更重要的是和傳統(tǒng)廣告投放媒體來比較,抖音所花費的成本非常低,這對于缺少預(yù)算的中小品牌來說,無疑是福利。當(dāng)然,也會有人說如今抖音營銷成本也越來越高,不但需要有專業(yè)的團隊來制造內(nèi)容,更是要投入一定的費用來引導(dǎo)流量。但是和動輒百萬、千萬、甚至上億的電視廣告來說,抖音的成本已經(jīng)算是非常便宜的了。放眼傳統(tǒng)媒體平臺的推廣,5億的產(chǎn)品曝光量,我們需要多少人民幣可以獲得?如果要從線下調(diào)動30萬消費者為自己的產(chǎn)品錄制曝光視頻,又需要支付多少成本?02品牌在抖音里要做好定位據(jù)統(tǒng)計,每天活躍在抖音上的用戶不只是有一二線城市的白領(lǐng),也有三四線城市的工薪階層,除了年輕群體之外,中年人群也不少。更重要的是在抖音里女性活躍用戶也多于男性。在抖音,圈層沒有被劃分,不同層級的用戶會主動關(guān)注適合自己的內(nèi)容,這對于品牌上來說,要想將產(chǎn)品更廣的傳播出去,那么內(nèi)容很重要,接地氣的內(nèi)容很重要。并不是所有內(nèi)容都能夠在抖音上火起來。品牌商要想制造更加吸引人的內(nèi)容,定位很重要。03內(nèi)容很重要對于品牌來說,將內(nèi)容展示給什么樣的群體遠比制作什么樣的內(nèi)容更重要,而在此之前,品牌首先要做的是放低門檻,讓更多的用戶參與進來。受眾對這個IP形象具有高度認同、重視度,并且常常愿意為其所植入的產(chǎn)品買單。植物IP形象策略設(shè)計
尋找話題點對于品牌來說也很重要,因為它是鏈接品牌和消費者的橋梁,在抖音單純宣傳產(chǎn)品是不會獲得巨大流量的,需要品牌以另外一種方式向消費者表達,能夠通過視頻將產(chǎn)品賣點大限度的展示給用戶。甚至用系統(tǒng)的生動化的方式展現(xiàn)給用戶,這樣才能引起用戶關(guān)注并點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)。眾所周知,任何品牌的口碑和品牌價值終也是由消費者“反哺”產(chǎn)品及服務(wù)產(chǎn)生。而傳統(tǒng)快消企業(yè)能夠真實面對消費者的機會很少,而抖音,也是流量大、有趣、觸發(fā)率高的平臺。品牌商們可以通過有趣、正能量的內(nèi)容影響消費者,產(chǎn)生共鳴,從而賦能其產(chǎn)品與品牌。話題本身對于短視頻用戶來說比普通沒有話題的視頻流量來的要快,有好多年輕人,非常在意自己平臺的點贊量,播放量等等。你的內(nèi)容參與了話題,自動會被調(diào)入話題平臺,其他參與者會觀看互粉,這無形中幫助他們增加了自己賬號的關(guān)注度。04選擇合適活動方式在抖音,上熱門的方式很多,除了品牌商原創(chuàng)內(nèi)容之外,抖音挑戰(zhàn)賽也是品牌商擅長使用的活動方式之一,相對于內(nèi)容傳播來說,抖音挑戰(zhàn)賽可以更好地與用戶互動,激發(fā)用戶傳播。抖音挑戰(zhàn)本身是以話題為主,這點可能和我們正常了解的“挑戰(zhàn)”不同,這是抖音平臺的游戲規(guī)則。餅干IP形象策劃公司大部分IP形象都有一個自己背景豐富的故事,但是一個故事并不是一個形象成為IP的必需。
個人IP與企業(yè)IP融合優(yōu)劣勢分析優(yōu)勢:折中解決了品牌內(nèi)容調(diào)性過高,不接地氣,無法形成“個人魅力”吸引流量的問題;能解決品牌(企業(yè))一部分痛點問題。劣勢:不能很好的兼顧品牌調(diào)性;無法通過一個IP解決多個企業(yè)問題。個人IP與企業(yè)IP的融合,是短視頻時代,企業(yè)達成自身訴求的一種全新途徑。用內(nèi)容支撐IP,IP與內(nèi)容的關(guān)系:內(nèi)容是承載賬號屬性的工具,由形式庫+選題庫構(gòu)成。三步法定位IP:找出差異化、放大差異化、不斷重復(fù)。