設(shè)計(jì)要從品牌戰(zhàn)略出發(fā)品牌設(shè)計(jì)不是簡(jiǎn)單的選美，它必須從品牌戰(zhàn)略出發(fā)。除了品牌的理念之外，品牌設(shè)計(jì)還更多的受品牌的個(gè)性和外在表現(xiàn)特征所驅(qū)動(dòng)。2.創(chuàng)意指引正式開(kāi)始設(shè)計(jì)之前，仔細(xì)思考和理解現(xiàn)有的品牌視覺(jué)資產(chǎn)中，哪些好的地方需要保留，哪些不好的地方需要摒棄，而哪些缺失的要素需要增加，通過(guò)多視角的考證，做出適合當(dāng)下品牌階段的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。3.以有效的積累品牌資產(chǎn)為設(shè)計(jì)目的品牌設(shè)計(jì)不僅要表現(xiàn)獨(dú)特性，更需要在各個(gè)不同的接觸點(diǎn)上表現(xiàn)一致，也就是我們特別強(qiáng)調(diào)的統(tǒng)一性，而非一味地彰顯在各種不同載體上的個(gè)性化設(shè)計(jì)，這樣才能有效的積累品牌資產(chǎn)。另外，品牌設(shè)計(jì)還應(yīng)該順應(yīng)品牌的提升計(jì)劃和潮流趨勢(shì)，適時(shí)更新，以彰顯品牌對(duì)于相關(guān)利益群體的影響力。4.審視現(xiàn)在的品牌視覺(jué)元素是否在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中足夠打動(dòng)人心審視在每一個(gè)接觸點(diǎn)上，品牌的表現(xiàn)是否一致和有感召力。不放過(guò)每一次品牌傳播機(jī)會(huì)和每一個(gè)傳播渠道，從中去考量每一個(gè)可能的品牌傳播途徑，什么才是隱藏在背后的品牌驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)意概念。企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)是品牌的較量，而品牌的較量首先就要進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)。品牌形象設(shè)計(jì)通過(guò)各種形象符號(hào)來(lái)刺激潛在消費(fèi)者，在消費(fèi)者心智模式中建立企業(yè)鮮明的企業(yè)形象。IP的本質(zhì)是內(nèi)容化特征+人格化屬性，它是可以增強(qiáng)消費(fèi)者的交互度和黏性的。創(chuàng)意IP形象形象設(shè)計(jì)

    尋找話(huà)題點(diǎn)對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)也很重要，因?yàn)樗擎溄悠放坪拖M(fèi)者的橋梁，在抖音單純宣傳產(chǎn)品是不會(huì)獲得巨大流量的，需要品牌以另外一種方式向消費(fèi)者表達(dá)，能夠通過(guò)視頻將產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)大限度的展示給用戶(hù)。甚至用系統(tǒng)的生動(dòng)化的方式展現(xiàn)給用戶(hù)，這樣才能引起用戶(hù)關(guān)注并點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)。眾所周知，任何品牌的口碑和品牌價(jià)值終也是由消費(fèi)者“反哺”產(chǎn)品及服務(wù)產(chǎn)生。而傳統(tǒng)快消企業(yè)能夠真實(shí)面對(duì)消費(fèi)者的機(jī)會(huì)很少，而抖音，也是流量大、有趣、觸發(fā)率高的平臺(tái)。品牌商們可以通過(guò)有趣、正能量的內(nèi)容影響消費(fèi)者，產(chǎn)生共鳴，從而賦能其產(chǎn)品與品牌。話(huà)題本身對(duì)于短視頻用戶(hù)來(lái)說(shuō)比普通沒(méi)有話(huà)題的視頻流量來(lái)的要快，有好多年輕人，非常在意自己平臺(tái)的點(diǎn)贊量，播放量等等。你的內(nèi)容參與了話(huà)題，自動(dòng)會(huì)被調(diào)入話(huà)題平臺(tái)，其他參與者會(huì)觀(guān)看互粉，這無(wú)形中幫助他們?cè)黾恿俗约嘿~號(hào)的關(guān)注度。04選擇合適活動(dòng)方式在抖音，上熱門(mén)的方式很多，除了品牌商原創(chuàng)內(nèi)容之外，抖音挑戰(zhàn)賽也是品牌商擅長(zhǎng)使用的活動(dòng)方式之一，相對(duì)于內(nèi)容傳播來(lái)說(shuō)，抖音挑戰(zhàn)賽可以更好地與用戶(hù)互動(dòng)，激發(fā)用戶(hù)傳播。抖音挑戰(zhàn)本身是以話(huà)題為主，這點(diǎn)可能和我們正常了解的“挑戰(zhàn)”不同，這是抖音平臺(tái)的游戲規(guī)則。創(chuàng)意IP形象形象設(shè)計(jì)IP 形象為品牌注入新的血液，可以凸顯品牌的差異化，使其在眾多同類(lèi)品牌中脫穎而出，給受眾留下深刻印象。

