中國傳統(tǒng)吉祥物中國較早的吉祥物典型為“四靈”，漢代形成的“四靈”體系，源遠(yuǎn)流長，至今不衰也是對圖騰的崇拜表現(xiàn)。除此之外還有對自然的崇拜，這些崇拜表達了人們對自然的敬畏以及祈求福佑的想法，其后漸漸從宗教、儀式中擺脫出來，俗世化為吉祥物。-西方傳統(tǒng)吉祥物在現(xiàn)代西方“吉祥物”一詞出現(xiàn)之前，西方?jīng)]有統(tǒng)一的對“吉祥物”的稱謂。起源與中國吉祥物大同小異，都是來自于圖騰崇拜、宗教信仰、文學(xué)作品和民間傳說。西方傳統(tǒng)吉祥物來源更多的是以下兩種：1.神話中衍變出來的吉祥物2.宗教中的吉祥物宗教當(dāng)中我們自古有東方的龍，西方的鷹。鷹不*在基督中有褒義的象征，在歐洲其他文化中也被作為神靈的象征。二傳統(tǒng)吉祥物的形象范疇吉祥“物”涵蓋的范圍很廣，可以是人物、動物、植物、器物甚至抽象之物、虛擬之物。不管是哪一種“物”，一定是代指某種文化、精神或者企業(yè)、產(chǎn)品的。傳統(tǒng)吉祥物常規(guī)形象范疇①動物，從遠(yuǎn)古的圖騰到部落的宗教信仰，動物作為吉祥物的形象，在各民族文化中**為普遍。例如：中國的“四靈獸”、印度宗教中的“圣?！毙蜗?、西方甚至還有半人半獸的吉祥物；②人物，主要指傳說中的神仙，或民間傳說中被神話的人物。③植物。企業(yè)IP形象需要有符號性，符號性即顯眼的標(biāo)示原型。品牌IP形象戰(zhàn)略定位
IP的商業(yè)化發(fā)展經(jīng)歷了三次延伸：娛樂IP——互聯(lián)網(wǎng)IP——泛IP。IP的外延延伸，從娛樂IP進入互聯(lián)網(wǎng)IP。互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造眾多新平臺，在平臺上崛起了一批娛樂化的紅人，如微博的大V、秒拍的papi醬，A站B站的Up主，蘑菇街紅人、nice時尚達人等。這些紅人吸引流量，可以衍生商業(yè)。IP外延的第二次延伸，是IP的泛化，一切在互聯(lián)網(wǎng)上可以自主傳播的人格化標(biāo)簽，都可以稱作IPIP外延的第二次延伸，出現(xiàn)了泛IP化，一切有影響力的東西，都稱之為IP。IP就是互聯(lián)網(wǎng)上能自主傳播的符號，我特別強調(diào)自主傳播，就是區(qū)別于傳統(tǒng)的被動傳播和付費傳播。自流量、自主傳播，這是IP的重要特征，判斷IP的重要標(biāo)準(zhǔn)就是有沒有傳播勢能。這里我們要跟傳統(tǒng)的傳播做一下對比，傳統(tǒng)的傳播是傳播者和接受者單向的關(guān)系，而互聯(lián)網(wǎng)的傳播，接受者可能是再傳播的發(fā)起者。丁丁老師講粉絲是支持者，這個支持的中心內(nèi)容就是傳播，而不一定是購買。我把IP分為兩類：公共IP和自有IP。IP與品牌有什么區(qū)別？IP和品牌的區(qū)別很多人在講，都各執(zhí)一詞，但我覺得還是營銷**苗慶顯總結(jié)得到位，他說：“IP天然是品牌，但品牌不一定是IP”。我們換句話說。如果品牌在互聯(lián)網(wǎng)上，自己成為傳播話題的話，它可能就是一個IP。原創(chuàng)IP形象戰(zhàn)略品牌個性不太強烈或突出的品牌反而也需要做一個IP來形象來傳遞和溝通。