好的形式可以包裝內(nèi)容,形式對內(nèi)容的意義是把內(nèi)容理解為你要傳達的信息,形式則是讓受眾接受你信息的“途徑”。好的短視頻內(nèi)容形式:簡單、可重復(fù)、記憶點強。好的選題可以撬動更大的流量,合理利用工具可以幫助尋找好的選題。好選題=有趣+不知道,有趣=情緒共鳴點,不知道=好奇=干貨。選題跟著內(nèi)容走,內(nèi)容跟著人設(shè)走,同樣熱門的選題,自己獨特的風(fēng)格來展示就能達到內(nèi)容、選題、人設(shè)(IP)的完美結(jié)合。短視頻內(nèi)容具有持續(xù)性和迭代性,創(chuàng)作要首先考慮用戶的需求,其次才是創(chuàng)作者的需求。好的短視頻內(nèi)容定律,好的短視頻定理:3秒定理、內(nèi)容的重復(fù)定律、內(nèi)容的二次創(chuàng)作定律、內(nèi)容的爭議性定律。爆款視頻的元素:音樂、形式、語言。
剛才我強調(diào)了的在品牌共建基礎(chǔ)上產(chǎn)生的IP化品牌是人格化的,具有全息共感的魅力生命體。作為一種魅力生命體,這里邊不但包含了理性的部分,而且包括了感性和共鳴的部分。再進一步說,我們是不是可以強調(diào),在用IP化的思維和路徑去構(gòu)建品牌的時候,在品牌定位原來所強調(diào)的理性路徑基礎(chǔ)之上,我們拓展了一個感性的路徑,進而使品牌建設(shè)走向一種值得信任的路徑。第四個方面,強調(diào)品牌,我們說傳統(tǒng)的品牌建設(shè)是先有產(chǎn)品,后有用戶。實際從邏輯上來講,它是從產(chǎn)品到定位,從定位再到目標用戶。找到用戶以后,再想一想怎么連接,怎么產(chǎn)生勢能,怎么獲得信任,怎么沉淀用戶等。它是產(chǎn)品在先,用戶再后的邏輯,而IP的打造則不同,它強調(diào)的是先有用戶、再有產(chǎn)品,以內(nèi)容來獲得信任,以信任來獲得勢能,以勢能來獲得低成本的連接,以連接獲得產(chǎn)業(yè)鏈的延伸,以強用戶運營獲得流量變現(xiàn)。品牌IP化一定要贏過品牌么?不一定,因為品牌IP化需要品牌為媒。也就意味著品牌IP的原始用戶來源于品牌的現(xiàn)有用戶或潛在用戶。并且把這些用戶作為內(nèi)容生產(chǎn)的目標人群、原點人群,或者說這樣一些早期的目標用戶、KOL他們本身就是IP化創(chuàng)建、IP化成長的建設(shè)者、參與者、內(nèi)容源頭。有價值的IP我們總結(jié)成三個特點,有故事,有性格,有形式。
品牌設(shè)計是一個系統(tǒng)設(shè)計,品牌形象設(shè)計是其中的一環(huán)。品牌設(shè)計分概念階段、文本階段、符號階段、系統(tǒng)階段,分別對應(yīng)的是企業(yè)的品牌概念、品牌名、品牌logo、品牌系統(tǒng)應(yīng)用;他們之間是一個逐步形象化和視覺化的過程,所以品牌形象設(shè)計時,應(yīng)先有戰(zhàn)略,再有策略,通過視覺設(shè)計、空間設(shè)計、物料設(shè)計、菜單設(shè)計等把這些策略呈現(xiàn)出來;品牌形象設(shè)計時一定要穩(wěn)扎穩(wěn)打,步步為營,環(huán)環(huán)相扣。那么,如何做好品牌形象設(shè)計?以下是歐賽斯結(jié)合項目實踐中的商業(yè)實戰(zhàn)案例:傳統(tǒng)熟食行業(yè)-濟南鹵味明星-圣都鹵味,給出的一些思考和總結(jié)。思考一:什么是品牌設(shè)計?品牌設(shè)計泛指利用一切可以表達品牌特征的要素,來展現(xiàn)品牌希望呈現(xiàn)的形象。他可以是視覺的,也可以是語詞的。但是通常情況下,品牌設(shè)計更多的是指品牌的視覺設(shè)計。而狹義上的品牌設(shè)計則直接就是品牌視覺識別系統(tǒng)設(shè)計的代名詞。