成千上萬的粉絲愿意為你的一切有價值的產(chǎn)品買單。在銷售領域都說過,要想把產(chǎn)品賣出去,得先把自己推銷出去,得到客戶的信任和認可,才會有后面的成交動作。同理在互聯(lián)網(wǎng)時代,在信任嚴重缺失的時代,每個人都可以把自己看成是一款“產(chǎn)品”,把自己當成這輩子好的產(chǎn)品去打造。個人品牌就是很好的護城河,一旦打造出來,很難被copy。在增量經(jīng)濟時代,或許個人ip的價值還沒有完全展現(xiàn),但是在現(xiàn)在這個存量經(jīng)濟的時代,品牌價值就會體現(xiàn)出來。餅干IP形象vi設計針對不同的產(chǎn)品,IP形象的打造也會有所不同,需要結(jié)合品牌理念以及企業(yè)形象、企業(yè)理念等多方面。
一個好的IP設計,既可以成為好內(nèi)容的象征,又可以成為企業(yè)的形象。IP的商業(yè)價值也逐漸開始顯現(xiàn)。慢慢地,IP也不再局限于個人,網(wǎng)紅、知識達人、社交達人等,越來越多的人群開始加入到打造IP的行列。根據(jù)外國創(chuàng)意內(nèi)容機構的數(shù)據(jù),2018年全球角色市場增長了約1,806億美元,比2009年(1,510億美元)增長了約20%。而角色創(chuàng)造是IP孵化中基本的工作;角色創(chuàng)作的崛起,同時意味著IP設計師將會成為一個新興而熱門職業(yè)。無論企業(yè)是做內(nèi)容IP、文旅IP、設計師IP、個人化IP,還是品牌、產(chǎn)品的IP化,都必須要一個好角色。這個角色可以是人、動物、寵物、植物、怪物、機器人、外星人、虛擬偶像,能在二次元空間和三次元現(xiàn)實之間任意穿行。強大的IP角色甚至能自我進化成超級文化符號。
它指的是企業(yè)引導、用戶參與、多方協(xié)商共建,推動品牌的成長。因此在品牌共建理論的前提下,我們來理解這個品牌IP化和IP化品牌。我們認為品牌的IP化,是用IP化的理念和方法去構建和推動品牌的發(fā)展成長。這里邊的機理邏輯一定是品牌共建、構建了他的基石。而IP化品牌則無疑是在新商業(yè)時代品牌進化、升溫而成的一個嶄新物種。品牌IP化一言以蔽之,就是以打造IP的思維和方法來開展品牌的建設和重塑。怎么來理解這句話,我從這么幾個角度來闡釋:首要叫品牌為軀,IP為魄:品牌IP化的前提當然還是品牌。并不是要求企業(yè)天馬行空,憑空的去捏造一個IP,而是基于品牌自身的基因和土壤,基于品牌在企業(yè)營銷過程中的變化,基于品牌和產(chǎn)品所服務的用戶而進行的演繹。這樣的品牌IP不會脫離品牌,不會讓人覺得突兀不自然,不會成為無根之水、無本之木。所以不是所有的品牌都要成為IP,但IP一定是品牌進化的高階段。第二叫降低物性,挖掘人性:因為品牌在商業(yè)社會的出現(xiàn)之所以被人們所需要?;蛘哒f品牌大的用處在于降低了人們的選擇成本,它是一個特殊的契約,一個信任代理。品牌一定會千方百計的讓自己更加可信,不斷地提供一個又一個的信任狀。雖然品牌利益當中。IP形象應該有高辨識度、穩(wěn)固的logo、形象、語言或故事等,受眾一眼就能辨識。
價值觀它是品牌靈魂塑造的原點和品牌人格的統(tǒng)領。它就像一個人一樣,他的精神品格,行為習慣,舉止言談,在本質(zhì)上都會受到自身的價值觀的影響。因此價值觀是品牌IP化的基本內(nèi)核。就像我們大家都非常喜歡哪咤一樣,里邊有很獨特的人物,人物的形象,人物的故事,人物的話語風格,有很激烈的戲劇效果,眼花繚亂又很魔幻的制作。在價值觀的支配之下,品牌的人格化特質(zhì),會通過人設劇本和風格等幾個層面體現(xiàn)出來,我們把這個層面的人設劇本風格稱為主體層。所謂的人設就像一個演員要有自己的人設一樣,品牌也要有他的人設或者叫做品社。人設指的是對于品牌人格的活化呈現(xiàn),是將品牌的靈魂具體地附著在一個有血有肉的鮮活的載體之上。與此同時,當然要設計好一些與生俱來的故事劇本,要盡可能的帶有一些戲劇效果,而且需要對品牌人設的行為、風格、氣質(zhì)做出設定。所以我們在主體層這一層強調(diào)了三個要素,叫人設,風格、劇本三個要素。第三個層面叫識別層,識別層是品牌IP的一個符號化外顯層面。這個層面指的是品牌人格體。具備識別和傳播的一些典型化的標志。比如說標志性的符號,品牌的一些具體人物,擬人形象這些典型的品牌元素,能夠引發(fā)品牌IP用戶聯(lián)想的這樣一些東西。品牌個性不太強烈或突出的品牌反而也需要做一個IP來形象來傳遞和溝通。商標IP形象戰(zhàn)略
IP更像是一種品牌到了一定程度,需要換一種方式更好地與消費者溝通的辦法之一。產(chǎn)品IP形象全案策劃
IP是什么?很多人認為IP是一部小說、一部電影或一個人,但從嚴格意義上講,它們只是IP的載體。IP自帶流量,是以具象化形象為載體的感情寄托。每個國家都有各自的文化與情感,他們流行的IP角色也會不同。流行IP形象特點,創(chuàng)意故事,如果你看流行IP的特征,就會發(fā)現(xiàn)他們有一個獨特而易記的故事,這個故事和我們的日常生活并沒有什么不同,可以很容易引起共鳴。,詼諧有趣,隨著角色們被用作表情貼紙,可以傳達各種情感的充滿詼諧的IP角色正變得越來越流行。比起簡單地可愛,蠢萌而獨特更受歡迎。簡約的形狀,簡單和可愛形狀的IP角色有著很高的人氣。一個看起來很簡單的角色,不但外形可愛漂亮,還可以將它的基本形狀運用到各式各樣的產(chǎn)品中。高質(zhì)量的3D形狀和紋理,隨著3D技術的發(fā)展,具有生動紋理的3D角色也深受喜愛。即使對于成年人也具有吸引力。IP形象延展及應用,當一個IP形象生成之后,很多角色都會通過合作其他行業(yè)來拓展業(yè)務,或者不斷開發(fā)自身的IP價值,在原有領域開展不同的業(yè)務以及線下展的方式來進行IP形象延展及應用。與時尚及彩妝等的跨界聯(lián)合,角色線下展,角色新業(yè)務,IP形象設計,盡管IP已經(jīng)是一個被人熟知而且廣為運用的概念,但是在當下IP并沒有過氣。產(chǎn)品IP形象全案策劃
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