這是個無IP不營銷的時代，IP就像大航海時代的蒸汽船、二戰(zhàn)時的坦克戰(zhàn)陣，它不僅是一種先進的武器，更表明著一種來自更高維度文明的思維方式。得IP者得天下，IP如何打造？讓我們聽聽粉絲研究院本期輪值院長劉春雄老師的分享。新營銷體系里關(guān)鍵的要素，我認(rèn)為就是IP。為什么這么說？眾所周知，傳統(tǒng)營銷在中國的實踐主要表現(xiàn)為兩大驅(qū)動：品牌驅(qū)動和渠道驅(qū)動。而進入互聯(lián)網(wǎng)時代，營銷環(huán)境發(fā)生了很大變化，一方面，傳統(tǒng)單向灌輸?shù)钠放乞?qū)動方式逐漸失靈，取而代之的是IP驅(qū)動的大肆興起；另一方面，B2C電商的出現(xiàn)，帶來了新型的物流形式，使得產(chǎn)品可以繞開傳統(tǒng)線下渠道體系，直接到達消費者手中。這導(dǎo)致的結(jié)果就是，品牌對渠道驅(qū)動的依賴性越來越弱，可以通過傳統(tǒng)的渠道，也可以通過新的物流渠道，甚至可以沒有渠道驅(qū)動，但是IP驅(qū)動是必不可少的。通過IP來改變消費者的認(rèn)知正在被越來越多的品牌認(rèn)可。什么是IP？IP的本意是知識產(chǎn)權(quán)（intellectualproperty），原是影視、游戲、動漫等娛樂領(lǐng)域的語匯。一旦娛樂形象為公眾熟知，就可以開發(fā)系列衍生產(chǎn)品。衍生產(chǎn)品在娛樂領(lǐng)域的占比非常高，稱為IP授權(quán)。IP授權(quán)是延長IP商業(yè)生命，也是擴大IP影響力的過程。
品牌并不等于IP，兩者之間有著明顯的區(qū)別。想要打造品牌IP，運營人需要對兩者有明確的認(rèn)知。本互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展催生了一批與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的品牌，打開手機，儼然就是一個歡樂的“動物園”。不知從什么時候開始，品牌IP化被炒的風(fēng)生水起，很多企業(yè)都試圖打造自家品牌IP，讓品牌在市場上更具聲量和辨識度。品牌IP具有高辨識度，互動性和娛樂性等多種特性，同時作為一個凸顯品牌個性和社會價值的iocn，可以讓品牌具備持續(xù)的傳播力，觸達消費群體。很多時候我們并不明白什么是IP，總是把品牌和IP等同起來，或者當(dāng)作同一概念來對待。其實，品牌和IP兩者之間有著明顯的區(qū)別，運營人若想打造品牌IP，一定要對兩者有清晰的認(rèn)識。一、IP和品牌的概念品牌是人們對一個企業(yè)及其產(chǎn)品、服務(wù)、文化價值的一種評價和認(rèn)知，是一種市場信任。品牌是商品綜合品質(zhì)的體現(xiàn)，是企業(yè)長期努力經(jīng)營的結(jié)果，也是企業(yè)形象的無形載體。品牌簡單來說就是指消費者對產(chǎn)品和服務(wù)的認(rèn)知程度。IP是IntellectualProperty的縮寫，即知識產(chǎn)權(quán)，通常指智力創(chuàng)造性勞動所取得的成果，并且是由智力勞動者對成果依法享有的專有權(quán)利。IP與品牌的區(qū)別，有時候并不太明顯，但根本上的區(qū)別應(yīng)該是品牌是承諾與歸屬關(guān)系，而IP不用承載這些。