    IP必須是被追捧的角色。而不是一塊送到消費(fèi)者嘴邊的肉。這個(gè)特點(diǎn)，決定了IP和品牌有著迥異的推廣方式。品牌推廣的思路是推銷(xiāo)自己，它習(xí)慣于向消費(fèi)者介紹自己是誰(shuí)，我為什么好，你為什么需要我。而IP要通過(guò)制造內(nèi)容、創(chuàng)造社交貨幣，讓用戶(hù)覺(jué)得你很酷，營(yíng)造一種十分想擁有你的沖動(dòng)！如果你有一個(gè)好的IP，不要試圖推銷(xiāo)，你推銷(xiāo)的越賣(mài)力，IP的生命值越低。IP的推廣要造浪，制造一個(gè)個(gè)爆點(diǎn)新聞、熱門(mén)內(nèi)容，讓IP的浪潮把用戶(hù)卷入其中?！缃绲那疤崾怯薪绾芏鄧?guó)內(nèi)企業(yè)想用IP改造品牌，其實(shí)背后有一個(gè)很大的野心，那就是跨界生長(zhǎng)。企業(yè)家的想法是這樣的：當(dāng)我重資打造了一個(gè)IP帝國(guó)，當(dāng)用戶(hù)因?yàn)镮P非理性地追捧我的產(chǎn)品時(shí)，我就可以把觸手伸到其他領(lǐng)域，打破行業(yè)壁壘、打破企業(yè)增長(zhǎng)瓶頸，跨界生長(zhǎng)。用品牌授權(quán)和周邊衍生品收割I(lǐng)P的死忠粉。必須要強(qiáng)調(diào)的是：必須先有爆款內(nèi)容，以超級(jí)內(nèi)容為引擎，才有后續(xù)的三個(gè)變現(xiàn)行為。也就是我們之前提到的，IP是先有內(nèi)容，才有產(chǎn)業(yè)。在IP產(chǎn)業(yè)里，爆款內(nèi)容是1，商業(yè)變現(xiàn)是0。在內(nèi)容根基不牢的情況下，一切以?xún)?nèi)容產(chǎn)業(yè)都將是空中樓閣?！颜x的小船仍會(huì)說(shuō)翻就翻我們說(shuō)過(guò)。

    如何打造一個(gè)成功的IP？我們說(shuō)了很多IP的好，看似品牌已經(jīng)是一件歷史古董。但如果從品牌蛻變成IP，卻不是一件容易的事，起碼不是很多人以為的那么回事。品牌如何想把自己打造成IP，打造一個(gè)超級(jí)IP總共只有三個(gè)環(huán)節(jié)：角色、故事和價(jià)值觀(guān)。聽(tīng)上去和拍一部電影、寫(xiě)一本小說(shuō)沒(méi)有區(qū)別，但如果進(jìn)入到操作層，就有了太多的技巧。1.角色——IP的真正資產(chǎn)如果非要把打造IP的三個(gè)環(huán)節(jié)排序，那么角色＞故事＞價(jià)值觀(guān)。一個(gè)IP在時(shí)間的長(zhǎng)河中，其一的沉淀物就是角色，角色才是資產(chǎn)！而衡量一個(gè)成功角色的指標(biāo)分外在和內(nèi)在兩部分：外在，指的是IP“辨識(shí)度”，也就是這個(gè)IP能否讓你一見(jiàn)鐘情；內(nèi)在，指是IP的“心靈投射”，也就是這個(gè)IP角色能否讓你一見(jiàn)如故。我們?nèi)绾卫斫獗孀R(shí)度？“是而不像”才能與眾不同，讓你一眼記住，而且這些角色雖然不像動(dòng)物，但更像“人”，所以有了更強(qiáng)烈的情感因子，他們的情感飽和度更高。我們?cè)倏纯茨菐讉€(gè)品牌的IP角色：好角色一定是讓用戶(hù)可以“一見(jiàn)鐘情”。如果IP辨識(shí)度本身都有問(wèn)題，那么IP的人格定位、故事、以及價(jià)值觀(guān)都無(wú)從談起。再來(lái)談?wù)処P角色的外在特征——心靈投射。好的IP不僅讓人讓人一見(jiàn)鐘情，更讓人一見(jiàn)如故。 漢潮文化發(fā)展在IP形象的設(shè)計(jì)方面，擁有著專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)，豐富的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)。

    個(gè)性化時(shí)代，打造IP成為營(yíng)銷(xiāo)界的熱門(mén)話(huà)題。不論是企業(yè)還是個(gè)人，都爭(zhēng)相實(shí)踐。對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，超級(jí)IP就是在消費(fèi)者心智中植入一個(gè)有個(gè)性的、有生命力的品牌形象，從而創(chuàng)造一種角色感，與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。讓品牌保持鮮活與持久的生命力，通過(guò)不斷的植入，實(shí)現(xiàn)真正意義上的創(chuàng)造性營(yíng)銷(xiāo)。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，精確地塑造一個(gè)符合自身品牌的超級(jí)IP，并以此來(lái)實(shí)現(xiàn)與目標(biāo)消費(fèi)者之間的有效溝通，從而引發(fā)消費(fèi)者的關(guān)注以及產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)是重中之重。那到底什么是超級(jí)IP？通俗來(lái)說(shuō)，就是一個(gè)事物能夠持續(xù)產(chǎn)生好的內(nèi)容，并且通過(guò)人格化的形式，來(lái)影響我們的生活方式，而且這種影響一定是別的事物無(wú)法輕易替代的，才認(rèn)定為超級(jí)IP。漢潮文化發(fā)展致力于品牌戰(zhàn)略定位、品牌設(shè)計(jì)、空間設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、IP形象設(shè)計(jì)等領(lǐng)域，擁有專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、具有豐富的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)。企業(yè)的IP就是設(shè)計(jì)出一個(gè)能夠大致概括企業(yè)理念，彰顯企業(yè)文化，展示企業(yè)風(fēng)采的卡通形象。創(chuàng)意IP形象形象設(shè)計(jì)

