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產(chǎn)品IP形象設(shè)計(jì)公司

來(lái)源: 發(fā)布時(shí)間:2021-11-22

    目前越來(lái)越受到品牌們的青睞,因?yàn)镮P本身就自帶巨大流量。能夠增強(qiáng)消費(fèi)者粘性。基本涵蓋了3-40歲的有效人群,這個(gè)年齡階段對(duì)于這些IP的認(rèn)知率是100%。而這些人群也是品牌方們的客戶。IP大的屬性就是大流量關(guān)注度,而大平臺(tái)即是流量的承載體。抖音本身是一個(gè)娛樂(lè)化的短視頻平臺(tái),內(nèi)容商業(yè)化的程度,相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō),其實(shí)更為敏感。設(shè)計(jì)的難點(diǎn)其實(shí)也是在推廣形式有趣的前提條件下,讓消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品本身有認(rèn)知。其實(shí)無(wú)論任何互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的推廣,作為傳統(tǒng)企業(yè)首先要順勢(shì)而為,要了解每一個(gè)平臺(tái)的玩法,要針對(duì)于平臺(tái)設(shè)計(jì)我們產(chǎn)品的推廣形式,這是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)推廣的基礎(chǔ)。抖音平臺(tái)是一個(gè)類似于朋友圈一樣的“熟人交互”平臺(tái)。你錄制視頻并發(fā)送,每天一條優(yōu)先選擇你的好友觀看,而基礎(chǔ)是我們手機(jī)的電話錄。參與話題,也是幫助彼此本是陌生人的小伙伴變成“平臺(tái)熟人”互粉互贊。企業(yè)低成本的推廣離不開(kāi)線下人群的參與,每一個(gè)參與者都是自媒體,連接起他們,就是自媒體矩陣。IP本身已經(jīng)融入了產(chǎn)品認(rèn)知當(dāng)中。產(chǎn)品與IP是共生關(guān)系,短視頻只是產(chǎn)品的其中一種展現(xiàn)形式。任何形式的營(yíng)銷結(jié)果,終將要回歸產(chǎn)品本身,只有好的產(chǎn)品,好的服務(wù),才是消費(fèi)者終買單的原因。IP更像是一種品牌到了一定程度,需要換一種方式更好地與消費(fèi)者溝通的辦法之一。產(chǎn)品IP形象設(shè)計(jì)公司

    那這樣的表述就是一種互聯(lián)網(wǎng)式的語(yǔ)言。第四互聯(lián)網(wǎng)可以助力品牌IP的內(nèi)容升華。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,因?yàn)檫@種技術(shù)賦能和分分鐘在線,就可以實(shí)現(xiàn)每一個(gè)人都是信息員,每一個(gè)人都是內(nèi)容師,每一個(gè)人都是段子手,海量的內(nèi)容為我們的品牌IP化就提供了豐富的素材!第五品牌IP化有利于構(gòu)建品牌與用戶之間持續(xù)的高粘性、強(qiáng)關(guān)系。因?yàn)槠放艻P化,就意味著品牌可以成為一個(gè)好的內(nèi)容源,提供持續(xù)的好的內(nèi)容,這樣可以引發(fā)與用戶的持續(xù)關(guān)注和互動(dòng)。而IP化的品牌,就為用戶提供了精神依附、精神共鳴。當(dāng)然還有一點(diǎn)品牌IP化可以讓品牌持續(xù)地?fù)碛杏脩?、持續(xù)具備一種用戶的商業(yè)變現(xiàn)能力。比如說(shuō)吸引更多的用戶,從單次購(gòu)買成為鐵粉,追求價(jià)值大化,甚至成為終身用戶。還可以推動(dòng)以產(chǎn)品為基礎(chǔ),向周邊的系列衍生品的不斷演化等。(四)我把我們提出的四維結(jié)構(gòu)模型我給大家介紹一下。我們通過(guò)對(duì)品牌IP化的本質(zhì)和建設(shè)路徑的研究,總結(jié)歸納了品牌IP化打造的四維模型。是想通過(guò)設(shè)計(jì)去探索一些基礎(chǔ)性方法論層面的依據(jù)。這個(gè)模型從內(nèi)到外。把品牌IP化打造分為四個(gè)層次:重要的層次,我們把它叫做價(jià)值觀。有的**沒(méi)有單提價(jià)值觀,提的是三觀。我們認(rèn)為在三觀里重要的是價(jià)值觀。吉祥物IP形象表情包IP形象是品牌的根基,所以企業(yè)必須十分重視塑造品牌形象。

