為什么會“一見如故”?因為一切偉大的IP角色,都是人類內心深處的某種欲望投影。這些個“欲望”,有些是人類的原罪,例如:“暴食”、“貪婪”、“懶惰”、“嫉妒”、“驕傲”、“憤怒”;有些是人類的美好,例如“快樂”、“幸?!?、“陪伴”、“夢想”……角色是IP的原點,圍繞IP角色,我們才可以去創(chuàng)意故事、衍生商業(yè)行為。2.故事——故事真的重要嗎?如果IP的第一步是建立角色,那么故事就是角色生活的世界。一個有故事的IP,可以打破次元界限。近兩年,很多試圖孵化IP的品牌,開始嘗試重金為自己的IP構造動漫故事那故事到底重不重要?故事當然重要!但我們對故事一直有兩個誤讀:1)故事不等于拍一支片子。2)故事是角色的載體,但故事更是IP的助推器。當你的故事無法打破圈層,進入大眾視野,那么故事就無法起到助推器的作用。國內想做“品牌IP化”的企業(yè),大多低估了內容產業(yè)的門檻,在故事這個層面上,IP需要一個有流量、有票房的故事,而不是自娛自樂的故事。3.價值觀——從IP到超級IP的分界嶺人需要價值觀,IP為什么也要有價值觀?但當一個IP想在商業(yè)層面捕獲更多的受眾,從IP跨越到超級IP時,它就必須具有“普世價值觀”。所謂“普世價值觀”。好的IP 形象是具有持續(xù)性生命周期、有獨特內涵的。IP形象vi設計
品牌IP形象是什么?品牌IP形象是品牌和商品的一種具有象征意義的形象造型,通過品牌IP形象便于消費者記憶的外形,來達到宣傳企業(yè)自身的效果。成功的IP形象很多,如天貓的黑貓形象、京東的狗、美團外賣的袋鼠,這些IP形象在傳播過程中展現(xiàn)品牌區(qū)別于其他品牌的差異化特征,IP形象在推廣產品、塑造形象、擴大影響力方面具有不容忽視的優(yōu)勢。因此對于品牌而言,IP形象不僅是一個圖案,一個成功的品牌IP形象能持續(xù)不斷地為其所**的個人、企業(yè)、組織、活動等創(chuàng)造價值和影響力,甚至IP形象后續(xù)的其衍生產品能帶來直接或者間接的商業(yè)收入和機會,從而形成完整且良好的“創(chuàng)造IP形象-商業(yè)價值-創(chuàng)造IP衍生產品-商業(yè)價值”循環(huán)生態(tài)。一個成功的IP形象往往具有:大眾化、獨特的個性、人性化的特點、內容性。(1)大眾化品牌IP形象作為品牌與消費者溝通,需要在首要時間激發(fā)受眾的集體潛意識,因此有一個為大眾熟知的文化原型尤為重要,全世界人人認知,人人了解,甚至人人喜愛的動物形象,這樣的形象在與消費者接觸的瞬間就能激發(fā)潛意識,產生好感。(2)獨特的個性IP形象需要在傳播過程中傳遞品牌的區(qū)別于其他競爭對手的差異化特征,是品牌形象的代名詞。動物IP形象設計的要求IP形象在品牌塑造、品牌發(fā)展、品牌傳播、品牌塑造中有著十分重要的作用。
隨著年輕一代消費勢力的崛起,企業(yè)品牌形象也愈發(fā)變得活潑,打造個性IP形象成為眾多企業(yè)的共同選擇。作為能夠傳遞品牌價值觀的強大文化符號,IP形象在幫助企業(yè)延伸品牌內涵的同時,也拉近了企業(yè)與消費者之間的溝通距離。一些更為親民、新奇、有趣的品牌形象樹立在了消費者面前。騰訊、阿里、京東、蘇寧這些互聯(lián)網企業(yè)的“企鵝”“貓”“狗”“獅子”形象已經深入人心,賦予了這些企業(yè)更為深邃的文化價值。近年來,一向給人以“枯燥”印象的房企們也開始抓住這一品牌機遇,陸續(xù)推出自己的“代言人”與“吉祥物”。一時間,房企打造卡通IP成為熱門現(xiàn)象,卡通IP也逐漸與房地產行業(yè)進行融合,不斷衍生出了新的商業(yè)模式與消費趨勢。四川漢潮文化發(fā)展致力于品牌戰(zhàn)略定位、品牌設計、空間設計、包裝設計、IP形象設計等領域,擁有專業(yè)的設計團隊,擁有著豐富的設計經驗。
