什么是“IP”？IP本意是“知識產權”(IntellectualProperty)，早出現在游戲、動漫、文學、影視等泛娛樂領域。如今“IP”成了流行詞，“萬物皆可IP”。你可能很難準確定義它，但人人心里又都知道它。它可以是一個人，一個卡通，一部電視劇，甚至是一個表情包。本質上，那些具有明確形象，能被真實感知，又可以穿越多種形態(tài)存在，都是IP。而在私域運營中，IP就是企業(yè)或品牌的人格化表現。把抽象的品牌、企業(yè)，具象化為鮮明的人格形象，就是品牌的IP化。品牌IP是商業(yè)變現力和人格魅力的一種載體，可以是真實的人物，也可以是虛擬形象，他們都有“人”鮮活的性格特點，有生活、有故事、有情感。IP化就是人格化，目的是“以人聚人”，聚合并連接品牌粉絲，在用戶腦海里創(chuàng)造記憶畫面和情緒，從而建立信任和溝通。為什么品牌需要IP化？對經營私域有什么好處呢？02在私域運營中，品牌IP化有四個重要的價值IP更親切，有人情味，容易建立信任。第二，人格化的IP名字更好記。比如老干媽、張小盒、康師傅等具有人格化屬性的名字，就比非人格化名字更容易傳播和記憶。第三，人格化的IP更容易吸引人。企業(yè)會賦予IP“人設”，放大一些特別的愛好、動作、語言或其他特點。第四。當我們把焦點落在品牌名上，就會弱化IP角色；當我們強調IP時，品牌名和品牌的功能屬性就會讓位。標志IP形象營銷

    吉祥物IP在推廣產品、塑造形象、擴大影響力方面具有不容忽視的優(yōu)勢。04吉祥物IP的傳播學一IP在品牌傳播中的價值IP形象是人創(chuàng)造出來的品牌或者產品的形象代言人，它兼具品牌商標形象大使、代言人、模特等多方面的功能。品牌能否成功的關鍵在于是否具有影響力，IP形象具備了塑造品牌影響力的屬性。正確認識到IP形象的作用和價值，就能夠大限度地挖掘IP帶來的潛價值。IP在品牌傳播方面具有天然的優(yōu)勢：（1）能夠讓用戶快速建立品牌聯(lián)想與品牌識別；（2）IP形象代指品牌的超級符號進行傳播，其實質也是新時代下出現的虛擬的品牌代言人。二傳播中的三個主要作用01豐富品牌的傳播渠道新型的新聞媒體改變了傳統(tǒng)的信息傳播方式，信息傳播向“去中心”“多極化”轉變，人們獲取信息變得更為方便、便捷。IP形象以它強大的可延展性進行多渠道傳播，加強了與消費者之間的聯(lián)系。線上渠道：IP形象以各種方式活躍在各大網絡平臺，線下渠道：IP形象以其強大的可延展性被設計成表情包、動畫、游戲、影視及周邊產品等；02傳播品牌價值觀念IP在與品牌結合之后形成的“IP營銷”往往會釋放出****的影響力。而向受眾進行品牌價值輸出時，如何將品牌價值融入IP形象的設計中，會至關重要。飲料IP形象vi設計漢潮文化發(fā)展IP形象設計涉及餐飲、醫(yī)療、教育等行業(yè)，擅長IP形象的設計與打造。

    IP形象從古代流傳至今，只是叫法不同。我們這次更多的是從品牌形象角度來剖析吉祥物IP設計。01吉祥物IP溯源與演變吉祥物IP的歷史是什么樣的呢？我們要從歷史的角度來追溯到現代，要看從歷史到近代到現代吉祥物IP演變的關系；第二我們要知道現在的吉祥物它是怎么樣誕生的？以及在商業(yè)環(huán)境當中它應用的特性；第三我們要知道吉祥物IP的哲學，任何一個產品、任何一個形象都有它物理層面的價值，但更有情感方面以及形而上學的哲學意義。第四我們要知道吉祥物IP在品牌傳播當中，能夠帶給我們的產品是什么樣的價值？一吉祥物的起源吉祥物的概念“當人、物體或者動物被某一集體所接受并共識，從而把它作為一種象征好運的符號形象即是吉祥物”?！谩都槲铩芳槲锏钠鹪醇槲锏漠a生可以追溯到遠古時代，原始人類為了生存下去，必然要與大自然的惡劣環(huán)境和兇殘猛獸做斗爭，從而善生了趨吉避兇、保佑生命的強烈愿望。同時，神秘莫測的宇宙萬象和諸多飛禽鳥獸、花鳥蟲魚等動植物，乃至人類自身，都引起了古人的好奇和幻想。于是，古人對祈福求安的圖形符號和具象物體有了本能的追求，而吉祥物正是這種生存愿望的實體寄托，所以隨機發(fā)源。