    近兩年,國(guó)內(nèi)IP為主的文化產(chǎn)業(yè)風(fēng)起云涌,在這個(gè)以流量數(shù)據(jù)為主導(dǎo)的大環(huán)境中,有了IP,就有了強(qiáng)大的品牌傳播能力和品牌變現(xiàn)能力。品牌IP可以是卡通形象,但品牌IP≠卡通形象。一個(gè)單純的卡通形象并不能夠稱之為IP,對(duì)于所知的IP,它應(yīng)該是擁有巨大影響力,且持續(xù)不斷的生產(chǎn)內(nèi)容,并具有商業(yè)變現(xiàn)價(jià)值的才可以稱之為IP。IP是一種具有獨(dú)特性的文化符號(hào)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,IP從真空狀態(tài)一步步走向現(xiàn)實(shí),成為連接企業(yè)與粉絲社群關(guān)系的符號(hào),乃至于成為企業(yè)品牌的代名詞。品牌IP化是占領(lǐng)用戶心智的入口,可以在用戶心智里留下對(duì)于品牌的認(rèn)知。品牌IP化的過(guò)程就是品牌逐步用戶心智化的過(guò)程,也就是通往用戶心智的地址。IP形象的誕生也許會(huì)經(jīng)歷漫長(zhǎng)的過(guò)程,但是基本的卡通形象設(shè)計(jì)也離不開(kāi)以下三個(gè)設(shè)計(jì)流程:-形象設(shè)定階段通過(guò)手稿或者線稿的方式設(shè)計(jì)出形象基本的形態(tài)。-造型細(xì)化階段通過(guò)軟件對(duì)草稿重新設(shè)計(jì),做進(jìn)一步的造型細(xì)化。-造型拓展階段在前兩步的基礎(chǔ)上,進(jìn)行表情、造型等更多的拓展。

    隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高,隨之而來(lái)的就是國(guó)民消費(fèi)水平的提升,消費(fèi)能力不斷升級(jí),如今的企業(yè)與消費(fèi)者之間已經(jīng)不是單純的我賣你買的簡(jiǎn)單交易關(guān)系。反而是通過(guò)各種各樣的品牌故事,品牌共鳴來(lái)進(jìn)一步的讓消費(fèi)者依賴企業(yè),讓企業(yè)在某一些程度上引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)觀念,在受眾的心中形成品牌領(lǐng)導(dǎo)。如今這樣的企業(yè)文化輸出以及情感鏈接的建立已經(jīng)成為了影響消費(fèi)的重要因素,隨之發(fā)展成為企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力,在眾多企業(yè)中依靠企業(yè)文化以及感情共鳴產(chǎn)生的競(jìng)爭(zhēng)力是十分穩(wěn)固的。隨著時(shí)代發(fā)展,IP這一個(gè)詞語(yǔ)開(kāi)始頻繁的出現(xiàn)的我們的眼前,那么什么是IP呢?IP的全稱為“IntellectualProperty”指的是知識(shí)產(chǎn)權(quán)。隨著市場(chǎng)的不斷變化IP這一詞也被賦予了新的定義那就是具有影響力的品牌形象的知識(shí)產(chǎn)權(quán),企業(yè)設(shè)計(jì)品牌形象,將企業(yè)形象轉(zhuǎn)化成IP形象的影響往往要比企業(yè)形象影響深遠(yuǎn)的多。通過(guò)販賣IP的授權(quán)或者是一些IP周邊,在獲得市場(chǎng)盈利的同時(shí),更是將企業(yè)進(jìn)行了一波另類的宣傳,讓人們認(rèn)識(shí)企業(yè)并依賴企業(yè)。IP形象在如今看來(lái)多為卡通形象,這樣的作法是因?yàn)榭ㄍㄐ蜗蟮目伤苄砸绕渌淖屇愫驮囟家獜?qiáng),并且具有其他元素都不曾擁有的親和力。企業(yè)IP形象可以讓目標(biāo)用戶更容易產(chǎn)生共鳴,促進(jìn)用戶參與互動(dòng)。