近年來,隨著“文創(chuàng)網紅”的崛起,傳統(tǒng)企業(yè)紛紛加入文創(chuàng)IP的開發(fā)大軍,根據(jù)自身主線產品,挖掘歷史、塑造IP形象。很多人以為企業(yè)做IP就是做一個形象,其實省錢而高效、簡易可行的方式,是從品牌或產品的名字開始。企業(yè)團隊的形象是一個企業(yè)的實力以及企業(yè)的凝聚力,展示企業(yè)文化內涵,可以規(guī)范員工行為等方面的一大作用!打造IP形象可以從企業(yè)團體形象開始!對于企業(yè)服裝,企業(yè)品牌文化就可以在服裝里體現(xiàn)!相對于冷冰冰的品牌,在這個需要文化自強和情感鏈接的時代,越來越多的品牌企業(yè),更熱衷于去打造一個具有人格化、有溫度的IP形象。有時候產品不只是單一包裝,而是成為內容的載體,能持續(xù)不斷更新內容,這在快速消費品中尤為常見,更注重和產品價值結合,不斷帶來新的驚喜,這樣不僅能省下大量推廣費用,還能在贈送以及購買過程中,與客戶不斷發(fā)生新鮮的互動。因此,品牌IP化成了一大熱潮,通過對品牌的人格化構建,和一系列IP化的營銷行為,與客戶、消費者實現(xiàn)情感上的鏈接。如今IP文創(chuàng)已走出風靡路線,好的品牌IP就是一份無形的文化資產,能給品牌賦能帶來深刻的記憶效應,成為深入人心的符號。企業(yè)IP打造時,需要使其擁有人格氣質,深入用戶情感,并留下不可磨滅的人格氣質。
設計要從品牌戰(zhàn)略出發(fā)品牌設計不是簡單的選美,它必須從品牌戰(zhàn)略出發(fā)。除了品牌的理念之外,品牌設計還更多的受品牌的個性和外在表現(xiàn)特征所驅動。2.創(chuàng)意指引正式開始設計之前,仔細思考和理解現(xiàn)有的品牌視覺資產中,哪些好的地方需要保留,哪些不好的地方需要摒棄,而哪些缺失的要素需要增加,通過多視角的考證,做出適合當下品牌階段的創(chuàng)意設計。3.以有效的積累品牌資產為設計目的品牌設計不僅要表現(xiàn)獨特性,更需要在各個不同的接觸點上表現(xiàn)一致,也就是我們特別強調的統(tǒng)一性,而非一味地彰顯在各種不同載體上的個性化設計,這樣才能有效的積累品牌資產。另外,品牌設計還應該順應品牌的提升計劃和潮流趨勢,適時更新,以彰顯品牌對于相關利益群體的影響力。4.審視現(xiàn)在的品牌視覺元素是否在競爭環(huán)境中足夠打動人心審視在每一個接觸點上,品牌的表現(xiàn)是否一致和有感召力。不放過每一次品牌傳播機會和每一個傳播渠道,從中去考量每一個可能的品牌傳播途徑,什么才是隱藏在背后的品牌驅動的創(chuàng)意概念。企業(yè)之間的競爭是品牌的較量,而品牌的較量首先就要進行品牌形象設計。品牌形象設計通過各種形象符號來刺激潛在消費者,在消費者心智模式中建立企業(yè)鮮明的企業(yè)形象。企業(yè)IP形象需要有符號性,符號性即顯眼的標示原型。動物IP形象設計的要求
