現在企業(yè)家的形象其實也是企業(yè)和品牌形象的一個部分。如果企業(yè)家的人物形象塑造的非常成功,不僅企業(yè)的出名度深度能夠提升,還可以成為企業(yè)的金字招牌,有沒有個人ip在未來會出現一個分水嶺。首先呢有iIP形象的人們更容易對你率先完成認知過程。沒有iIP形象人設的別人了解你就需要花費更多的時間、精力和金錢。你看格力現在連代言費都省了。董明珠直接上,這還不說明問題嗎?第二,更好的信用指數。你有了個人ip更容易獲取別人的信任。商業(yè)交易本質就是信任,沒有個人ip要讓別人信任你很難。第三,更高的溢價輸出,同樣的產品,同樣的服務,你可以賣的比別人貴,而且推廣成本遠低于沒有iIP形象的個人或公司,這意味著什么?你可以獲取更多的利潤。第四,更多的話語權話不在誰對誰錯,而在于誰說有了IP品牌,你說話大家都愿意聽。也愿意相信這就是價值,現在的互聯(lián)網時代競爭其實就是iIP的競爭,企業(yè)家個人的IP運營得當的話,會從個人價值轉化成企業(yè)的品牌價值。企業(yè)品牌價值慢慢凸顯之后,又會反過來襯托個人的價值。由個人IP帶來的商業(yè)變現,其實就是粉絲經濟,就是把一個人的特點放大,在公眾面前有了標識。利用粉絲的擁護,把它轉化成商業(yè)利潤的一種無形資產。具備商業(yè)變現能力的形象才配稱得上為IP,就像認知度高的牌子才應該被稱為“品牌”。標志IP形象策略設計
提起品牌IP化,很多人的首要反應就是“l(fā)ogo動物化”或者“品牌擬人化”,以至于我們手機屏幕上簡直成了“動物園”,要么就是可愛的卡通形象,點擊一個APP進去都是各種親切的“小X”等以“萌”為特色的“品牌IP化”。萌寵化、動物化也無可厚非。這樣做也確實討巧,如果能成功建立起自己的IP文化,確實能事半功倍。因為IP化很適合碎片化傳播,具備高辨識度、認同感高、場景代入感強等特性,這些都是傳統(tǒng)品牌形象工作無法勝任的。可以預見,未來品牌IP化將成為更大范圍的發(fā)展趨勢。作為運營人,可以從以下四個方面進行品牌IP化思考:1.角色定位品牌IP化的角色定位很重要,它決定著品牌情感的豐富度,也影響著后續(xù)故事內容的創(chuàng)作。好的角色定位可以讓用戶一見傾心,也可以一見如故,鎖住了用戶的注意力,便有利于后續(xù)傳播。運營實踐中,角色定位的不到位,容易造成角色的情感力度不足,圈粉能力受限,影響故事持續(xù)創(chuàng)作,阻礙品牌IP化進程。2.形象塑造IP形象的塑造直接影響著品牌形象,雖然IP形象并不完全等同于品牌形象,但是企業(yè)或者品牌期望向用戶傳遞的某種個性化特征可以通過IP形象體現出來。商標IP形象設計的要求漢潮文化發(fā)展IP形象設計涉及餐飲、醫(yī)療、教育等行業(yè),擅長IP形象的設計與打造。
實際生活中,品牌方往往是“花錢”的主兒,品牌要不斷地拉新用戶、討好用戶;而IP就像“寶藏”,通過不斷輸出內容吸引眾多金主掏錢、合作,吸引了越來越多的粉絲。寫到這里想必你對品牌和IP的區(qū)別有了更深入的理解了。IP本質上是通過持續(xù)不斷地輸出人格化的相關內容,維持其傳播力和影響力。因此,內容尤其是原創(chuàng)內容就成為了IP的發(fā)展基石。所以,IP的強大可以支持甚至創(chuàng)建品牌,還要得益于源源不斷地內容輸出維持了IP強大的流量效應。品牌方可以嘗試打造專屬的品牌IP或者利用出名度較高的IP為品牌服務。通過突破消費者心智,提高用戶對品牌的忠誠度,就要綜合品牌和IP的特性,做好產品服務的同時,利用品牌IP化賦予品牌更多的“內容”,讓消費者更好地接受品牌和產品,實現更多的產品銷售。三、品牌IP化運營思考隨著越來越多企業(yè)嘗到了IP的甜頭,各種“IP化”的企業(yè)品牌也如雨后春筍,關于品牌與IP的爭議也甚囂塵上。