通過不斷宣傳營銷，理所當(dāng)然會成一個IP形象。3、塑造自身魅力創(chuàng)始人IP需要具有什么樣的魅力呢？很簡單的兩句話：站起來能講，坐下來能寫。對外有力量，對內(nèi)有總結(jié)能力，堅持自己的個性，努力把自己和別人區(qū)分開。創(chuàng)始人IP本身就是一個企業(yè)家自主個人品牌的建立過程，是企業(yè)品牌形象人格化的具體體現(xiàn)方式之一，這是其競爭對手難以模仿和競爭的，我們需要建立一套專業(yè)、系統(tǒng)的塑造與傳播工具幫助創(chuàng)始人更好地認(rèn)知與梳理自身優(yōu)勢，使自身的成長更加符合企業(yè)目標(biāo)發(fā)展。將創(chuàng)始人和品牌捆綁在一起，這是對消費者一種承諾與擔(dān)當(dāng)，更是肩負(fù)著一種責(zé)任和使命。簡單來說，公司和品牌就是企業(yè)創(chuàng)始人意志的延伸，創(chuàng)始人可以把抽象的品牌轉(zhuǎn)化為具象、可感的“人”的形象，可以拉近用戶與品牌的距離。因此，做好創(chuàng)始人IP營銷可以更好的凸顯企業(yè)競爭力，實現(xiàn)更多流量的拉新與維護，企業(yè)一定要重視起來。當(dāng)我們把焦點落在品牌名上，就會弱化IP角色；當(dāng)我們強調(diào)IP時，品牌名和品牌的功能屬性就會讓位。創(chuàng)新IP形象設(shè)計的要求
IP形象是品牌表現(xiàn)出來的特征，反映了品牌的實力與本質(zhì)。品牌IP形象戰(zhàn)略定位
IP是什么？很多人認(rèn)為IP是一部小說、一部電影或一個人，但從嚴(yán)格意義上講，它們只是IP的載體。IP自帶流量，是以具象化形象為載體的感情寄托。每個國家都有各自的文化與情感，他們流行的IP角色也會不同。流行IP形象特點，創(chuàng)意故事，如果你看流行IP的特征，就會發(fā)現(xiàn)他們有一個獨特而易記的故事，這個故事和我們的日常生活并沒有什么不同，可以很容易引起共鳴。，詼諧有趣，隨著角色們被用作表情貼紙，可以傳達各種情感的充滿詼諧的IP角色正變得越來越流行。比起簡單地可愛，蠢萌而獨特更受歡迎。簡約的形狀，簡單和可愛形狀的IP角色有著很高的人氣。一個看起來很簡單的角色，不但外形可愛漂亮，還可以將它的基本形狀運用到各式各樣的產(chǎn)品中。高質(zhì)量的3D形狀和紋理，隨著3D技術(shù)的發(fā)展，具有生動紋理的3D角色也深受喜愛。即使對于成年人也具有吸引力。IP形象延展及應(yīng)用，當(dāng)一個IP形象生成之后，很多角色都會通過合作其他行業(yè)來拓展業(yè)務(wù)，或者不斷開發(fā)自身的IP價值，在原有領(lǐng)域開展不同的業(yè)務(wù)以及線下展的方式來進行IP形象延展及應(yīng)用。與時尚及彩妝等的跨界聯(lián)合，角色線下展，角色新業(yè)務(wù)，IP形象設(shè)計，盡管IP已經(jīng)是一個被人熟知而且廣為運用的概念，但是在當(dāng)下IP并沒有過氣。品牌IP形象戰(zhàn)略定位
四川漢潮文化旅游發(fā)展有限公司主要經(jīng)營范圍是商務(wù)服務(wù)，擁有一支專業(yè)技術(shù)團隊和良好的市場口碑。公司自成立以來，以質(zhì)量為發(fā)展，讓匠心彌散在每個細(xì)節(jié)，公司旗下品牌戰(zhàn)略定位，空間設(shè)計，包裝設(shè)計，VI設(shè)計深受客戶的喜愛。公司注重以質(zhì)量為中心，以服務(wù)為理念，秉持誠信為本的理念，打造商務(wù)服務(wù)良好品牌。在社會各界的鼎力支持下，持續(xù)創(chuàng)新，不斷鑄造***服務(wù)體驗，為客戶成功提供堅實有力的支持。