    就是可以引發(fā)全人類共鳴的情感,不會(huì)因?yàn)槲幕⒎N族、國(guó)家而被阻隔。品牌IP化的阻礙有哪些?經(jīng)過(guò)上面的鋪墊,我們終于可以進(jìn)入正題了。如果一個(gè)企業(yè)想用IP思維去改造品牌,那么它要怎么做?由于品牌體系和IP體系之間的種種差異,所以“品牌IP化”的進(jìn)程中會(huì)遭遇到一些困難,我們從IP投資、IP推廣、IP變現(xiàn)、IP經(jīng)營(yíng)來(lái)闡釋一下這個(gè)問(wèn)題:——品牌與IP之間的心智困難有些品牌天然是IP,有些品牌則不然。天然是IP的品牌:天然不是IP的品牌:大家發(fā)現(xiàn)其中的差異了嗎?上面的品牌,品牌名=IP的角色名;下面的品牌,品牌名和IP名是兩個(gè)稱謂。大家不要小看這點(diǎn)差別,無(wú)論品牌還是IP,都是對(duì)消費(fèi)者大腦的一場(chǎng)長(zhǎng)期投資,只不過(guò)品牌專注于消費(fèi)者的心智,IP更偏重于用戶的情志。每個(gè)企業(yè)的預(yù)算是有限的,當(dāng)我們把焦點(diǎn)落在品牌名上,就會(huì)弱化IP角色;當(dāng)我們強(qiáng)調(diào)IP時(shí),品牌名和品牌的功能屬性就會(huì)讓位。初創(chuàng)企業(yè),如果想用IP思維去打造產(chǎn)品,那么一定要從一開(kāi)始就統(tǒng)一品牌和IP的符號(hào)系統(tǒng);而成熟企業(yè),如果想做IP化轉(zhuǎn)型,就要做好打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備?!皇峭其N而是造浪我們?cè)靡粋€(gè)比喻形容品牌和IP的區(qū)別,品牌是舔狗,IP是女神。IP形象在品牌建設(shè)之中擁有著十分重要的作用。文字作品IP形象策劃公司

當(dāng)我們把焦點(diǎn)落在品牌名上,就會(huì)弱化IP角色;當(dāng)我們強(qiáng)調(diào)IP時(shí),品牌名和品牌的功能屬性就會(huì)讓位。產(chǎn)品IP形象設(shè)計(jì)公司

    可以這樣理解,IP可以承載圖片、文字、音視頻等多種文化創(chuàng)意形態(tài)。它折射的是人們?cè)谖幕c情感上的共鳴。二、品牌≠IP,深入認(rèn)識(shí)IP與品牌了解了品牌和IP的概念,發(fā)現(xiàn)二者之間的差異非常明顯,運(yùn)營(yíng)人理解一個(gè)事物不能單純地從概念和表象上去區(qū)別,要理解其背后的思維邏輯。狹義上的IP(InternetProtocol)是一個(gè)網(wǎng)域的合集,一個(gè)鏈接渠道,它的背后是流量邏輯的存在,可以聚集更多人去訪問(wèn)、關(guān)注。從這個(gè)角度去理解品牌IP就簡(jiǎn)單很多,一個(gè)專屬品牌IP可以帶來(lái)自己的流量。IP承載的是信息,信息是虛擬的事物,可以隨時(shí)變化。品牌則不同于IP,它本質(zhì)是一種信任機(jī)制,它可以降低用戶的選擇成本。品牌與用戶之間發(fā)生的良性互動(dòng)越多,品牌在無(wú)形之間積累的資產(chǎn)價(jià)值就越大。所以,品牌承載的是產(chǎn)品,是人與企業(yè)之間的一種良性互動(dòng)。理解了IP和品牌背后的承載內(nèi)容,二者達(dá)成目的的路徑也有所區(qū)別。企業(yè)打造品牌,從根本上講還是為了實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售,好的品牌可以達(dá)成可持續(xù)的、帶來(lái)超額利潤(rùn)的銷售目的。IP提供給消費(fèi)者的不是產(chǎn)品的功能屬性,是情感寄托,它可以實(shí)現(xiàn)與用戶的交互和價(jià)值認(rèn)同。用戶喜歡一個(gè)品牌是在理性選擇上的感性移情,而喜歡一個(gè)IP則是單純地“走心”,一種感性的投入。產(chǎn)品IP形象設(shè)計(jì)公司

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