品牌與文化一直在視覺系統(tǒng)中茁壯成長，但越來越同質(zhì)化的現(xiàn)象不可避免，如需更加吻合的視覺體系，品牌商需要花費(fèi)更大的代價聘請更加專業(yè)的團(tuán)隊為其打造視覺體系，IP超級符號的出現(xiàn)與應(yīng)用正好能夠短暫的緩解各品牌商的陣痛。IP形象能夠快速取悅于消費(fèi)者并引起注意，而并非品牌logo傳達(dá)的更加深遠(yuǎn)、嚴(yán)謹(jǐn)和理念化；IP形象大多數(shù)是以具象形式出現(xiàn)，能讓人在很短的時間內(nèi)產(chǎn)生聯(lián)想并與其品牌或產(chǎn)品產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的視覺符號，它的表現(xiàn)更加活潑并附有親和力。在未來3-5年IP形象在品牌視覺中的地位依然會逐漸上升并逐漸讓人產(chǎn)生更高的需求，當(dāng)然它依然無法這正取代品牌logo、視覺體系；IP形象大多來源于具象形態(tài)卻又表現(xiàn)的不同于形態(tài)本身，這就是品牌差異化的價值所在；但也因為IP形象過于具象他無法傳達(dá)更高層次的理念文化及使用規(guī)范，因此IP形象是作為一個品牌視覺錦上添花的符號元素。IP形象更多的是讓品牌視覺形象更加具有鮮明的個性，用一種更加直觀的方法吸人眼球，同時它又不像LOGO那么的嚴(yán)謹(jǐn)，使用方式更加靈活多變。中長期來看品牌形象符號IP化是一種更加符合市場需求的方式，也能很好地解決品牌市場中的同質(zhì)化，加快建立自身的品牌屬性與品牌認(rèn)知，形成良好的意識形態(tài)鏈。企業(yè)IP形象一定與企業(yè)高度相關(guān)，要高度概括企業(yè)優(yōu)勢，不能簡單的只是一成不變的造型或者裝扮。人物IP形象設(shè)計圖片

    隨著IP有概念泛化的趨勢，現(xiàn)在很多東西都可以稱為IP，比如漫畫、小說、動畫，甚至某一個人、某一個角色；品牌，則是一種識別產(chǎn)品并和競爭對手差異化的符號。品牌通常需要依附于具體產(chǎn)品的存在，需要有某一個或者某一類產(chǎn)品做載體，但是IP是基于內(nèi)容而存在，它不是簡單的一種產(chǎn)品功能屬性，而是情感的傳遞。品牌與IP又是如何與用戶產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的呢？品牌要形成認(rèn)知閉環(huán)每個品牌的背后都有具體化產(chǎn)品，某運(yùn)動品牌通過常年冠名各大體育賽事，將體育的拼搏精神與自己的品牌價值觀相捆綁，使消費(fèi)者更容易在潛移默化中接受和認(rèn)同它。而品牌真正需要做的，是將自己的使命、自己的愿景、自己的價值觀表達(dá)出來，抓住具有相同認(rèn)知的消費(fèi)群體，從而把與消費(fèi)者的緊密聯(lián)系，建立在相同認(rèn)知感的基礎(chǔ)之上，形成良性認(rèn)知閉環(huán)。從一定程度上講，品牌的重要的就是產(chǎn)品，通過產(chǎn)品的價值交換去連接客戶，而IP的重點(diǎn)是內(nèi)容，是通過內(nèi)容去連接用戶的。IP要用內(nèi)容進(jìn)行支撐真正的IP是可以長久存活的。品牌有它的生命周期，到了一定時間會死亡，但I(xiàn)P不會。品牌的推廣從電視、微博到短視頻、直播帶貨，再從明星代言到創(chuàng)造IP文化，不斷找尋著與消費(fèi)者的連通線，讓品牌具備與消費(fèi)者溝通的能力。城市IP形象設(shè)計策劃可以賦予IP角色真正的人格，而IP化的設(shè)定過程，增加了內(nèi)容營銷的切入點(diǎn)，品牌可以圍繞IP來內(nèi)容、話題生產(chǎn)。