思考二:設(shè)計師作業(yè)時需要注意什么?市場調(diào)研和定位可以幫助品牌理解消費者的要求,同樣也能得到適合品牌、適合市場的創(chuàng)意方向。第二,廣告語與品牌設(shè)計密不可分,符號也尤為重要,設(shè)計時要思索視覺呈現(xiàn)形式。第三,品牌定位有助于制定品牌差異化的競爭戰(zhàn)略及品牌設(shè)計調(diào)性。當(dāng)我們把焦點落在品牌名上,就會弱化IP角色;當(dāng)我們強調(diào)IP時,品牌名和品牌的功能屬性就會讓位。餅干IP形象策劃公司
IP形象的設(shè)計與應(yīng)用,對于產(chǎn)品的推廣與營銷,都擁有著巨大的作用。植物IP形象策略設(shè)計
在企業(yè)文化和企業(yè)品牌傳播過程中,越來越多的公司開始重視吉祥物的打造,漢潮文化發(fā)展致力于品牌戰(zhàn)略定位、品牌設(shè)計、包裝設(shè)計、空間設(shè)計、IP形象設(shè)計,其中,對于IP形象的設(shè)計,——吉祥物的設(shè)計及應(yīng)用。吉祥物是一個形象,吉祥物在英文中是「Mascot」,意為幸運符。吉祥物通常有三個表現(xiàn)方向:一是動植物方向;二是虛擬形象;三是擬人形象。這些圖形化的形象被視為好運的象征,它不只是一個簡單的卡通形象或視覺符號,其更是企業(yè)連接用戶的橋梁和情感符號。在吉祥物IP化進程中,吉祥物不僅滿足情感訴求,同時還能轉(zhuǎn)化出實際的利潤,其市場地位越來越重要。西紅柿是原產(chǎn)異域、深受國人喜愛的蔬果,如同企業(yè)文化理論,雖源于西方,但與東方哲學(xué)相契合,也必然會成為廣大中國企業(yè)的自發(fā)選擇。 植物IP形象策略設(shè)計
四川漢潮文化旅游發(fā)展有限公司總部位于蜀西路52號2座B棟1307,是一家一般項目:旅游開發(fā)項目策劃咨詢;咨詢策劃服務(wù);品牌管理;廣告設(shè)計、代理;廣告發(fā)布(非廣播電臺、電視臺、報刊出版單位);廣告制作;規(guī)劃設(shè)計管理;電影攝制服務(wù);數(shù)字內(nèi)容制作服務(wù)(不含出版發(fā)行);文藝創(chuàng)作,專業(yè)設(shè)計服務(wù),企業(yè)管理;技術(shù)服務(wù)、技術(shù)開發(fā)、技術(shù)咨詢、技術(shù)交流、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)推廣;園林綠化工程施工;教育咨詢服務(wù)(不含涉許可審批的教育培訓(xùn)活動);信息咨詢服務(wù)(不含許可類信息咨詢服務(wù));建筑材料銷售;數(shù)字文化創(chuàng)意軟件開發(fā);軟件外包服務(wù);軟件開發(fā);個人互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)(需備案);家具銷售;衛(wèi)生潔具銷售;互聯(lián)網(wǎng)銷售(除銷售需要許可的商品);銷售代理;廣播影視設(shè)備銷售;建筑裝飾材料銷售;玩具、動漫及游藝用品銷售;游藝及娛樂用品銷售;日用口罩(非醫(yī)用)銷售;家用電器銷售;農(nóng)副產(chǎn)品銷售。的公司。漢潮文化發(fā)展擁有一支經(jīng)驗豐富、技術(shù)創(chuàng)新的專業(yè)研發(fā)團隊,以高度的專注和執(zhí)著為客戶提供品牌戰(zhàn)略定位,空間設(shè)計,包裝設(shè)計,VI設(shè)計。漢潮文化發(fā)展致力于把技術(shù)上的創(chuàng)新展現(xiàn)成對用戶產(chǎn)品上的貼心,為用戶帶來良好體驗。漢潮文化發(fā)展始終關(guān)注商務(wù)服務(wù)行業(yè)。滿足市場需求,提高產(chǎn)品價值,是我們前行的力量。