個性化時代,打造IP成為營銷界的熱門話題。不論是企業(yè)還是個人,都爭相實踐。對品牌來說,超級IP就是在消費者心智中植入一個有個性的、有生命力的品牌形象,從而創(chuàng)造一種角色感,與消費者產生共鳴。讓品牌保持鮮活與持久的生命力,通過不斷的植入,實現真正意義上的創(chuàng)造性營銷。對于企業(yè)來說,精確地塑造一個符合自身品牌的超級IP,并以此來實現與目標消費者之間的有效溝通,從而引發(fā)消費者的關注以及產品購買是重中之重。那到底什么是超級IP?通俗來說,就是一個事物能夠持續(xù)產生好的內容,并且通過人格化的形式,來影響我們的生活方式,而且這種影響一定是別的事物無法輕易替代的,才認定為超級IP。漢潮文化發(fā)展致力于品牌戰(zhàn)略定位、品牌設計、空間設計、包裝設計、IP形象設計等領域,擁有專業(yè)的設計團隊、具有豐富的設計經驗。IP形象是品牌的根基,所以企業(yè)必須十分重視塑造品牌形象。
中國傳統(tǒng)吉祥物中國較早的吉祥物典型為“四靈”,漢代形成的“四靈”體系,源遠流長,至今不衰也是對圖騰的崇拜表現。除此之外還有對自然的崇拜,這些崇拜表達了人們對自然的敬畏以及祈求福佑的想法,其后漸漸從宗教、儀式中擺脫出來,俗世化為吉祥物。-西方傳統(tǒng)吉祥物在現代西方“吉祥物”一詞出現之前,西方沒有統(tǒng)一的對“吉祥物”的稱謂。起源與中國吉祥物大同小異,都是來自于圖騰崇拜、宗教信仰、文學作品和民間傳說。西方傳統(tǒng)吉祥物來源更多的是以下兩種:1.神話中衍變出來的吉祥物2.宗教中的吉祥物宗教當中我們自古有東方的龍,西方的鷹。鷹不*在基督中有褒義的象征,在歐洲其他文化中也被作為神靈的象征。二傳統(tǒng)吉祥物的形象范疇吉祥“物”涵蓋的范圍很廣,可以是人物、動物、植物、器物甚至抽象之物、虛擬之物。不管是哪一種“物”,一定是代指某種文化、精神或者企業(yè)、產品的。傳統(tǒng)吉祥物常規(guī)形象范疇①動物,從遠古的圖騰到部落的宗教信仰,動物作為吉祥物的形象,在各民族文化中**為普遍。例如:中國的“四靈獸”、印度宗教中的“圣?!毙蜗蟆⑽鞣缴踔吝€有半人半獸的吉祥物;②人物,主要指傳說中的神仙,或民間傳說中被神話的人物。③植物。IP形象是品牌表現出來的特征,反映了品牌的實力與本質。標志IP形象策略設計
平臺類的品牌比較適合IP形象,平臺基本是以工具或者服務為主,自身很難有清晰的個性展示出來與用戶溝通。標志IP形象策略設計
二維碼防偽標簽難仿制、不能復制、不可以重復使用、難以偽造、易識別。品牌產品運用防偽標簽,幫助消費者快速辨別真?zhèn)?、維護企業(yè)利益、樹立品牌形象、企業(yè)信譽度提升、消費者權益保障、打擊假冒偽劣。產品上的一物一碼防偽標簽,品牌產品使用一物一碼防偽標簽,二維碼具備信息容積大、穩(wěn)定性高、可信性大等特點,因此被普遍應用。了解品牌IP授權結合數十項技術,近百項物理防偽技術,為每一件商品附上防偽碼,確保防偽碼無法被復制。IP衍生品真假難辨:IP的認可帶來衍生品的增量需求,但面對混亂的市場,產品的質量和造假會給IP粉絲帶來不愉悅的體驗。利用一物一碼技術,打造出了IP標簽管控產品,既能實現對授權商的管控,做好版權保護,又可以加強對IP企業(yè)的品牌保護。品牌IP授權管控系統(tǒng)在這個以品牌為載體,借用IP來造勢的年代,也造就出了一個IP授權的新行業(yè)。一改傳統(tǒng)的品牌資產管理模式,為品牌賦予新力量的同時,也打造出了新的經濟體系。而面對龐大的市場前景,國內文化內容市場競爭加劇,在IP爭奪中也是巨頭博弈,傳統(tǒng)IP授權管理又缺乏體系,致使IP衍生品市場真假難辨亂象嚴重、授權方申請授權困難重重、IP企業(yè)授權后的監(jiān)管能力弱。所以要完善知識產權保護。標志IP形象策略設計
四川漢潮文化旅游發(fā)展有限公司致力于商務服務,是一家其他型公司。漢潮文化發(fā)展致力于為客戶提供良好的品牌戰(zhàn)略定位,空間設計,包裝設計,VI設計,一切以用戶需求為中心,深受廣大客戶的歡迎。公司將不斷增強企業(yè)重點競爭力,努力學習行業(yè)知識,遵守行業(yè)規(guī)范,植根于商務服務行業(yè)的發(fā)展。漢潮文化發(fā)展憑借創(chuàng)新的產品、專業(yè)的服務、眾多的成功案例積累起來的聲譽和口碑,讓企業(yè)發(fā)展再上新高。