    IP的人設豐滿立體，容易留下深刻印象。IP是一個人格化的角色，有自己的樣子、名字、愛好、特點、特長等。這些維度都會印到用戶的腦海里，慢慢形成對IP的畫面感和記憶點。03如何打造品牌IP呢？品牌IP化的前提還是品牌，我們不能憑空捏造，必須基于品牌的基因和特性。所以打造IP的首要步驟，就是對企業(yè)進行了解和調研。這里我要強調，IP是要品牌跟消費者溝通、對話的，所以它必須具備品牌的氣質和性格。只有這樣，IP才能在跟用戶溝通互動時傳遞與品牌一致的形象。很多企業(yè)都會忽略這一步，也是很多品牌踩過的坑。如今，無論是大企業(yè)還是小品牌，都在尋求新的流量窗口。私域流量就是較好的答案之一。品牌IP化是私域運營的首要步驟，想要做好私域流量，首先要從IP入手，然后通過IP化—連接—促活—分層—復購這五大步驟依次展開?？梢再x予IP角色真正的人格，而IP化的設定過程，增加了內容營銷的切入點，品牌可以圍繞IP來內容、話題生產。

    可以這樣理解，IP可以承載圖片、文字、音視頻等多種文化創(chuàng)意形態(tài)。它折射的是人們在文化與情感上的共鳴。二、品牌≠IP，深入認識IP與品牌了解了品牌和IP的概念，發(fā)現二者之間的差異非常明顯，運營人理解一個事物不能單純地從概念和表象上去區(qū)別，要理解其背后的思維邏輯。狹義上的IP（InternetProtocol）是一個網域的合集，一個鏈接渠道，它的背后是流量邏輯的存在，可以聚集更多人去訪問、關注。從這個角度去理解品牌IP就簡單很多，一個專屬品牌IP可以帶來自己的流量。IP承載的是信息，信息是虛擬的事物，可以隨時變化。品牌則不同于IP，它本質是一種信任機制，它可以降低用戶的選擇成本。品牌與用戶之間發(fā)生的良性互動越多，品牌在無形之間積累的資產價值就越大。所以，品牌承載的是產品，是人與企業(yè)之間的一種良性互動。理解了IP和品牌背后的承載內容，二者達成目的的路徑也有所區(qū)別。企業(yè)打造品牌，從根本上講還是為了實現產品銷售，好的品牌可以達成可持續(xù)的、帶來超額利潤的銷售目的。IP提供給消費者的不是產品的功能屬性，是情感寄托，它可以實現與用戶的交互和價值認同。用戶喜歡一個品牌是在理性選擇上的感性移情，而喜歡一個IP則是單純地“走心”，一種感性的投入。大部分IP形象都有一個自己背景豐富的故事，但是一個故事并不是一個形象成為IP的必需。品牌IP形象表情包

受眾對這個IP形象具有高度認同、重視度，并且常常愿意為其所植入的產品買單。標志IP形象營銷

    剛才我強調了的在品牌共建基礎上產生的IP化品牌是人格化的，具有全息共感的魅力生命體。作為一種魅力生命體，這里邊不但包含了理性的部分，而且包括了感性和共鳴的部分。再進一步說，我們是不是可以強調，在用IP化的思維和路徑去構建品牌的時候，在品牌定位原來所強調的理性路徑基礎之上，我們拓展了一個感性的路徑，進而使品牌建設走向一種值得信任的路徑。第四個方面，強調品牌，我們說傳統(tǒng)的品牌建設是先有產品，后有用戶。實際從邏輯上來講，它是從產品到定位，從定位再到目標用戶。找到用戶以后，再想一想怎么連接，怎么產生勢能，怎么獲得信任，怎么沉淀用戶等。它是產品在先，用戶再后的邏輯，而IP的打造則不同，它強調的是先有用戶、再有產品，以內容來獲得信任，以信任來獲得勢能，以勢能來獲得低成本的連接，以連接獲得產業(yè)鏈的延伸，以強用戶運營獲得流量變現。品牌IP化一定要贏過品牌么？不一定，因為品牌IP化需要品牌為媒。也就意味著品牌IP的原始用戶來源于品牌的現有用戶或潛在用戶。并且把這些用戶作為內容生產的目標人群、原點人群，或者說這樣一些早期的目標用戶、KOL他們本身就是IP化創(chuàng)建、IP化成長的建設者、參與者、內容源頭。標志IP形象營銷

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