    通過不斷宣傳營銷，理所當(dāng)然會成一個IP形象。3、塑造自身魅力創(chuàng)始人IP需要具有什么樣的魅力呢？很簡單的兩句話：站起來能講，坐下來能寫。對外有力量，對內(nèi)有總結(jié)能力，堅持自己的個性，努力把自己和別人區(qū)分開。創(chuàng)始人IP本身就是一個企業(yè)家自主個人品牌的建立過程，是企業(yè)品牌形象人格化的具體體現(xiàn)方式之一，這是其競爭對手難以模仿和競爭的，我們需要建立一套專業(yè)、系統(tǒng)的塑造與傳播工具幫助創(chuàng)始人更好地認(rèn)知與梳理自身優(yōu)勢，使自身的成長更加符合企業(yè)目標(biāo)發(fā)展。將創(chuàng)始人和品牌捆綁在一起，這是對消費(fèi)者一種承諾與擔(dān)當(dāng)，更是肩負(fù)著一種責(zé)任和使命。簡單來說，公司和品牌就是企業(yè)創(chuàng)始人意志的延伸，創(chuàng)始人可以把抽象的品牌轉(zhuǎn)化為具象、可感的“人”的形象，可以拉近用戶與品牌的距離。因此，做好創(chuàng)始人IP營銷可以更好的凸顯企業(yè)競爭力，實現(xiàn)更多流量的拉新與維護(hù)，企業(yè)一定要重視起來。

    傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)是企業(yè)IP帶動個人IP，先有企業(yè)出名度后有創(chuàng)始人出名度；互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)是個人IP帶動企業(yè)IP，先有創(chuàng)始人出名度后有企業(yè)出名度。成功的人格形象需要立人設(shè)嗎？“人物設(shè)定”和“品牌定位”看似遵循著相同的道理，但事實上，品牌可以靠定位，但人不能靠人設(shè)。創(chuàng)始人IP打造的并不是人設(shè)，而是“人格畫像”，一種擬人化的文化內(nèi)涵。人設(shè)是要靠“凹”的，是一成不變、不容質(zhì)疑的符號，但人格是豐富立體、有血有肉，能引起人心深處精神共鳴的。代言制和雙行制是兩種主要的創(chuàng)始人IP打造方向。代言制指創(chuàng)始人直接成為企業(yè)官方代言人，用代言人的方式賦能企業(yè)，雙行制指創(chuàng)始人IP和企業(yè)品牌雙線并行，各有一套打法，形成差異互補(bǔ)。從網(wǎng)紅到品牌：重量感的疊加營銷圈流傳著一句話：“不說人話的品牌是沒有未來的?！睂τ谏瞄L內(nèi)容運(yùn)營，累積了龐大粉絲群的網(wǎng)紅KOL們，成立人格化IP品牌自然是順?biāo)浦鄣囊患?。互?lián)網(wǎng)進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，使得這一趨勢進(jìn)一步增強(qiáng)，IT、電商和新媒體行業(yè)都涌現(xiàn)了一大批完全人格化的IP品牌，這些品牌被注入了創(chuàng)始人的基因，“有人情味”的服務(wù)讓陌生的品牌更加富有溫度，更容易和用戶建立連接，讓他們產(chǎn)生共鳴。IP形象可以與人產(chǎn)生情感共鳴，傳達(dá)品牌以及企業(yè)的價值理念，文化等內(nèi)容。

    所以個人ip思維就是要告訴求職者，你的標(biāo)簽，你對外的形象非常重要，不能連自己都是模糊混亂的，這樣面試官也就很難清晰感知你的個人ip形象，不突出不明顯，這種人才很難被快速錄用或破格重用！四、抖音打造個人ip，好內(nèi)容被推薦轉(zhuǎn)發(fā)，遠(yuǎn)勝過你的業(yè)務(wù)團(tuán)隊。個人ip定位做好了，下一步就是傳播，傳播就需要內(nèi)容，同時需要平臺，目前抖音是非常不錯的平臺，好的內(nèi)容相當(dāng)于好的銷售人員，被推薦轉(zhuǎn)發(fā)、流動到很多潛在客戶面前，櫥窗就是你的店面，所以做好內(nèi)容就相當(dāng)于聘請了好的業(yè)務(wù)員，傳統(tǒng)的企業(yè)營銷模式必須變革了！五、自媒體人更要懂得個人ip打造！目前互聯(lián)網(wǎng)上的自媒體數(shù)量肯定是過億的，包括今日頭條、抖音、火山下視頻、微博、喜馬拉雅、FM蜻蜓等音頻平臺、花椒直播、騰訊企鵝號、鳳凰網(wǎng)鳳凰號、一點(diǎn)資訊、知乎等等，所以要想從如此多的自媒體中脫穎而出，可見自媒體打造個人ip是多么的重要，自媒體是風(fēng)口、5g是風(fēng)口、短視頻帶貨也是風(fēng)口、ip打造是風(fēng)口、但這背后的競爭可想而已，所以作為已經(jīng)把自媒體全職在經(jīng)營、或者副業(yè)經(jīng)營，或者即將步入這個陣營的朋友，必須清楚自身的個人ip打造有多么重要，你的自媒體對外形象、標(biāo)簽、ip就是了未來的流量和變現(xiàn)能力。通過IP孵化產(chǎn)品獨(dú)有的“品格”或“個性”, 讓產(chǎn)品也可以擁有人格化的行為設(shè)定和性格表達(dá)。人物IP形象設(shè)計圖片

