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IP形象三視圖

來源: 發(fā)布時間:2021-11-23

    現(xiàn)在企業(yè)家的形象其實也是企業(yè)和品牌形象的一個部分。如果企業(yè)家的人物形象塑造的非常成功,不僅企業(yè)的出名度深度能夠提升,還可以成為企業(yè)的金字招牌,有沒有個人ip在未來會出現(xiàn)一個分水嶺。首先呢有iIP形象的人們更容易對你率先完成認知過程。沒有iIP形象人設的別人了解你就需要花費更多的時間、精力和金錢。你看格力現(xiàn)在連代言費都省了。董明珠直接上,這還不說明問題嗎?第二,更好的信用指數(shù)。你有了個人ip更容易獲取別人的信任。商業(yè)交易本質就是信任,沒有個人ip要讓別人信任你很難。第三,更高的溢價輸出,同樣的產(chǎn)品,同樣的服務,你可以賣的比別人貴,而且推廣成本遠低于沒有iIP形象的個人或公司,這意味著什么?你可以獲取更多的利潤。第四,更多的話語權話不在誰對誰錯,而在于誰說有了IP品牌,你說話大家都愿意聽。也愿意相信這就是價值,現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)時代競爭其實就是iIP的競爭,企業(yè)家個人的IP運營得當?shù)脑?,會從個人價值轉化成企業(yè)的品牌價值。企業(yè)品牌價值慢慢凸顯之后,又會反過來襯托個人的價值。由個人IP帶來的商業(yè)變現(xiàn),其實就是粉絲經(jīng)濟,就是把一個人的特點放大,在公眾面前有了標識。利用粉絲的擁護,把它轉化成商業(yè)利潤的一種無形資產(chǎn)。企業(yè)IP從本質上說是一種無形財產(chǎn)權,它是智力成果或知識產(chǎn)品,是創(chuàng)造性的智力勞動所創(chuàng)造的勞動成果。IP形象三視圖

    如果我們把品牌變化解釋為用IP化的思維和方法去推動品牌建設成長,去推動老品牌的新生,重新煥發(fā)活力,我們可以進一步地說,品牌的IP化就是要依托品牌的基因,挖掘品牌的人性,通過持續(xù)的內容生產(chǎn),持續(xù)飽和的內容分發(fā),持續(xù)的吸引用戶參與,進而使用戶產(chǎn)生共鳴,終讓我們的品牌自帶話題、自帶流量。所以這是我們目前想到的什么叫品牌IP化。(三)第三個問題品牌IP化的現(xiàn)實意義。有這么幾點:品牌IP化建設是中國企業(yè)在新商業(yè)、新傳播時代的必經(jīng)之路。從中國營銷的發(fā)展歷程來看,特別是快消品企業(yè),我們原來主要還是渠道推動,當然我們講營銷模式之后,我們講品牌拉動性,品牌拉力型、渠道推動型、推拉結合型??煜菲髽I(yè)有兩種模式,一個是品牌驅動型,一個是渠道推動型。但對于絕大多數(shù)的中小型企業(yè)來講,它的成長發(fā)展歷程基本是渠道驅動性。在中國做快銷相信沒人不知道深度分銷,甚至我們絕大多數(shù)的企業(yè)無論成功與否都嘗試過,甚至到現(xiàn)在還在做渠道競爭、深度分銷這些東西。但是深度分銷渠道。在當下的渠道數(shù)字化、傳播碎片化新階段,它的紅利已經(jīng)邊際效應開始降低。如何去更有效的結合新商業(yè)時代的一些特點、新機會去構建品牌、推動品牌。產(chǎn)品IP形象營銷漢潮文化發(fā)展在IP形象設計方面,擁有著豐富的設計經(jīng)驗。

    那如何才能打造一個真正具有可開發(fā)價值的IP?至少包含三個層級:1.表現(xiàn)層這是IP的表層,也是觀眾能直觀感受的層面,好的表現(xiàn)形式能讓IP得到更大的市場聲量。但這并不是關鍵的IP引擎,而目前市場上很多的IP作品往往都是停留在表層,它們只注重一個時期內市場流行的風格,而未能挖掘到吸引的,結果是IP的同質化,多數(shù)在跟隨中一步步銷聲匿跡。2.故事層故事的重要性不言自明,故事是推動IP發(fā)展的一種工具。要想把一個IP打造成為真正的超級IP,必須賦予這個IP一個好的故事。好故事、好內容才能塑造一個好的超級IP。同時,一個好的IP故事也需要不斷地制造話題,不斷地推廣和演繹。3.價值層價值觀是重要的要素,IP不光有故事層面的,和短平快消費后的短暫狂熱,還需要有自己的價值觀和哲學。一定要注意:超級IP的塑造要符合品牌自身的定位,這是基礎。只有符合品牌定位的IP塑造才能準確地表達出品牌的調性,這樣品牌才能通過所塑造的IP和目標消費者進行有效的溝通和互動。超級IP形象可以幫助產(chǎn)生大量的自制內容,讓品牌更好地進行內容傳播。視覺形象延伸開來,就是品牌形象,而超級IP終會成為品牌形象的一部分。