品牌個性不太強烈或突出的品牌反而也需要做一個IP來形象來傳遞和溝通。IP形象vi設計
目前越來越受到品牌們的青睞,因為IP本身就自帶巨大流量。能夠增強消費者粘性?;竞w了3-40歲的有效人群,這個年齡階段對于這些IP的認知率是100%。而這些人群也是品牌方們的客戶。IP大的屬性就是大流量關注度,而大平臺即是流量的承載體。抖音本身是一個娛樂化的短視頻平臺,內容商業(yè)化的程度,相對于傳統(tǒng)媒體來說,其實更為敏感。設計的難點其實也是在推廣形式有趣的前提條件下,讓消費者對于產品本身有認知。其實無論任何互聯(lián)網平臺的推廣,作為傳統(tǒng)企業(yè)首先要順勢而為,要了解每一個平臺的玩法,要針對于平臺設計我們產品的推廣形式,這是互聯(lián)網平臺推廣的基礎。抖音平臺是一個類似于朋友圈一樣的“熟人交互”平臺。你錄制視頻并發(fā)送,每天一條優(yōu)先選擇你的好友觀看,而基礎是我們手機的電話錄。參與話題,也是幫助彼此本是陌生人的小伙伴變成“平臺熟人”互粉互贊。企業(yè)低成本的推廣離不開線下人群的參與,每一個參與者都是自媒體,連接起他們,就是自媒體矩陣。IP本身已經融入了產品認知當中。產品與IP是共生關系,短視頻只是產品的其中一種展現(xiàn)形式。任何形式的營銷結果,終將要回歸產品本身,只有好的產品,好的服務,才是消費者終買單的原因。IP形象vi設計
四川漢潮文化旅游發(fā)展有限公司擁有一般項目:旅游開發(fā)項目策劃咨詢;咨詢策劃服務;品牌管理;廣告設計、代理;廣告發(fā)布(非廣播電臺、電視臺、報刊出版單位);廣告制作;規(guī)劃設計管理;電影攝制服務;數(shù)字內容制作服務(不含出版發(fā)行);文藝創(chuàng)作,專業(yè)設計服務,企業(yè)管理;技術服務、技術開發(fā)、技術咨詢、技術交流、技術轉讓、技術推廣;園林綠化工程施工;教育咨詢服務(不含涉許可審批的教育培訓活動);信息咨詢服務(不含許可類信息咨詢服務);建筑材料銷售;數(shù)字文化創(chuàng)意軟件開發(fā);軟件外包服務;軟件開發(fā);個人互聯(lián)網直播服務(需備案);家具銷售;衛(wèi)生潔具銷售;互聯(lián)網銷售(除銷售需要許可的商品);銷售代理;廣播影視設備銷售;建筑裝飾材料銷售;玩具、動漫及游藝用品銷售;游藝及娛樂用品銷售;日用口罩(非醫(yī)用)銷售;家用電器銷售;農副產品銷售。等多項業(yè)務,主營業(yè)務涵蓋品牌戰(zhàn)略定位,空間設計,包裝設計,VI設計。一批專業(yè)的技術團隊,是實現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略目標的基礎,是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的動力。四川漢潮文化旅游發(fā)展有限公司主營業(yè)務涵蓋品牌戰(zhàn)略定位,空間設計,包裝設計,VI設計,堅持“質量保證、良好服務、顧客滿意”的質量方針,贏得廣大客戶的支持和信賴。公司憑著雄厚的技術力量、飽滿的工作態(tài)度、扎實的工作作風、良好的職業(yè)道德,樹立了良好的品牌戰(zhàn)略定位,空間設計,包裝設計,VI設計形象,贏得了社會各界的信任和認可。