IP的本質(zhì)是內(nèi)容化特征+人格化屬性，它是可以增強(qiáng)消費(fèi)者的交互度和黏性的。人物IP形象設(shè)計圖片

    我們把這個東西叫品牌符號。還有一個叫標(biāo)志性話語、標(biāo)志性行為，也就是在品牌IP在傳播打造的過程當(dāng)中，那些具話題性、具傳播勢能的爆款事件。外邊的一個層叫做品牌IP表達(dá)層。作為互聯(lián)網(wǎng)語境下的超級內(nèi)容源，品牌IP需要源源不斷地輸出那些有網(wǎng)感、有質(zhì)感的內(nèi)容，需要高頻而有效地與目標(biāo)用戶進(jìn)行情感交互。同時又要搭建品牌發(fā)聲的媒體矩陣，打造立體化的分發(fā)體系。與此同時還要通過事件策劃，持續(xù)的營造品牌熱點(diǎn)，彰顯品牌的氣質(zhì)。通過多維度的鏈接，與目標(biāo)用戶建立多維度的聯(lián)系，持續(xù)的互動，不斷地提升關(guān)系，提升活躍度。因此在好外邊的表達(dá)層，它包含內(nèi)容媒體事件和品牌社區(qū)等主要要素。在人社的打造上，我們強(qiáng)調(diào)一是要符合品牌的內(nèi)在價值觀，精神內(nèi)核，符合品牌的個性特質(zhì)，同時三觀取向要正確。第二要符合用戶的情感傾向，能夠產(chǎn)生心靈上的自我投射，引發(fā)高度共鳴。第三，角色本身又要有趣、有料、有槽點(diǎn)、有噱頭，甚至要有一點(diǎn)點(diǎn)缺陷，這樣才能更好地產(chǎn)生親切感和話題感。其實這些符號積淀下來以后。就成為品牌IP的差異化識別。在品牌標(biāo)志性話語層面，我們現(xiàn)在在互聯(lián)網(wǎng)上有很多現(xiàn)象級的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件，而有一些網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件往往源于某個金句的發(fā)酵。人物IP形象設(shè)計圖片

四川漢潮文化旅游發(fā)展有限公司位于蜀西路52號2座B棟1307，擁有一支專業(yè)的技術(shù)團(tuán)隊。專業(yè)的團(tuán)隊大多數(shù)員工都有多年工作經(jīng)驗，熟悉行業(yè)專業(yè)知識技能，致力于發(fā)展四川漢潮文化的品牌。公司堅持以客戶為中心、一般項目:旅游開發(fā)項目策劃咨詢；咨詢策劃服務(wù);品牌管理；廣告設(shè)計、代理;廣告發(fā)布(非廣播電臺、電視臺、報刊出版單位);廣告制作;規(guī)劃設(shè)計管理;電影攝制服務(wù);數(shù)字內(nèi)容制作服務(wù)(不含出版發(fā)行);文藝創(chuàng)作，專業(yè)設(shè)計服務(wù)，企業(yè)管理;技術(shù)服務(wù)、技術(shù)開發(fā)、技術(shù)咨詢、技術(shù)交流、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)推廣;園林綠化工程施工;教育咨詢服務(wù)(不含涉許可審批的教育培訓(xùn)活動);信息咨詢服務(wù)(不含許可類信息咨詢服務(wù));建筑材料銷售;數(shù)字文化創(chuàng)意軟件開發(fā);軟件外包服務(wù)；軟件開發(fā);個人互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)(需備案);家具銷售;衛(wèi)生潔具銷售;互聯(lián)網(wǎng)銷售(除銷售需要許可的商品);銷售代理;廣播影視設(shè)備銷售;建筑裝飾材料銷售;玩具、動漫及游藝用品銷售;游藝及娛樂用品銷售;日用口罩(非醫(yī)用)銷售;家用電器銷售;農(nóng)副產(chǎn)品銷售。市場為導(dǎo)向，重信譽(yù)，保質(zhì)量，想客戶之所想，急用戶之所急，全力以赴滿足客戶的一切需要。自公司成立以來，一直秉承“以質(zhì)量求生存，以信譽(yù)求發(fā)展”的經(jīng)營理念，始終堅持以客戶的需求和滿意為重點(diǎn)，為客戶提供良好的品牌戰(zhàn)略定位，空間設(shè)計，包裝設(shè)計，VI設(shè)計，從而使公司不斷發(fā)展壯大。