    或者品牌成為用戶的朋友、用戶的伴侶,因此就有這樣一個話題必須要提出來了。就是我們現(xiàn)在做品牌,如何去做?是不是通過一個抽象的定位概念,體現(xiàn)差異化的價值,通過理性的途徑,占領顧客的心智就可以了?還是我們必須在這樣一些理論的基礎之上,結合新商業(yè)文明時代的來臨,尋找到更有效地和用戶溝通、鏈接,持續(xù)擁有用戶共感的一種有效的品牌塑造路徑?于是我們就想到了品牌的IP化建設路徑,我們如何通過一個IP化的路徑,讓我們的品牌成為一種IP化的品牌。這里邊我先補充一個知識點。在營銷界、國際廣告界,奧美公司早在50年代就提出來了品牌概念。但是上世紀50年代,整個的產(chǎn)業(yè)界基本上處在差異化產(chǎn)品大量存在于市場的階段。所以在國際廣告界50年代,真正被推崇的理論并不是品牌形象理論,而是USP理論。當USP理論越來越遇到強勁挑戰(zhàn)的時候,到了60年代,奧格威提出來了BI的理論就是品牌形象理論,就是說產(chǎn)品可能是同質化的,但是我們可以通過傳播,通過廣告,在用戶的腦海當中去構建一個差異化的品牌印象、差異化的品牌個性。因此,60年代在奧美、李奧、貝納等這樣一些公司的推動和成功實踐的帶領下,國際廣告界進入到了形象至上的時代。到70年代,特勞特結合他們的實踐。對企業(yè)和品牌,打造 IP 要從 IP 形象的設計開始,就是塑造一個大眾喜愛,且擁有長期生命力和商業(yè)價值的 IP 形象。

    他們不同的形象性格傳達著不同的品牌價值理念。(3)具備人性化的特點如果把品牌理念、價值視為品牌的大腦,那IP形象則是品牌大腦的生活態(tài)度、審美情趣、情感訴求等精神象征在外邊的具體反應,它來作為品牌跟消費者溝通,可以與人產(chǎn)生直接情感交流,從而起到傳達品牌價值觀念的目的。人性化的IP形象通過平易近人、親切可愛的造型,能夠迅速地被消費者接受,并產(chǎn)生共鳴,打造自有人性化情感的品牌IP形象,是縮短與消費者之間的情感距離、降低溝通成本的一大捷徑。(4)具備內容性IP形象是具備一定生命周期的,熱度過了,關注度也會隨之降低。因此,內容是IP不可或缺的屬性,IP形象去跟消費者交朋友,除了品牌本身的文化理念的輸出外,也需要大量的符合品牌調性的內容去維持消費者的喜愛和認同,持續(xù)性的內容創(chuàng)作促使品牌價值不斷輸出,使IP形象保持活力的同時也保持了品牌的生命力。隨主角調性、甚至是季節(jié)感、時尚感、科技感等不同內容情境來做變化,隨著消費升級,人們對商品功能層面的需求不再是首要位置,商品消費已經(jīng)從純粹的功能消費轉化為內心需要和精神體驗。如利用微信表情包、視頻動畫、連載漫畫等形式,持續(xù)展現(xiàn)品牌。打造一個成功的IP形象。IP形象在品牌塑造、品牌發(fā)展、品牌傳播、品牌塑造中有著十分重要的作用。個人IP形象設計公司哪家好

漢潮文化發(fā)展主營業(yè)務有IP形象設計,ip形象包括品名、包裝、圖案廣告設計等。IP形象三視圖

    會增加顧客進店消費的可能性;一個充滿人情味和趣味性的吉祥物,會誘發(fā)顧客拍照分享的傳播需求。在視覺文化時代,可視化的吉祥物形象被稱為品牌的第二標識,在餐飲食品業(yè)的應用尤為多。產(chǎn)品IP,=互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)吉祥物IP=2.體育吉祥物吉祥物為大眾熟悉其實它得益于各種體育的盛事=2008年北京奧運會的貝貝、晶晶、歡歡、迎迎妮妮。任何一個重大的賽事里面一定會誕生屬于自己的IP形象,而這個IP形象它是可愛的、淘氣的,和用戶產(chǎn)生對話的。它更是文化民族里面獨有的資產(chǎn)。而我們中國的吉祥物是什么?一定是熊貓!因為熊貓有中國國寶的動物屬性。世界杯吉祥物=03吉祥物IP的哲學,一吉祥物IP是什么?吉祥物IP不是純藝術作品,也不是視覺消遣物。它是商業(yè)經(jīng)濟和社會相結合的產(chǎn)物,創(chuàng)造商業(yè)價值和社會影響力是它誕生的前提。黑格爾曾說過:“美就是理念的感性顯現(xiàn)?!奔槲镒鳛槠髽I(yè)文化的載體,也是企業(yè)理念的具體顯現(xiàn)。吉祥物是企業(yè)和商品的一種具有象征意義的吉祥造型,通過吉祥物可愛的形象以及便于消費者記憶的外形,來達到宣傳企業(yè)自身的效果。并將其形式美和寓意美與現(xiàn)代視覺傳達原理和美學進行有機的結合。IP形象三視圖

四川漢潮文化旅游發(fā)展有限公司致力于商務服務,是一家其他型公司。漢潮文化發(fā)展致力于為客戶提供良好的品牌戰(zhàn)略定位,空間設計,包裝設計,VI設計,一切以用戶需求為中心,深受廣大客戶的歡迎。公司將不斷增強企業(yè)重點競爭力,努力學習行業(yè)知識,遵守行業(yè)規(guī)范,植根于商務服務行業(yè)的發(fā)展。漢潮文化發(fā)展憑借創(chuàng)新的產(chǎn)品、專業(yè)的服務、眾多的成功案例積累起來的聲譽和口碑,讓企業(yè)發(fā)展再上新高。