IP品牌形象的有形因素包括產(chǎn)品形象、環(huán)境形象、業(yè)績(jī)形象、社會(huì)形象和員工形象等。創(chuàng)意IP形象形象設(shè)計(jì)

    隨著年輕一代消費(fèi)勢(shì)力的崛起，企業(yè)品牌形象也愈發(fā)變得活潑，打造個(gè)性IP形象成為眾多企業(yè)的共同選擇。作為能夠傳遞品牌價(jià)值觀(guān)的強(qiáng)大文化符號(hào)，IP形象在幫助企業(yè)延伸品牌內(nèi)涵的同時(shí)，也拉近了企業(yè)與消費(fèi)者之間的溝通距離。一些更為親民、新奇、有趣的品牌形象樹(shù)立在了消費(fèi)者面前。騰訊、阿里、京東、蘇寧這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的“企鵝”“貓”“狗”“獅子”形象已經(jīng)深入人心，賦予了這些企業(yè)更為深邃的文化價(jià)值。近年來(lái)，一向給人以“枯燥”印象的房企們也開(kāi)始抓住這一品牌機(jī)遇，陸續(xù)推出自己的“代言人”與“吉祥物”。一時(shí)間，房企打造卡通IP成為熱門(mén)現(xiàn)象，卡通IP也逐漸與房地產(chǎn)行業(yè)進(jìn)行融合，不斷衍生出了新的商業(yè)模式與消費(fèi)趨勢(shì)。四川漢潮文化發(fā)展致力于品牌戰(zhàn)略定位、品牌設(shè)計(jì)、空間設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、IP形象設(shè)計(jì)等領(lǐng)域，擁有專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，擁有著豐富的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)。創(chuàng)意IP形象形象設(shè)計(jì)

四川漢潮文化旅游發(fā)展有限公司總部位于蜀西路52號(hào)2座B棟1307，是一家一般項(xiàng)目:旅游開(kāi)發(fā)項(xiàng)目策劃咨詢(xún)；咨詢(xún)策劃服務(wù);品牌管理；廣告設(shè)計(jì)、代理;廣告發(fā)布(非廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊出版單位);廣告制作;規(guī)劃設(shè)計(jì)管理;電影攝制服務(wù);數(shù)字內(nèi)容制作服務(wù)(不含出版發(fā)行);文藝創(chuàng)作，專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)，企業(yè)管理;技術(shù)服務(wù)、技術(shù)開(kāi)發(fā)、技術(shù)咨詢(xún)、技術(shù)交流、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)推廣;園林綠化工程施工;教育咨詢(xún)服務(wù)(不含涉許可審批的教育培訓(xùn)活動(dòng));信息咨詢(xún)服務(wù)(不含許可類(lèi)信息咨詢(xún)服務(wù));建筑材料銷(xiāo)售;數(shù)字文化創(chuàng)意軟件開(kāi)發(fā);軟件外包服務(wù)；軟件開(kāi)發(fā);個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)(需備案);家具銷(xiāo)售;衛(wèi)生潔具銷(xiāo)售;互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售(除銷(xiāo)售需要許可的商品);銷(xiāo)售代理;廣播影視設(shè)備銷(xiāo)售;建筑裝飾材料銷(xiāo)售;玩具、動(dòng)漫及游藝用品銷(xiāo)售;游藝及娛樂(lè)用品銷(xiāo)售;日用口罩(非醫(yī)用)銷(xiāo)售;家用電器銷(xiāo)售;農(nóng)副產(chǎn)品銷(xiāo)售。的公司。漢潮文化發(fā)展擁有一支經(jīng)驗(yàn)豐富、技術(shù)創(chuàng)新的專(zhuān)業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，以高度的專(zhuān)注和執(zhí)著為客戶(hù)提供品牌戰(zhàn)略定位，空間設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)，VI設(shè)計(jì)。漢潮文化發(fā)展致力于把技術(shù)上的創(chuàng)新展現(xiàn)成對(duì)用戶(hù)產(chǎn)品上的貼心，為用戶(hù)帶來(lái)良好體驗(yàn)。漢潮文化發(fā)展始終關(guān)注商務(wù)服務(wù)行業(yè)。滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，提高產(chǎn)品價(jià)值，是我們前行的力量。